{"id":46465,"date":"2019-06-19T00:00:00","date_gmt":"2019-06-19T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/candidatura-de-storytelling\/"},"modified":"2025-09-10T15:06:47","modified_gmt":"2025-09-10T18:06:47","slug":"candidatura-de-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/candidatura-de-storytelling\/","title":{"rendered":"Candidatura de Storytelling: veja como produzir conte\u00fados para essa categoria"},"content":{"rendered":"\n<p>&#8220;Em um mercado cada vez mais competitivo, \u00e9 fundamental se diferenciar dos seus concorrentes&#8221;. Certamente, voc\u00ea j\u00e1 leu \u2014 ou at\u00e9 mesmo escreveu \u2014 esse chav\u00e3o em algum lugar, mas n\u00e3o se culpe. Por mais que essa frase esteja desgastada, ela serve de exemplo para retratar como<strong> \u00e9 importante produzir conte\u00fados originais e cheios de identidade<\/strong>, que se diferenciam dos milhares que brotam na internet diariamente.<\/p>\n<p>Por isso, levando em conta a necessidade de oferecer materiais cada vez mais ricos e voltados para a realidade dos nossos clientes, <strong>a Rock decidiu estruturar a categoria de <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling\/\"><strong>storytelling<\/strong><\/a><strong>, dispon\u00edvel para a nossa Comunidade de Freelancers por meio das modalidades de pauta e reda\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>Focada no desenvolvimento de conte\u00fados que almejam apresentar e desenvolver hist\u00f3rias atrativas, essa nova demanda ser\u00e1 abordada de forma clara neste material, que serve como um guia para a produ\u00e7\u00e3o desse tipo de texto na Plataforma Rock Content.&nbsp;<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, senta que l\u00e1 vem hist\u00f3ria \u2014 o trocadilho foi inevit\u00e1vel!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 storytelling?<\/h2>\n<p>A express\u00e3o \u00e9 formada a partir das jun\u00e7\u00f5es dos termos, em ingl\u00eas, &#8220;story&#8221; (hist\u00f3ria) + &#8220;telling&#8221; (contando). Ou seja, <strong>storytelling consiste em um m\u00e9todo de desenvolver uma narrativa atraente, que cative e engaje o leitor<\/strong>, fazendo-o se importar com os seus rumos.<\/p>\n<p>Para chegarem l\u00e1, incont\u00e1veis autores utilizaram uma receita com ingredientes que voc\u00ea, certamente, j\u00e1 conhece. <strong>Falamos aqui de uma trajet\u00f3ria estruturada, na maioria dos casos, em tr\u00eas partes: come\u00e7o, meio e fim<\/strong>.<\/p>\n<p>O primeiro a notar \u2014 ou ao menos registrar, historicamente \u2014 esse padr\u00e3o estrutural foi <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/ethos-logos-pathos\/\">Arist\u00f3teles<\/a>, que viveu entre 384 a.C. e 322 a.C. Em sua obra &#8220;A Po\u00e9tica&#8221;, o fil\u00f3sofo grego concebe essa estrutura, sobretudo, a partir de uma an\u00e1lise das pe\u00e7as encenadas nos anfiteatros daquele per\u00edodo. Gra\u00e7as \u00e0s suas an\u00e1lises, chegamos \u00e0 famosa estrutura em tr\u00eas atos, utilizada infindavelmente em in\u00fameras narrativas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1\u00ba ato ou prepara\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Parte destinada a apresentar e contextualizar os personagens de uma narrativa. H\u00e1 um panorama est\u00e1vel, que \u00e9 quebrado a partir de uma perturba\u00e7\u00e3o \u2014 o primeiro ponto de virada \u2014 que levar\u00e1 o protagonista a iniciar a sua trajet\u00f3ria. Essas a\u00e7\u00f5es costumam se desenrolar no primeiro quarto da trama.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2\u00ba ato ou confronto<\/h3>\n<p>Basicamente, \u00e9 onde os conflitos da hist\u00f3ria s\u00e3o desenvolvidos. O protagonista passa por prova\u00e7\u00f5es, cada vez maiores. Ao seu fim, surge o \u00faltimo ponto de virada, que leva ao desfecho da hist\u00f3ria.<\/p>\n<p>Nesse segmento, \u00e9 fundamental garantir que o seu leitor mantenha-se entretido e genuinamente envolvido, na expectativa quanto \u00e0 conclus\u00e3o da trama. Ocupa metade da hist\u00f3ria.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3\u00ba ato ou resolu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Trata-se do desfecho da hist\u00f3ria. Aqui, os conflitos desenvolvidos ao longo da narrativa s\u00e3o resolvidos e o destino do protagonista selado. \u00c9 onde acontece o cl\u00edmax, ou seja, o auge da tens\u00e3o, quando h\u00e1 a maior carga emocional da hist\u00f3ria.<\/p>\n<p>Aqui, as principais quest\u00f5es levantadas s\u00e3o esclarecidas por meio da &#8220;revela\u00e7\u00e3o da verdade&#8221;. Tamb\u00e9m costuma representar um quarto do conte\u00fado total.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que usar essa t\u00e9cnica em uma estrat\u00e9gia digital?<\/h2>\n<p>Por desenvolver uma narrativa pr\u00f3pria, focada em apresentar, desenvolver e resolver determinada situa\u00e7\u00e3o, <strong>um conte\u00fado que usa storytelling tende a ser aut\u00eantico, visto que trabalha com elementos que o leitor reconhece de forma imediata <\/strong>como algo ligado ao seu processo de constru\u00e7\u00e3o enquanto ser humano.<\/p>\n<p>Dessa forma, textos que aplicam storytelling no ambiente virtual tamb\u00e9m apresentam estas vantagens pr\u00e1ticas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>encantar e gerar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-engajar-visitantes\/\">engajamento<\/a> para o leitor, que pode se reconhecer em determinado personagem e nas situa\u00e7\u00f5es vividas por ele;<\/li>\n<li>evidenciar a personalidade tanto do autor do texto quanto do leitor;<\/li>\n<li>alto potencial para viralizar nas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/novas-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"redes sociais (abre em uma nova aba)\">redes sociais<\/a>;<\/li>\n<li>poder de conduzir o leitor pela jornada do cliente no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/funil-de-vendas\/\">funil de vendas<\/a>.<\/li>\n<li>despertar emo\u00e7\u00f5es no cliente, fazendo-o tomar decis\u00f5es mais r\u00e1pidas com base no quanto simpatiza com uma narrativa;<\/li>\n<li>chamar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor, levando-o a acompanhar a trajet\u00f3ria de uma empresa, da mesma forma que algu\u00e9m compra o pr\u00f3ximo livro de uma saga;<\/li>\n<li>fomentar ideias intang\u00edveis, associando uma marca a determinados valores, como for\u00e7a ou determina\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>ativar lembran\u00e7as e desenvolver um relacionamento com o consumidor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o ao produtor do conte\u00fado \u2014 seja o respons\u00e1vel pela <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-escolher-links-de-qualidade\/\">pauta<\/a> ou pela reda\u00e7\u00e3o \u2014, trata-se de uma oportunidade \u00fanica para exercitar uma atividade estrat\u00e9gica, mas criativa, com enfoque em uma perspectiva singular. <strong>Uma chance para quem deseja aprender e revelar mais sobre si por meio dos textos que produz<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c9 evidente que os conte\u00fados voltados para uma abordagem mais tradicional continuar\u00e3o tendo um espa\u00e7o importante nas estrat\u00e9gias de <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"marketing digital (abre em uma nova aba)\">marketing digital<\/a>, mas o storytelling traz uma oferta complementar e muito valiosa.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os tipos de storytelling oferecidos pela Rock?<\/h2>\n<p>OK, j\u00e1 demos uma boa pincelada no assunto, mas o principal objetivo deste texto \u00e9 apresentar, na pr\u00e1tica, como os freelas da Rock poder\u00e3o usufruir dessa nova oferta de conte\u00fado.<\/p>\n<p>As demandas de storytelling, na plataforma, estar\u00e3o dispon\u00edveis nas modalidades de pauta e reda\u00e7\u00e3o, e ser\u00e3o divididos, basicamente, em dois tipos: storytelling de case real ou fict\u00edcio e storytelling com personagem.<\/p>\n<p>\u00c9 curioso perceber como, mesmo misturando universos t\u00e3o distantes quanto o de neg\u00f3cios e narrativas cl\u00e1ssicas, o resultado frequentemente surpreende. Algumas marcas conseguem transformar cases aparentemente corriqueiros em relatos memor\u00e1veis, apenas por abordarem o cliente com nuances que lembram a fic\u00e7\u00e3o \u2013 ou at\u00e9 pequenos momentos do cotidiano. \u00c0s vezes, a leitura de um case transforma aquela estrat\u00e9gia de vendas meio sem gra\u00e7a numa hist\u00f3ria com come\u00e7o, meio e fim, e isso acaba pegando de um jeito diferente. N\u00e3o \u00e9 f\u00f3rmula m\u00e1gica, mas \u00e9 quase isso quando todo mundo resolve fazer igual e s\u00f3 alguns conseguem soar humanos de verdade.<\/p>\n<p>Agora, sobre storytelling com personagem: tudo ganha nova cor quando h\u00e1 espa\u00e7o para criar, dialogar e experimentar estilos fora do padr\u00e3o. Nessas horas, imagina s\u00f3 sair do roteiro frio e dar voz a personagens que realmente conduzem o leitor pela m\u00e3o \u2013 fica quase imposs\u00edvel n\u00e3o se identificar, mesmo que de leve. Al\u00e9m disso, tem algo interessante nisso de brincar com serializa\u00e7\u00e3o e ganchos, numa pegada meio s\u00e9rie de streaming, que consola e engaja quem est\u00e1 s\u00f3 pulando de post em post atr\u00e1s de algo diferente do arroz-com-feij\u00e3o digital.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling de case real ou fict\u00edcio<\/h3>\n<p>Os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/cases-de-sucesso\/\"><strong>cases de sucesso<\/strong><\/a><strong> s\u00e3o textos que retratam como uma empresa conseguiu \u00eaxito em sua atividade por meio da parceria com determinada prestadora de servi\u00e7os<\/strong>. Serve, geralmente, para que divulgar os trabalho e m\u00e9todos da segunda organiza\u00e7\u00e3o, a fim de que profissionais se identifiquem com os desafios enfrentados pela primeira e busquem, portanto, o mesmo leque de solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>No Storytelling de case, os respons\u00e1veis pela pauta e pela reda\u00e7\u00e3o devem informar se a abordagem ser\u00e1 fict\u00edcia ou n\u00e3o, a fim de garantirem transpar\u00eancia na transmiss\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es para o leitor.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling com personagem<\/h3>\n<p>Essa abordagem estar\u00e1 presente em projetos com personas que admitam um di\u00e1logo entre personagens e apresentem um neg\u00f3cio alinhado ao desenvolvimento de narrativas dessa natureza. <strong>Haver\u00e1, ent\u00e3o, a oportunidade de retrabalharmos <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/palavras-chaves-e-ferramentas-de-seo\/\"><strong>palavras-chave<\/strong><\/a><strong> e produzirmos conte\u00fados em s\u00e9rie, com enfoque em viraliza\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n<p>Para desenvolvermos esse tipo de texto, nos apoiaremos em algumas etapas da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/jornada-do-heroi\/\">Jornada do Her\u00f3i<\/a>, no\u00e7\u00e3o concebida por Joseph Campbell, naquele que talvez seja o seu trabalho mais expoente, o livro &#8220;O Her\u00f3i de Mil Faces&#8221;.<\/p>\n<p>Na obra, o escritor se debru\u00e7a diante diversos mitos transmitidos pela humanidade e, a partir dessa an\u00e1lise, verifica as etapas \u2014 em comum \u2014 que garantem que essas hist\u00f3rias fa\u00e7am sentido e, sobretudo, causem fasc\u00ednio nos mais diversos interlocutores.&nbsp;<\/p>\n<p>Por isso, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que, na Plataforma Rock Content, os freelas se inspirem nos princ\u00edpios adaptados abaixo \u2014 sem a obrigatoriedade de obedec\u00ea-los fielmente:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>o mundo comum \u2014 <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"introdu\u00e7\u00e3o (abre em uma nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-fazer-uma-introducao\/\" target=\"_blank\">introdu\u00e7\u00e3o<\/a>;<\/li>\n<li>o chamado para a aventura \u2014 apresenta\u00e7\u00e3o do problema;<\/li>\n<li>recusa ao chamado;<\/li>\n<li>o encontro com o mentor;<\/li>\n<li>a travessia para o novo mundo \u2014 supera\u00e7\u00e3o em etapas;<\/li>\n<li>os testes e o confronto com o interior;<\/li>\n<li>a prova\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>a recompensa e o caminho de volta;<\/li>\n<li>a ressurrei\u00e7\u00e3o \u2014 afirma\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>o retorno com o elixir \u2014 efeito m\u00e1gico ou sabor da vit\u00f3ria.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais elementos garantem a qualidade desses conte\u00fados?<\/h2>\n<p>Como voc\u00ea j\u00e1 deve ter percebido, o ato de contar hist\u00f3rias est\u00e1 enraizado e se confunde com a pr\u00f3pria natureza humana. A express\u00e3o apresenta elementos recorrentes, os quais costumamos reconhecer, aceitar e nos identificar com facilidade.<\/p>\n<p>Esses elementos-chave funcionam como engrenagens que fazem essas narrativas se desenvolverem e terem uma progress\u00e3o satisfat\u00f3ria.<\/p>\n<p>Portanto, cabe ao respons\u00e1vel pelo planejamento desse texto garantir que a pauta d\u00ea condi\u00e7\u00f5es para que o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/redator-de-conteudo-freela\/\">redator<\/a> aborde tais componentes e, sobre o escritor final, recai a responsabilidade de aplic\u00e1-los com maestria.<\/p>\n<p>Os itens em quest\u00e3o s\u00e3o, portanto os listados a seguir!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mensagem&nbsp;<\/h3>\n<p>Trata-se da ideia central por tr\u00e1s do conte\u00fado, que deve ser transmitida com clareza para o leitor. \u00c9 importante apresentar uma hist\u00f3ria e um contexto que estejam alinhados ao prop\u00f3sito que move a trama, com o intuito em garantir que o leitor aprenda com essa experi\u00eancia de leitura.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personagem&nbsp;<\/h3>\n<p>Figura central desse tipo de narrativa, sobretudo do storytelling focado em personagem, como o pr\u00f3prio nome denuncia. <strong>Deve ter caracter\u00edsticas f\u00edsicas, psicol\u00f3gicas e sociais bem delineadas<\/strong> para se aproximar do leitor.&nbsp;<\/p>\n<p>Quando ocupa, principalmente, a posi\u00e7\u00e3o de protagonista, <strong>\u00e9 aquele que recebe o chamado para a aventura e, consequentemente, atravessa toda a jornada do her\u00f3i<\/strong>. Por meio das suas decis\u00f5es, altera os rumos da trama, sofrendo transforma\u00e7\u00f5es que servem para transmitir a mensagem da hist\u00f3ria.&nbsp;<\/p>\n<p>Vale ressaltar que, para se transformar, de fato, precisa superar o elemento seguinte!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conflito&nbsp;<\/h3>\n<p>Imagine a seguinte hist\u00f3ria: uma pessoa que \u00e9 extremamente feliz, concretiza todos os seus objetivos e n\u00e3o sabe o significado da palavra &#8220;fracasso&#8221;. \u00c9 a vida que muitos pediram a Deus e uma trama que, provavelmente, ningu\u00e9m gostaria de acompanhar em livro, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/filmes-e-series-para-aprender-marketing\/\">filme, s\u00e9rie<\/a>, blog post etc.&nbsp;<\/p>\n<p>Afinal, n\u00f3s sempre esperamos que algo aconte\u00e7a e &#8220;quebre&#8221; essa rotina, gerando desafios para o protagonista superar e nos entreter. Crises familiares, problemas no trabalho, dilemas pessoais\u2026&nbsp;<\/p>\n<p>Enfim, por mais tr\u00e1gico que esse papo possa parecer, <strong>alguma complica\u00e7\u00e3o deve existir para que o desenrolar da trama seja atraente e mantenha a audi\u00eancia interessada<\/strong> em seus rumos. O papel do conflito, ent\u00e3o, \u00e9 o de estabelecer um obst\u00e1culo na trajet\u00f3ria do personagem, que encontra nessa adversidade o estopim para seguir a sua jornada.<\/p>\n<p>A tend\u00eancia \u00e9 que as pessoas se interessem por complica\u00e7\u00f5es desafiadoras e que provem que a jornada do personagem em conquistar essa supera\u00e7\u00e3o e a experi\u00eancia do pr\u00f3prio leitor ou espectador \u2014 em acompanhar o desenrolar da trama \u2014 valeram a pena.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ambiente<\/h3>\n<p>\u00c9 o espa\u00e7o onde a narrativa acontece, sendo aquilo que cerca o personagem, como: espa\u00e7os f\u00edsicos, per\u00edodo hist\u00f3rico, clima etc. Quando descrevemos esses pontos de forma precisa e clara, facilitamos para que o p\u00fablico localize os indiv\u00edduos na hist\u00f3ria e entenda a sua rela\u00e7\u00e3o com o meio em que est\u00e3o inseridos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desejo<\/h3>\n<p>Complementar \u00e0quilo que a mensagem de um texto traz, o desejo se relaciona de forma ainda mais \u00edntima com o leitor. Representa as sensa\u00e7\u00f5es que desejamos instigar nele, fazendo-o refletir sobre determinadas quest\u00f5es ou gerar um sentimento concreto a partir da aprecia\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como conferir se o trabalho est\u00e1 bem-feito?<\/h2>\n<p>As informa\u00e7\u00f5es abordadas at\u00e9 aqui foram muitas, por isso, preparamos um checklist que resume bem os itens que garantem a qualidade das pautas e dos textos de storytelling entregues na plataforma.<\/p>\n<p>Durante a produ\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados de ambas as categorias, \u00e9 fundamental, portanto, certificar-se de que essas quest\u00f5es foram contempladas antes de submeter a demanda para aprova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pautas<\/h3>\n<p>Conferir se:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>o t\u00edtulo \u00e9 atrativo e aborda a palavra-chave;<\/li>\n<li> todos os elementos est\u00e3o bem descritos e fazem sentido para o desenvolvimento da hist\u00f3ria (descri\u00e7\u00e3o geral, mensagem, conflito, personagens, ambiente e desejo);<\/li>\n<li> as caracter\u00edsticas dos personagens e a caracteriza\u00e7\u00e3o dos cen\u00e1rios est\u00e3o bem explicados;<\/li>\n<li> a descri\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria possui elementos para desenvolv\u00ea-la em tr\u00eas etapas (in\u00edcio, meio e fim);<\/li>\n<li> foram inseridas as particularidades da estrat\u00e9gia e da <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"persona (abre em uma nova aba)\">persona<\/a> do cliente (produtos, servi\u00e7os, dores da persona, quest\u00f5es pertinentes ao universo do projeto);<\/li>\n<li> a hist\u00f3ria \u00e9 condizente com a persona;<\/li>\n<li> as refer\u00eancias contribuir\u00e3o para inserir as particularidades da estrat\u00e9gia\/persona do cliente na hist\u00f3ria.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reda\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Verificar se:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a hist\u00f3ria foi bem desenvolvida levando em conta todos os itens previstos pela pauta;<\/li>\n<li> as caracter\u00edsticas dos personagens e a caracteriza\u00e7\u00e3o dos cen\u00e1rios foram escritas de forma convincente e alinhadas \u00e0 pauta;<\/li>\n<li> a trama foi desenvolvida em tr\u00eas etapas bem definidas (in\u00edcio, meio e fim);<\/li>\n<li> a leitura est\u00e1 flu\u00edda e agrad\u00e1vel, com uma narrativa progressiva, que prop\u00f5e e resolve determinado conflito;<\/li>\n<li> a hist\u00f3ria traz quest\u00f5es e exemplos pr\u00e1ticos que causar\u00e3o identifica\u00e7\u00e3o na persona.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O objetivo deste texto foi reunir informa\u00e7\u00f5es sobre um tipo de conte\u00fado que se diferencia daquilo que muitos produzem em um mercado t\u00e3o competitivo quanto o de marketing digital. <strong>Esperamos que essa nova oferta ajude os nossos freelas a se afastarem de chav\u00f5es como o utilizado, ironicamente, no in\u00edcio e no desfecho deste material, para que se tornem profissionais cada vez <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"mais criativos (abre em uma nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/criatividade\/\" target=\"_blank\">mais criativos<\/a> e completos<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;Em um mercado cada vez mais competitivo, \u00e9 fundamental se diferenciar dos seus concorrentes&#8221;. 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