Voc\u00ea se preocupa com seu personal branding? Ou ainda acredita que estabelecer sua marca pessoal \u00e9 sin\u00f4nimo de autopromo\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
J\u00e1 parou para pensar na enorme diferen\u00e7a que zelar pela sua marca pode fazer na sua carreira de produtor de conte\u00fado, principalmente se voc\u00ea for freelancer<\/a>?<\/p>\n Eu j\u00e1, e n\u00e3o entendia nada sobre o assunto. Por isso, marquei uma conversa com a Juliana Saldanha<\/a>, especialista em estrat\u00e9gias de posicionamento e comunica\u00e7\u00e3o de marcas pessoais, e tirei insights valiosos que vou compartilhar agora com voc\u00ea. Ent\u00e3o, se vir algum trecho entre aspas, j\u00e1 sabe a quem pertence a cita\u00e7\u00e3o, certo? \ud83d\ude42<\/p>\n Querendo ou n\u00e3o, voc\u00ea j\u00e1 tem uma marca.<\/strong> Ao expressar a sua opini\u00e3o, fazer uma publica\u00e7\u00e3o no Facebook, Twitter, LinkedIn ou Instagram, voc\u00ea estabelece sua marca.<\/p>\n Isso porque, consciente ou inconscientemente, estamos sempre julgando as pessoas ao nosso redor e, de certa forma, rotulando-as. Ent\u00e3o, quando voc\u00ea faz um desabafo em uma rede social, posta um artigo ou uma foto em outra, sua marca vai sendo desenhada.<\/p>\n Mas e se voc\u00ea pudesse escolher exatamente qual r\u00f3tulo quer ter?<\/strong> \u00c9 a\u00ed que entra a gest\u00e3o da sua marca pessoal.<\/p>\n Personal branding \u00e9 a gest\u00e3o da sua marca pessoal<\/strong>, agindo e se posicionando de forma que o seu p\u00fablico compreenda claramente quem voc\u00ea \u00e9 e o que voc\u00ea tem a oferecer. Ou seja, \u00e9 necess\u00e1rio entender claramente pelo que voc\u00ea quer ser lembrado e trabalhar para projetar essa imagem para sua audi\u00eancia.<\/p>\n Quando pensamos em nomadismo digital, por exemplo, \u00e9 inevit\u00e1vel lembrar do Matheus de Souza. O mesmo acontece com Marketing de Conte\u00fado e o Vitor Pe\u00e7anha<\/a>. E se voc\u00ea j\u00e1 fez nosso curso de Produ\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado para Web<\/a>, tenho certeza que relaciona escrever para a web com a Luiza Drubscky<\/a>.<\/p>\n Esses tr\u00eas s\u00e3o exemplos de marcas pessoais muito bem constru\u00eddas. Mas pode ficar tranquilo, pois voc\u00ea n\u00e3o precisa se tornar o Top Voice do LinkedIn, fundar uma empresa, nem gravar um curso gratuito para trabalhar seu personal branding.<\/p>\n Vou te mostrar exatamente o que voc\u00ea deve fazer, mas, antes, preciso te explicar algumas coisas.<\/p>\n Para Juliana Saldanha, a melhor forma de esclarecer essa diferen\u00e7a \u00e9 fazer uma associa\u00e7\u00e3o entre os dois conceitos para empresas:<\/p>\n “Quando voc\u00ea pensa em marcas como Uber, Starbucks, NASA, McDonald’s, Zara, alguma rea\u00e7\u00e3o, sentimento ou pensamento lhe vem \u00e0 mente. Sejam estes positivos ou negativos. Essa resposta emocional causada por uma imagem ou nome de uma empresa, produto ou pessoa em particular \u00e9 denominado brand, ou marca. E a gest\u00e3o dela, branding.<\/a><\/p>\n J\u00e1 o marketing pode ser compreendido como a arte de satisfazer as necessidades do cliente. \u00c9 um conjunto de ferramentas que trabalham juntas para que o produto-servi\u00e7o atinja o mercado.”<\/p>\n<\/blockquote>\n Portanto, o marketing pessoal<\/a> pode fazer parte do projeto de gest\u00e3o da sua marca, que, por sua vez, \u00e9 um conceito bem mais amplo. Recorrendo novamente \u00e0 Juliana:<\/p>\n “O marketing se concentra na forma como a marca atinge e se comunica com o mercado, enquanto o branding concentra-se na defini\u00e7\u00e3o da sua ess\u00eancia e filosofia a longo prazo”.<\/p>\n<\/blockquote>\n Agora que j\u00e1 esclarecemos essa diferen\u00e7a, podemos discutir por que voc\u00ea deve investir no seu personal branding.<\/p>\n N\u00f3s escutamos recomenda\u00e7\u00f5es de pessoas, n\u00e3o de empresas.<\/strong> Tenho certeza que, quando voc\u00ea pensa em comprar um produto em um site desconhecido, seu primeiro impulso \u00e9 pesquisar no Google algo como: “site X \u00e9 confi\u00e1vel?”.<\/p>\n Se voc\u00ea encontra relatos de outras pessoas respaldando a empresa, voc\u00ea compra sem muito medo. Mas se v\u00ea apenas relatos do pr\u00f3prio site, seu n\u00edvel de desconfian\u00e7a aumenta. E se o Reclame Aqui aparece nas primeiras posi\u00e7\u00f5es, ent\u00e3o, seu n\u00edvel de desconfian\u00e7a explode.<\/p>\n Voc\u00ea nem conhece as pessoas que est\u00e3o recomendando \u2014 ou condenando \u2014 o site e j\u00e1 confia nelas.<\/p>\n Agora imagine, por exemplo, que voc\u00ea quer um material sobre nomadismo digital<\/a> e encontra um livro recomendado pelo Matheus de Souza. A menos que o pre\u00e7o seja um empecilho, voc\u00ea vai compr\u00e1-lo em quest\u00e3o de minutos.<\/p>\n Outro fator que refor\u00e7a a import\u00e2ncia de se ter uma marca pessoal forte \u00e9 a constante mudan\u00e7a de algoritmos nas redes sociais<\/a>, que sempre limitam o alcance de p\u00e1ginas de empresas para favorecer a intera\u00e7\u00e3o entre os perfis pessoais.<\/p>\n Por isso, o marketing de influ\u00eancia j\u00e1 \u00e9 uma realidade, e est\u00e1 muito relacionado ao branding.<\/p>\n “<\/strong>Qualquer um pode ser um influenciador<\/strong><\/a>, mesmo que n\u00e3o tenha presen\u00e7a digital.<\/strong> \u00c9 poss\u00edvel que voc\u00ea tenha poder de influ\u00eancia em um ambiente t\u00e3o espec\u00edfico quanto o da sua empresa e fam\u00edlia ou de maneira ampla como em um contexto de milhares de seguidores em uma rede social”.<\/p>\n<\/blockquote>\n Mas \u00e9 preciso ter senso cr\u00edtico e entender exatamente por que voc\u00ea deseja se tornar um influenciador e em qual \u00e1rea quer ter relev\u00e2ncia.<\/p>\n Hoje, existe uma ideia, e at\u00e9 uma press\u00e3o, de que se tornar um influenciador \u00e9 sin\u00f4nimo de atingir sucesso na vida. Principalmente na era das m\u00eddias sociais, com v\u00e1rios exemplos de pessoas que vivem do n\u00famero de seguidores que conquistaram.<\/p>\n Olha, tem muita gente por a\u00ed obcecada com essa tal m\u00e9trica de curtidas e seguidores, quase como se fosse uma cole\u00e7\u00e3o pessoal de figurinhas. S\u00f3 que, c\u00e1 entre n\u00f3s, influ\u00eancia de verdade acaba se construindo no longo prazo, geralmente com pequenas conversas e gestos que passam batido no feed, mas fazem diferen\u00e7a para quem est\u00e1 perto. Tem gente que nunca apareceu nos trendings do Twitter, mas segue sendo aquela refer\u00eancia na firma, sabe?<\/p>\n Em meio a tanto barulho digital, pode ser at\u00e9 reconfortante lembrar que, para boa parte das oportunidades, basta ser lembrado de forma positiva por alguns poucos \u2014 n\u00e3o precisa viralizar toda hora. E mesmo para quem mira longe, a influ\u00eancia genu\u00edna normalmente nasce do que a gente faz quando ningu\u00e9m est\u00e1 olhando. Claro, n\u00e3o existe receita pronta. O importante, talvez, \u00e9 investigar sinceramente: voc\u00ea quer palco ou quer impacto?<\/p>\n Mas entenda que a visibilidade de um influencer n\u00e3o necessariamente vai trazer os resultados que voc\u00ea procura. E, mais importante ainda, entenda que existe uma enorme diferen\u00e7a entre influ\u00eancia e popularidade:<\/p>\n “Popularidade \u00e9 quando as pessoas gostam de voc\u00ea. Influ\u00eancia \u00e9 quando elas param para ouvir o que voc\u00ea tem a dizer.”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n \u00c9 poss\u00edvel conquistar os dois, mas o foco do personal branding \u00e9 a influ\u00eancia \u2014 e a popularidade \u00e9 apenas um poss\u00edvel b\u00f4nus.<\/p>\n “Tem a ver com a conquista de influ\u00eancia, por ser exatamente quem voc\u00ea \u00e9 e pelo que voc\u00ea tem a oferecer para o mercado. Seja para um contexto de dez pessoas ou de um milh\u00e3o.”<\/p>\n<\/blockquote>\n Mas antes de seguirmos para as dicas pr\u00e1ticas, \u00e9 necess\u00e1rio destruirmos um mito.<\/p>\n Branding e Buzz costumam caminhar juntos, mas n\u00e3o \u00e9 por isso que voc\u00ea precisa fazer o buzz por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n Usando uma analogia<\/a>, a autopromo\u00e7\u00e3o \u00e9 voc\u00ea utilizando um megafone para anunciar a todos na rua o quanto voc\u00ea \u00e9 bom e por que devem te contratar. E se voc\u00ea trabalha seu marketing pessoal ou branding assim, voc\u00ea est\u00e1 fazendo isso muito errado.<\/p>\n Ao estabelecer sua marca, voc\u00ea vai, na verdade, incentivar outras pessoas a promoverem seus servi\u00e7os. E se executar tudo muito bem, pode at\u00e9 ser que algu\u00e9m decida fazer isso em um megafone. Afinal, personal branding n\u00e3o \u00e9 sobre voc\u00ea, mas sobre o que as pessoas percebem de voc\u00ea.<\/strong><\/p>\n E, finalmente, vamos para a parte pr\u00e1tica.<\/p>\n Em primeiro lugar, voc\u00ea precisa saber exatamente:<\/p>\n A partir disso, fa\u00e7a uma reflex\u00e3o (ou uma pesquisa) para descobrir se a sua identidade bate com a percep\u00e7\u00e3o que as pessoas t\u00eam de voc\u00ea. E, ent\u00e3o, voc\u00ea j\u00e1 come\u00e7a a ter uma ideia melhor do que precisa expor para estabelecer sua marca.<\/p>\n Conte a sua hist\u00f3ria, mas fa\u00e7a quest\u00e3o de viv\u00ea-la tamb\u00e9m. Trabalhar sua marca de um modo que n\u00e3o seja genu\u00edno \u00e9 a receita certa para tudo se quebrar em pouco tempo.<\/p>\n “O que os webfalsos moralistas ainda n\u00e3o perceberam \u00e9 que a mesma internet que os projeta \u00e9, igualmente, seu maior telhado de vidro. N\u00e3o perceberam que s\u00f3 ganha relev\u00e2ncia virtual quem \u00e9 verdade na vida real.<\/strong> (Marc Tawil<\/a>)”<\/p>\n<\/blockquote>\n Entenda tamb\u00e9m que contar sua hist\u00f3ria n\u00e3o \u00e9 apenas se autopromover. A ideia \u00e9 us\u00e1-la para agregar valor \u00e0 sua audi\u00eancia, ensinando algo novo ou gerando identifica\u00e7\u00e3o pessoal.<\/p>\n Melhor do que simplesmente ter uma conta em todas as m\u00eddias sociais e us\u00e1-las esporadicamente, \u00e9 focar apenas em uma. Nem que seja apenas para come\u00e7ar.<\/p>\n Ser muito bom em uma rede \u00e9 melhor do que ser med\u00edocre em todas. Mas qual rede escolher?<\/p>\n Para redatores, o LinkedIn \u00e9 sensacional, pois permite que voc\u00ea conquiste relev\u00e2ncia com seu conte\u00fado e sem depender de sua imagem. Ou seja, \u00e9 mais uma exposi\u00e7\u00e3o intelectual do que imag\u00e9tica.<\/p>\n Para voc\u00ea que \u00e9 redator freelancer e j\u00e1 conhece todas as artimanhas de escrever para a web, como definir sua persona e a arte da boa escaneabilidade<\/a>, publicar artigos no LinkedIn vai ser bem tranquilo.<\/p>\nO que \u00e9 personal branding?<\/h2>\n
Qual a diferen\u00e7a entre marketing pessoal e personal branding?<\/h2>\n
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A import\u00e2ncia de estabelecer sua marca<\/h2>\n
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Personal branding n\u00e3o \u00e9 autopromo\u00e7\u00e3o<\/h2>\n
3 dicas simples para come\u00e7ar a estabelecer sua marca<\/h2>\n
1. Defina seus objetivos<\/h3>\n
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2. Crie um bom storytelling<\/h3>\n
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3. Marque presen\u00e7a em pelo menos uma rede social<\/h3>\n
LinkedIn<\/h4>\n