Ainda que n\u00e3o estjamos mais no inicinho do ano, temos tempo para nos preparar para o que vem por a\u00ed. Afinal, se voc\u00ea pensa que o redator web precisa dominar apenas a \u00e1rea ou assunto para o qual escreve, errou feio, errou rude. Ter conhecimento de atualidades e tend\u00eancias \u00e9 uma habilidade fundamental para uma processo importante, por\u00e9m esquecido: o planejamento de conte\u00fado.<\/p>\n
Para descobrir sobre quais t\u00f3picos as pessoas e m\u00eddias est\u00e3o interessadas, d\u00e1-lhe pesquisa<\/a>. Seja para colocar a persona por dentro desses assuntos, mostrar que o conte\u00fado \u00e9 antenado ou at\u00e9 mesmo redigir sobre atualidades, n\u00e3o d\u00e1 pra desconsiderar o contexto do momento na hora de escrever.<\/p>\n J\u00e1 que n\u00e3o d\u00e1 para tirar conclus\u00f5es com base em nada (mesmo que voc\u00ea chame esse \u201cnada\u201d de \u201csexto sentido\u201d, \u201cinstinto\u201d ou \u201cpensamento fora da caixa\u201d), confira os assuntos que redator deve dominar e s\u00e3o tend\u00eancia para este ano (qui\u00e7\u00e1, tamb\u00e9m para 2019, 2020, 2021…).<\/p>\n O assunto atingiu seu \u00e1pice no ano passado, mas \u00e9 prov\u00e1vel que voc\u00ea j\u00e1 tenha jogado este termo no Google e acabado com ainda mais d\u00favidas. N\u00e3o \u00e9 para menos: at\u00e9 alguns experts em programa\u00e7\u00e3o se sentem confusos diante do assunto.<\/p>\n Para resumir, o Blockchain \u00e9 uma cadeia de blocos (c\u00ea jura?<\/em>) extremamente segura, mas inst\u00e1vel. Cada um destes blocos possui informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas. No caso das criptomoedas, como o bitcoin<\/a>, os blocos registram o recebimento e envio de valores.<\/p>\n Sim, a criptomoeda que bombou a partir de 2017, sendo comercializada a pre\u00e7o de Kinder Ovo, tem tudo a ver com o Blockchain. Devido ao fato de ser uma tecnologia transparente, sem intermedi\u00e1rios e livre do controle de autoridades, este \u00e9 um sistema que veio para ficar.<\/p>\n \nQuem acompanha not\u00edcias sobre seguran\u00e7a digital j\u00e1 percebeu o quanto o Blockchain tem sido citado at\u00e9 fora do mundinho das finan\u00e7as. Tem startups usando esse sistema para rastrear origem de alimentos, farmac\u00eauticas de olho em garantir autenticidade de medicamentos e at\u00e9 ONGs apostando na tecnologia para trazer mais transpar\u00eancia a doa\u00e7\u00f5es. O nome n\u00e3o some das manchetes, talvez mais pela aura de novidade do que pela real ado\u00e7\u00e3o nos bastidores, mas ainda assim, vale a pena ficar ligado \u2013 nunca se sabe quando aquele cliente pode pedir um conte\u00fado, digamos, diferent\u00e3o.\n<\/p>\n Falou em tecnologia, falou em copywriting, certo? Voc\u00ea pode aprender mais sobre o Blockchain em canais como Bitnada<\/a> ou acessar o Media Sifter<\/a> para entender como esse sistema funciona na pr\u00e1tica.<\/p>\n Obs: n\u00e3o se preocupe. N\u00e3o \u00e9 preciso saber programar para aprender sobre este assunto.<\/p>\n Voc\u00ea pode dar o sangue por esta causa ou pensar que a autora \u00e9 uma \u201cfeminazi\u201d ap\u00f3s ler o t\u00edtulo deste t\u00f3pico. Na real, n\u00e3o importa.<\/p>\n \nSe voc\u00ea acompanha campanhas recentes, percebe que at\u00e9 grandes marcas est\u00e3o se mexendo para n\u00e3o pisar em ovos \u2014 e \u00e0s vezes pisam mesmo assim, vide os fiascos em redes sociais quando abordam pautas de diversidade. N\u00e3o adianta tentar surfar essa onda \u00e0 toa: quem escreve precisa estar atento ao jeito, ao vocabul\u00e1rio e at\u00e9 ao subtexto que carrega nos textos. Afinal, internet n\u00e3o perdoa e qualquer escorreg\u00e3o costuma virar meme ou, pior, crise de imagem.\n<\/p>\n Sendo ou n\u00e3o um adepto ao feminismo, o redator precisa entender que escrever sobre \u201ca mulher\u201d ou o p\u00fablico feminino de qualquer forma estereotipada (ou pior: sexualizada) \u00e9 um erro cada vez menos tolerado pelo tribunal da internet e pela sociedade em geral.<\/p>\n Divulgado em 2017, o estudo Compromisso Inegoci\u00e1vel<\/a> afirma que a m\u00eddia tem o papel de quebrar o padr\u00e3o feminino submisso que criou no passado, j\u00e1 que o feminismo n\u00e3o \u00e9 apenas uma causa conveniente, e sim um compromisso inegoci\u00e1vel, que deve ser respeitado e levado a s\u00e9rio em todos os pontos de contato.<\/p>\n Ainda que o empoderamento feminino n\u00e3o seja uma novidade no marketing, desconstruir pap\u00e9is de g\u00eanero, estere\u00f3tipos, preconceitos e qualquer forma de sexismo deixou de ser um diferencial para se tornar uma obriga\u00e7\u00e3o de qualquer conte\u00fado que trate do assunto.<\/p>\n Na d\u00favida, evite enquadrar todas as mulheres ou homens em um s\u00f3 grupo, desconsiderando suas individualidades e generalizando comportamentos (ainda que se tratem de elogios ou caracter\u00edsticas relativamente “boas”).<\/p>\n De acordo com as tend\u00eancias para 2019 divulgadas pelo The Vision<\/a>, as comunidades virtuais tendem a crescer ainda mais, priorizando valores e interesses em comum, e n\u00e3o a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica. Isso n\u00e3o \u00e9 novidade. O grupo Redatores Web<\/a>, da Comunidade Rock Content, \u00e9 um exemplo!<\/p>\n O que dizer dessa tend\u00eancia quando ela vai de encontro a “desglobaliza\u00e7\u00e3o”? Pessoas tendem a querer interagir com outras tanto localmente (na vida real), quanto virtualmente (por meio das redes sociais). Como o redator pode dialogar em um terreno comum?<\/p>\n A estrat\u00e9gia \u00e9 compreender as diferen\u00e7as e semelhan\u00e7as de consumidores e cidad\u00e3os em um n\u00edvel local. Isso permite a cria\u00e7\u00e3o de uma verdadeira comunidade em torno da marca, blog ou conte\u00fado escrito. Compreender a rela\u00e7\u00e3o entre ideias e culturas abre mais possibilidades para os grupos “glocais”, que n\u00e3o possuem fronteiras.<\/p>\n Por incr\u00edvel que pare\u00e7a, o grande acontecimento do ano no Brasil n\u00e3o \u00e9 a Copa nem o lan\u00e7amento da nova temporada de La Casa de Papel<\/a>, mas as elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Desde 1989, a disputa nunca esteve t\u00e3o aberta. A sociedade est\u00e1 cada vez mais dividida entre direita e esquerda, e cabe aos redatores evitar as coloca\u00e7\u00f5es que gerem mal-entendidos em ambos. Naturalmente a disputa eleitoral ir\u00e1 aprofundar essa rivalidade.<\/p>\n Este \u00e9 um dos assuntos que redator deve dominar porque a escrita exige, al\u00e9m de uma cautelosa investiga\u00e7\u00e3o sobre os candidatos, um entendimento mais aprofundado do eleitor brasileiro. Isso implica no uso de colete \u00e0 prova de preconceitos, nem contexto de corrup\u00e7\u00e3o e instabilidade pol\u00edtica.<\/p>\n1. Blockchain<\/h2>\n
2. Feminismo<\/h2>\n
3. Grupos \u201cglocais\u201d<\/h2>\n
4. Elei\u00e7\u00f5es<\/h2>\n
5. Conte\u00fado visual<\/h2>\n