{"id":45970,"date":"2018-07-05T00:00:00","date_gmt":"2018-07-05T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/content-trends-2018\/"},"modified":"2025-09-11T23:08:49","modified_gmt":"2025-09-12T02:08:49","slug":"content-trends-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/content-trends-2018\/","title":{"rendered":"O que a Content Trends 2018 revela sobre o Mercado Freelancer"},"content":{"rendered":"<p>A Content Trends \u00e9 a maior pesquisa de Marketing de Conte\u00fado do Brasil. Realizada anualmente pela equipe de Intelig\u00eancia da Rock Content, \u00e9 um prato cheio para empresas e ag\u00eancias que investem nessa estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>S\u00e3o diversos dados relacionados ao mercado, tend\u00eancias, estrutura de neg\u00f3cios, modelos de gest\u00e3o, ader\u00eancia e muitos outros.<\/p>\n<p>Afinal, redatores, revisores, designers, diagramadores e outros profissionais aut\u00f4nomos geralmente oferecem servi\u00e7os relacionados \u00e0 metodologia conhecida como Inbound Marketing, cujo principal pilar \u00e9 o conte\u00fado.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 freelancer, n\u00e3o deixe de ler as linhas a seguir. Neste artigo, voc\u00ea saber\u00e1 quais s\u00e3o as principais informa\u00e7\u00f5es que Content Trends 2018 fornece para o mercado freela! Continue a leitura e confira!<\/p>\n<h2>Ado\u00e7\u00e3o do marketing de conte\u00fado<\/h2>\n<p>Se voc\u00ea trabalha com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, pode abrir um sorriso. Os n\u00fameros apontam que, ano a ano, a demanda tende a aumentar.<\/p>\n<p>Em 2015, 67,2% das empresas adotavam o marketing de conte\u00fado. Em 2017, esse n\u00famero subiu para 71%. E agora, em 2025, esse valor chegou a 73%.<\/p>\n<p>Aqui precisamos citar as empresas de software\/cloud\/SaaS como um nicho em crescimento, pois cerca de 76,7% delas j\u00e1 investem na estrat\u00e9gia. As ag\u00eancias de marketing e propaganda n\u00e3o ficam muito atr\u00e1s, com 67,5%.<\/p>\n<p>Outros setores que apresentam bons investimentos em marketing de conte\u00fado s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Educa\u00e7\u00e3o: 66,1%<\/li>\n<li>Consultoria: 62%<\/li>\n<li>Ecommerce: 57,6%<\/li>\n<li>Servi\u00e7os Corporativos: 57,3%<\/li>\n<li>Ve\u00edculos de Comunica\u00e7\u00e3o: 55,8%<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como era de se esperar, ag\u00eancias de propaganda e Marketing continuam como algumas das principais empresas nacionais a investirem em Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n<p>Nada menos que 30,5% dos respondentes da pesquisa atuam no segmento. Se voc\u00ea \u00e9 freelancer e quer prospectar mais clientes, a grande jogada continua sendo fazer parcerias com esse formato de ag\u00eancias, j\u00e1 que servem como facilitador no processo de conex\u00e3o.<\/p>\n<p>Outro setor que em evid\u00eancia \u00e9 o de softwares, com 10,4% dos participantes. Plataformas de Saas (Software as a Service) e Cloud Computing s\u00e3o ramos da tecnologia que devem exigir ainda mais cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Para redatores especialistas (aqueles que se aperfei\u00e7oam em um \u00fanico tema) \u00e9 sempre bom manter-se atento a esses dados. Isso porque \u00e9 poss\u00edvel reparar se h\u00e1 ou n\u00e3o demanda para temas determinados. Confira, a seguir, outros nichos em destaque:<\/p>\n<ul>\n<li>Educa\u00e7\u00e3o: 8,8%<\/li>\n<li>Consultoria: 6,9%<\/li>\n<li>Ecommerce: 5,4%<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por outro lado, alguns temas apresentam valores mais modestos. Veja alguns n\u00fameros:<\/p>\n<ul>\n<li>Sa\u00fade: 2,6%<\/li>\n<li>Im\u00f3veis: 1,6%<\/li>\n<li>Jur\u00eddico: 1,2%<\/li>\n<li>Recursos Humanos e recrutamento: 0,6%<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mas se lembre que nem \u00e9 preciso avaliar tamb\u00e9m a concorr\u00eancia para observar com precis\u00e3o a tend\u00eancia de aumento da demanda.<\/p>\n<p>Um tema para o qual existem poucos redatores pode ser mais atraente do que um que possui grande demanda, mas tamb\u00e9m um vasto n\u00famero de pessoas oferecendo o servi\u00e7o.<\/p>\n<h2>Empecilhos para utiliza\u00e7\u00e3o do Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n<p>Esse \u00e9 um dado extremamente relevante para freelancers. Um valor de 29,4% aponta que a falta de equipe dispon\u00edvel \u00e9 o principal motivo para n\u00e3o adotar o Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n<p>Na economia sob demanda, isso \u00e9 um prato cheio. Afinal, se as empresas est\u00e3o com problemas para aplicar essa estrat\u00e9gia com a equipe interna, a quem eles podem recorrer? Aos freelancers, \u00e9 claro!<\/p>\n<p>Seja para cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em texto, gr\u00e1fico ou audiovisual, certamente isso representa um grande leque de oportunidades que est\u00e3o por vir.<\/p>\n<p>Vale mencionar que muitas vezes as empresas sentem dificuldade de internalizar todos os processos criativos, justamente pelo dinamismo do digital. Frequentemente surge uma demanda urgente, uma campanha rel\u00e2mpago ou uma pauta que exige conhecimento de nicho. Freelancers acabam sendo o \u201ccoringa\u201d nessas situa\u00e7\u00f5es, trazendo vis\u00e3o de fora e recursos atualizados \u2014 apesar de nem sempre terem o mesmo alinhamento cultural da equipe fixa.<\/p>\n<p>Por outro lado, para quem est\u00e1 come\u00e7ando agora ou pensando em migrar de \u00e1rea, pode ser um tanto intimidador ver n\u00fameros altos de terceiriza\u00e7\u00e3o e um cen\u00e1rio repleto de profissionais j\u00e1 experientes. S\u00f3 que, convenhamos, o mercado raramente \u00e9 f\u00e1cil para ningu\u00e9m \u2014 especialmente quando a tecnologia acelera tudo e derruba fronteiras regionais. O ideal acaba sendo investir em atualiza\u00e7\u00e3o constante e especializa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o s\u00f3 na escrita, mas tamb\u00e9m em ferramentas, formatos e plataformas que est\u00e3o em alta.<\/p>\n<p>Outro dado interessante revela que 21% n\u00e3o possui o or\u00e7amento necess\u00e1rio para desenvolv\u00ea-la.<\/p>\n<p>Sendo assim, para esse tipo de neg\u00f3cio pode ser uma boa ideia terceirizar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, o que no fim das contas tamb\u00e9m \u00e9 ben\u00e9fico para quem optou pela carreira de freela.<\/p>\n<p>H\u00e1, ainda, 11,3% que apontam como principal obst\u00e1culo a falta de tempo. E, como sabemos, profissionais aut\u00f4nomos podem resolver esse problema sem grandes dificuldades.<\/p>\n<p>Outro dado revela que as equipes de Marketing costumam ser bem enxutas. Em 36,4% das empresas, o n\u00famero de colaboradores vai de 2 a 5 pessoas. E 22,1% conta com apenas um profissional se dedicando \u00e0 estrat\u00e9gia. H\u00e1, ainda, 24,2% que n\u00e3o possuem equipe de Marketing.<\/p>\n<p>Nesse cen\u00e1rio, \u00e9 poss\u00edvel imaginar que, como o Marketing de Conte\u00fado exige cria\u00e7\u00e3o de material frequente e equipes pequenas podem n\u00e3o dar conta do recado, o investimento nos servi\u00e7os terceirizados deve crescer.<\/p>\n<p>H\u00e1 ainda outras informa\u00e7\u00f5es muito interessantes. 52% das empresas ainda produzem o conte\u00fado internamente, enquanto 23,9% adotam a produ\u00e7\u00e3o exclusivamente terceirizada.<\/p>\n<p>Apesar da prefer\u00eancia pela cria\u00e7\u00e3o interna, \u00e9 poss\u00edvel notar um crescimento na terceiriza\u00e7\u00e3o com rela\u00e7\u00e3o ao ano passado.<\/p>\n<p>H\u00e1, ainda, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado mesclada, que incorpora a interna e a terceirizada, com 23,5% dos respondentes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/mercado-freelancer?utm_source=comunidade&amp;utm_medium=banner-meio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1264856482  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/landing-page.png\"       decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-9286 size-full\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" width=\"2500\" height=\"675\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Mais empresas investindo em Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n<p>Outra boa not\u00edcia \u00e9 que, entre as empresas que ainda n\u00e3o investem em marketing de conte\u00fado, 61,8% pretendem adotar.<\/p>\n<p>De acordo com a pesquisa, 48,2% ainda n\u00e3o deram in\u00edcio \u00e0 implanta\u00e7\u00e3o e 13,6% j\u00e1 come\u00e7aram.<\/p>\n<p>Para a economia freelancer especializada em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web, isso significa que h\u00e1 ainda mais corpora\u00e7\u00f5es que desejam investir nesse tipo de servi\u00e7o. Mais um ponto positivo para a economia GIG.<\/p>\n<h2>Aumento do volume de conte\u00fado produzido<\/h2>\n<p>A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tamb\u00e9m vem crescendo ano ap\u00f3s ano. 70,7% das empresas aumentaram em rela\u00e7\u00e3o a 2025, o que traz um cen\u00e1rio promissor para quem trabalha com isso.<\/p>\n<p>Veja, a seguir, uma rela\u00e7\u00e3o percentual da quantidade de conte\u00fados produzidos mensalmente:<\/p>\n<ul>\n<li>35,6% de 1 a 4 conte\u00fados<\/li>\n<li>23,8% de 5 a 8 conte\u00fados<\/li>\n<li>12,8% de 9 a 12 conte\u00fados<\/li>\n<li>9,7% de 13 a 20 conte\u00fados<\/li>\n<li>18,1% mais de 20 conte\u00fados<\/li>\n<\/ul>\n<p>A pesquisa ainda indica que neg\u00f3cios que produzem mais de 13 conte\u00fados recebem 1,8 mais visitas que aquelas com n\u00fameros inferiores.<\/p>\n<h2>T\u00e1ticas mais utilizadas<\/h2>\n<p>Para profissionais freelancers, tamb\u00e9m \u00e9 importante saber quais s\u00e3o os formatos de conte\u00fado mais utilizados pelas empresas brasileiras. Veja os n\u00fameros a seguir:<\/p>\n<ul>\n<li>Posts em redes sociais: 89,2%<\/li>\n<li>Posts em blog: 70,5%<\/li>\n<li>V\u00eddeos: 54,7%<\/li>\n<li>Newsletter: 53,5%<\/li>\n<li>Fotos\/Ilustra\u00e7\u00f5es: 51,9%<\/li>\n<li>Ebooks\/Whitepapers: 42,1%<\/li>\n<li>Infogr\u00e1ficos: 32,2%<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como \u00e9 poss\u00edvel perceber, a maioria das empresas se preocupa, principalmente, com as m\u00eddias sociais e o conte\u00fado em blog, mas os v\u00eddeos apresentaram um crescimento de mais de 5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. Ent\u00e3o fique ligado nesse formato!<\/p>\n<h2>Canais mais utilizados para consumir conte\u00fado por potenciais clientes<\/h2>\n<p>Se o seu objetivo \u00e9 <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/prospeccao-de-novos-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">adquirir mais clientes<\/a>, os dados a seguir podem ser interessantes. Eles est\u00e3o relacionados aos canais acessados para consumo de conte\u00fado.<\/p>\n<ul>\n<li>Google: 86,7%<\/li>\n<li>Redes Sociais: 85,4%<\/li>\n<li>Jornais e revistas online: 52,7%<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aqui percebemos que ter um blog continua sendo uma \u00f3tima maneira de prospectar clientes, assim como ter presen\u00e7a nas principais redes sociais, como Facebook e LinkedIn.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancias e desafios das empresas<\/h2>\n<p>Aqui temos algumas informa\u00e7\u00f5es relacionadas aos principais objetivos das empresas em 2025.<\/p>\n<ul>\n<li>Produzir conte\u00fado que engaje o p\u00fablico: 74,6%<\/li>\n<li>Diversificar conte\u00fados e formatos: 46,9%<\/li>\n<li>Medir o ROI do marketing de conte\u00fado: 43,4%<\/li>\n<\/ul>\n<p>O estudo mostra ainda que 61,8% das empresas se consideram moderadamente ou muito bem-sucedidas no marketing de conte\u00fado. Esse n\u00fameros s\u00e3o promissores. Tanto que 58% dos respondentes pretende aumentar o or\u00e7amento para marketing de conte\u00fado nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Content Trends \u00e9 a maior pesquisa de Marketing de Conte\u00fado do Brasil. Realizada anualmente pela equipe de Intelig\u00eancia da Rock Content, \u00e9 um prato cheio para empresas e ag\u00eancias que investem nessa estrat\u00e9gia. S\u00e3o diversos dados relacionados ao mercado, tend\u00eancias, estrutura de neg\u00f3cios, modelos de gest\u00e3o, ader\u00eancia e muitos outros. 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