{"id":46456,"date":"2019-07-29T00:00:00","date_gmt":"2019-07-29T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/copywriting-para-landing-pages\/"},"modified":"2025-09-10T13:59:44","modified_gmt":"2025-09-10T16:59:44","slug":"copywriting-para-landing-pages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/copywriting-para-landing-pages\/","title":{"rendered":"Copywriting para Landing Pages: checklist com os 5 elementos necess\u00e1rios para converter e vender mais!"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea pode criar v\u00e1rias p\u00e1ginas em seu site que ofere\u00e7am diferentes conte\u00fados ricos para seus leitores. Por\u00e9m, nenhuma delas converter\u00e1 de maneira satisfat\u00f3ria se voc\u00ea n\u00e3o usar o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/copywriting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"copywriting (abre em uma nova aba)\">copywriting<\/a> para landing pages. Esse conjunto de t\u00e9cnicas otimiza o SEO e ajuda voc\u00ea a <strong>escrever de maneira mais persuasiva para engajar seus leitores<\/strong>.<\/p>\n<p>A ideia n\u00e3o \u00e9 apenas gerar um volume alto de leads, mas envolv\u00ea-los numa rede que nutrir\u00e1 cada contato com informa\u00e7\u00f5es importantes e pontuais. \u00c9 exatamente assim que a convers\u00e3o acontece: educando a persona sobre a import\u00e2ncia da sua oferta e mostrando como voc\u00ea pode ajudar com os servi\u00e7os e produtos oferecidos.<\/p>\n<p>Por isso, alguns elementos b\u00e1sicos devem estar presentes nessas p\u00e1ginas. Quer conferir o checklist para <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"landing pages (abre em uma nova aba)\">landing pages<\/a>? Vamos l\u00e1!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. T\u00edtulos chamativos<\/h2>\n<p>Os <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"t\u00edtulos (abre em uma nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-fazer-um-titulo\/\" target=\"_blank\">t\u00edtulos<\/a>, ou H1, das landings pages s\u00e3o o primeiro passo para sua estrat\u00e9gia funcionar bem. Afinal, esse \u00e9 o t\u00edtulo principal da p\u00e1gina e ser\u00e1, muito provavelmente, por meio dele que o lead encontrar\u00e1 o site nos buscadores. Por isso, <strong>uma headline chamativa \u00e9 importante<\/strong>, prendendo a aten\u00e7\u00e3o da <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"persona (abre em uma nova aba)\">persona<\/a> logo de cara.<\/p>\n<p><strong>Mas n\u00e3o \u00e9 apenas isso<\/strong>, \u00e9 preciso ficar claro duas coisas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>&#8220;O que \u00e9 isto aqui?&#8221;<\/li>\n<li>&#8220;O que isto pode fazer por mim?&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Essas duas perguntas devem ser respondidas nos t\u00edtulos de suas landing pages. O motivo \u00e9 simples: o leitor est\u00e1 atr\u00e1s de algo valoroso para ele, como um conhecimento espec\u00edfico \u2014 tipo essas <a href=\"\/\/materiais.rockcontent.com\/perguntas-de-freelancing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" label=\" (abre em uma nova aba)\">100 d\u00favidas respondidas sobre freelancing<\/a>.<\/p>\n<p>O problema \u00e9 que, se a headline n\u00e3o responde ao que se prop\u00f5e, a persona ter\u00e1 que fazer o download para saber do que se trata. Bom, a\u00ed voc\u00ea coloca um empecilho entre o problema e a solu\u00e7\u00e3o, tornando mais dif\u00edcil ainda gerar leads.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Subt\u00edtulos explicativos<\/h2>\n<p>O subt\u00edtulo \u00e9 um complemento do t\u00edtulo principal, servindo para aproximar mais ainda a persona e o seu conte\u00fado. Um bom exemplo de sub-headlines no copywright s\u00e3o os posts aqui do blog da <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/base-de-freelancers-rock-content\/\" target=\"_blank\">maior comunidade de freelancer da Am\u00e9rica Latina<\/a>. Vou dar um tempinho para voc\u00ea subir o texto e reparar naquele trecho com letras em negrito um pouco antes da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-fazer-uma-introducao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"introdu\u00e7\u00e3o (abre em uma nova aba)\">introdu\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n<p><img data-opt-id=750372641  data-opt-src=\"https:\/\/i.giphy.com\/media\/9A35KWI1sH6HPZ8mXf\/giphy.webp\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" class=\"aligncenter\" alt=\"\"\/><\/p>\n<p style=\"text-align:center\"><em>Corre l\u00e1 e volta aqui!<\/em><\/p>\n<p>Viu como expliquei de maneira simples e objetiva, complementando o t\u00edtulo, o que voc\u00ea est\u00e1 encontrando neste post? Assim devem ser os subt\u00edtulos ideais do copywriting para as landing pages. Al\u00e9m disso, as sub-headlines ficam logo abaixo do t\u00edtulo, um dos focos principais da p\u00e1gina. Ent\u00e3o, <strong>\u00e9 uma boa hora para testar diferentes mensagens e entender o que converte melhor<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c0s vezes, o leitor para no subt\u00edtulo e decide ali mesmo se continua ou n\u00e3o. J\u00e1 aconteceu comigo: bati o olho em um subt\u00edtulo claro, direto ao ponto, e s\u00f3 por isso resolvi ler o resto. Pode soar exagero, mas no mar de abas abertas o subt\u00edtulo certo faz milagre. O interessante \u00e9 que pequenas altera\u00e7\u00f5es nesse trecho podem mexer bastante nos resultados. Quem gosta de experimentar alternativas r\u00e1pidas pode usar o bom e velho teste A\/B s\u00f3 para ver a diferen\u00e7a \u2013 e normalmente fica surpreso.<\/p>\n<p>Eu j\u00e1 vi landing pages perderem metade da performance por causa de um subt\u00edtulo confuso. Tem vez que um ajuste de tr\u00eas palavrinhas j\u00e1 deixa tudo mais fluido. O curioso \u00e9 que as pessoas subestimam o poder do subt\u00edtulo, achando que ningu\u00e9m repara. Talvez n\u00e3o conscientemente, mas ele atua ali no subconsciente, tirando d\u00favidas e at\u00e9 eliminando uma poss\u00edvel obje\u00e7\u00e3o antes mesmo do leitor perceber. Na d\u00favida, vale aquele ditado antigo: menos \u00e9 mais. Simples n\u00e3o significa simpl\u00f3rio, s\u00f3 mais certeiro.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Pontos \u00e2ncora de leitura<\/h2>\n<p>Fala a verdade, voc\u00ea l\u00ea tu-di-nho o que diz em uma p\u00e1gina web, mesmo quando est\u00e1 no smartphone ou tablet? \u00c9 pensando nesse fator que a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/escaneabilidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">escaneabilidade<\/a> deve ser um dos pontos presentes no seu checklist para landing pages.<\/p>\n<p>A leitura web acontece de forma diferente daquela que fazemos em um livro ou revista f\u00edsicos. <strong>N\u00f3s vamos lendo de maneira din\u00e2mica<\/strong> e procurando pelos pontos \u00e2ncora de leitura.<\/p>\n<p>Ter um texto escane\u00e1vel significa que \u00e9 f\u00e1cil percorrer os olhos por ele e encontrar trechos que fisguem sua aten\u00e7\u00e3o, dando um entendimento b\u00e1sico do que est\u00e1 sendo lido. Ou seja, se voc\u00ea ler apenas os trechos negritados neste post, conseguir\u00e1 ter uma ideia do que estamos falando, mesmo sem compreender ele todo.<\/p>\n<p>Claro que o texto inteiro \u00e9 melhor para ter um entendimento completo do tema, mas durante a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/leitura-dinamica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"leitura din\u00e2mica (abre em uma nova aba)\">leitura din\u00e2mica<\/a> voc\u00ea deve ter ficado com mais interesse ainda de ler o post completo. <strong>Por isso, essa \u00e9 uma \u00f3tima pr\u00e1tica de persuas\u00e3o do copywriting para landing pages.<\/strong><\/p>\n<p>Veja outros elementos que melhoram a escaneabilidade, al\u00e9m dos trechos em negrito:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>listas numeradas ou em bullet points \u2014 como essa aqui mesmo;<\/li>\n<li>imagens ilustrativas ou contextualizadas \u2014 como aquele gif de tempo no item anterior;<\/li>\n<li>trechos curtos e frases objetivas \u2014 como o nosso subt\u00edtulo;<\/li>\n<li>padroniza\u00e7\u00e3o das listas \u2014 dessa forma que fiz.<\/li>\n<\/ul>\n<p><biblioteca><strong>Confira nossos melhores conte\u00fados sobre Copywriting e domine de vez a Escrita Persuasiva!  <\/strong><br \/>\n\u2022 <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/copywriting\/\" target=\"_blank\"\" rel=\"noopener noreferrer\">Copywriting: o que \u00e9 e como se tornar um Copywriter profissional<\/a><br \/>\n\u2022 <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/tecnicas-de-copywriting\/\" target=\"_blank\"\" rel=\"noopener noreferrer\">T\u00e9cnicas de Copywriting: 12 dicas para dominar a escrita persuasiva<\/a><br \/>\n\u2022 <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/habilidades-de-copywriting\/\" target=\"_blank\"\" rel=\"noopener noreferrer\">Habilidades de Copywriting: 6 princ\u00edpios para aumentar a sua renda!<\/a><br \/>\n\u2022 <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/gatilhos-mentais\/\" target=\"_blank\"\" rel=\"noopener noreferrer\">Gatilhos Mentais: o que s\u00e3o e como usar os 7 mais importantes!<\/a><br \/>\n\u2022 <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/copywriting-na-pratica\/\" target=\"_blank\"\" rel=\"noopener noreferrer\"> ABC do Copywriting: o guia completo para redatores<\/a><\/biblioteca><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Legendas de imagens<\/h2>\n<p>Colocar legendas nas imagens \u00e9 importante, sabe por qu\u00ea? De maneira natural, o olho humano se atrai por imagens, cores e movimento. Ent\u00e3o, as imagens acabam sendo o primeiro elemento visto na sua landing page, s\u00f3 depois vem o t\u00edtulo e o subt\u00edtulo.<\/p>\n<p><strong>Uma boa ideia persuasiva \u00e9 aproveitar as legendas<\/strong> para exprimir o valor dela, mostrar a rela\u00e7\u00e3o com o conte\u00fado ou indicar uma a\u00e7\u00e3o que deve ser realizada.<\/p>\n<p>Por falta de imagina\u00e7\u00e3o, fiz uma legenda simples para o gif, mas viu como ela indicava uma a\u00e7\u00e3o para voc\u00ea? Na verdade duas, pois a ideia era fazer voc\u00ea observar um ponto e depois voltar a outro. Isso tamb\u00e9m funcionar\u00e1 com seus leitores, ajudando eles a engajarem melhor com seus conte\u00fados.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Chamadas para a\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>E por falar em a\u00e7\u00e3o, os CTAs n\u00e3o podiam faltar no nosso checklist de copywriting para landing pages. <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-cta\/\" target=\"_blank\">Os Call To Actions<\/a> (CTAs) s\u00e3o verdadeiros chamados para tomar uma atitude, <strong>convidando a persona para dar o pr\u00f3ximo passo na sua estrat\u00e9gia de <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"marketing digital (abre em uma nova aba)\">marketing digital<\/a><\/strong>. Bem, se as p\u00e1ginas do site entregam o download do conte\u00fado que voc\u00ea oferece, qual ser\u00e1 seu CTA?<\/p>\n<p>Ele precisa, basicamente, indicar o download do conte\u00fado que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo. Al\u00e9m disso, o cuidado com as palavras \u00e9 importante, pois \u00e9 aqui que as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/tecnicas-de-copywriting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">t\u00e9cnicas de persuas\u00e3o<\/a> far\u00e3o a diferen\u00e7a na gera\u00e7\u00e3o de leads. Veja algumas dicas para CTAs eficientes:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>use verbos no imperativo, indicando algo que deve ser feito;<\/li>\n<li>mostre benef\u00edcios para a persona, n\u00e3o apenas as caracter\u00edsticas do produto ou do servi\u00e7o;<\/li>\n<li>d\u00ea um toque pessoal ao texto, deixando ele mais aut\u00eantico;<\/li>\n<li>tenha <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/armas-da-persuasao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">autoridade no assunto para ser persuasivo<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O copywriting para landing pages n\u00e3o s\u00f3 melhora a gera\u00e7\u00e3o de leads, como ajuda a convert\u00ea-los de forma mais r\u00e1pida e eficiente. De nada adianta ter muitas visitas ou um grande volume de contatos se eles n\u00e3o engajam na sua estrat\u00e9gia. <strong>Colocar a persona no centro desse processo todo \u00e9 o principal segredo<\/strong>, mas al\u00e9m disso, sempre indique o pr\u00f3ximo passo a ser dado pelo leitor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea pode criar v\u00e1rias p\u00e1ginas em seu site que ofere\u00e7am diferentes conte\u00fados ricos para seus leitores. Por\u00e9m, nenhuma delas converter\u00e1 de maneira satisfat\u00f3ria se voc\u00ea n\u00e3o usar o copywriting para landing pages. Esse conjunto de t\u00e9cnicas otimiza o SEO e ajuda voc\u00ea a escrever de maneira mais persuasiva para engajar seus leitores. 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