{"id":46043,"date":"2018-05-22T00:00:00","date_gmt":"2018-05-22T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/storytelling-para-videos\/"},"modified":"2025-09-12T00:26:38","modified_gmt":"2025-09-12T03:26:38","slug":"storytelling-para-videos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling-para-videos\/","title":{"rendered":"Entenda como \u00e9 poss\u00edvel construir storytelling para v\u00eddeos"},"content":{"rendered":"\n

\u00c9 poss\u00edvel que voc\u00ea j\u00e1 tenha entrado em contato com o conceito de contar hist\u00f3rias para criar identifica\u00e7\u00e3o com os clientes e convenc\u00ea-los de que um produto \u00e9 melhor que o da concorr\u00eancia.<\/p>\n

A quest\u00e3o \u00e9 que o storytelling<\/a> para v\u00eddeos \u00e9 uma atividade muito mais complexa do que se possa imaginar. H\u00e1 estruturas textuais em particular que fazem com que esse storytelling seja bem aceito nas produ\u00e7\u00f5es institucionais e conhec\u00ea-las vai permitir que sua oferta de servi\u00e7os melhore.<\/p>\n

As empresas j\u00e1 entenderam a import\u00e2ncia do storytelling para v\u00eddeos, mas nem sempre conseguem encontrar profissionais capacitados para entregar roteiros que correspondam \u00e0s suas expectativas. Neste artigo, voc\u00ea entender\u00e1 os tipos de storytelling que existem, como come\u00e7ar a produzir esses v\u00eddeos e por que apostar no modelo.<\/p>\n

Com este miniguia, ser\u00e1 poss\u00edvel come\u00e7ar a trabalhar contando hist\u00f3rias e oferecer esse servi\u00e7o para seus clientes. Gostou da ideia? Ent\u00e3o, comece j\u00e1 a leitura!<\/p>\n

O que \u00e9 storytelling?<\/h2>\n

Nem sempre contar hist\u00f3rias \u00e9 storytelling<\/strong>, especialmente no contexto de uma marca que deseja utilizar o recurso em seus v\u00eddeos institucionais ou na sua p\u00e1gina da internet.<\/p>\n

Storytelling significa uma metodologia espec\u00edfica que nada tem a ver com a estrutura narrativa<\/a> que conhecemos dos livros de fic\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Essa estrutura, por exemplo, segue uma sequ\u00eancia de eventos (cronol\u00f3gicos ou n\u00e3o) e sempre se baseia em algo que poderia ser verdade<\/strong>, mesmo que n\u00e3o seja o caso. Quando Machado de Assis nos apresenta Br\u00e1s Cubas, nos imaginamos na situa\u00e7\u00e3o dele, revendo suas mem\u00f3rias direto do t\u00famulo, ainda que isso n\u00e3o seja algo comprovado como poss\u00edvel.<\/p>\n

Outros grandes contadores de hist\u00f3rias, como Monteiro Lobato, nos colocam em mundos incr\u00edveis onde sabugos de milho s\u00e3o antropomorfizados e muito s\u00e1bios. Storytelling, todavia, n\u00e3o \u00e9 bem assim.<\/p>\n

A estrutura do storytelling para v\u00eddeos consiste em contar uma hist\u00f3ria que tenha alto engajamento e seja capaz de passar uma mensagem que \u00e9 importante para a marca<\/strong>. Essa mensagem pode ser um conhecimento, um conte\u00fado com mero objetivo de entreter ou um valor. Ainda que as t\u00e9cnicas liter\u00e1rias sejam utilizadas, aqui elas servem \u00e0 publicidade, e n\u00e3o ao ato de narrar o mundo real.<\/p>\n

O storytelling tem como foco influenciar as pessoas a tomar uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica<\/strong>, como adquirir um telefone ou um software. Ele tem sempre um p\u00fablico-alvo e procura falar a mesma l\u00edngua dessa audi\u00eancia para se tornar mais acess\u00edvel e concretizar seus objetivos.<\/p>\n

Quais tipos de storytelling para v\u00eddeos existem?<\/h2>\n

Dentro da publicidade, temos alguns tipos de storytelling<\/a> que marcas utilizam com certa frequ\u00eancia. Veja alguns a seguir.<\/p>\n

A hist\u00f3ria de supera\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

O storytelling de supera\u00e7\u00e3o funciona mais ou menos como a hist\u00f3ria de Davi e Golias. Contra todas as for\u00e7as, uma marca atinge posi\u00e7\u00e3o de destaque em seu nicho por meio de esfor\u00e7os que a definem e caracterizam. Pense na hist\u00f3ria da Apple ap\u00f3s o retorno de Steve Jobs.<\/p>\n

O renascimento<\/h3>\n

Hist\u00f3rias de renascimento tamb\u00e9m s\u00e3o favoritas da publicidade. Elas tentam convencer o interlocutor de que sempre \u00e9 poss\u00edvel recome\u00e7ar e costumam funcionar bem para conter crises, por exemplo.<\/p>\n

A aventura<\/h3>\n

Storytellings de aventura levam a marca de um ponto A a um ponto B. Mais ou menos como O Senhor dos An\u00e9is, indicando o aperfei\u00e7oamento e a excel\u00eancia buscados pelos fundadores ou colaboradores de um neg\u00f3cio. Quando a IBM nos conta que vem buscando a perfei\u00e7\u00e3o ao criar intelig\u00eancias artificiais, ela est\u00e1 recorrendo a esse artif\u00edcio.<\/p>\n

\u00c9 curioso como, muitas vezes, as empresas arriscam buscar novas f\u00f3rmulas nessas narrativas, s\u00f3 para acabar voltando ao b\u00e1sico: mostrar uma jornada, desafios, um pouco de suspense \u2013 quem nunca torceu pelo \u201cher\u00f3i\u201d da marca, mesmo sabendo que era tudo encenado? \u00c0s vezes, nem \u00e9 preciso inventar moda; basta contar a hist\u00f3ria de um jeito em que as pessoas consigam se enxergar ali, mesmo de relance. \u00c9 esse \u201cespelho\u201d que, ironicamente, parece faltar em produ\u00e7\u00f5es super elaboradas, cheias de efeitos e vazias de conex\u00e3o.<\/p>\n

Ao se inspirar nesses exemplos, talvez o mais dif\u00edcil seja mesmo achar o equil\u00edbrio entre autenticidade e aquela vontade de impressionar. Ali\u00e1s, muita gente acha que storytelling precisa ser grandioso, quase um \u00e9pico pessoal. Na realidade, hist\u00f3rias pequenas, com detalhes triviais e sinceros, costumam fisgar cora\u00e7\u00f5es bem mais r\u00e1pido do que discursos trabalhados demais \u2013 pode reparar nos comerciais que voc\u00ea lembra depois de meses, quase sempre s\u00e3o os mais \u201cp\u00e9 no ch\u00e3o\u201d.<\/p>\n

Com\u00e9dias e trag\u00e9dias<\/h3>\n

Hist\u00f3rias engra\u00e7adas e tr\u00e1gicas tamb\u00e9m comp\u00f5em o storytelling para v\u00eddeos de centenas de marcas ao redor do mundo. O desodorante Old Spice sempre explora adversidades em seus comerciais de maneira engra\u00e7ada. J\u00e1 campanhas antidrogas costumam confiar em hist\u00f3rias tristes para passar as suas mensagens.<\/p>\n

Como produzir storytelling?<\/h2>\n

Ent\u00e3o, como produzir storytelling<\/a>? Essas dicas v\u00e3o ajud\u00e1-lo!<\/p>\n

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  1. Todas as hist\u00f3rias precisam despertar curiosidade<\/strong>, acontecer em uma circunst\u00e2ncia espec\u00edfica, ter personagens atraentes, di\u00e1logos e conflito. Caso contr\u00e1rio, fica dif\u00edcil transmitir todas as ideias que a sua marca deseja passar.<\/li>\n
  2. Os melhores storytellings para v\u00eddeo s\u00e3o aqueles que n\u00e3o se concentram nos benef\u00edcios que um neg\u00f3cio tem a oferecer diretamente. Eles n\u00e3o \u201ccontam vantagem\u201d e preferem fazer da marca uma coadjuvante<\/strong>, e n\u00e3o uma protagonista.<\/li>\n
  3. Todo bom storytelling desperta emo\u00e7\u00f5es<\/strong>, como alegria, tristeza ou simplesmente conex\u00e3o entre as partes. Lembre-se disso ao criar um roteiro.<\/li>\n<\/ol>\n

    Por que apostar no storytelling para v\u00eddeos?<\/h2>\n

    Existem muitos motivos para que uma marca aposte no storytelling para v\u00eddeos como estrat\u00e9gia<\/a>, mas seus efeitos s\u00e3o o que h\u00e1 de mais relevante para entendermos por que ela \u00e9 t\u00e3o utilizada hoje.<\/p>\n

    O storytelling tem o poder<\/a> de:<\/p>\n