Se voc\u00ea \u00e9 um leitor atento, j\u00e1 deve ter notado um aumento significativo da inclus\u00e3o de v\u00eddeos em blog posts. Especialmente nos canais mais antenados \u00e0s melhores pr\u00e1ticas do digital. E esse movimento n\u00e3o \u00e9 ao acaso.<\/p>\n
Por isso, hoje vamos entender a fundo a relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica dos conte\u00fados audiovisuais no Marketing online. Al\u00e9m de descobrir porque adicionar v\u00eddeos em blog posts pode ajudar no ranqueamento org\u00e2nico<\/p>\n
Vamos l\u00e1?<\/p>\n
Como sabemos, qualquer estrat\u00e9gia de Marketing Digital<\/a> deve ter, em primeiro lugar, as personas como foco. E ficar de olho nas mudan\u00e7as de comportamento do p\u00fablico, especialmente em sua forma de consumir informa\u00e7\u00f5es na web, \u00e9 fundamental para entender o boom <\/i>dos v\u00eddeos e us\u00e1-los com assertividade.<\/p>\n Para se ter uma ideia, a Forrester Research<\/a> revelou em estudo que 75% do p\u00fablico est\u00e1 mais propensos a ver um v\u00eddeo do que ler um texto. S\u00f3 no Brasil, mais de 85% dos usu\u00e1rios da internet<\/a> j\u00e1 assistem v\u00eddeos online.<\/p>\n Seja por streaming <\/a>ou nas redes sociais, os v\u00eddeos online terminaram de massacrar o marketing interruptivo. E nem a TV a cabo est\u00e1 a salvo dessa mudan\u00e7a. O Estudo Video Viewers<\/a>, da Google, mostrou que 74% dos brasileiros n\u00e3o tem interesse em assinar estes servi\u00e7os.<\/p>\n Essa evolu\u00e7\u00e3o fez com que, n\u00e3o s\u00f3 a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em v\u00eddeo aumentasse, mas os algoritmos do Google e plataformas de redes sociais tamb\u00e9m come\u00e7assem a se adaptar e at\u00e9 priorizar o formato. Exigindo que as estrat\u00e9gias de SEO, por parte de quem busca visibilidade, tamb\u00e9m se adaptassem.<\/p>\n Alguns fatores foram determinantes para justificar o interesse do p\u00fablico no conte\u00fado em v\u00eddeo. O primeiro deles diz respeito \u00e0 did\u00e1tica. Um v\u00eddeo de 1 minuto pode corresponder a 1,8 milh\u00f5es<\/a> de palavras. Isso gra\u00e7as aos diferentes est\u00edmulos audiovisuais que o formato \u00e9 capaz de proporcionar.<\/p>\n Outro ponto fundamental est\u00e1 relacionado a pessoalidade. Conte\u00fados audiovisuais humanizam o relacionamento do p\u00fablico com a empresa ou influenciador por tr\u00e1s da mensagem. Trazendo mais emo\u00e7\u00e3o e veracidade \u00e0 quem assiste.<\/p>\n Claro que nem tudo s\u00e3o flores nesse cen\u00e1rio. Com tanto conte\u00fado em v\u00eddeo circulando por a\u00ed, n\u00e3o d\u00e1 pra negar que a concorr\u00eancia pela aten\u00e7\u00e3o ficou ainda mais acirrada. Apostar em v\u00eddeos mal produzidos ou sem prop\u00f3sito j\u00e1 n\u00e3o cola \u2014 ningu\u00e9m tem tempo ou paci\u00eancia para perder com produ\u00e7\u00e3o pouco aut\u00eantica. Lembrando que, no fundo, o p\u00fablico sente quando um v\u00eddeo \u00e9 feito s\u00f3 pra cumprir tabela. N\u00e3o h\u00e1 hack de algoritmo que sobreviva a isso por muito tempo.<\/p>\n Engra\u00e7ado como algumas empresas acham que basta colar qualquer v\u00eddeo e pronto, a m\u00e1gica acontece. Mas nem sempre \u00e9 t\u00e3o simples. O segredo est\u00e1 mais em acertar o tom, saber o momento certo de encaixar um v\u00eddeo no texto e, principalmente, ouvir aquele feedback meio atravessado dos leitores \u2014 aquilo que escapa nos coment\u00e1rios ou na taxa de reten\u00e7\u00e3o caindo. Talvez a parte mais dif\u00edcil seja equilibrar criatividade e estrat\u00e9gia sem perder o toque humano no processo.<\/p>\n Com todos esse dados surpreendentes em mente, est\u00e1 na hora de falarmos sobre a parte pr\u00e1tica!<\/p>\n Ao escrever um artigo<\/a> para web estamos o tempo todo focados em ir al\u00e9m das boas pr\u00e1ticas da l\u00edngua portuguesa.<\/p>\n Precisamos ficar de olho nas regras de SEO, escaneabilidade textual e n\u00e3o podemos nos esquecer dos CTAs<\/a>, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Tudo isso pensando em ganhar visibilidade, ranqueamento e gerar convers\u00f5es.<\/p>\n A boa not\u00edcia \u00e9 que ao acrescentar v\u00eddeos em blog posts pode otimizar e muito esse trabalho. Veja s\u00f3!<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 reparou que, ao pesquisar por determinado assunto no Google, n\u00e3o raro aparecem diversos v\u00eddeos, antes mesmos dos sites e blogs?<\/p>\n Como j\u00e1 adiantamos acima, os algoritmos do Google s\u00e3o programados para entregar a melhor experi\u00eancia de pesquisas para os usu\u00e1rios.<\/p>\n Com a prefer\u00eancia por consumir conte\u00fado em v\u00eddeo, acrescent\u00e1-los em blog posts aumenta em at\u00e9 53%<\/a> as chances de ranqueamento de uma p\u00e1gina nas primeiras posi\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas.<\/p>\n Aumenta o tempo de perman\u00eancia nas p\u00e1ginas <\/b><\/p>\n O tempo de perman\u00eancia nas p\u00e1ginas \u00e9 m\u00e9trica determinante n\u00e3o s\u00f3 para avaliar como os visitantes est\u00e3o reagindo a qualidade do seu conte\u00fado. Ela \u00e9 indispens\u00e1vel para diminuir o bounce rate e n\u00e3o prejudicar todo o investimento em estrat\u00e9gia de SEO colocados ali.<\/p>\n E os v\u00eddeos d\u00e3o uma ajudinha extra neste quesito. Afinal, se o visitante entrou na sua p\u00e1gina e clicou para assistir o conte\u00fado audiovisual, ele certamente ficar\u00e1 bons minutos entretido por ali.<\/p>\n Mas vale lembrar que o conte\u00fado em v\u00eddeo tamb\u00e9m precisa ser de qualidade e fazer parte da resposta que o visitante est\u00e1 buscando encontrar.<\/p>\n Em pesquisa realizada pela Video Brewery<\/a>, 90% das pessoas afirmaram que ver um v\u00eddeo relacionado a um determinado produto ou servi\u00e7o de seus interesses, foi essencial para que elas tomassem a decis\u00e3o de compr\u00e1-lo.<\/p>\n Se voc\u00ea est\u00e1 em d\u00favida sobre o que fazer para aumentar as convers\u00f5es em suas p\u00e1ginas, fa\u00e7a o teste. Em conte\u00fado de fundo de funil, inclua v\u00eddeos detalhados sobre o produto ou servi\u00e7o o qual est\u00e1 escrevendo.<\/p>\n A dica tamb\u00e9m vale para convers\u00f5es com conte\u00fados ricos, como e-books, por exemplo. Em artigos de topo e meio de funil, acrescente v\u00eddeos explicativos, que somem informa\u00e7\u00f5es aos t\u00f3picos que est\u00e3o sendo tratados no texto.<\/p>\n Os v\u00eddeos s\u00e3o altamente compartilh\u00e1veis. As pessoas assistem, curtem e j\u00e1 querem mostrar para seus amigos, seguidores, familiares etc. Basta analisar o comportamento nas redes sociais, os usu\u00e1rios compartilham muito mais v\u00eddeos do que textos.<\/p>\n O Twitter divulgou uma pesquisa que comprova isso<\/a>: 80% dos usu\u00e1rios da rede assistem v\u00eddeos e eles podem gerar mais do que o dobro de engajamento quando s\u00e3o comparados a textos ou imagens.<\/p>\n Acrescentar v\u00eddeos em blog posts ir\u00e1 favorecer a divulga\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado, atraindo muito mais tr\u00e1fego; fator essencial de ranqueamento de uma p\u00e1gina.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe como incluir v\u00eddeos em blog posts<\/b> pode ajudar no ranqueamento dos seus conte\u00fados, chegou a hora de conhecer alguns tipos de v\u00eddeos que voc\u00ea j\u00e1 pode come\u00e7ar a usar:<\/p>\n Como o pr\u00f3prio t\u00edtulo j\u00e1 diz, os v\u00eddeos explicativos<\/a> s\u00e3o aqueles conte\u00fados com prop\u00f3sito educativo.<\/p>\n Pode ser a explica\u00e7\u00e3o sobre um produto, sobre um servi\u00e7o, sobre a pr\u00f3pria marca ou qualquer outro assunto pertinente para a empresa. V\u00eddeos explicativos que se prop\u00f5e a abordar d\u00favidas frequentes dos internautas s\u00e3o um grande sucesso.<\/p>\n Quer ver s\u00f3 um exemplo? D\u00ea uma olhada no v\u00eddeo que a Luiza Drubscki, da Rock Content, fez para explicar aos internautas sobre como ser um redator freelancer.<\/p>\n Os v\u00eddeos tutoriais<\/a> s\u00e3o os famosos \u2018\u2019passo a passo\u2019\u2019. S\u00e3o conte\u00fados que se prop\u00f5e a ensinar ao p\u00fablico como fazer ou utilizar algo por etapas.<\/p>\n Ficaram muito famosos em blogs de maquiagem e culin\u00e1ria. Onde o entendimento do conte\u00fado \u00e9 facilitado pela demonstra\u00e7\u00e3o visual.<\/p>\n Mas o formato se propagou. Hoje os v\u00eddeos tutoriais j\u00e1 s\u00e3o utilizados at\u00e9 por empresas que desejam ensinar seus consumidores a forma correta de se utilizar determinados produtos e realizar atividades.<\/p>\n Se esse formato de v\u00eddeo faz mesmo sucesso? D\u00ea s\u00f3 uma olhada nas mais de 80 mil visualiza\u00e7\u00f5es em um \u00fanico conte\u00fado em v\u00eddeo da loja Leroy Merlin, sobre bricolagem:<\/p>\n Os cases de sucesso s\u00e3o pe\u00e7a fundamental para favorecer convers\u00f5es de fundo de funil. Por isso, aumentar o tr\u00e1fego e o ranqueamento das p\u00e1ginas onde eles s\u00e3o apresentados \u00e9, sem d\u00favida, um grande desafio.<\/p>\n Incluir v\u00eddeos em blog posts de cases e, se poss\u00edvel, transformar os depoimentos dos clientes em v\u00eddeo<\/a>, \u00e9 uma estrat\u00e9gia e tanto para tal!<\/p>\n D\u00ea s\u00f3 uma olhada neste v\u00eddeo case que a Beard fez sobre a parceria com a Rock Content. Note como o audiovisual \u00e9 capaz de aproximar o expectador da hist\u00f3ria contada, criando muito mais engajamento.<\/p>\n Se o trabalho de um bom conte\u00fado \u00e9 responder d\u00favidas dos visitantes, educando-os sobre determinado assunto, nada melhor que incluir v\u00eddeo aulas em blog posts, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n E n\u00e3o pense que esse formato de conte\u00fado funciona apenas para blogs escolares. Muito pelo contr\u00e1rio. O car\u00e1ter educativo deste tipo de v\u00eddeo gera confian\u00e7a no espectador e tr\u00e1s autoridade no assunto para quem apresenta.<\/p>\n A VidMonsters, por exemplos, cria v\u00e1rios conte\u00fados nesse formato. Apenas com um punhado de giz e um quadro negro, \u00e9 poss\u00edvel conseguir v\u00eddeos incr\u00edveis e did\u00e1ticos para incluir nos seus blog posts.<\/p>\n Como voc\u00ea pode ver, al\u00e9m de divertidos os v\u00eddeos tamb\u00e9m s\u00e3o muito estrat\u00e9gicos na hora de produzir um conte\u00fado que precisa alcan\u00e7ar boas posi\u00e7\u00f5es no Google. Por isso, n\u00e3o deixe de inclu\u00ed-los, sempre que poss\u00edvel, nas suas pr\u00f3ximas produ\u00e7\u00f5es textuais.<\/p>\n E caso voc\u00ea tenha ficado curioso em conhecer outros formatos de v\u00eddeo, n\u00e3o deixe de conferir todos os tipos de v\u00eddeo marketing existentes! <\/a><\/p>\n4 benef\u00edcios de adicionar v\u00eddeos em blog posts <\/b><\/h2>\n
Melhora o SEO e favorece o ranqueamento <\/b><\/h3>\n
Aumenta as convers\u00f5es <\/b><\/h3>\n
Aumenta o engajamento<\/b><\/h3>\n
3 tipos de v\u00eddeo para come\u00e7ar a usar<\/b><\/h2>\n
V\u00eddeos explicativos <\/b><\/h3>\n
V\u00eddeos tutoriais <\/b><\/h3>\n
V\u00eddeo cases <\/b><\/h3>\n
V\u00eddeo Aula <\/b><\/h3>\n