O jornalismo no Marketing de conte\u00fado<\/h2>\n
A not\u00edcia \u00e9 a mat\u00e9ria-prima para o jornalismo. \u00c9 atr\u00e1s dela que os profissionais correm todos os dias, procurando a melhor maneira de transmitir as informa\u00e7\u00f5es para a popula\u00e7\u00e3o. Fora das reda\u00e7\u00f5es, ela continua sendo a base, mas com uma angula\u00e7\u00e3o um pouco diferente.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/image2-1.gif\")
<\/figure>\n<\/div>\nCorre jornalista<\/i><\/p>\n
Para ser relevante, a produ\u00e7\u00e3o textual no Marketing de Conte\u00fado precisa atender \u00e0s necessidades da persona<\/a> no momento em que ela procura a informa\u00e7\u00e3o. Ou seja, o fator social continua presente, assim como o noticioso.<\/p>\n O ponto de mudan\u00e7a est\u00e1 na estrat\u00e9gia por tr\u00e1s dessa produ\u00e7\u00e3o. O conte\u00fado precisa levar em considera\u00e7\u00e3o o momento da persona dentro do funil de vendas<\/a>. Essa especificidade ajuda a elaborar um texto que seja altamente compat\u00edvel com as dores moment\u00e2neas da pessoa, respondendo os seus anseios e criando valor.<\/p>\n Mesmo assim, quem est\u00e1 migrando da reda\u00e7\u00e3o para o universo do marketing pode sentir um certo estranhamento no in\u00edcio. H\u00e1 uma sensa\u00e7\u00e3o de que falta algo ao n\u00e3o seguir o mesmo rigor factual das not\u00edcias. Aos poucos, esse sentimento vai cedendo ao perceber como pequenas adapta\u00e7\u00f5es fazem o conte\u00fado ganhar vida pr\u00f3pria no ambiente digital \u2014 n\u00e3o \u00e9 exatamente o mesmo jogo, mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o distante quanto parece.<\/p>\n Outra coisa que costuma pegar \u00e9 a ideia de medir resultado. Na reda\u00e7\u00e3o, o m\u00e1ximo de feedback costuma ser um coment\u00e1rio do editor (ou, quem sabe, aquele elogio meio t\u00edmido na reuni\u00e3o de pauta). J\u00e1 no marketing, cada texto publicado carrega uma esp\u00e9cie de placar: acessos, cliques, tempo de perman\u00eancia… d\u00e1 at\u00e9 para perder o sono acompanhando estat\u00edsticas, se voc\u00ea n\u00e3o tomar cuidado. Vira quase um h\u00e1bito ficar de olho nesses n\u00fameros, mesmo quando voc\u00ea tenta resistir.<\/p>\n Lembra do lide? Isso mesmo, aquelas perguntinhas b\u00e1sicas que precisam ser respondidas logo no in\u00edcio da mat\u00e9ria para deixar as pessoas informadas sobre o fato. Elas s\u00e3o cinco quest\u00f5es que d\u00e3o o panorama da situa\u00e7\u00e3o a ser abordada: \u201cquem?\u201d, \u201ccomo?\u201d, \u201co qu\u00ea?\u201d, \u201cquando?\u201d, \u201conde?\u201d e \u201cpor que?\u201d.<\/p>\n Em um esquema de \u201cpir\u00e2mide invertida\u201d, \u00e9 assim que a estrutura\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado jornal\u00edstico come\u00e7a. Geralmente, todas as quest\u00f5es \u2014 ou a maioria \u2014 s\u00e3o respondidas logo no primeiro par\u00e1grafo. Dessa forma, o leitor consegue ter uma compreens\u00e3o geral sobre o que ser\u00e1 abordado na determinada mat\u00e9ria.<\/p>\n Com essas simples perguntas, o jornalista consegue apresentar a a\u00e7\u00e3o, o agente, o tempo, o lugar, o modo e motivo do fato. Assim, ningu\u00e9m fica perdido com as informa\u00e7\u00f5es a serem repassadas naquele conte\u00fado.<\/p>\n Um pouco perdida aqui, pessoal<\/i><\/p>\n No Marketing de Conte\u00fado, o foco est\u00e1 no \u201ccomo?\u201d e no \u201cpor que?\u201d. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 mostrar como a solu\u00e7\u00e3o proposta pelo cliente \u00e9 capaz de satisfazer as necessidades e as dores da persona.<\/p>\n O segredo, portanto, \u00e9 buscar a motiva\u00e7\u00e3o para cada conte\u00fado. Mas vale lembrar, n\u00e3o se pode deixar de considerar as particularidades da persona e o momento em que ela se encontra no funil de vendas. Afinal, uma pessoa que ainda n\u00e3o descobriu suas necessidades, n\u00e3o est\u00e1 preparada para conhecer os produtos da marca.<\/p>\n Uma mudan\u00e7a sutil, mas altamente presente est\u00e1 na forma como os jornalistas encaram a exemplifica\u00e7\u00e3o. No caso do conte\u00fado para os jornais, quando uma fonte cita exemplos e come\u00e7a ser altamente descritiva, a entrevista perde em valor. No caso da televis\u00e3o, a sonora pode ser editada e reduzida.<\/p>\n J\u00e1 na estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado, os entrevistados s\u00e3o estimulados a apresentarem exemplos. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel entender melhor os cen\u00e1rios e a execu\u00e7\u00e3o dos produtos e das solu\u00e7\u00f5es oferecidas pelo cliente.<\/p>\n Para conseguir um \u00f3timo ranqueamento nas p\u00e1ginas de buscas, o conte\u00fado tamb\u00e9m n\u00e3o pode ter data de validade. Ou seja, quando ele fica muito fechado em um factual, perde-se relev\u00e2ncia com o passar dos dias, meses e anos. Isso enfraquece o ranqueamento e o valor na estrat\u00e9gia.<\/p>\n Portanto, a maioria das pautas trabalhadas no Marketing de Conte\u00fado s\u00e3o frias, ou evergreen<\/a>.<\/p>\n Agora que falamos um pouco sobre a presen\u00e7a do jornalista nessa estrat\u00e9gia e como o lide fica diferente, chegou o momento que esper\u00e1vamos: as dicas e t\u00e9cnicas para tornar-se um produtor editorial de qualidade!<\/p>\n Vale lembrar que a abordagem dos entrevistados e a pr\u00f3pria condu\u00e7\u00e3o da entrevista varia conforme as caracter\u00edsticas e particularidades do jornalista. Em alguns casos, o produtor consegue estabelecer um la\u00e7o de amizade com o cliente e \u2014 para esse cen\u00e1rio \u2014 esse relacionamento n\u00e3o \u00e9 problema.<\/p>\n A primeira grande dica \u00e9 conhecer o seu cliente. Para tanto, \u00e9 fundamental fazer uma pesquisa aprofundada nas redes sociais e no blog dele. L\u00e1, voc\u00ea poder\u00e1 entender como \u00e9 feita a abordagem do mercado.<\/p>\n \u00c9 comum que os clientes tenham perfis diferentes \u2014 mesmo quando no mesmo setor \u2014 e modos diversos para encarar determinado assunto. Alguns, apostam em uma abordagem mais cr\u00edtica, outros s\u00e3o mais anal\u00edticos e, por fim, tem marcas que optam pela vis\u00e3o reflexiva.<\/p>\n Essas informa\u00e7\u00f5es precisam ser consideradas no momento de elaborar as perguntas, pois dar\u00e3o embasamento para uma abordagem adequada ao cliente.<\/p>\n Novamente, n\u00e3o deixe de considerar a persona. Trata\u2013se de um personagem semi fict\u00edcio elaborado por meio de pesquisas, representando o consumidor ideal de determinada marca. As informa\u00e7\u00f5es que elas apresentam precisam ser consideradas na produ\u00e7\u00e3o final e, consequentemente, na elabora\u00e7\u00e3o das perguntas.<\/p>\n O momento no funil de vendas tamb\u00e9m \u00e9 outro fator influenciante. Vamos imaginar uma pessoa que est\u00e1 na etapa de atra\u00e7\u00e3o, ela ainda n\u00e3o est\u00e1 preparada para receber as informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre a ferramenta do seu cliente, mas ela pode querer saber como o mercado est\u00e1 sendo moldado por meio da tecnologia de automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O Marketing de Conte\u00fado \u00e9 aberto para todos os clientes, por isso, \u00e9 comum encontrarmos empresas de diferentes \u00e1reas e setores apostando na estrat\u00e9gia. Portanto, esteja preparado para entrar em ambientes bastante t\u00e9cnicos.<\/p>\n Muitos brincam que uma das habilidades do jornalista \u00e9 conhecer um pouco de tudo, n\u00e3o ser especialista em quase nada. Pois essa realidade \u00e9 vivenciada diariamente na vida de um produtor editorial.<\/p>\n Para conseguir atrair o seu entrevistado, mostrando pelo menos um conhecimento b\u00e1sico sobre o assunto, \u00e9 preciso estudar. Os conceitos e os termos t\u00e9cnicos precisam ser visitados. N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio ser um perito, afinal, esse \u00e9 o papel do cliente, mas o produtor precisa estar preparado!<\/p>\n A pauta<\/a> no Marketing de Conte\u00fado \u00e9 diferente daquela que voc\u00ea conhece nas reda\u00e7\u00f5es<\/a>. Aqui, s\u00e3o apresentadas informa\u00e7\u00f5es como: palavra\u2013chave, o CTA, as refer\u00eancias de outros blogs, a persona, a etapa no funil de vendas e as orienta\u00e7\u00f5es gerais.<\/p>\n Essas s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es imprescind\u00edveis para a elabora\u00e7\u00e3o das perguntas. O produtor, precisar\u00e1 considerar todos esses elementos para conseguir elaborar um roteiro eficiente e capaz de retirar do cliente as informa\u00e7\u00f5es fundamentais para atender as necessidades da persona.<\/p>\n Conhecer as diferen\u00e7as entre uma entrevista para a produ\u00e7\u00e3o de not\u00edcias e para a produ\u00e7\u00e3o de artigo para a estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado \u00e9 fundamental para sobressair nesse novo cen\u00e1rio mercadol\u00f3gico. A base continua presente, mas \u00e9 preciso adaptar para a nova realidade a fim de garantir que a entrevista seja capaz de dar embasamento para um conte\u00fado relevante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para muitos amantes da \u00e1rea, a reda\u00e7\u00e3o \u00e9 o habitat natural. O ambiente em que o jornalismo prolifera e mostra suas nuan\u00e7as e varia\u00e7\u00f5es. Entretanto, a cada dia essa realidade modifica e os profissionais v\u00e3o encontrando outros ambientes para valorizar a not\u00edcia. O Marketing de Conte\u00fado \u00e9 uma das alternativas em alta no mercado. Afinal, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":49063,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-46094","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"yoast_head":"\nA mudan\u00e7a de foco no lide<\/h2>\n
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Lide no Marketing de Conte\u00fado<\/h3>\n
As boas pr\u00e1ticas para entrevista de Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n
1. Pesquise o cliente<\/h3>\n
2. Considere a persona<\/h3>\n
3. Estude os conceitos t\u00e9cnicos<\/h3>\n
4. Tenha aten\u00e7\u00e3o \u00e0 pauta<\/h3>\n