Quem trabalha com marketing de conte\u00fado j\u00e1 produziu ou ouviu falar de conte\u00fado evergreen<\/b>. Eles se diferenciam dos materiais pontuais e noticiosos por n\u00e3o perderem a relev\u00e2ncia nunca<\/b>.<\/p>\n
Ou seja, n\u00e3o importa se ele foi publicado h\u00e1 seis meses ou h\u00e1 mais de um ano. As informa\u00e7\u00f5es que ele apresenta continuam (e continuar\u00e3o!) relevantes e \u00fateis quando o p\u00fablico acess\u00e1-lo.<\/p>\n
Investir na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados evergreen pode ajudar a sua marca a ganhar autoridade, alcan\u00e7ar boas coloca\u00e7\u00f5es nos mecanismos de busca e at\u00e9 atrair mais visitantes e leads. E quando isso \u00e9 feito com v\u00eddeos, os resultados s\u00e3o ainda mais expressivos!<\/p>\n
Quer saber como colocar em pr\u00e1tica a estrat\u00e9gia de conte\u00fado evergreen em v\u00eddeo na sua empresa? \u00d3timo! Reunimos tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre o assunto neste post, onde voc\u00ea aprender\u00e1:<\/p>\n
Mas antes de come\u00e7ar, \u00e9 preciso entender com clareza a diferen\u00e7a entre conte\u00fados evergreen e pontuais.<\/p>\n
Vamos imaginar que a torneira da sua cozinha n\u00e3o para de pingar. Voc\u00ea decide procurar por um v\u00eddeo tutorial ensinando a realizar o conserto e encontra dois resultados. O primeiro v\u00eddeo foi publicado h\u00e1 dois anos, enquanto o segundo est\u00e1 no ar h\u00e1 uma semana.<\/p>\n
Nesse caso, n\u00e3o importa qual dos dois v\u00eddeos voc\u00ea resolver assistir. Provavelmente, os procedimentos para consertar uma torneira ser\u00e3o os mesmos.<\/p>\n
\u00c9 isso que chamamos de conte\u00fado evergreen (sempre verde, em tradu\u00e7\u00e3o literal do ingl\u00eas) ou perene. Mesmo com o passar dos anos, ele n\u00e3o perde a relev\u00e2ncia<\/b>. Por isso mesmo, s\u00e3o bastante utilizados para educar o p\u00fablico sobre algum assunto<\/b>.<\/p>\n
Conte\u00fados pontuais ou noticiosos, por sua vez, possuem um prazo de validade menor. Basta lembrar das manchetes dos jornais. Depois de alguns dias (ou at\u00e9 mesmo horas) essas not\u00edcias perdem a novidade e n\u00e3o faz sentido para o usu\u00e1rio acess\u00e1-las novamente.<\/p>\n
Agora ficou f\u00e1cil entender o que \u00e9 conte\u00fado evergreen. Mas voc\u00ea sabe por que deve inclui-lo em sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/b><\/a>? \u00c9 o que veremos a seguir.<\/p>\n A chave para uma empresa se destacar no ambiente digital \u00e9 oferecer conte\u00fados relevantes para os usu\u00e1rios. Quanto maior for a utilidade das mensagens que a marca compartilha, mais clientes em potencial ela consegue atrair.<\/p>\n Nesse sentido, os conte\u00fados evergreen s\u00e3o essenciais, porque ajudam a impulsionar a autoridade<\/b> da marca.<\/p>\n Quando uma empresa compartilha materiais realmente \u00fateis, que podem ajudar a resolver problemas do dia a dia, conquista a confian\u00e7a do p\u00fablico. E quando o consumidor confia em uma marca, s\u00e3o grandes as chances de fechar neg\u00f3cio com ela.<\/p>\n Al\u00e9m disso, a estrat\u00e9gia evergreen auxilia a otimizar os sites do seu neg\u00f3cio para motores de busca<\/b>, como o Google.<\/p>\n Como? Simples. Quando um material perene \u00e9 bem produzido e relevante, aumentam as chances de outros sites compartilharem seu conte\u00fado ou direcionarem links para a sua p\u00e1gina.<\/p>\n E mais: j\u00e1 que a longevidade de um conte\u00fado evergreen \u00e9 maior, ele contribui para que o seu dom\u00ednio permane\u00e7a mais tempo como uma autoridade naquele assunto.<\/p>\n E esses s\u00e3o justamente dois dos crit\u00e9rios de SEO<\/b><\/a> que os motores de busca utilizam para entender se um site merece ou n\u00e3o estar no topo das pesquisas.<\/p>\n E n\u00e3o para por a\u00ed!<\/p>\n Como conte\u00fados perenes est\u00e3o melhor posicionados no Google, o n\u00famero de visitantes da sua p\u00e1gina ser\u00e1 maior<\/b>. Afinal, cerca de 60% dos usu\u00e1rios<\/b><\/a> clicam nos tr\u00eas primeiros resultados de pesquisa.<\/p>\n E j\u00e1 que conte\u00fados perenes s\u00e3o mais explicativos e completos, acabam atraindo pessoas que desejam se aprofundar naquele assunto. E para se informarem, esses usu\u00e1rios n\u00e3o pensam duas vezes em baixar seus materiais, como apresenta\u00e7\u00f5es e ebooks, convertendo-se em leads da sua marca.<\/p>\n E a partir do tema do material baixado, \u00e9 poss\u00edvel segmentar esses contatos e tra\u00e7ar estrat\u00e9gias de nutri\u00e7\u00e3o<\/b> para ajud\u00e1-los a avan\u00e7ar pelo funil de vendas<\/b><\/a> mais rapidamente.<\/p>\n Essa l\u00f3gica se mant\u00e9m v\u00e1lida mesmo quando estamos falando de mercados muito nichados, onde as buscas podem parecer limitadas \u00e0 primeira vista. Um conte\u00fado evergreen bem feito \u2013 seja um v\u00eddeo, um artigo ou at\u00e9 um infogr\u00e1fico \u2013 pode ser um porto seguro de refer\u00eancia para d\u00favidas recorrentes. Com o tempo, at\u00e9 quem nem estava atr\u00e1s da sua solu\u00e7\u00e3o come\u00e7a a enxergar sua marca como autoridade. E, convenhamos, n\u00e3o existe resultado mais desejado no universo digital do que esse reconhecimento espont\u00e2neo.<\/p>\n Claro, para chegar nesse patamar, n\u00e3o d\u00e1 para ignorar o trabalho quase invis\u00edvel de atualiza\u00e7\u00e3o peri\u00f3dica. Embora o conte\u00fado perene precise ser atemporal, ele n\u00e3o sobrevive abandonado: detalhes pr\u00e1ticos, formatos ou pequenas tend\u00eancias de linguagem acabam mudando. Uma revis\u00e3o anual, \u00e0s vezes sem grandes alardes, j\u00e1 \u00e9 suficiente para garantir essa camada extra de frescor que mant\u00e9m tudo sempre relevante. No fundo, \u00e9 menos glamour do que muita gente imagina, mas faz toda a diferen\u00e7a.<\/p>\n Todas as vantagens de produzir materiais perenes<\/a> que citamos anteriormente s\u00e3o potencializadas ao incluir o conte\u00fado evergreen em v\u00eddeo.<\/p>\n E isso faz todo sentido!<\/p>\n Os v\u00eddeos online s\u00e3o um sucesso incontest\u00e1vel na internet. Eles j\u00e1 s\u00e3o um dos formatos mais populares entre os internautas e ajudam a dar mais credibilidade e visibilidade para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n Confira os benef\u00edcios dessa estrat\u00e9gia para a sua empresa:<\/p>\n Como vimos, a principal caracter\u00edstica de um conte\u00fado evergreen \u00e9 que ele aborda temas que n\u00e3o perdem a relev\u00e2ncia ao longo do tempo. Portanto, essa estrat\u00e9gia permite que a sua empresa tenha resultados a curto, m\u00e9dio e longo prazo<\/b>.<\/p>\n Por exemplo, um guia em v\u00eddeo sobre marketing digital \u00e9 capaz de atrair visitantes e converter leads tanto na primeira semana de publica\u00e7\u00e3o como dois anos depois.<\/p>\n Isso acontece porque sempre existir\u00e3o pessoas interessadas em se aprofundar nesse tema. E o seu conte\u00fado evergreen em v\u00eddeo estar\u00e1 l\u00e1, pronto para ser acessado por quem precisa.<\/p>\n Como explicamos acima, v\u00eddeos evergreen continuam atraindo espectadores e convertendo leads muito tempo depois de serem publicados. N\u00e3o ser\u00e1 necess\u00e1rio fazer um novo v\u00eddeo sobre o mesmo assunto depois de algum tempo.<\/p>\n Isso significa que o investimento feito pelo seu neg\u00f3cio na produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos evergreen \u00e9 mais duradouro<\/b> do que aquele direcionado na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados noticiosos. Assim, a sua empresa consegue direcionar a aloca\u00e7\u00e3o de recursos de maneira mais inteligente e economizar.<\/p>\n Outro benef\u00edcio que somente os conte\u00fados evergreen em v\u00eddeo possibilitam \u00e9 escalar a produ\u00e7\u00e3o audiovisual com mais facilidade<\/b>. Ou seja, voc\u00ea pode para aumentar o volume de vendas sem necessariamente aumentar o investimento e os custos de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Depois de publicar um conte\u00fado perene, como uma videoaula por exemplo, todos os usu\u00e1rios que se cadastrarem em sua landing page ou pagarem ter\u00e3o acesso ao conte\u00fado. E sem que voc\u00ea tenha que produzi-lo novamente.<\/p>\n O v\u00eddeo evergreen \u00e9 uma das maneiras mais eficientes de aumentar a <\/b>autoridade de uma marca<\/b><\/a>. Afinal, os recursos audiovisuais permitem transmitir informa\u00e7\u00f5es de uma maneira muito mais did\u00e1tica.<\/p>\n E o melhor, \u00e9 poss\u00edvel fazer isso em praticamente todos os canais<\/b>, como redes sociais, blog e plataformas de v\u00eddeos online. Assim, voc\u00ea pode ganhar a confian\u00e7a da sua persona onde quer que ela esteja.<\/p>\n Se voc\u00ea est\u00e1 come\u00e7ando a se aventurar pelo mundo do v\u00eddeo marketing<\/b><\/a>, \u00e9 importante n\u00e3o perder tanto tempo produzindo materiais pontuais. Pelo menos n\u00e3o por enquanto.<\/p>\n Ao inv\u00e9s de tentar emplacar o novo hit da internet, a melhor estrat\u00e9gia \u00e9 apostar em conte\u00fados mais perenes. Com eles, a sua marca poder\u00e1 alcan\u00e7ar resultados muito mais eficientes e sustent\u00e1veis<\/b>.<\/p>\n Pensando nisso, separamos algumas dicas pr\u00e1ticas para produzir conte\u00fado evergreen em v\u00eddeo de qualidade:<\/p>\n Para n\u00e3o errar na hora de criar v\u00eddeos perenes, o ideal \u00e9 focar no topo do funil de vendas<\/b>. Ou seja, produzir conte\u00fados sobre temas abrangentes, com grande volume de busca.<\/p>\n Em inv\u00e9s de gravar um v\u00eddeo sobre “vestidos de casamento para 2018”, que \u00e9 mais espec\u00edfico e pontual, prefira algo como “como escolher o vestido de casamento perfeito”, que \u00e9 mais gen\u00e9rico e n\u00e3o perde o valor ao longo do tempo.<\/p>\n Al\u00e9m disso, evite dados complexos e termos t\u00e9cnicos e seja o mais did\u00e1tico poss\u00edvel<\/b>. Uma boa estrat\u00e9gia \u00e9 transformar outros materiais, como artigos de blog, em tema para os seus v\u00eddeos.<\/p>\n Se o seu neg\u00f3cio possui um site, perfis em redes sociais ou outro canal de comunica\u00e7\u00e3o, j\u00e1 deve ter recebido uma s\u00e9rie de d\u00favidas dos consumidores. E muitas delas s\u00e3o bastante semelhantes entre si.<\/p>\n Uma op\u00e7\u00e3o \u00e9 reunir as quest\u00f5es mais frequentes, respond\u00ea-las e transformar o conte\u00fado em um <\/b>FAQ v\u00eddeo<\/b><\/a>.<\/b><\/p>\n Mas aten\u00e7\u00e3o: embora as perguntas mais frequentes n\u00e3o mudem com frequ\u00eancia, \u00e9 importante conferir se \u00e9 necess\u00e1rio atualizar o seu conte\u00fado com novas perguntas.<\/p>\n N\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 de tutoriais e FAQs que vivem os conte\u00fados evergreen. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel fazer <\/b>v\u00eddeos de produtos<\/b><\/a> e servi\u00e7os que n\u00e3o perdem a relev\u00e2ncia<\/b> depois de algumas semanas.<\/p>\n Para isso, escolha os itens mais consagrados da marca que integram o cat\u00e1logo h\u00e1 mais tempo. Voc\u00ea pode mostrar fun\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas desses produtos\/servi\u00e7os e mostrar as suas diferentes aplica\u00e7\u00f5es, por exemplo.<\/p>\n Outra t\u00e1tica infal\u00edvel para produzir conte\u00fado evergreen em v\u00eddeo \u00e9 apostar nos tradicionais <\/b>v\u00eddeo cases<\/b><\/a>.<\/p>\n Esse tipo de conte\u00fado mostra como clientes reais conseguiram resolver problemas do dia a dia com os produtos e servi\u00e7os da marca.<\/p>\n V\u00eddeo cases, al\u00e9m de aumentarem a autoridade e credibilidade do neg\u00f3cio, n\u00e3o envelhecem. Mesmo depois de anos, hist\u00f3rias de sucesso continuam relevantes e atraentes para o p\u00fablico.<\/p>\nA import\u00e2ncia da estrat\u00e9gia evergreen<\/b><\/h2>\n
Por que incorporar conte\u00fado evergreen tamb\u00e9m nos v\u00eddeos<\/b><\/h2>\n
a) Resultados a curto, m\u00e9dio e longo prazo<\/h3>\n
b) Investimentos mais duradouros<\/h3>\n
c) Maior escalabilidade na produ\u00e7\u00e3o audiovisual<\/h3>\n
d) Refor\u00e7o da autoridade da marca em diversos canais<\/h3>\n
5 t\u00e1ticas para criar conte\u00fado evergreen em v\u00eddeo infal\u00edveis<\/b><\/h2>\n
1. Aposte na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de topo de funil<\/h3>\n
2. Responda as d\u00favidas mais frequentes dos seus clientes<\/h3>\n
3. Fa\u00e7a v\u00eddeos dos seus produtos\/servi\u00e7os menos mut\u00e1veis<\/h3>\n
4. V\u00eddeo cases nunca morrem<\/h3>\n
5. N\u00e3o ignore os v\u00eddeos institucionais<\/h3>\n