{"id":46221,"date":"2019-01-15T00:00:00","date_gmt":"2019-01-15T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/guia-pratico-de-email-marketing\/"},"modified":"2025-09-11T00:25:34","modified_gmt":"2025-09-11T03:25:34","slug":"guia-pratico-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/guia-pratico-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"Guia pr\u00e1tico de e-mail marketing: veja como fazer newsletters e fluxos de nutri\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p>Como produtor de conte\u00fado, reinventar-se e desenvolver novas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/habilidades-para-curriculo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">habilidades<\/a> \u00e9 essencial para atender, cada vez mais, as demandas que surgem. O e-mail marketing faz parte de uma imensa lista de formatos exigidos no marketing de conte\u00fado, por\u00e9m, para que o resultado seja efetivo, \u00e9 preciso entender e aplicar algumas particularidades \u2014 principalmente a respeito ao formato e \u00e0 linguagem.<\/p>\n<p>Com ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o cada vez mais din\u00e2micas, algumas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/redacao-para-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">boas pr\u00e1ticas<\/a> s\u00e3o exigidas ao escrever e-mail marketing para reter e engajar os leitores. Para isso, \u00e9 preciso construir uma mensagem pessoal e instigante, capaz de fazer com que o leitor se identifique com sua proposta e d\u00ea um passo a mais na etapa de intera\u00e7\u00e3o com a marca.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 aqui, certamente quer descobrir como produzir e-mails marketing de sucesso, n\u00e3o \u00e9? Pois saiba que, neste post, abordaremos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#01\">Quais s\u00e3o os objetivos dos conte\u00fados por e-mail<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#02\">Qual linguagem utilizar no e-mail marketing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#03\">Como escrever um conte\u00fado escane\u00e1vel<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#04\">O que fazer para atrair a aten\u00e7\u00e3o do leitor<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#05\">Como criar um e-mail marketing envolvente<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Continue a leitura e entenda como produzir newsletter e fluxo de nutri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><a id=\"01\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os objetivos dos conte\u00fados por e-mail?<\/h2>\n<p>Todo conte\u00fado de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-email-marketing\/\">e-mail marketing<\/a> tem o objetivo de se comunicar com clientes e potenciais clientes. Esse contato acontece em diferentes fases da etapa de intera\u00e7\u00e3o com a marca e visa, na maioria das vezes, a levar o destinat\u00e1rio a uma etapa a mais de engajamento.&nbsp;<\/p>\n<p>Dependendo do formato, as mensagens podem apresentar objetivos complementares, como voc\u00ea entender\u00e1 a seguir.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Newsletter<\/h3>\n<p>Uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-escrever-uma-newsletter\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">newsletter<\/a> \u00e9 um e-mail informativo, que \u00e9 disparado em uma recorr\u00eancia definida em cada estrat\u00e9gia. Esse e-mail \u00e9 enviado para os contatos cadastrados e pode divulgar as novidades do blog, assuntos espec\u00edficos para suprir a dor da persona, divulgar promo\u00e7\u00f5es etc. Al\u00e9m de desenvolver relacionamento com a base de contato, esses e-mails ajudam com que o lead n\u00e3o se esque\u00e7a da marca.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fluxo de nutri\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>J\u00e1 o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-fluxo-de-nutricao\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">fluxo de nutri\u00e7\u00e3o<\/a> tem, como finalidade principal, nutrir os leads e avan\u00e7\u00e1-los no funil de vendas \u2014 entregar o conte\u00fado certo, na hora certa. Trata-se de uma sequ\u00eancia de e-mails com in\u00edcio e fim, que come\u00e7a a partir de alguma a\u00e7\u00e3o, como o download de um e-book ou infogr\u00e1fico. Os primeiros e-mails entregam conte\u00fados educativos, enquanto os \u00faltimos apresentam solu\u00e7\u00f5es para os problemas do lead.<\/p>\n<p><a id=\"02\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual linguagem utilizar no e-mail marketing?<\/h2>\n<p>A linguagem de um conte\u00fado de e-mail deve ser pessoal e pr\u00f3xima do leitor. Lembre-se de que a mensagem chegar\u00e1 na caixa de e-mail do destinat\u00e1rio, por isso, precisamos trat\u00e1-lo de forma personalizada.<\/p>\n<p>Um dos grandes desafios da comunica\u00e7\u00e3o escrita \u00e9 fazer com que ela n\u00e3o tenha uma apar\u00eancia robotizada. Por isso, evite abordagens de cunho publicit\u00e1rio \u2014 principalmente com o uso da fun\u00e7\u00e3o conativa. Em determinados trechos, os <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-verbo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">verbos<\/a> podem ser evitados e substitu\u00eddos por uma escrita emp\u00e1tica.<\/p>\n<p>Veja um exemplo de uma abordagem robotizada:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>voc\u00ea precisa comprar agora esse produto!<\/li>\n<\/ul>\n<p>Agora, uma abordagem humanizada e emp\u00e1tica:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>voc\u00ea j\u00e1 pensou como esse produto pode ajudar no seu dia a dia?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al\u00e9m disso, considere que todo e-mail \u00e9 enviado de um remetente para um destinat\u00e1rio \u2014 com cumprimento e assinatura \u2014 e a abordagem deve ser feita na primeira pessoa. Cada vez mais os leitores sabem que esses e-mails s\u00e3o autom\u00e1ticos, por\u00e9m, caso haja desejo de interagir, o remetente poder\u00e1 responder normalmente a mensagem. Sendo assim, a linguagem se aproxima e cria uma boa experi\u00eancia.<\/p>\n<p>Desenvolver uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/cartilha-de-escrita-humanizada?fbclid=IwAR3Uo2jDLS35E4oH7V5D5VV3pJFWuarpv_ThN1xLuWMv1U3hrS01MYkvUxs\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">escrita humanizada<\/a> \u00e9 fundamental em todos os formatos de conte\u00fado. Al\u00e9m disso, nos conte\u00fados de e-mail \u00e9 fundamental que a abordagem tenha uma neutralidade de g\u00eanero. Isso porque n\u00e3o se sabe qual \u00e9 a identidade do destinat\u00e1rio e do remetente, e uma abordagem segmentada pode falhar na identifica\u00e7\u00e3o do leitor. Voc\u00ea pode substituir alguns termos, como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>em vez de &#8220;obrigado&#8221;, utilize &#8220;agrade\u00e7o por\u2026&#8221;;<\/li>\n<li>em vez de &#8220;ajud\u00e1-lo&#8221;, utilize &#8220;ajudar voc\u00ea&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n<p>De forma objetiva, o e-mail deve contar uma hist\u00f3ria, tocar na dor da persona, demonstrar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-empatia\/\">empatia<\/a> e mostrar como os seus conte\u00fados podem ajudar o destinat\u00e1rio a solucionar um problema.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vari\u00e1veis<\/h3>\n<p>Sempre que um novo lead se cadastrar, algumas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o disponibilizadas \u00e0 empresa. Comumente, as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o nome e e-mail, entretanto, algumas estrat\u00e9gias demandam a coleta de outras informa\u00e7\u00f5es, como cargo, nome da empresa, idade, cidade etc. Na escrita de e-mail marketing, cada uma dessas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 conhecida como uma vari\u00e1vel.<\/p>\n<p>As vari\u00e1veis s\u00e3o determinadas durante a escrita e personalizadas pela <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ferramentas-de-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ferramenta disparo de e-mail marketing<\/a> no momento do envio. Por isso, as informa\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o personalizadas no e-mail devem ser determinadas nos locais certos com as vari\u00e1veis poss\u00edveis, como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>*|PRIMEIRO_NOME|*;<\/li>\n<li>*|DESTINAT\u00c1RIO|*;<\/li>\n<li>*|CARGO|*;<\/li>\n<li>*|EMPRESA|*;<\/li>\n<li>*|CIDADE|* etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lembre-se de que o cumprimento nunca deve ser feito utilizando o nome da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/personas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">persona<\/a> \u2014 que \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o semifict\u00edcia. Al\u00e9m disso, utilize apenas as vari\u00e1veis coletadas pelo cliente \u2014 na d\u00favida, personalize apenas o nome do remetente e destinat\u00e1rio. Tamb\u00e9m, <strong>no final, na hora de inserir a assinatura, coloque na mesma linha os nomes do remetente e da empresa<\/strong>.<\/p>\n<p><a id=\"03\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como escrever um conte\u00fado escane\u00e1vel?<\/h2>\n<p>O leitor passa pouco tempo com um e-mail aberto. Por isso, al\u00e9m de uma linguagem instigante, \u00e9 preciso criar conte\u00fados <a href=\"https:\/\/marketingdeconteudo.com\/escaneabilidade\/?__hstc=64741936.97dbf585d73dbfa745bce91ae457f49d.1652623578784.1652623578784.1652626636869.2&amp;__hssc=64741936.1.1652626636869&amp;__hsfp=1192132751\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">escane\u00e1veis<\/a> \u2014 que facilitem a leitura din\u00e2mica \u2014 e o incentivem a interagir. Por isso, ao escrever e-mail marketing, \u00e9 preciso seguir uma estrutura ideal, que ser\u00e1 exemplificada a seguir.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Newsletter<\/h3>\n<p>Um e-mail de newsletter deve ter duas sugest\u00f5es de assunto (A e B), para que o cliente fa\u00e7a uma escolha do melhor ou, at\u00e9 mesmo, realize um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-testes-ab\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">teste A\/B<\/a>. J\u00e1 o corpo do e-mail deve ter <strong>entre 170 e 210 palavras<\/strong>, trechos destacados e seguindo a seguinte estrutura:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>cumprimento \u2014 adote um tom amistoso com o contato;<\/li>\n<li>apresenta\u00e7\u00e3o \u2014 apresente o tema dos conte\u00fados que ser\u00e3o ofertados e mostre ao lead a necessidade de continuar a leitura;<\/li>\n<li>convite para a leitura \u2014 contextualize brevemente cada conte\u00fado e fa\u00e7a uma chamada. \u00c9 interessante colocar o hiperlinks no t\u00edtulo e no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-cta\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CTA<\/a> para aumentar as chances de convers\u00e3o;<\/li>\n<li>despedida \u2014 finalize o contato de forma cordial.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Agora, confira um exemplo de e-mail:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-table\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Assunto A<\/b>: Saiba agora como organizar sua carreira de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-freelancer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">freelancer<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Assunto B<\/b>: *|PRIMEIRO_NOME|*, voc\u00ea est\u00e1 cuidando da sua rotina corretamente?<\/p>\n<p>Ol\u00e1, *|PRIMEIRO_NOME|*! Tudo bem?<\/p>\n<p>Ser freelancer \u00e9 <b>administrar toda a rotina de trabalho<\/b>, volume de tarefas, qualidade das entregas, financeiro e sua imagem. Para ajudar voc\u00ea nesse assunto, separei alguns artigos. Veja s\u00f3!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/emissao-de-nota-fiscal-para-freelancer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Como funciona a emiss\u00e3o de nota fiscal para freelancer nas principais cidades do Brasil?<\/b><\/a><\/p>\n<p>Lidar com quest\u00f5es tribut\u00e1rias e fiscais \u00e9 um desafio para quem n\u00e3o tem experi\u00eancia com o esse universo. No entanto, para se profissionalizar cada vez mais, \u00e9 preciso <b>entender como funciona o processo de emiss\u00e3o de nota fiscal<\/b>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/emissao-de-nota-fiscal-para-freelancer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>LEIA O ARTIGO COMPLETO<\/b><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/plagio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Pl\u00e1gio \u00e9 crime: entenda o que \u00e9, seus principais tipos e como evit\u00e1-lo (n\u00e3o apenas) no marketing de conte\u00fado<\/b><\/a><\/p>\n<p>Plagiar <b>n\u00e3o diz respeito unicamente \u00e0 c\u00f3pia literal de um conte\u00fado<\/b>. Existem diversas situa\u00e7\u00f5es que podem ser apontadas como pl\u00e1gio e prejudicar sua carreira. Por isso, \u00e9 preciso sempre evit\u00e1-lo, inclusive nas etapas de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/plagio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>LEIA O ARTIGO COMPLETO<\/b><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/freelancer-no-exterior\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Freelancer no exterior: o que voc\u00ea deve fazer para internacionalizar sua carreira<\/b><\/a><\/p>\n<p>Uma das grandes vantagens da carreira de freelancer \u00e9 a possibilidade de<b> atuar em diferentes locais<\/b>, atendendo clientes de todo o mundo. Se voc\u00ea pensa em trabalhar no exterior, \u00e9 preciso antes conhecer os benef\u00edcios e desafios.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/freelancer-no-exterior\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>LEIA O ARTIGO COMPLETO<\/b><\/a><\/p>\n<p>Espero que voc\u00ea fa\u00e7a uma boa leitura. Se tiver alguma d\u00favida, me chame!<\/p>\n<p>*|REMETENTE|* | Rock Content<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n<p>N\u00e3o se prenda a um \u00fanico formato de newsletter \u2014 cada nicho e cada base de contatos costuma ter suas pr\u00f3prias prefer\u00eancias, que voc\u00ea s\u00f3 vai conhecer testando. \u00c0s vezes, um assunto aparentemente informal aumenta a taxa de abertura, enquanto em outros casos, um toque mais s\u00f3brio faz toda a diferen\u00e7a. O importante \u00e9 acompanhar as m\u00e9tricas (taxa de abertura, cliques, respostas) ao longo do tempo e ajustar as abordagens conforme perceber mudan\u00e7as.<\/p>\n<p>Inclusive, pequenas adapta\u00e7\u00f5es nos CTAs, na ordem dos conte\u00fados apresentados ou mesmo no hor\u00e1rio de envio podem gerar diferen\u00e7as inesperadas nos resultados. Vale o exerc\u00edcio de comparar desempenhos em diferentes campanhas, porque n\u00e3o existe uma receita pronta para todos. Experimentar e observar rea\u00e7\u00f5es \u00e9 parte do processo, mesmo que eventualmente pare\u00e7a um pouco tentativa e erro.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fluxo de nutri\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>J\u00e1 o fluxo de nutri\u00e7\u00e3o, por se tratar de e-mails ainda mais segmentados, as mensagens podem apresentar apenas um assunto. Sua estrutura ideal deve ter <strong>entre 80 e 150 palavras<\/strong>, com trechos relevantes destacados. Cada e-mail deve cumprir as seguintes etapas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>cumprimento \u2014 seja amistoso com o lead;<\/li>\n<li>contextualiza\u00e7\u00e3o \u2014 explique o motivo do contato e lembre da dor do remetente;<\/li>\n<li>proposta de valor \u2014 mostre sua experi\u00eancia e entregue um valor para o leitor;<\/li>\n<li>convite \u2014 fa\u00e7a um CTA convidativo que o leve at\u00e9 sua proposta de valor;<\/li>\n<li>despedida \u2014 seja cordial e dispon\u00edvel.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Atente-se, pois o remetente deve se apresentar no primeiro e no \u00faltimo e-mail do fluxo, com o nome, o cargo e a empresa.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 dif\u00edcil prever qual tipo de argumento ou tom realmente vai provocar engajamento na primeira tentativa. Algumas vezes, ao adicionar uma pergunta como subt\u00edtulo no in\u00edcio do e-mail, o lead se interessa e responde, enquanto outros ignoram solenemente. O mesmo vale para o uso de depoimentos ou estudos curtos: uma frase bem colocada pode gerar aproxima\u00e7\u00e3o ou passar despercebida, dependendo do timing. Ningu\u00e9m acerta sempre \u2013 ent\u00e3o, se um envio n\u00e3o repercutiu bem, ajuste sem hesitar na pr\u00f3xima vez.<\/p>\n<p>Confira um modelo ideal de e-mail de fluxo de nutri\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-table\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Ol\u00e1, *|PRIMEIRO_NOME|*. Como vai?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aqui \u00e9 *|REMETENTE|*, *|CARGO|* da Rock Content.<\/p>\n<p>Quero agradecer pelo seu interesse em nossos materiais, como e-book &#8220;<b>Como cuidar da imagem da sua empresa na Internet<\/b>&#8220;.<\/p>\n<p>A leitura deste material mostrar\u00e1 como voc\u00ea pode efetivar um bom posicionamento na internet, quais cuidados tomar nas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/novas-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redes sociais<\/a>, como monitorar o que \u00e9 falado sobre sua marca e como desenvolver um planejamento estrat\u00e9gico eficaz.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.saiadolugar.com.br\/imagem-online-empresa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>BAIXE AGORA O E-BOOK &nbsp;&#8220;COMO CUIDAR DA IMAGEM DA SUA EMPRESA NA INTERNET&#8221;<\/b><\/a><\/p>\n<p>O link poder\u00e1 ser acessado sempre que voc\u00ea quiser. Nos pr\u00f3ximos dias, entrarei em contato com mais conte\u00fados que ajudar\u00e3o sua empresa.<\/p>\n<p>Qualquer d\u00favida, fale comigo!<\/p>\n<p>*|REMETENTE|* | Rock Content<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alinhamento<\/h3>\n<p>\u00c9 regra que o conte\u00fado deve estar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/alinhamento-justificado-versus-a-esquerda\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>alinhado \u00e0 esquerda<\/strong><\/a>, sem recuo de bloco de texto ou no in\u00edcio do par\u00e1grafo. Isto \u00e9 importante, pois os textos para a internet devem ser editados para serem os mais din\u00e2micos poss\u00edveis.&nbsp;<\/p>\n<p>Lembre-se que, como a leitura ser\u00e1 por meio de tela e ela pode ter diferentes tamanhos, \u00e9 fundamental fazer escolhas que facilitem a adapta\u00e7\u00e3o e que traga mais conforto \u00e0 leitura. J\u00e1 que \u00e9 padr\u00e3o que os usu\u00e1rios comecem a ler pelo lado esquerdo.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m, tenha aten\u00e7\u00e3o com trechos em destaque \u2014 <strong>o conte\u00fado deve ter algumas partes em negrito<\/strong>, com o intuito de melhorar a escaneabilidade, por\u00e9m, tome cuidado para s\u00f3 destacar as informa\u00e7\u00f5es importantes.<\/p>\n<p><a id=\"04\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que fazer para atrair a aten\u00e7\u00e3o do leitor?<\/h2>\n<p>O assunto do e-mail e o CTA s\u00e3o fundamentalmente importantes para atrair a aten\u00e7\u00e3o do leitor e garantir a efetividade da t\u00e1tica do e-mail marketing. Entretanto, a abordagem \u00e9 desafiadora, j\u00e1 que deve ser efetiva e entregar valor.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Assunto<\/h3>\n<p>Cada <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-escrever-assuntos-de-e-mail\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">assunto de e-mail<\/a> deve ter, no m\u00e1ximo, <strong>70 caracteres<\/strong>. Isso porque assuntos maiores podem ser cortados na caixa de entrada do destinat\u00e1rio, que n\u00e3o considerar\u00e3o abrir a mensagem por n\u00e3o saber do que se trata.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s terminar de redigir cada e-mail, separe um momento para pensar nos assuntos \u2014 esse ser\u00e1 o primeiro contato que o leitor ter\u00e1 com a marca, por isso, requer uma aten\u00e7\u00e3o e cuidado especial.<\/p>\n<p>Relacione o assunto do e-mail com a dor da persona. No assunto, questione, instigue, apresente tend\u00eancias e crie senso de urg\u00eancia, mas sem utilizar express\u00f5es como: urgente, gr\u00e1tis, oportunidade etc., que podem ser vistas como spam. Mas tenha cuidado para n\u00e3o deixar o leitor desconfort\u00e1vel. Veja alguns exemplos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>&#8220;Conhe\u00e7a as tend\u00eancias do seu mercado para o pr\u00f3ximo ano&#8221;;<\/li>\n<li>&#8220;Entenda agora como escrever conte\u00fados de e-mail marketing&#8221;;<\/li>\n<li>&#8220;Voc\u00ea j\u00e1 se preparou para atender \u00e0s novas demandas do mercado&#8221;?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Confira outros conte\u00fados sobre como cativar seu p\u00fablico produzindo textos incr\u00edveis! \u270d\ufe0f<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-escrever-bem\/\">Como escrever bem: 39 dicas para come\u00e7ar agora<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-fazer-uma-introducao\/\">Como fazer uma introdu\u00e7\u00e3o perfeita: o guia definitivo<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-fazer-uma-conclusao\/\">Como fazer uma conclus\u00e3o perfeita!<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling\/\">Storytelling: tudo sobre a arte de contar hist\u00f3rias inesquec\u00edveis<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/jornada-da-heroina\/\">Jornada da Hero\u00edna: o que \u00e9, exemplos e como usar nas suas hist\u00f3rias<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/copywriting\/\">Copywriting: entenda como dominar a escrita persuasiva<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/textos-argumentativos\/\">Textos Argumentativos: veja como trabalhar seus argumentos da melhor maneira<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-resenha\/\">O que \u00e9 resenha e qual \u00e9 a diferen\u00e7a para o resumo?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-fazer-uma-resenha\/\">Como fazer uma resenha: o passo a passo definitivo para uma resenha perfeita<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CTA<\/h3>\n<p>Diferentemente de um blogpost \u2014 em que o CTA surge de forma mais natural e sutil \u2014, no e-mail marketing ele cumpre o papel de um bot\u00e3o que leva o leitor a alguma p\u00e1gina, seja para o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/ferramentas-para-criar-blog-gratis\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">blog<\/a>, seja para o site.<\/p>\n<p>Esse CTA \u00e9 sempre <strong>negritado e centralizado<\/strong>, com uma chamada clara e direta sobre a a\u00e7\u00e3o que o leitor dever\u00e1 tomar. Essa objetividade condiz, principalmente, com o tempo de leitura de cada e-mail. Por isso, o leitor deve ser retido rapidamente. Veja alguns exemplos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>BAIXE O E-BOOK;<\/strong><\/li>\n<li><strong>FALE COM UM DE NOSSOS CONSULTORES;<\/strong><\/li>\n<li><strong>LEIA O POST COMPLETO;<\/strong><\/li>\n<li><strong>ACESSE O BLOG E ENTENDA MAIS SOBRE O ASSUNTO;<\/strong><\/li>\n<li><strong>DESCUBRA POR QUE SE TORNAR UM REDATOR FREELANCER.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"05\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar um e-mail marketing envolvente?<\/h2>\n<p>Por mais que o e-mail marketing tenha as suas pr\u00f3prias caracter\u00edsticas, a sua base, especialmente na elabora\u00e7\u00e3o do texto, precisa ser baseada em t\u00e9cnicas de copy. Nesse sentido, o objetivo \u00e9 <strong>envolver o cliente<\/strong> para que participe do fluxo e mantenha uma rela\u00e7\u00e3o com a empresa.<\/p>\n<p>Nada melhor do que desenvolver um conte\u00fado que seja mais do que um texto gen\u00e9rico. As t\u00e9cnicas de storytelling podem ajudar a oferecer uma linguagem mais atrativa, al\u00e9m de conseguir apresentar algo \u00fatil sem parecer mais do mesmo.<\/p>\n<p>Separamos neste t\u00f3pico, alguns dos princ\u00edpios para aplicar o storytelling e fazer um copy envolvente. Vamos l\u00e1?&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conte para convencer<\/h3>\n<p>O storytelling \u00e9 a estrat\u00e9gia de retratar hist\u00f3rias com o objetivo de convencer. Nesse aspecto, alguns passos s\u00e3o importantes, como definir um personagem que ser\u00e1 o her\u00f3i da hist\u00f3ria e tamb\u00e9m apresentar os resultados que seu produto ou servi\u00e7o proporcionou a ele. Procure equilibrar as informa\u00e7\u00f5es, pois, mais importante do que contar, \u00e9 que os elementos conven\u00e7am.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Divida em etapas<\/h3>\n<p>Quando se l\u00ea um livro, ou mesmo um grande conto, \u00e9 normal que essas obras estejam divididas em partes, at\u00e9 para facilitar a organiza\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria e puxar o leitor para o pr\u00f3ximo cap\u00edtulo. No storytelling, deve-se usar essa mesma estrat\u00e9gia \u2014&nbsp;separe em partes, at\u00e9 para <strong>gerar uma sensa\u00e7\u00e3o de curiosidade<\/strong> para o que poder\u00e1 acontecer nas pr\u00f3ximas cenas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personalize a hist\u00f3ria<\/h3>\n<p>O e-mail marketing possui essa caracter\u00edstica de ser enviado diretamente para o usu\u00e1rio: ele n\u00e3o vai atr\u00e1s do conte\u00fado, \u00e9 a mensagem que chega at\u00e9 ele. Nesse sentido, \u00e9 muito importante o cuidado em desenvolver textos que falem diretamente com o p\u00fablico. Afinal, uma hist\u00f3ria deve ter elementos comuns que fortale\u00e7am a identifica\u00e7\u00e3o com a sua dor e cotidiano.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Seja \u00fatil<\/h3>\n<p>Claro que ler uma hist\u00f3ria pode ser muito interessante, ainda mais no fator de entretenimento. No entanto, o conte\u00fado n\u00e3o pode ser apenas sobre um her\u00f3i e sua jornada. \u00c9 fundamental, portanto, apresentar algo relevante para o leitor, principalmente com a <strong>solu\u00e7\u00e3o de sua dor<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Invista no sentimento<\/h3>\n<p>Antes de come\u00e7ar a p\u00f4r a sua ideia no papel, defina claramente que tipo de sentimento quer despertar com o conte\u00fado. Se for dividir a sua hist\u00f3ria por v\u00e1rios e-mails, pense em qual emo\u00e7\u00e3o voc\u00ea quer despertar no final da leitura. Isso ser\u00e1 importante para ajudar a inserir elementos que estimulem o sentimento desejado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Use a jornada do her\u00f3i<\/h3>\n<p>\u00c9 dif\u00edcil falar sobre storytelling e n\u00e3o falar sobre a <strong>Jornada do Her\u00f3i<\/strong>, uma divis\u00e3o estrat\u00e9gica de cada parte da hist\u00f3ria com o objetivo de manter o leitor interessado e ajudar na organiza\u00e7\u00e3o do enredo.&nbsp;<\/p>\n<p>Basicamente, as suas etapas podem ser englobadas em 3 grandes &#8220;atos&#8221;:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>partida:<\/strong> nesse primeiro momento, o her\u00f3i recebe um chamado para sair do mundo que ele conhece e ir para algo novo. Geralmente, mesmo com esse est\u00edmulo, por medo e tamb\u00e9m por n\u00e3o saber o que est\u00e1 pela frente, ele recusa;<\/li>\n<li><strong>inicia\u00e7\u00e3o:<\/strong> aqui, o her\u00f3i tem uma segunda chance de sair do seu mundo conhecido. Ele recebe um segundo chamado, mais forte, que o leva a enfrentar o novo. Uma boa t\u00e9cnica \u00e9 colocar um momento de dificuldade que ocorre no cotidiano do seu personagem, algo de vida ou morte que pode o expor ao fracasso e ao sucesso;<\/li>\n<li><strong>retorno:<\/strong> na \u00faltima etapa, ele enfrenta a situa\u00e7\u00e3o e obt\u00e9m o sucesso, por\u00e9m, ao retornar, n\u00e3o pode mais voltar ao est\u00e1gio anterior, n\u00e3o apenas porque o seu mundo j\u00e1 mudou, mas tamb\u00e9m, porque ele n\u00e3o \u00e9 mais o mesmo.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Veja a checklist para newsletters que trouxemos para voc\u00ea<\/h3>\n<p>Para ajudar voc\u00ea a criar a newsletter, resolvemos colocar aqui uma <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/infografico-checklist-de-revisao\/\">checklist<\/a> com tudo o que esse tipo de conte\u00fado precisa ter para ter sucesso. Sendo assim, avalie se:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>cada e-mail tem 2 assuntos de at\u00e9 70 caracteres cada;<\/li>\n<li>o assunto \u00e9 atraente (dica: chame para a\u00e7\u00e3o ou provoque questionamento);<\/li>\n<li>cada mensagem tem entre 170 e 210 palavras;<\/li>\n<li>uso de vari\u00e1veis est\u00e1 correto: *|PRIMEIRO_NOME|*;<\/li>\n<li>linguagem est\u00e1 na primeira pessoa do singular;<\/li>\n<li>link foi feito no t\u00edtulo e no CTA;<\/li>\n<li>CTA est\u00e1 destacado (centralizado, em negrito e caixa alta);<\/li>\n<li>CTA n\u00e3o est\u00e1 duplicada (evite &#8220;clique no link abaixo&#8221;. Fa\u00e7a a chamada direto no CTA);<\/li>\n<li>o texto \u00e9 objetivo;<\/li>\n<li>conte\u00fado tem g\u00eanero neutro (&#8220;ajudar voc\u00ea&#8221; em vez de &#8220;ajud\u00e1-lo&#8221;);<\/li>\n<li>o e-mail \u00e9 escane\u00e1vel (par\u00e1grafos curtos com trechos negritados).<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Confira a nossa checklist para fluxos de nutri\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Assim como a newsletter, para que voc\u00ea possa criar um fluxo de nutri\u00e7\u00e3o eficiente \u00e9 importante verificar alguns passos, eles s\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>cada e-mail tem 1 assunto de at\u00e9 70 caracteres cada;<\/li>\n<li>assunto \u00e9 atraente (dica: chame para a\u00e7\u00e3o ou provoque questionamento);<\/li>\n<li>cada e-mail tem entre 80 e 150 palavras;<\/li>\n<li>uso de vari\u00e1veis est\u00e1 correto: *|PRIMEIRO_NOME|*;<\/li>\n<li>remetente se apresentou no primeiro e \u00faltimo e-mail;<\/li>\n<li>linguagem est\u00e1 na primeira pessoa do singular;<\/li>\n<li>CTA est\u00e1 destacado (centralizado, em negrito e caixa alta);<\/li>\n<li>CTA n\u00e3o est\u00e1 duplicada (evite &#8220;clique no link abaixo&#8221;. fa\u00e7a a chamada direto no CTA);<\/li>\n<li>conte\u00fado \u00e9 objetivo;<\/li>\n<li>o texto tem g\u00eanero neutro (&#8220;ajudar voc\u00ea&#8221; em vez de &#8220;ajud\u00e1-lo&#8221;);<\/li>\n<li>conte\u00fado \u00e9 escane\u00e1vel (par\u00e1grafos curtos com trechos negritados).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aprender como produzir conte\u00fados de newsletter e fluxo de nutri\u00e7\u00e3o, certamente, ajudar\u00e3o voc\u00ea a se aperfei\u00e7oar como profissional freelancer e obter mais oportunidades de trabalho. Por isso, \u00e9 preciso entender minuciosamente a estrutura, a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/figuras-de-linguagem\/\">linguagem<\/a> e demais particularidades de cada um desses formatos ao escrever e-mail marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como produtor de conte\u00fado, reinventar-se e desenvolver novas habilidades \u00e9 essencial para atender, cada vez mais, as demandas que surgem. 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