{"id":46477,"date":"2019-08-21T00:00:00","date_gmt":"2019-08-21T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-psicologia-das-cores\/"},"modified":"2025-09-10T13:32:34","modified_gmt":"2025-09-10T16:32:34","slug":"o-que-e-psicologia-das-cores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-psicologia-das-cores\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 a Psicologia das Cores? Entenda o seu significado e como us\u00e1-la no Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar como as cores podem influenciar os sentimentos e at\u00e9 mesmo o que voc\u00ea consome online e offline? Al\u00e9m de embelezar, elas contam com um prop\u00f3sito oculto e muito interessante.<\/p>\n

Neste post, voc\u00ea entender\u00e1 o que \u00e9 a psicologia das cores e como ela funciona. Al\u00e9m disso, vamos esclarecer quais s\u00e3o os seus benef\u00edcios em uma estrat\u00e9gia de marketing <\/a>e como aplic\u00e1-los em uma marca <\/a>ou conte\u00fado. Vamos l\u00e1?<\/p>\n

O que \u00e9 a psicologia das cores?<\/h2>\n

A psicologia das cores \u00e9 uma ferramenta muito utilizada por designers<\/a> e artistas para direcionar emocionalmente ou fisicamente os seus visualizadores, seja para despertar um sentimento espec\u00edfico, seja para fazer com que eles cliquem em um certo bot\u00e3o ou fa\u00e7am uma determinada a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por exemplo: voc\u00ea j\u00e1 reparou que muitas empresas do ramo aliment\u00edcio utilizam em suas logomarcas as cores vermelho e amarelo? O motivo \u00e9 que essas s\u00e3o tonalidades que despertam a fome \u2014 justamente a dor que esses locais querem curar do seu p\u00fablico.<\/p>\n

Como a psicologia das cores funciona?<\/h2>\n

Essa ferramenta funciona da seguinte maneira: primeiro, \u00e9 preciso estabelecer qual o prop\u00f3sito da marca, ou daquele espa\u00e7o que ser\u00e1 pintado. Depois, \u00e9 preciso pesquisar sobre quais cores exp\u00f5em melhor esse alvo, e ent\u00e3o fazer testes para escolher a colora\u00e7\u00e3o que mais agradar os usu\u00e1rios.<\/p>\n

Suponhamos que voc\u00ea tenha um escrit\u00f3rio para o setor de publicidade da sua empresa. Uma das principais caracter\u00edsticas desse tipo de equipe \u00e9 a criatividade<\/a>, ent\u00e3o, \u00e9 preciso fazer com que os seus funcion\u00e1rios estejam criativos na maior parte do tempo em que estiverem trabalhando.<\/p>\n

De acordo com um estudo<\/a> realizado na Alemanha, a cor verde \u00e9 \u00f3tima para estimular a criatividade. Ent\u00e3o, ter, pelo menos, uma parede dessa cor pode dar uma forcinha para a equipe fazer suas cria\u00e7\u00f5es. O laranja, por ser uma cor alegre, ajuda a levantar os \u00e2nimos.<\/p>\n

Agora, \u00e9 engra\u00e7ado, porque muita gente acaba n\u00e3o percebendo o quanto somos impactados pelas cores nas pequenas decis\u00f5es do dia a dia. Voc\u00ea j\u00e1 entrou em um site e ficou menos de tr\u00eas segundos porque algo parecia “errado” visualmente? Pois \u00e9, \u00e0s vezes, \u00e9 uma escolha estranha de cor que causa essa sensa\u00e7\u00e3o, e a gente nem nota conscientemente. Tem marcas que gastam fortunas justamente tentando evitar esse tipo de resposta autom\u00e1tica do p\u00fablico.<\/p>\n

Ali\u00e1s, nem tudo \u00e9 uma ci\u00eancia exata quando se fala de cor. O azul, por exemplo, costuma transmitir confian\u00e7a e tranquilidade, mas algumas pessoas podem achar mon\u00f3tono ou frio, dependendo do contexto. Por isso que, mesmo que existam certas tend\u00eancias e estudos, sempre vale testar, olhar para o p\u00fablico real, fazer pequenos ajustes e, se der errado, voltar uma casa e tentar de novo. Errar no tom \u2014 literalmente \u2014 \u00e0s vezes \u00e9 inevit\u00e1vel.<\/p>\n

Quais os benef\u00edcios dessa ferramenta no marketing?<\/h2>\n

Lendo este artigo at\u00e9 agora, voc\u00ea agora j\u00e1 deve ter entendido a grande influ\u00eancia<\/a> que as cores t\u00eam sobre as pessoas. Mas qual vantagem ela pode oferecer para os profissionais de marketing? Confira, a seguir, 4 benef\u00edcios incr\u00edveis de se usar essa t\u00e9cnica!<\/p>\n

Clareza no prop\u00f3sito da marca<\/h3>\n

Lembra do exemplo das empresas aliment\u00edcias que utilizam a cor vermelha em seus produtos? Existem outras cores que remetem inconscientemente a um determinado nicho<\/a>.<\/p>\n

O verde \u00e9 comumente usado para identificar empresas da \u00e1rea ambiental ou ONGs. J\u00e1 a cor rosa \u00e9 muito usada por empresas que comercializam cosm\u00e9ticos ou lidam com o p\u00fablico feminino. Cores como o amarelo s\u00e3o facilmente vistas em logotipos de marcas do setor de comunica\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n

Aumento de vendas<\/h3>\n

De acordo com um estudo<\/a> realizado pela Universidade de Winnepeg, 90% das decis\u00f5es instant\u00e2neas de compras tiveram influ\u00eancia das cores. Assim, ao escolher a cor ideal para uma marca, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 apenas expondo o seu prop\u00f3sito, mas estimulando as pessoas a confiarem no seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n

Memoriza\u00e7\u00e3o de marca<\/h3>\n

De quais empresas voc\u00ea se recorda ao pensar na cor vermelha? E quando pensa na cor azul? O efeito visual tem um impacto muito significativo sobre as pessoas, tanto que conseguimos memorizar mais facilmente imagens do que sons ou letras.<\/p>\n

Como abordar a psicologia das cores no marketing?<\/h2>\n

Agora que voc\u00ea entendeu o que \u00e9 e qual a import\u00e2ncia da psicologia das cores para uma empresa, confira algumas dicas de como aplicar essa ferramenta em suas estrat\u00e9gias de marketing e atrair mais pessoas (e vendas<\/a>) para os seus clientes:<\/p>\n

Use cores complementares<\/h3>\n

N\u00e3o \u00e9 preciso fazer um logotipo monocrom\u00e1tico \u2014 utilize cores que harmonizem entre si e complementem a cor principal da sua marca<\/a>. Assim, ela n\u00e3o ficar\u00e1 enjoativa e remeter\u00e1 a v\u00e1rios significados que condizem com os valores que a empresa quer passar para o p\u00fablico.<\/p>\n

Fa\u00e7a a regra 60-30-10<\/h3>\n

De acordo com Jared Christopherson, da Yellowhammer, existe a chamada regra 60-30-10, que pode ser aplicada em e-mails ou em sites. Ele defende escolher 3 cores principais, mas em propor\u00e7\u00f5es diferentes: 60% para a cor de destaque 30% para a cor de contraste e 10% para uma cor de aux\u00edlio, que seja usada para destacar alguma informa\u00e7\u00e3o importante.<\/p>\n

Fa\u00e7a muitos testes<\/h3>\n

\u00c9 prov\u00e1vel que voc\u00ea n\u00e3o consiga definir todas as cores j\u00e1 na primeira tentativa, ou que as cores escolhidas previamente n\u00e3o tenham um bom resultado perante o p\u00fablico. Por isso, \u00e9 importante que voc\u00ea fa\u00e7a testes A\/B, principalmente nas imagens que ser\u00e3o utilizadas em seus an\u00fancios.<\/p>\n

Fa\u00e7a testes mudando a cor de um bot\u00e3o e veja qual das vers\u00f5es converter\u00e1 mais. Depois, fa\u00e7a outros testes com os demais elementos at\u00e9 conseguir a composi\u00e7\u00e3o perfeita, que poder\u00e1 ser adaptada para outros materiais.<\/p>\n

Utilize as cores para entender o seu p\u00fablico<\/h3>\n

Conhecer o seu p\u00fablico poder\u00e1 lhe dar insights de quais cores utilizar, mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel que aconte\u00e7a ao contr\u00e1rio \u2014 ao perceber a prefer\u00eancia dos seus consumidores por certas cores, voc\u00ea poder\u00e1 entender um pouco mais sobre a personalidade deles: se s\u00e3o mais s\u00e9rios, divertidos, se receber\u00e3o bem um toque de ousadia maior em um post nas redes sociais<\/a> etc.<\/p>\n

Assim, voc\u00ea conseguir\u00e1 moldar a sua empresa conforme o interesse da sua persona, informa\u00e7\u00e3o essa que poder\u00e1 orientar a sua postura nas redes sociais, e tamb\u00e9m na estrutura do produto\/servi\u00e7o que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo.<\/p>\n

N\u00e3o se esque\u00e7a do texto<\/h3>\n

T\u00e3o importante quanto utilizar as cores corretas na sua estrat\u00e9gia de marketing \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de um tom de voz e de um slogan que tamb\u00e9m se destaquem e conversem com o p\u00fablico que deseja atingir.<\/p>\n

O iFood, empresa do ramo de delivery, al\u00e9m de utilizar cores e logo marcantes, tamb\u00e9m tem um modo pr\u00f3prio de falar com os seus clientes, o que acaba ajudando a viralizar o nome da empresa e atrair mais consumidores fi\u00e9is do seu servi\u00e7o.<\/p>\n

Agora que voc\u00ea entendeu o que \u00e9 a psicologia das cores, como ela funciona, quais os seus benef\u00edcios para uma estrat\u00e9gia de marketing e como utilizar essa t\u00e9cnica na divulga\u00e7\u00e3o da sua empresa, voc\u00ea poder\u00e1 aplicar as dicas, entender\u00e1 melhor o seu p\u00fablico e realizar\u00e1 mais vendas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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