{"id":46058,"date":"2018-08-30T00:00:00","date_gmt":"2018-08-30T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/medium-vs-linkedin-pulse\/"},"modified":"2025-09-11T03:13:13","modified_gmt":"2025-09-11T06:13:13","slug":"medium-vs-linkedin-pulse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/medium-vs-linkedin-pulse\/","title":{"rendered":"Medium vs. LinkedIn Pulse: qual plataforma utilizar para divulgar seu trabalho?"},"content":{"rendered":"\n

Medium vs.<\/em> LinkedIn Pulse: o que essas duas plataformas de publica\u00e7\u00e3o podem fazer pela divulga\u00e7\u00e3o do seu trabalho na internet? As duas t\u00eam um bom alcance, conseguem entregar m\u00e9tricas relevantes a respeito dos seus posts e podem ser instrumentalizadas para entregar o seu conte\u00fado para pessoas espec\u00edficas.<\/p>\n

Mas o que h\u00e1 de diferente entre elas e como essas diferen\u00e7as influenciam na sua decis\u00e3o de publicar em uma ou outra?<\/p>\n

Na batalha entre Medium e LinkedIn Pulse, voc\u00ea escolhe o vencedor, mas vamos ajud\u00e1-lo a entender as peculiaridades de cada ferramenta e como elas podem impulsionar a sua presen\u00e7a online.<\/p>\n

O que \u00e9 o Medium?<\/h2>\n

O Medium<\/a> \u00e9 uma plataforma para publica\u00e7\u00e3o de textos que v\u00e3o al\u00e9m dos 280 caracteres. Citamos esse n\u00famero porque ele \u00e9 o limite para cada um dos posts que algu\u00e9m faz no Twitter, e o Medium foi criado por um dos cofundadores da rede social.<\/p>\n

O conceito por tr\u00e1s do Medium \u00e9 o de uma revista virtual, na qual \u00e9 poss\u00edvel ver conte\u00fados e insights sobre os mais variados temas. Ou seja, o Medium n\u00e3o \u00e9 exclusivo para quem pretende falar de um assunto em particular, e a pluralidade de material que voc\u00ea encontrar\u00e1 na home do site \u00e9 um exemplo disso.<\/p>\n

Com ferramentas especiais para a cria\u00e7\u00e3o de microblogs (que podem, por exemplo, ter URLs personalizadas), o Medium se profissionalizou com o passar dos anos e assumiu o papel de um WordPress. O sistema de CMS mais popular do mundo oferece uma interface de publica\u00e7\u00e3o para milh\u00f5es de pessoas, e o Medium hoje faz o mesmo para grandes ve\u00edculos como o Financial Times e a Rolling Stone.<\/p>\n

Por uma assinatura de US$ 5 ao m\u00eas, os membros do Medium t\u00eam acesso ilimitado a conte\u00fado e vers\u00f5es em \u00e1udio das hist\u00f3rias mais populares e d\u00e3o apoio aos seus escritores favoritos. Entretanto, n\u00e3o \u00e9 preciso pagar para participar da plataforma, o que a torna uma escolha popular entre os criadores de conte\u00fado.<\/p>\n

O que \u00e9 o LinkedIn Pulse?<\/h2>\n

J\u00e1 o LinkedIn Pulse \u00e9 uma plataforma de publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado avan\u00e7ada, que segue a forma de produtos estabelecidos como o RSS. A ideia por tr\u00e1s do produto \u00e9 criar um agregador de not\u00edcias relevantes, no qual \u00e9 poss\u00edvel fazer Marketing de Conte\u00fado e construir uma audi\u00eancia entre os usu\u00e1rios do site.<\/p>\n

Hoje o LinkedIn \u00e9 muito mais do que um hub de curr\u00edculos<\/a> e um site destinado a headhunters. Algumas funcionalidades adicionadas pela Microsoft ap\u00f3s a compra do site foram fundamentais para isso, e o Pulse \u00e9 uma delas.<\/p>\n

\"LinkedIn<\/a><\/p>\n

Para navegar no Pulse, o usu\u00e1rio precisa clicar em Interesses e, em seguida, no link para esse canal. Ali ele encontra uma homepage com os assuntos relevantes de acordo com as respostas que deu ao LinkedIn na cria\u00e7\u00e3o de seu perfil.<\/p>\n

Clicando em “publicar um post”, \u00e9 poss\u00edvel come\u00e7ar a criar conte\u00fado vinculado \u00e0 sua conta e vis\u00edvel nas atualiza\u00e7\u00f5es de todos os seus contatos<\/a>. Mas esse conte\u00fado n\u00e3o fica limitado \u00e0s pessoas que acessam o seu perfil ou o acompanham na rede social. Todo texto publicado no Pulse pode ir parar nessa homepage, que funciona como um agregador dos conte\u00fados tidos como mais relevantes pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n

O LinkedIn Pulse tem ferramentas de customiza\u00e7\u00e3o que se assemelham \u00e0s encontradas em outros CMS e n\u00e3o h\u00e1 limites para o tamanho dos textos produzidos. Mas, para se beneficiar do potencial de alcance do LinkedIn Pulse, \u00e9 preciso entender os conte\u00fados que mais chamam aten\u00e7\u00e3o ali, concentrar-se em um t\u00f3pico e dedicar-se \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de artigos que interessem aos seus contatos.<\/p>\n

O LinkedIn Pulse funciona melhor quanto maior for sua rede de agregados. Mas ele \u00e9 excelente para mostrar seu portf\u00f3lio<\/a> e convencer as pessoas de que voc\u00ea \u00e9 um especialista<\/a> nos temas que escolhe abordar.<\/p>\n

Como o Medium e o LinkedIn Pulse se assemelham?<\/h2>\n

A semelhan\u00e7a entre o Medium e o LinkedIn Pulse \u00e9 que ambos s\u00e3o ferramentas para a publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com uma audi\u00eancia constitu\u00edda. Os objetivos de cada uma, todavia, s\u00e3o bastante diferentes.<\/p>\n

Elas permitem que os seus posts cheguem automaticamente a mais pessoas do que chegariam com um blog. Afinal, para publicar em seu pr\u00f3prio site \u00e9 preciso construir uma audi\u00eancia \u2014 ou, pelo menos, um trabalho de SEO excelente a fim de converter visitantes que buscam por uma pauta no Google.<\/p>\n

No Pulse e no Medium, um e-mail \u00e9 enviado para seus contatos sempre que h\u00e1 novas publica\u00e7\u00f5es de quem eles seguem, o que garante convers\u00f5es maiores se voc\u00ea conta com uma base de seguidores j\u00e1 estabelecida. \u00c9 poss\u00edvel, portanto, aproveitar todo o trabalho de divulga\u00e7\u00e3o dos seus servi\u00e7os j\u00e1 feito at\u00e9 ent\u00e3o nas redes sociais e ser lido por mais pessoas.<\/p>\n

\u00c9 curioso perceber como essas plataformas, no fundo, acabam facilitando a vida de quem est\u00e1 come\u00e7ando. N\u00e3o \u00e9 preciso perder noites em f\u00f3runs obscuros sobre como criar tr\u00e1fego, nem investir rios de dinheiro em an\u00fancios s\u00f3 pra ver um texto engavetado. Claro, nada disso substitui trabalho consistente, mas d\u00e1 um f\u00f4lego extra para quem quer tirar ideias do anonimato.<\/p>\n

Por outro lado, vale mencionar que a depend\u00eancia dessas audi\u00eancias prontas pode virar armadilha. Muita gente acaba caindo na tenta\u00e7\u00e3o de produzir apenas para agradar algoritmos, esquecendo-se do que faz sentido para si ou para o p\u00fablico-alvo. \u00c9 f\u00e1cil se empolgar com curtidas e estat\u00edsticas, mas, no final das contas, a consist\u00eancia do pr\u00f3prio estilo tem peso \u2014 e talvez seja o \u00fanico caminho vi\u00e1vel para criar algo relevante a longo prazo (n\u00e3o que eu sempre tenha seguido isso religiosamente, mas fica o aviso).<\/p>\n

Em uma era na qual a batalha por espa\u00e7o em publica\u00e7\u00f5es online \u00e9 acirrada, ambos podem ajud\u00e1-lo a vencer as barreiras iniciais para a cria\u00e7\u00e3o de um post bem-sucedido.<\/p>\n

\"guia<\/a><\/p>\n

O que o Medium e o LinkedIn Pulse oferecem com exclusividade?<\/h2>\n

Como frisamos, tanto o Medium como o LinkedIn Pulse oferecem vantagens para quem opta por cada plataforma. J\u00e1 vamos deixar clara uma coisa para voc\u00ea: ganha mais quem produz para as duas.<\/p>\n

Um mesmo post pode ser visualizado por quem voc\u00ea alcan\u00e7a apenas no Medium e pelas pessoas que seguem voc\u00ea no LinkedIn. A diferen\u00e7a \u00e9 como esses usu\u00e1rios chegaram ao seu post e por qu\u00ea.<\/p>\n

Nem todos os conte\u00fados ter\u00e3o desempenhos similares em ambas as plataformas, mesmo porque as pessoas que escolhem interagir com voc\u00ea optam por uma plataforma principal para isso. J\u00e1 notou que quem te segue no Twitter \u00e9 bem diferente de quem acompanha as suas postagens no Facebook?<\/p>\n

Redes sociais funcionam como comunidades e em cada uma delas um tipo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado recebe mais destaque, de acordo com o interesse de quem l\u00ea. Ent\u00e3o, mesmo que a princ\u00edpio um mesmo post possa \u201crender duas vezes\u201d ao ser publicado em ambas as plataformas, voc\u00ea ter\u00e1 um desempenho melhor se criar conte\u00fado exclusivo para cada uma delas.<\/p>\n

Assim como em qualquer estrat\u00e9gia de atra\u00e7\u00e3o precisamos conduzir o nosso leitor\/cliente em potencial por uma jornada, o mesmo vale para a forma certa de atuar em ambos os sites. Confira suas estat\u00edsticas, verifique o que funciona e comece a produzir posts espec\u00edficos que trar\u00e3o a aten\u00e7\u00e3o merecida ao seu trabalho em cada uma dessas p\u00e1ginas.<\/p>\n

Quer entender como fazer isso melhor desde o come\u00e7o da sua estrat\u00e9gia? Ent\u00e3o, d\u00ea uma olhada no que faz um conte\u00fado de sucesso no Medium e no que d\u00e1 destaque para as suas postagens no LinkedIn Pulse.<\/p>\n

Medium<\/h3>\n

Autoridade \u00e9 um aspecto importante na hora de escolher publicar um conte\u00fado online. Ent\u00e3o, se voc\u00ea j\u00e1 tem um blog, sempre opte por compartilhar todos os seus textos ali. O Google pontua conte\u00fados de acordo com o ineditismo e, ao inserir um texto inicialmente em sua p\u00e1gina de portf\u00f3lio, ser\u00e1 poss\u00edvel obter posi\u00e7\u00f5es mais elevadas na ferramenta.<\/p>\n

Isso n\u00e3o significa que um texto n\u00e3o possa ser reproduzido por a\u00ed, mas ele pode (e deve) integrar a priori o seu website, trazendo visitas para uma p\u00e1gina completamente controlada por voc\u00ea. Afinal, o que acontecer\u00e1 com seus conte\u00fados se amanh\u00e3 o Medium ou o LinkedIn Pulse sair do ar?<\/p>\n

Dito isso, vamos falar sobre audi\u00eancia. O Medium tem 60 milh\u00f5es de leitores<\/a> todos os meses. Entre esses leitores, 4,5 milh\u00f5es de horas s\u00e3o gastos no website, navegando por conte\u00fados diversos, mas principalmente por aqueles relacionados \u00e0 pol\u00edtica.<\/p>\n

Isso n\u00e3o quer dizer, de forma alguma, que outros conte\u00fados n\u00e3o devem ser postados ali. Esse dado, todavia, \u00e9 um indicativo da prefer\u00eancia dos usu\u00e1rios do site, que o buscam para saber novidades \u2014 mais ou menos como quem utiliza o Twitter.<\/p>\n

Outros pontos fortes do website que podem ajud\u00e1-lo a aparecer na home s\u00e3o conte\u00fados relacionados \u00e0 tecnologia<\/a>, empreendedorismo, design, cultura e ci\u00eancias.<\/p>\n

Para obter destaque ali, um post deve ser original, atual e relevante. Isso faz com que o Medium seja um \u00f3timo lugar para contar hist\u00f3rias ou fazer coment\u00e1rios peri\u00f3dicos sobre um tema que voc\u00ea domina muito bem. Al\u00e9m disso, quanto mais clareza, concis\u00e3o e detalhismo, mais um post do Medium tem chances de chegar a grandes audi\u00eancias.<\/p>\n

Ao tomar a decis\u00e3o de ler um artigo, todos os usu\u00e1rios veem sua imagem principal, uma estimativa do tempo necess\u00e1rio para fazer a leitura e um pequeno resumo. Faz\u00ea-los t\u00e3o atrativos quanto poss\u00edvel tamb\u00e9m \u00e9 uma maneira de cativar mais leitores.<\/p>\n

O Medium tamb\u00e9m possui ferramentas para ajud\u00e1-lo a medir sua performance. O n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es, leituras e f\u00e3s e as hist\u00f3rias de maior destaque entre as suas publica\u00e7\u00f5es s\u00e3o facilmente acess\u00edveis. E as ferramentas de SEO<\/a> do Medium podem ajud\u00e1-lo a obter mais destaque no Google, como o criador Rich Tucker<\/a> percebeu em sua pesquisa.<\/p>\n

\"Medium<\/a><\/p>\n

LinkedIn Pulse<\/h3>\n

O LinkedIn, por sua vez, oferece grandes vantagens para as pessoas e empresas que utilizam a plataforma frequentemente. Ali, \u00e9 poss\u00edvel construir uma audi\u00eancia antes de come\u00e7ar a publicar e aument\u00e1-la significativamente com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Isso significa mais pessoas vendo o seu perfil ou o perfil da sua organiza\u00e7\u00e3o e pode se traduzir em grandes oportunidades de trabalho.<\/p>\n

Assim como no Medium, \u00e9 poss\u00edvel encontrar estat\u00edsticas sobre os seus posts, desde o n\u00famero de cliques de pessoas vinculadas a uma empresa espec\u00edfica ao t\u00edtulo de quem fez a leitura. Localiza\u00e7\u00e3o e links de outras redes sociais tamb\u00e9m s\u00e3o identificados pela plataforma, o que faz dela uma excelente op\u00e7\u00e3o para o Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n

O grande desafio \u00e9 fazer um conte\u00fado \u201cclic\u00e1vel\u201d. Como virtualmente todas as empresas est\u00e3o no LinkedIn e quase todos os profissionais \u00e0 procura de uma oportunidade tamb\u00e9m, \u00e9 muito f\u00e1cil se perder no \u201cbarulho\u201d.<\/p>\n

O alcance da plataforma, todavia, \u00e9 muito maior que o do Medium. O site da Microsoft, afinal, tem mais de 400 milh\u00f5es de usu\u00e1rios, embora nem todos eles acompanhem as publica\u00e7\u00f5es de suas redes. Para fazer sucesso no LinkedIn Pulse, \u00e9 preciso considerar vari\u00e1veis como o hor\u00e1rio da publica\u00e7\u00e3o e o tipo de conte\u00fado criado. Insights, por exemplo, obt\u00eam muito mais cliques do que artigos de opini\u00e3o ou autopromo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Outra grande diferen\u00e7a \u00e9 que as pessoas n\u00e3o passam tanto tempo no LinkedIn quanto imaginamos. Apenas 17 minutos<\/a> s\u00e3o gastos pela maioria dos usu\u00e1rios do site, ent\u00e3o, artigos mais curtos funcionam melhor ali.<\/p>\n

\"Produ\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n

Interface: Medium ou LinkedIn Pulse?<\/h2>\n

Em termos de interface, o Medium e o LinkedIn Pulse t\u00eam algumas diferen\u00e7as fundamentais, principalmente no que diz respeito a como os artigos s\u00e3o escritos.<\/p>\n

O editor de textos do LinkedIn \u00e9 inferior ao ofertado pelo Medium, porque essas plataformas servem a objetivos diferentes. O agregador do site de empregos \u00e9 muito mais voltado para conte\u00fados mais simples, com menos figuras e uma densidade maior de palavras.<\/p>\n

J\u00e1 o do Medium \u00e9 uma grande p\u00e1gina em branco, na qual o usu\u00e1rio pode escolher todos os detalhes de como seu texto \u00e9 apresentado. Ilustra\u00e7\u00f5es<\/a>, infogr\u00e1ficos e textos mais extensos ganham formata\u00e7\u00f5es mais flex\u00edveis gra\u00e7as \u00e0 estrutura WYSIWYG (what you see is what you get, ou “o que voc\u00ea v\u00ea \u00e9 o que \u00e9 visto pelos usu\u00e1rios”, em uma adapta\u00e7\u00e3o para o portugu\u00eas).<\/p>\n

Como escolher o meio de publica\u00e7\u00e3o certo para mim?<\/h2>\n

A defini\u00e7\u00e3o do lugar certo para as suas publica\u00e7\u00f5es deve ser feita de acordo com os seus objetivos. O tipo de conte\u00fado publicado, as estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o e a audi\u00eancia que voc\u00ea tanto almeja far\u00e3o diferen\u00e7a na decis\u00e3o.<\/p>\n

Abaixo, voc\u00ea confere os principais motivos para publicar no Medium:<\/p>\n