{"id":46095,"date":"2017-06-17T00:00:00","date_gmt":"2017-06-17T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/entrevistas-no-marketing-de-conteudo\/"},"modified":"2025-09-13T01:37:00","modified_gmt":"2025-09-13T04:37:00","slug":"entrevistas-no-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/entrevistas-no-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Entrevistas no Marketing de Conte\u00fado: como aprimorar um conte\u00fado avan\u00e7ado que voc\u00ea respeita"},"content":{"rendered":"\n

Se voc\u00ea \u00e9 um freelancer de longa data, provavelmente j\u00e1 teve que trabalhar com artigos complexos tanto na tem\u00e1tica quanto na buyer persona. E, \u00e0s vezes, para garantir que a qualidade de assuntos extremamente t\u00e9cnicos a estrat\u00e9gia mais vi\u00e1vel \u00e9 entrevistar v\u00e1rios especialistas. Este especialista pode ser o pr\u00f3prio cliente, ou algum outro profissional indicado por ele.<\/p>\n

O objetivo de contar com uma entrevista \u00e9 facilitar a reda\u00e7\u00e3o do texto, fornecendo uma refer\u00eancia extra. Mas por que ser\u00e1 que alguns tipos de conte\u00fados demandam entrevistas e outros n\u00e3o?<\/p>\n

Neste post, voc\u00ea vai entender melhor como funciona a entrevista para textos de Marketing de Conte\u00fado e por que deve contar com ela para construir um material \u00e9pico! Est\u00e1 preparado?<\/p>\n

Quem precisa de conte\u00fado com entrevista?<\/h2>\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve saber que a produ\u00e7\u00e3o de qualquer conte\u00fado demanda bastante pesquisa, por mais que voc\u00ea conhe\u00e7a bem aquele tema. Isso porque o embasamento em depoimentos de especialistas<\/a> e vis\u00f5es diferentes sobre o tema enriquecem o texto, trazendo mais credibilidade ao conte\u00fado publicado.<\/p>\n

Dessa forma, o embasamento extra que as entrevistas proporcionam n\u00e3o possuem contraindica\u00e7\u00e3o. No entanto, existem alguns tipos de situa\u00e7\u00f5es nas quais esta demanda se faz ainda mais necess\u00e1ria:<\/p>\n

Personas complexas<\/h3>\n

Imagine que sua persona \u00e9 o CEO de um renomado banco, possui MBA em Gest\u00e3o Empresarial e uma rotina marcada por reuni\u00f5es de neg\u00f3cios, elabora\u00e7\u00e3o de metas estrat\u00e9gicas e pesquisas sobre tecnologias\/transforma\u00e7\u00f5es da p\u00f3s-modernidade. Como seria escrever para algu\u00e9m com este perfil?<\/p>\n

Dependendo do n\u00edvel de conhecimento e tecnicidade que nossa persona tem na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, s\u00f3 conseguimos conversar com ela por meio de um conte\u00fado baseado em entrevistas, j\u00e1 que \u00e9 preciso trazer informa\u00e7\u00f5es muito inovadoras para faz\u00ea-la aprender com seus materiais e avan\u00e7ar no funil de vendas<\/a>.<\/p>\n

Assuntos complexos<\/h3>\n

Voc\u00ea pode precisar de uma abordagem mais did\u00e1tica para lidar com assuntos excessivamente t\u00e9cnicos, complexos ou pol\u00eamicos, principalmente quando n\u00e3o tem muita familiaridade com eles. Neste contexto, profissionais e autoridades no tema podem contribuir com diversos tipos de analogias, experi\u00eancias e conhecimentos relacionados ao seu segmento de atua\u00e7\u00e3o durante uma entrevista.<\/p>\n

Inclusive, tem casos em que a entrevista n\u00e3o \u00e9 nem uma escolha, mas praticamente uma necessidade. Quando, por exemplo, o tema foge tanto do seu repert\u00f3rio que qualquer tentativa de pesquisa esbarra em termos indecifr\u00e1veis ou numa linguagem que parece outra l\u00edngua. Nesses momentos, trazer um especialista para a conversa \u00e9 como receber um mapa em meio a um labirinto \u2014 ele aponta caminhos e desata n\u00f3s. E n\u00e3o vou mentir: \u00e0s vezes, mesmo com toda a pesquisa do mundo, uma fala simples do entrevistado resolve d\u00favidas que ficariam ecoando na sua cabe\u00e7a por horas.<\/p>\n

Por outro lado, tamb\u00e9m acontece o oposto, viu? Pode ser que depois de alguns anos lidando com temas espec\u00edficos, voc\u00ea se pegue praguejando por n\u00e3o ter pensado em entrevistar algu\u00e9m antes, quando todos os artigos pareciam for\u00e7ados ou insuficientes. Isso n\u00e3o \u00e9 um fracasso; \u00e9 s\u00f3 parte do processo natural de quem escreve para personas exigentes ou universos de conhecimento bem fechados. Ent\u00e3o, tem uma beleza discreta no reconhecimento desse limite e na busca ativa por fontes vivas, n\u00e3o s\u00f3 aquelas enterradas nos PDFs esquecidos da internet. No fundo, o resultado costuma transparecer e o leitor sente a diferen\u00e7a.<\/p>\n

Clientes com necessidades espec\u00edficas<\/h3>\n

Mesmo que a persona e os temas a serem tratados n\u00e3o sejam t\u00e3o complexos, existem algumas particularidades que podem sugerir a necessidade de uma entrevista, em virtude do perfil do cliente que solicita o conte\u00fado. A exig\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o do texto, o tipo de autoridade que se pretende atingir e a flexibilidade necess\u00e1ria ao processo de produ\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados s\u00e3o alguns exemplos dessas caracter\u00edsticas.<\/p>\n

Assuntos com abordagens espec\u00edficas<\/h3>\n

Aqui na Rock, produzimos textos com t\u00edtulos que variam desde “O que devo fazer para aproveitar melhor minhas f\u00e9rias” at\u00e9 “(X) modelos de bombas hidr\u00e1ulicas para esgotamento de a\u00e7udes”, voltados para diversas etapas do funil de vendas. Alguns deles s\u00e3o bem f\u00e1ceis de redigir e encontrar refer\u00eancias online, enquanto outros s\u00e3o muito t\u00e9cnicos, focados em um grupo distinto de leitores.<\/p>\n

Para falar de assuntos sobre os quais n\u00e3o h\u00e1 muitas fontes dispon\u00edveis na internet, precisamos contar com uma refer\u00eancia extra e, por isso, \u00e9 preciso cogitar o uso de entrevistas nestes casos.<\/p>\n

Por que o Marketing de Conte\u00fado precisa de entrevistas?<\/h2>\n

O objetivo da entrevista \u00e9, acima de tudo, entender melhor sobre o assunto com a ajuda de um especialista e, nos casos de conte\u00fados voltados para o meio e fundo de funil, captar o ponto de vista da empresa para registr\u00e1-lo no texto, personalizando o conte\u00fado.<\/p>\n

O cliente \u00e9, sem d\u00favida alguma, a pessoa mais indicada para falar adequadamente sobre seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio, bem como seus diferenciais e servi\u00e7os, certo? N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que \u00e9 o time de Conte\u00fado Avan\u00e7ado que realiza entrevistas e produz conte\u00fados de fundo de funil aqui na Rock. Sendo assim, o ideal \u00e9 que o texto tenha um pouco da voz do cliente.<\/p>\n

Muitas vezes, as informa\u00e7\u00f5es conquistadas em uma entrevista dificilmente s\u00e3o encontradas em uma busca na internet, por mais vasta que seja a gama de resultados do Google<\/a>. Isso possibilita a entrega de um conte\u00fado mais original e de enorme valor para sua persona.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, entrevistar um nome de valor (principalmente aqueles que s\u00e3o refer\u00eancia em determinada \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o) garante um maior compartilhamento e alcance do seu texto. O motivo \u00e9 simples: o entrevistado que domina bem o assunto sobre o qual fala \u00e9 a pessoa mais capacitada para agregar valor ao conte\u00fado.<\/p>\n

Como deve ser uma entrevista para textos de Marketing de Conte\u00fado?<\/h2>\n

As entrevistas no contexto do Marketing de Conte\u00fado podem ser definidas como uma conversa entre duas ou mais pessoas, com o objetivo de obter informa\u00e7\u00f5es essenciais para a constru\u00e7\u00e3o ou composi\u00e7\u00e3o de um material escrito (blog post, artigo, ebook, etc.).<\/p>\n

Ao contr\u00e1rio de uma entrevista caracterizada, t\u00edpica daquelas que vemos em mat\u00e9rias jornal\u00edsticas, as entrevistas para textos de Marketing de Conte\u00fado devem ser marcadas com anteced\u00eancia, sempre apresentando ao cliente o tema e objetivos da pauta. O entrevistado \u00e9 quem definir\u00e1 o momento mais adequado para conceder seu depoimento, j\u00e1 que muitas vezes, precisa se preparar para ele.<\/p>\n

Como um bom roteiro pode ser constru\u00eddo?<\/h3>\n

Antes de colocar as m\u00e3os na massa, saiba que excelentes oportunidades poder\u00e3o ser perdidas se voc\u00ea n\u00e3o investir seu tempo em pesquisas antes da entrevista acontecer. Por isso, conhe\u00e7a um pouco da hist\u00f3ria de seu entrevistado e o assunto que ser\u00e1 tratado na conversa.<\/p>\n

Pesquisar o significado de termos t\u00e9cnicos e conceitos ainda desconhecidos para n\u00e3o se sentir perdido diante de palavras que voc\u00ea n\u00e3o conhece \u00e9 essencial, pois mostra que o entrevistado n\u00e3o precisar\u00e1 perder tempo explicando o b\u00e1sico sobre o tema. Al\u00e9m disso, sem um conhecimento pr\u00e9vio m\u00ednimo sobre o que ser\u00e1 abordado, n\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel elaborar um roteiro para a entrevista.<\/p>\n

Mas, e as perguntas? Tenho que fazer muitas?<\/h3>\n

O n\u00famero de perguntas de um roteiro varia entre uma (sim, \u00e9 poss\u00edvel fazer apenas uma pergunta em casos de colet\u00e2neas de depoimentos ou conte\u00fados comparativos, nos quais v\u00e1rios especialistas expressam suas opini\u00f5es sobre um mesmo tema) at\u00e9 quinze. Roteiros mais extensos do que isso exigem uma consulta pr\u00e9via, pois podem exigir bastante tempo e disposi\u00e7\u00e3o por parte do entrevistado.<\/p>\n

O momento de planejar estas quest\u00f5es \u00e9 um dos mais importantes da entrevista. Elas devem ser formuladas com cuidado e empatia, sempre se colocando no lugar da persona<\/a> e imaginando o que ela gostaria de saber. Se o processo criativo estiver dif\u00edcil, pense nas seguintes perguntas:<\/p>\n