{"id":46236,"date":"2019-02-05T00:00:00","date_gmt":"2019-02-05T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/exemplos-de-storytelling\/"},"modified":"2025-09-11T00:02:16","modified_gmt":"2025-09-11T03:02:16","slug":"exemplos-de-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/exemplos-de-storytelling\/","title":{"rendered":"Storytelling: 7 cases e exemplos de sucesso de hist\u00f3rias contadas por grandes marcas"},"content":{"rendered":"<p>E, se voc\u00ea fosse um n\u00e1ufrago e sua vida dependesse de um pedido de socorro por carta, como voc\u00ea a escreveria? Faria uma lista de suas qualidades e como poderia mudar o mundo com elas ou tentaria fazer uma conex\u00e3o sentimental com o cora\u00e7\u00e3o de quem iria ler?<\/p>\n<p>As empresas exemplos de sucesso de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">storytelling<\/a> que est\u00e3o listadas neste post, e alguns mestres do marketing digital, prefeririam contar uma boa hist\u00f3ria para gerar a identifica\u00e7\u00e3o e despertar algumas emo\u00e7\u00f5es no, digamos, seu salvador.<\/p>\n<p>E n\u00e3o \u00e9 por acaso. O storytelling \u00e9 uma estrat\u00e9gia de escrita que cria uma conex\u00e3o direta e individual entre uma marca e seu potencial cliente. Por meio dela, ativa emo\u00e7\u00f5es, sentimentos, compartilha valores e lan\u00e7a incentivos capazes de influenciar positivamente suas opini\u00f5es.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, quer dizer que o storytelling \u00e9 t\u00e3o poderoso assim? Quando bem feito, com certeza. E para confirmar isso listamos neste post os cases mais ic\u00f4nicos e recentes de sua utiliza\u00e7\u00e3o. Confira!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Always: Like a Girl<\/h2>\n<p>A campanha #likeagirl da Always foi lan\u00e7ada originalmente em 2014, mas mesmo nos anos seguintes, continua representando o sentimento de muitas mulheres. E a\u00ed est\u00e1 a conex\u00e3o que ela causou.<\/p>\n<p>O enredo de suas pe\u00e7as e intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico eram baseadas na frase pejorativa &#8220;voc\u00ea est\u00e1 fazendo isso como se fosse uma menina&#8221;.<\/p>\n<p>Mas, em vez de utiliz\u00e1-la em situa\u00e7\u00f5es de fraqueza ou delicadeza, refor\u00e7ava cada uma de suas palavras em ocorr\u00eancias que mostravam a for\u00e7a da mulher e como n\u00e3o havia nada que as impediam de fazer qualquer coisa que desejassem, nem o preconceito, nem seu fluxo menstrual.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Always #LikeAGirl (Legendado)\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UfcTuQfHKE0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Dove: Retratos da Beleza<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Dove Retratos da Real Beleza | Vers\u00e3o Estendida\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Il0nz0LHbcM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Dove \u00e9 uma marca de produtos de higiene pessoal e, portanto, s\u00e3o usados de forma muito \u00edntima. Considerando isso, a forma como escolheu usar um storytelling para comover e se conectar com seu p\u00fablico foi algo muito pessoal.<\/p>\n<p>Em uma din\u00e2mica pediu que v\u00e1rias pessoas se descrevessem para um artista. Ele, por sua vez, desenhava cada detalhe minucioso que lhe era descrito. Rugas, pintas e outros elementos da fei\u00e7\u00e3o eram sempre os mais mencionados.<\/p>\n<p>No segundo momento, pediam que descrevessem outras pessoas que estavam no grupo da din\u00e2mica. A compara\u00e7\u00e3o entre os dois desenhos mostrava como as pessoas se enxergavam sempre mais negativamente do que as outras.<\/p>\n<p>Com isso, a Dove quis elevar a autoestima de seu p\u00fablico, mostrar que era preciso se amar mais. A experi\u00eancia foi transformada em um v\u00eddeo que viralizou sua mensagem.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Heineken: Mulheres tamb\u00e9m curtem futebol<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=uSs6AnmSkeU\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Patrocinadora da Champions League em 2016, a Heineken criou um storytelling para agradar seu p\u00fablico feminino e mostrar que mulheres tamb\u00e9m gostam de futebol.<\/p>\n<p>A hist\u00f3ria mostra homens sendo abordados secretamente para assistirem a final da Liga em um evento da cerveja, o que seria necess\u00e1rio convencer suas namoradas ou esposas a irem para um SPA.<\/p>\n<p>O convite irrecus\u00e1vel, com uma boa compensa\u00e7\u00e3o para suas companheiras n\u00e3o deixa d\u00favidas, e eles executam o plano.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, no dia do jogo, descobrem que elas n\u00e3o foram enviadas para um SPA, e sim, para assistirem ao jogo ao vivo, em Mil\u00e3o. Com o nome &#8220;The clich\u00e9&#8221;, a campanha se diverte com o fato do senso comum achar que mulher n\u00e3o gosta de futebol.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Ita\u00fa: Hil\u00e1rio, muito m\u00eas para pouco sal\u00e1rio<\/h2>\n<p><iframe title=\"Hil\u00e1rio - Muito m\u00eas para pouco sal\u00e1rio.\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/30039861?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe><\/p>\n<p>Esse \u00e9 um exemplo cl\u00e1ssico de storytelling, a come\u00e7ar pela escolha de um personagem, o Hil\u00e1rio, e prossegue na apresenta\u00e7\u00e3o de seu dilema, a falta de controle financeiro.<\/p>\n<p>O Ita\u00fa mostra seu personagem cometendo erros frequentes de descontrole financeiro, como gastos sup\u00e9rfluos e a inexist\u00eancia do h\u00e1bito de poupar.<\/p>\n<p>Num sentido mais amplo, tudo se encaixa direitinho naquele padr\u00e3o das campanhas que sabem rir das pr\u00f3prias dores \u2014 d\u00e1 at\u00e9 pra sentir que o pessoal da publicidade, l\u00e1 em 2025 ou antes, tamb\u00e9m passa sufoco no fim do m\u00eas. Tem uma identifica\u00e7\u00e3o ali, aquela piscadinha silenciosa pro espectador que se v\u00ea na mesma situa\u00e7\u00e3o, talvez at\u00e9 agora, lendo isso. E n\u00e3o duvido que tenha gente que assiste a propaganda j\u00e1 pensando em como vai explicar o cart\u00e3o de cr\u00e9dito na pr\u00f3xima reuni\u00e3o familiar. <\/p>\n<p>Ent\u00e3o, quando o personagem se v\u00ea sem op\u00e7\u00f5es, um incentivador externo, no caso um locutor famoso \u2014 Marco Luque, come\u00e7a uma intera\u00e7\u00e3o questionando se Hil\u00e1rio saberia qual a melhor linha de cr\u00e9dito do Ita\u00fa para o caso dele.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, para fortalecer a imagem do banco como uma institui\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel e que visa, antes de tudo, a satisfa\u00e7\u00e3o de seus clientes, o locutor diz ao personagem que, antes de contrair qualquer empr\u00e9stimo, a primeira medida \u00e9 organizar suas contas.<\/p>\n<p>E para al\u00e9m da piada, tem a parte s\u00e9ria, claro. No fim das contas, a proposta do Ita\u00fa acaba sendo menos sobre empurrar cr\u00e9dito e mais sobre aquela conversa honesta do tipo &#8220;organiza tua vida antes de embarcar nessa&#8221;. Pode ser um recado meio \u00f3bvio, mas \u00e0s vezes s\u00f3 ouvindo mil vezes mesmo pra cair a ficha. O storytelling serve pra isso: fazer a verdade parecer novidade, ainda que seja s\u00f3 bom senso antigo embalado de outro jeito.<\/p>\n<p>Ou seja, o storytelling do Hil\u00e1rio conecta o banco com diversas pessoas que est\u00e3o precisando de cr\u00e9dito, mas, antes de vender seus servi\u00e7os, primeiramente foca suas a\u00e7\u00f5es em <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-para-conquistar-a-confianca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. ABTA: Pirata, a operadora de quem quer arrumar problemas<\/h2>\n<p><iframe title=\"ABTA divulga comercial contra a TV pirata\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Nz22Wm0oTuA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Televis\u00e3o por Assinatura usou um storytelling ir\u00f4nico para conscientizar seus consumidores sobre o risco de utilizar aparelhos piratas para a capta\u00e7\u00e3o de canais a cabo.<\/p>\n<p>O enredo da hist\u00f3ria \u00e9 comum e provoca uma identifica\u00e7\u00e3o, afinal de contas, muitos clientes querem ou conhecem algu\u00e9m que estaria disposto a comprar um aparelho para ter os canais gratuitamente.<\/p>\n<p>Acontece que, uma vez que tais aparelhos s\u00e3o instalados, os dados dos usu\u00e1rios podem ser acessados por hackers causando um preju\u00edzo e dor de cabe\u00e7a muito maiores.<\/p>\n<p>A irrever\u00eancia do storytelling fica por conta dos personagens da operadora pirata, que est\u00e3o vestidos como bandidos com touca de meia nos rostos ao lidarem com os clientes, que, aparentemente, n\u00e3o se espantam com isso.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. AirBnB: Belong Anywhere<\/h2>\n<p><iframe title=\"Airbnb - belong anywhere\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jcVFigGq1_I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>O que mais o AirBnB gostaria de explorar se n\u00e3o a mobilidade e a experi\u00eancia das pessoas explorarem, mesmo que poucos dias, a vida cotidiana em qualquer lugar do mundo, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n<p>Por isso, o storytelling escolhido pela AirBnB, na verdade, s\u00e3o v\u00e1rios posts e spots da vida de seus anfitri\u00f5es para que os viajantes possam imaginar quais as experi\u00eancias e sensa\u00e7\u00f5es poder\u00e3o experimentar em tais locais.<\/p>\n<p>Mas a estrat\u00e9gia vai al\u00e9m, e com a bandeira &#8220;perten\u00e7a a qualquer lugar&#8221; <a href=\"\/\/www.unrefugees.org\/news\/airbnbs-belong-anywhere-campaign-raises-more-than-1-million-for-refugees\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">arrecadou mais de 1 milh\u00e3o de d\u00f3lares<\/a> para ajudar a The UN Refugee Agency em 2016.<\/p>\n<p>Isso s\u00f3 consolida seu sucesso pois, al\u00e9m de criar expectativas e garantir seu lugar nos planos dos viajantes, tamb\u00e9m estabelece uma conex\u00e3o de valores com seu p\u00fablico, demonstrando seu engajamento com causas sociais.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Sorvete H\u00e4agen-Dazs<\/h2>\n<p>No livro &#8220;The Emperor of Ice Cream: The true story of H\u00e4agen-Dazs&#8221;, Rose, esposa do criador do sorvete, explicou que o casal j\u00e1 vendia a sobremesa nos arredores de Nova York.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, quando fizeram uma melhoria em sua receita para combater a recente concorr\u00eancia de produtos nacionais e importados, precisaram convencer seus compradores que seu pre\u00e7o agora seria maior.<\/p>\n<p>Qual foi a estrat\u00e9gia? Mudar o nome do sorvete de Senator Frozen, para H\u00e4agen-Dazs de origem dinamarquesa, alegando que agora eles n\u00e3o mais faziam, e sim, importavam o produto. A hist\u00f3ria, como j\u00e1 \u00e9 sabido, deu certo, por\u00e9m, esbarra nas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/plagio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">quest\u00f5es \u00e9ticas da gest\u00e3o de marcas e conte\u00fados<\/a>.<\/p>\n<p>O estrangeirismo \u00e9 um dos recursos do storytelling. Quantas pizzarias n\u00e3o possuem nomes italianos? O p\u00fablico-alvo tende a enxergar produtos estrangeiros como ex\u00f3ticos, exclusivos e mais interessantes. Mas inventar hist\u00f3rias para as marcas, em vez de contar a verdadeira, pode ser um tiro que sai pela culatra.<\/p>\n<p>Esses exemplos de sucesso de storytelling misturam diversas t\u00e9cnicas da estrat\u00e9gia, do <em>foreign <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/personal-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">branding<\/a><\/em> at\u00e9 a cl\u00e1ssica jornada do her\u00f3i, mas, claro, \u00e9 preciso utilizar com cuidado cada uma delas para conseguir os resultados planejados e \u00e9ticos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>E, se voc\u00ea fosse um n\u00e1ufrago e sua vida dependesse de um pedido de socorro por carta, como voc\u00ea a escreveria? 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