{"id":46227,"date":"2019-01-31T00:00:00","date_gmt":"2019-01-31T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-storydoing\/"},"modified":"2025-09-11T00:07:40","modified_gmt":"2025-09-11T03:07:40","slug":"o-que-e-storydoing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-storydoing\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Storydoing? Aprenda como diferenciar essa t\u00e9cnica do Storytelling"},"content":{"rendered":"\n

O storytelling<\/a> j\u00e1 \u00e9 bem conhecido pelo universo do marketing, no sentido de envolver e engajar colaboradores, parceiros e clientes, por exemplo. Agora, a tend\u00eancia que veio com tudo \u00e9 a do storydoing, que basicamente consiste em mostrar na pr\u00e1tica o que \u00e9 contado nas hist\u00f3rias.<\/strong><\/p>\n

Neste post, vamos explicar as diferen\u00e7as entre as duas t\u00e9cnicas, como o storydoing pode ser aplicado, al\u00e9m de um exemplo pr\u00e1tico e como as estrat\u00e9gias podem se complementar. Continue a leitura e tire suas d\u00favidas!<\/p>\n

Como os pr\u00f3prios nomes sugerem, ambas as pr\u00e1ticas est\u00e3o baseadas em uma premissa: story <\/em>\u2014 ou hist\u00f3ria, em portugu\u00eas. As duas estrat\u00e9gias partem do princ\u00edpio de que, quanto mais criativa<\/a> e emocionante for a hist\u00f3ria contada pela marca, maiores ser\u00e3o as chances de que ela conquiste as pessoas<\/a>. Assim, o fator principal de diferencia\u00e7\u00e3o \u00e9 a forma como elas surgem e se concretizam.<\/p>\n

O que \u00e9 Storytelling?<\/h2>\n

No storytelling, o recurso \u00e9 o principal meio para alcan\u00e7ar os objetivos. Geralmente, nesse caso a hist\u00f3ria \u00e9 criada no fim do processo<\/strong> \u2014 ou seja, depois que o produto foi criado ou de forma a lan\u00e7ar uma campanha estrat\u00e9gica para fortalecer e divulgar uma marca espec\u00edfica.<\/p>\n

Os respons\u00e1veis por desenvolver o storytelling t\u00eam contato com o que deve ser oferecido e mostrado para o p\u00fablico e, a partir da\u00ed, definem o posicionamento da comunica\u00e7\u00e3o e criam a narrativa que ser\u00e1 utilizada na campanha publicit\u00e1ria.<\/p>\n

O que \u00e9 Storydoing?<\/h2>\n

Storydoing \u00e9 o Storytelling em a\u00e7\u00e3o. Em vez de apenas contar hist\u00f3rias, no Storydoing voc\u00ea deve constru\u00ed-las e viv\u00ea-las na pr\u00e1tica. Assim, al\u00e9m de desenvolver uma conex\u00e3o emocional com a audi\u00eancia, apresenta-se claramente os valores defendidos pela marca.<\/p>\n

Portanto, podemos dizer que n\u00e3o se trata somente de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, mas de uma rela\u00e7\u00e3o direta com um prop\u00f3sito, objetivo ou raz\u00e3o de ser do profissional, ou empresa.<\/p>\n

Vale destacar que ela n\u00e3o pode ser fantasiosa ou baseada apenas em objetivos comerciais. Isso quer dizer que os respons\u00e1veis pela hist\u00f3ria interagem n\u00e3o s\u00f3 com o setor de marketing<\/a>, mas tamb\u00e9m com as \u00e1rea de vendas, pesquisa e desenvolvimento, RH, entre outras.<\/p>\n

Ali\u00e1s, vale um detalhe: se a marca s\u00f3 fala e n\u00e3o faz, n\u00e3o demora muito para o p\u00fablico perceber o descompasso. Nessa era em que tudo se compartilha e se comenta em quest\u00e3o de minutos, manter autenticidade virou quase quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia. \u00c9 curioso observar como algumas empresas patinam ao tentar emplacar um discurso vazio, enquanto outras acabam se tornando refer\u00eancia \u2013 n\u00e3o s\u00f3 pelo que contam, mas pelo que entregam realmente.<\/p>\n

Com isso, um novo produto, servi\u00e7o, modelo de distribui\u00e7\u00e3o, processo ou formato de comercializa\u00e7\u00e3o, por exemplo, se torna o ve\u00edculo para a hist\u00f3ria. Em outras palavras, o storydoing significa mostrar, na pr\u00e1tica, a mensagem que se deseja transmitir ao p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n

Naturalmente, esse tipo de postura tende a criar la\u00e7os mais s\u00f3lidos entre marca e p\u00fablico. Existe at\u00e9 aquele velho ditado sobre a\u00e7\u00f5es falarem mais alto do que palavras\u2026 pois \u00e9, nunca fez tanto sentido. \u00c0s vezes, um simples gesto ou decis\u00e3o de uma empresa impacta mais gente do que qualquer campanha criativa de milh\u00f5es. E convenhamos, todo mundo repara \u2014 pros bem e pros mal, o jogo \u00e9 transparente.<\/p>\n

Enfim, enquanto o storytelling foca em contar boas hist\u00f3rias<\/a>, o storydoing visa constru\u00ed-las, com o profissional (ou empresa) vivendo, de verdade, os valores que prega e defende.<\/p>\n

Como tudo fica mais claro com exemplos, vamos l\u00e1:<\/p>\n

Exemplo de storytelling:<\/h2>\n
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