O jornalismo mudou de in\u00fameras formas diferentes desde seus prim\u00f3rdios. Tivemos a \u201cera\u201d do impresso, do r\u00e1dio, da televis\u00e3o, e agora vivemos em uma sociedade que se modernizou demais em um curt\u00edssimo per\u00edodo de tempo.<\/p>\n
Dentre todos os momentos vividos pelo jornalismo, in\u00fameras fun\u00e7\u00f5es designadas ao profissional de comunica\u00e7\u00e3o foram criadas, extintas, modificadas \u2014\u00a0e outras at\u00e9 mesmo reapareceram \u2014 como \u00e9 o exemplo do copydesk.<\/p>\n
A fun\u00e7\u00e3o, dentre in\u00fameras outras possibilidades criadas na atual era da informatiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, \u00e9 uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o para jornalistas e comunicadores, em geral, que buscam por novas alternativas de carreira.<\/p>\n
Quer conhecer mais sobre a profiss\u00e3o copydesk e entender como se deu o seu retorno? Acompanhe o post de hoje!<\/p>\n
\u00c9 muito prov\u00e1vel que um atual estudante de jornalismo j\u00e1 tenha ouvido, pelo menos uma vez durante o curso, algu\u00e9m falar sobre como a profiss\u00e3o mudou com o passar do tempo e se o fato seria prejudicial para o mercado<\/a> \u2014 ou para o futuro dos jornalistas.<\/p>\n A tal mudan\u00e7a dr\u00e1stica, por mais que pare\u00e7a se tratar de um fen\u00f4meno in\u00e9dito, j\u00e1 aconteceu pelo menos umas tr\u00eas ou quatro vezes (em n\u00edveis grandiosos) desde o batismo do jornalismo enquanto profiss\u00e3o.<\/p>\n Quando o r\u00e1dio chegou at\u00e9 as resid\u00eancias, a forma de contar a not\u00edcia mudou, e os adeptos ao jornalismo<\/a> impresso possivelmente pensaram que suas carreiras estariam acabadas. O mesmo aconteceu ap\u00f3s o surgimento da televis\u00e3o, assim como em todos os processos de moderniza\u00e7\u00e3o vividos por ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Agora, ent\u00e3o, em um momento em que a internet transformou por completo a forma de produzir e lidar com a informa\u00e7\u00e3o, \u00e9 normal que um pensamento de disrup\u00e7\u00e3o venha \u00e0 tona, por\u00e9m \u00e9 importante destacar uma coisa: o jornalismo n\u00e3o acabou nem vai acabar!<\/p>\n O que muito provavelmente vai acabar \u00e9 a forma como lidamos com a profiss\u00e3o at\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s. Por isso, \u00e9 preciso se adaptar e compreender as caracter\u00edsticas fundamentais de um jornalista nos dias de hoje.<\/p>\n Ao saber mais sobre o copydesk, tenho certeza de que voc\u00ea vai entender ainda melhor o que eu estou falando!<\/p>\n Quem acha que o copydesk (ou copidesque, de forma aportuguesada) veio junto com o marketing e a internet est\u00e1 bem errado. A profiss\u00e3o era comum justamente nas reda\u00e7\u00f5es de jornais impressos, s\u00edmbolos do tal jornalismo tradicional.<\/p>\n Naquela \u00e9poca, o profissional copidesque tinha como responsabilidade a revis\u00e3o de textos<\/a>. Nela, deveria ser feito um “pente fino” em rela\u00e7\u00e3o a corre\u00e7\u00f5es gramaticais, clareza do conte\u00fado e at\u00e9 mesmo coes\u00e3o editorial, ou seja, se o texto fazia sentido naquele ambiente de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O tempo passou e a procura por profissionais multifacetados cresceu dentro das reda\u00e7\u00f5es. Por isso, cargos muito espec\u00edficos como o de copidesque foram agregados ao do pr\u00f3prio \u201cdono da mat\u00e9ria\u201d, ou seja, o jornalista que assinaria o conte\u00fado, e tamb\u00e9m ao editor do caderno em quest\u00e3o.<\/p>\n O copydesk, como vemos nos dias de hoje, tem total liga\u00e7\u00e3o com o universo do marketing digital e reda\u00e7\u00e3o web, e o motivo \u00e9 simples.<\/p>\n Atualmente, o profissional que atua na \u00e1rea n\u00e3o deve estar restrito aos pontos de corre\u00e7\u00e3o tradicionais citados anteriormente, ou seja: n\u00e3o adiantar apenas dominar a l\u00edngua portuguesa e as t\u00e9cnicas vindas do jornalismo! Mais do que isso, \u00e9 preciso compreender muito sobre SEO e marketing de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n O copydesk atua n\u00e3o apenas enquanto revisor, mas sim como uma esp\u00e9cie de editor. Cabe a ele analisar (e at\u00e9 reescrever partes do conte\u00fado, quando for preciso) a forma na qual o texto foi produzido e se ele faz sentido em rela\u00e7\u00e3o aos princ\u00edpios editoriais da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para a web.<\/p>\n O interessante \u00e9 perceber como, apesar de toda essa moderniza\u00e7\u00e3o, o trabalho do copydesk segue carregando aquele olhar atento aos detalhes \u2014 s\u00f3 que, agora, n\u00e3o d\u00e1 para se desligar das estrat\u00e9gias digitais. J\u00e1 n\u00e3o basta entregar um texto \u201ccorreto\u201d: ele precisa desempenhar, comunicar e engajar. E entre uma revis\u00e3o e outra, \u00e0s vezes bate aquela d\u00favida cruel \u2014 ser\u00e1 que estou mexendo demais no original do autor? A linha \u00e9 t\u00eanue, e nem sempre fica claro at\u00e9 onde ir. Ningu\u00e9m avisa isso na faculdade.<\/p>\n Engra\u00e7ado como as ferramentas mudaram tanto, do l\u00e1pis e papel at\u00e9 os pain\u00e9is cheios de notifica\u00e7\u00f5es do Trello ou Slack, mas a ess\u00eancia do processo ainda depende do tato de quem revisa. O improviso rola solto: um ajuste de tom aqui, uma frase toda reescrita ali. Tem dias que voc\u00ea se sente um fantasma, apagando e corrigindo silenciosamente, sem que ningu\u00e9m perceba o quanto aquele texto mudou para, no final, ficar invisivelmente melhor.<\/p>\n Ou seja: \u00e9 preciso observar a estrat\u00e9gia por tr\u00e1s do conte\u00fado, verificar se o texto conversou bem com a persona, analisar o uso de palavras-chave e t\u00e9cnicas de SEO em geral, adaptar a linguagem do conte\u00fado para os princ\u00edpios da reda\u00e7\u00e3o web, entre outras caracter\u00edsticas que fazem um texto otimizado nas diretrizes do marketing de conte\u00fado. Tudo isso, obviamente, sem se esquecer de dar aquela revisada no portugu\u00eas!<\/p>\n Tudo bem, o copydesk saiu das reda\u00e7\u00f5es, mas isso n\u00e3o significa que a profiss\u00e3o tenha perdido a import\u00e2ncia para um jornalista. Muito pelo contr\u00e1rio!<\/p>\n A volta do copydesk diz muito sobre a realidade atual do profissional de comunica\u00e7\u00e3o, mais especificamente do jornalismo: \u00e9 preciso se adaptar e encontrar novas formas de se destacar no mercado de trabalho.<\/p>\n Se no passado nos form\u00e1vamos na faculdade pensando em trabalhar dentro de uma grande reda\u00e7\u00e3o (o que provavelmente n\u00e3o acontece mais no mesmo volume e frequ\u00eancia do passado), hoje precisamos pensar em formas de adaptar todo o conhecimento agregado na faculdade para \u00e1reas que nem ao menos existiam h\u00e1 pouqu\u00edssimos anos atr\u00e1s.<\/p>\n \u00c9 o exemplo do marketing de conte\u00fado, que vem transformando a realidade de muitos profissionais<\/a>, e da produ\u00e7\u00e3o para a web como um todo. Os cursos de gradua\u00e7\u00e3o ainda vivem um processo de descoberta, n\u00e3o apenas em rela\u00e7\u00e3o ao marketing, mas sobre todas as mudan\u00e7as discutidas no post de hoje.<\/p>\n Eu, por exemplo, vivi os 4 anos do curso de jornalismo com pouqu\u00edssimo contato com o marketing de conte\u00fado e as pr\u00e1ticas de reda\u00e7\u00e3o otimizadas para a web. Tudo o que aprendi sobre o assunto, desde o ano de 2025, no in\u00edcio da faculdade, foi fruto de muito estudo e de correr atr\u00e1s de oportunidades diretamente no mercado.<\/p>\n O que quero dizer com tudo isso? \u00c9 simples! O ato de se transformar enquanto \u201cprofissional do futuro\u201d, pelo menos em um primeiro momento, cabe quase que completamente a n\u00f3s.<\/p>\n Por isso, \u00e9 importante investir pesado em cursos que d\u00eaem toda a capacita\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para entrar em \u00e1reas como a de copydesk, j\u00e1 que o assunto dificilmente ser\u00e1 ensinado com profundidade dentro de sala de aula (falando nisso, voc\u00ea j\u00e1 conhece a Rock University, n\u00e9<\/a>? Espero que sim!).<\/p>\n Tanto n\u00f3s, jornalistas, quanto publicit\u00e1rios, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, ou at\u00e9 mesmo quem n\u00e3o tem um diploma, mas atua na \u00e1rea, precisamos ter em mente o fato de que as mudan\u00e7as na comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o devem ser uma desculpa para nos sentirmos desmotivados ou perdidos.<\/p>\n \u00c9 hora de se redescobrir! Seja como copydesk, revisor, produtor de conte\u00fado ou diagramador, estamos vivemos na \u00e9poca perfeita para isso.<\/p>\n
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\n<\/biblioteca><\/p>\nA profiss\u00e3o \u201ccopydesk\u201d<\/h2>\n
O reaparecimento da profiss\u00e3o copydesk<\/h2>\n
A import\u00e2ncia do copydesk para o jornalista<\/h2>\n