A internet morre enquanto a gente conversa.<\/p>\n
Bom, se n\u00e3o de maneira literal, pelo menos \u00e9 de t\u00e9dio: quantas vezes, s\u00f3 hoje, voc\u00ea se deparou com um conte\u00fado que n\u00e3o queria ler?<\/p>\n
Ou at\u00e9 deu uma chance, mas n\u00e3o conseguiu chegar ao \u00faltimo par\u00e1grafo porque at\u00e9 a ideia de ter a cabe\u00e7a atingida por uma bigorna seria melhor do que terminar de ler aquilo?<\/p>\n
Isso ocorre, na maioria das vezes, porque empresas e pessoas est\u00e3o lendo a proposta de maneira errada. Todo mundo quer se dar bem com o marketing de conte\u00fado, mas poucos parecem querer, de fato, fazer conte\u00fado. Os motivos para isso s\u00e3o infinitos:<\/p>\n
Se formos listar tudo o que falta, n\u00e3o escreveremos uma \u00fanica linha. O problema \u00e9 que a escrita n\u00e3o precisa de muita coisa para acontecer, s\u00f3 de duas: um redator atento e um bom entendimento do conceito de capricho.<\/p>\n
De acordo com M\u00e1rio Sergio Cortella, escritor e educador brasileiro, \u201ccapricho \u00e9 fazer o melhor que voc\u00ea pode, nas condi\u00e7\u00f5es que tem, at\u00e9 que tenha condi\u00e7\u00f5es melhores de fazer melhor ainda\u201d. O que o conte\u00fado quer \u00e9 exatamente isso: algu\u00e9m que se doe o suficiente para colocar, em um texto de internet, sua melhor percep\u00e7\u00e3o da vida \u2013 incluindo sobre o assunto a ser tratado.<\/p>\n
Textos criativos, feitos com a melhor ess\u00eancia de seus criadores, atraem e prendem a aten\u00e7\u00e3o do leitor, cobrando dele o pre\u00e7o mais caro: o tempo. \u00c9 preciso ter responsabilidade com o que se escreve, e com a qualidade com que se faz, porque o tempo que as pessoas dedicam ao que voc\u00ea produz nunca mais volta.<\/p>\n
Se n\u00e3o houver impacto entre voc\u00ea e esse texto, por exemplo, podemos concluir que duas pessoas perderam minutos preciosos de sua vida ao dar uma chance para ele: eu e voc\u00ea.<\/p>\n
Como o marketing de conte\u00fado se pauta n\u00e3o apenas por, mas boa parte em blog posts, e se espelha no princ\u00edpio da reciprocidade do Inbound Marketing<\/a> (ajudar as pessoas com artigos de valor), \u00e9 preciso dedicar a ele toda nossa seriedade e criatividade.<\/p>\n Escrever para emocionar, e n\u00e3o apenas engajar. O marketing \u00e9 um lugar gigantesco onde cabe todo mundo, ainda que apenas os mais preparados se destaquem. Contudo, fazer com que o leitor, o cliente, o comprador se lembre de quem voc\u00ea \u00e9, \u00e9 pra poucos. E, geralmente, apenas para os criativos.<\/p>\n A verdade: todo mundo nasceu criativo. Todo mundo pode criar, como te contamos no nosso e-book sobre escrita criativa<\/a>. Mas nem sempre \u00e9 f\u00e1cil trazer a criatividade para o trabalho, principalmente quando temos que escrever dezenas de artigos em curto espa\u00e7o de tempo.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 imposs\u00edvel. Passa longe disso.<\/p>\n Se o que voc\u00ea tem em m\u00e3os \u00e9 o pedido de artigos, posts de redes sociais, roteiros para v\u00eddeos ou qualquer outro tipo de conte\u00fado que envolva as t\u00e9cnicas de Inbound Marketing, a primeira coisa que deve fazer para n\u00e3o ser sugado pela gritaria das entregas urgentes \u00e9 se organizar.<\/p>\n Organiza\u00e7\u00e3o, ali\u00e1s, \u00e9 dessas coisas que muita gente subestima at\u00e9 come\u00e7ar a perder prazos (ou a paci\u00eancia). Eu j\u00e1 tentei confiar na mem\u00f3ria, espalhar anota\u00e7\u00f5es pela mesa, depender exclusivamente de aplicativos milagrosos \u2014 spoiler: nenhum truque sozinho faz milagre. No fundo, criar um sistema simples, onde cada demanda tenha lugar e prioridade, libera espa\u00e7o na cabe\u00e7a pra pensar no que realmente importa: o pr\u00f3prio texto. Sabe aquele clique que d\u00e1 quando a rotina encaixa, e de repente a criatividade parece voltar do intervalo? Pois \u00e9, n\u00e3o costuma acontecer no meio do caos.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 curioso como as melhores ideias, \u00e0s vezes, surgem nos momentos menos \u201cprodutivos\u201d. Caminhando pelo bairro, ouvindo conversa do \u00f4nibus, lembrando de um livro esquecido na estante. Acho que existe uma ansiedade maluca de transformar cada minuto em produ\u00e7\u00e3o vis\u00edvel, como se a criatividade funcionasse s\u00f3 na base do suor e da urg\u00eancia. Mas deixar o c\u00e9rebro respirar, de fato, parece mais produtivo no longo prazo. E, sinceramente, ningu\u00e9m faz texto bom cansado e com a mente toda travada \u2014 n\u00e3o adianta.<\/p>\n Uma vez que ningu\u00e9m \u00e9 t\u00e3o especial a ponto de fazer seu dia ter mais horas, o jeito \u00e9 mexer nas horas que j\u00e1 temos e extrair o melhor delas. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio estabelecer uma rotina criativa<\/a> com algo que muita gente j\u00e1 se esqueceu que existe: o \u00f3cio.<\/p>\n Vai por mim, esse conceito, criado por Domenico de Masi, cientista e soci\u00f3logo italiano, no ano 2000, \u00e9 real\/oficial. A ociosidade programada \u00e9 muito diferente da procrastina\u00e7\u00e3o e faz milagres ao c\u00e9rebro cansado.<\/p>\n Redatores e escritores t\u00eam a imagina\u00e7\u00e3o como principal ferramenta de trabalho, e escrever com a mente atribulada \u00e9 similar a sair para uma obra e esquecer a principal ferramenta em casa. No fim das contas, o projeto pode at\u00e9 ser conclu\u00eddo, mas n\u00e3o com a rapidez ou qualidade que teria se o construtor estivesse usando as ferramentas corretas.<\/p>\n Tendo organizado seu dia \u2013 e pegado apenas as demandas que realmente d\u00e1 conta de cumprir, com capricho, dentro do prazo \u2013, siga essas dicas para levar a criatividade para o Inbound:<\/p>\n Muita gente quer escrever sem parar, para ganhar dinheiro juntando as letrinhas do teclado. #quemnunca? Acontece que, para que isso se torne verdade, \u00e9 preciso desenvolver uma t\u00e9cnica criativa muito importante chamada leitura.<\/p>\n S\u00f3 quem l\u00ea muito \u00e9 capaz de escrever muito, de forma \u00e1gil, com extrema qualidade. A leitura nos d\u00e1 aparato, argumento e faz com que a gente construa um repert\u00f3rio \u00fanico de experi\u00eancias, pontos de vista e conhecimento, al\u00e9m de nos fazer entender a l\u00edngua portuguesa, que \u00e9 riqu\u00edssima e maravilhosa. E n\u00e3o merece nenhuma v\u00edrgula fora do lugar.<\/p>\n Um dos motivos pelos quais a internet anda chata \u00e9 porque n\u00f3s, redatores, desenvolvemos o terr\u00edvel h\u00e1bito de sair reproduzindo o que lemos em outros sites, apenas mudando as palavras. De salvadores da p\u00e1tria viramos papagaios de repeti\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A \u00fanica forma de parar com isso \u00e9 conversando com quem entende do assunto que estamos falando. Se quisermos contar ao leitor cinco passos para trocar o chuveiro, podemos olhar tr\u00eas ou quatro sites que nos ensinam ou, simplesmente, perguntar para nosso engenheiro eletricista favorito:<\/p>\n – \u00a0\u00a0 E a\u00ed, como posso ensinar uma pessoa que nunca trocou o chuveiro a fazer isso sem risco de morte?<\/i><\/p>\n Isso vale pra tudo: turismo, pol\u00edtica, moda, engenharia, com\u00e9rcio, TI, B2B, B2C, Beyonc\u00e9. Tudo fica muito melhor escrito quando contamos com o guia de algu\u00e9m que entende mais daquilo do que a gente. Perguntar, inclusive, nos salva de espalhar um mont\u00e3o de fake news.<\/p>\n A pessoa t\u00e1 cansada de ir pra internet buscar a resposta para seus problemas e s\u00f3 ler texto que n\u00e3o cumpre com o prometido. Um texto que atrai pelo t\u00edtulo e n\u00e3o cumpre pelo conte\u00fado n\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o \u00e9 lido como, tamb\u00e9m, n\u00e3o cumpre nenhum objetivo estrat\u00e9gico de sua comunica\u00e7\u00e3o. Ele, simplesmente, chateia o leitor, e faz com que ele pare, gradualmente, de ler na internet.<\/p>\n Usando o exemplo do chuveiro, que demos ali em cima, a regra \u00e9 clara: se voc\u00ea quer ensinar uma pessoa a trocar o chuveiro, escreva o artigo de forma que, ao final, ela consiga trocar a droga do chuveiro. Nem mais, nem menos. O leitor n\u00e3o te pediu um ensaio acad\u00eamico sobre eletricidade ou um poema \u00e9pico sobre resistores.<\/p>\n Ele apenas quer trocar o chuveiro. Ajude o cara, ao inv\u00e9s de chate\u00e1-lo.<\/p>\n A criatividade s\u00f3 vai casar direitinho com o Inbound Marketing se voc\u00ea souber como fazer Inbound Marketing. N\u00e3o \u00e9 simples, mas existem milhares de textos \u2013 bem legais, inclusive \u2013 que te guiam por esse mundo m\u00e1gico do marketing de persuas\u00e3o, de reciprocidade.<\/p>\n Quem s\u00f3 domina a t\u00e9cnica corre o risco de cair no lugar comum e fazer s\u00f3 textos chatos, mas quem domina a t\u00e9cnica e desenvolve sua criatividade atrav\u00e9s do \u00f3cio programado, da cria\u00e7\u00e3o de repert\u00f3rio com leitura, da apura\u00e7\u00e3o e conversa com especialistas, vai conseguir resultados bem melhores, porque tem a faca e o amolador em m\u00e3os.<\/p>\n O marketing de conte\u00fado trouxe para a vida de milhares de redatores a possibilidade de fazer renda e carreira com o Inbound Marketing. Isso \u00e9 perfeito. O que n\u00e3o pode acontecer \u00e9 ir com sede ao pote, j\u00e1 que pular qualquer uma das etapas descritas acima pode ser um fim tr\u00e1gico para uma vontade promissora.<\/p>\n Escrever de qualquer jeito, n\u00e3o prestar aten\u00e7\u00e3o nas novidades da \u00e1rea, n\u00e3o ser mais leitor do que escritor s\u00e3o as melhores formas de fazer conte\u00fados chatos que v\u00e3o afastar as pessoas das suas palavras. Ningu\u00e9m paga ningu\u00e9m para ser repelente de leitor.<\/p>\n Pular etapas mostra o despreparo profissional com o mercado e acaba deixando o p\u00fablico c\u00e9tico quanto aos blog posts em geral. Assim, quanto mais conte\u00fado ruim houver por a\u00ed, menos as pessoas v\u00e3o procurar os bons, pois ser\u00e1 como encontrar agulha no palheiro.<\/p>\n Seja a agulha no estojo de costura. A ferramenta na maleta. Seja o capricho que leva criatividade, imagina\u00e7\u00e3o e exclusividade aos artigos da estrat\u00e9gia de Inbound. \u00c9 assim, e s\u00f3 desse jeito, que a internet ser\u00e1 um lugar melhor, e mais lucrativo, para todos.<\/p>\n Conte\u00fado produzido pela La\u00eds Menini<\/a> da Profissas<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A internet morre enquanto a gente conversa. Bom, se n\u00e3o de maneira literal, pelo menos \u00e9 de t\u00e9dio: quantas vezes, s\u00f3 hoje, voc\u00ea se deparou com um conte\u00fado que n\u00e3o queria ler? 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1. Construa repert\u00f3rio<\/h3>\n
2. Converse com pessoas<\/h3>\n
3. N\u00e3o chateie o leitor<\/h3>\n
4. Desenvolva a t\u00e9cnica<\/h3>\n
5. N\u00e3o pule etapas<\/h3>\n