{"id":46486,"date":"2019-09-17T00:00:00","date_gmt":"2019-09-17T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/filmes-dublados-e-o-efeito-mcgurk\/"},"modified":"2025-09-10T12:59:16","modified_gmt":"2025-09-10T15:59:16","slug":"filmes-dublados-e-o-efeito-mcgurk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/filmes-dublados-e-o-efeito-mcgurk\/","title":{"rendered":"Filmes dublados e o Efeito McGurk: como adaptar seu tom de escrita para sua persona?"},"content":{"rendered":"\n

Voc\u00ea \u00e9 do time que prefere filmes e s\u00e9ries legendados porque acha dublagem ruim? Temos uma boa not\u00edcia: a partir de hoje, voc\u00ea pode se defender com propriedade quando for chamado de frescurento<\/em> por causa disso! O inc\u00f4modo com filmes dublados pode ser explicado cientificamente a partir do fen\u00f4meno conhecido como Efeito McGurk.<\/p>\n

E mais: com base nisso, voc\u00ea vai entender por que os tons de escrita<\/a> nos seus conte\u00fados fazem tanta diferen\u00e7a. Assim como \u00e9 estranho ouvir uma fala desalinhada ao ator ou \u00e0 cena, a gente tamb\u00e9m se incomoda com textos que parecem completamente fora da realidade em que se inserem. Confuso? Ent\u00e3o, continue a leitura!<\/p>\n

O Efeito McGurk: por que dublagens malfeitas s\u00e3o inc\u00f4modas?<\/h2>\n

Se voc\u00ea \u00e9 f\u00e3 do Porta dos Fundos, j\u00e1 deve ter visto o v\u00eddeo Vers\u00e3o Brasileira. \u00c9 um pouquinho antigo, mas muito engra\u00e7ado! O tema do esquete \u00e9 o estranhamento que uma dublagem pode causar quando n\u00e3o h\u00e1 uma boa combina\u00e7\u00e3o entre a voz e a figura do ator<\/strong>:<\/p>\n

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\nhttpss:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ykgZvSzcuDk\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

O v\u00eddeo tamb\u00e9m faz piada sobre como palavr\u00f5es e outras express\u00f5es t\u00edpicas do cotidiano n\u00e3o s\u00e3o fielmente representadas na dublagem, o que leva a p\u00e9rolas como “Cacilda!”, “Pombas!” e “Melda!”.<\/p>\n

Mas essa tem\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o in\u00e9dita. O desconforto quando h\u00e1 dessincroniza\u00e7\u00e3o entre as falas dos atores e a voz dublada j\u00e1 foi motivo de piada para o Casseta & Planeta, ainda em 1992, com a saudosa “dupla de dois tiras”. Al\u00f4, nostalgia<\/a>!<\/p>\n

A gra\u00e7a estava justamente nas dublagens de filmes americanos que quase nunca correspondem \u00e0 realidade da l\u00edngua falada<\/strong>. Ent\u00e3o, se voc\u00ea \u00e9 do time dos que preferem os legendados porque acha que uma dublagem malfeita pode estragar o filme, n\u00e3o \u00e9 frescurento, apenas acha esse inc\u00f4modo mais relevante para a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, nesse caso, do espectador.<\/p>\n

Mas por que as dublagens malfeitas nos incomodam tanto?<\/h2>\n

A resposta pode estar no Efeito McGurk, um fen\u00f4meno de percep\u00e7\u00e3o sensorial. \u00c9 assim: a vis\u00e3o dos l\u00e1bios se mexendo pode alterar completamente o que ouvimos, ocasionando uma ilus\u00e3o sonora<\/strong>. Veja este v\u00eddeo da BBC para entender melhor (pode ir direto para a marca de 0:31):<\/p>\n

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\nhttpss:\/\/youtu.be\/G-lN8vWm3m0?t=31\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

Em resumo, o Efeito McGurk acontece porque nossa compreens\u00e3o de mundo dificilmente se d\u00e1 a partir de um \u00fanico sentido. A gente pode at\u00e9 pensar que \u00e9 f\u00e1cil separar um som de uma imagem ou um cheiro de um sabor, mas n\u00e3o \u00e9 bem assim. Nosso c\u00e9rebro tende a interpretar os diversos est\u00edmulos como um \u00fanico evento.<\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 tentou assistir a um filme com legendas desalinhadas, deve lembrar do desconforto que d\u00e1 ver uma coisa e ouvir outra completamente fora de tempo. \u00c9 como se seu c\u00e9rebro ficasse tentando resolver um quebra-cabe\u00e7a enquanto tudo acontece r\u00e1pido demais. E, sim, \u00e0s vezes a gente perde o fio da meada s\u00f3 porque algo ficou “errado” demais para ignorar.<\/p>\n

O curioso \u00e9 como esse tipo de ru\u00eddo perceptivo segue a gente fora do cinema tamb\u00e9m. Basta algu\u00e9m contar uma piada que n\u00e3o combina com o tom da conversa para todo mundo perceber aquela quebra \u2013 parece que at\u00e9 o som ambiente muda. Nosso radar para congru\u00eancia entre est\u00edmulos \u00e9 afiado, mesmo que a gente nem sempre perceba conscientemente.<\/p>\n

Se h\u00e1 um desalinhamento nesses componentes, o resultado \u00e9 uma estranheza perceptiva, j\u00e1 que ocorre uma interfer\u00eancia entre eles<\/strong>. Isso pode ser tanto por causa da falta de sincronia, como pelo uso de express\u00f5es lingu\u00edsticas que n\u00e3o condizem com a imagem e, consequentemente, com as experi\u00eancias que ela movimenta em nosso subconsciente.<\/p>\n

Para deixar um pouco mais simples, vamos voltar ao v\u00eddeo do Porta. Visualmente, temos o Greg\u00f3rio interpretando uma pessoa comum, em um cen\u00e1rio que corresponde aos dias de hoje e em uma situa\u00e7\u00e3o casual. Nosso conhecimento de mundo nos leva a esperar que ele use um registro bastante informal e atual em suas falas.<\/strong><\/p>\n

No entanto, o som inserido com a dublagem entrega um “Cacilda!”, uma express\u00e3o quadrada e que dificilmente seria empregada nesse contexto. Da\u00ed, a interfer\u00eancia entre os est\u00edmulos sonoro e visual nos causam um inc\u00f4modo.<\/p>\n

A subvocaliza\u00e7\u00e3o: como se relaciona \u00e0 capacidade de leitura?<\/h2>\n

Agora, vamos a outro ponto importante. Voc\u00ea j\u00e1 reparou que, quando estamos lendo, ouvimos uma “vozinha mental”? N\u00e3o \u00e9 o grilo dando li\u00e7\u00f5es de moral no seu ombro, n\u00e3o. A subvocaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 um fen\u00f4meno bastante comum e \u00e9 respons\u00e1vel por aquela sensa\u00e7\u00e3o de ouvir a voz da pessoa quando voc\u00ea l\u00ea uma mensagem no WhatsApp<\/strong>, por exemplo.<\/p>\n

Isso \u00e9 fruto da nossa mem\u00f3ria auditiva e, inclusive, h\u00e1 t\u00e9cnicas que tentam ajudar pessoas a eliminar a subvocaliza\u00e7\u00e3o para tornar a leitura mais din\u00e2mica<\/a>.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 por conta dessa mem\u00f3ria que n\u00f3s conseguimos ler palavras memso se algumsa letrsa es\u00e3to embraalhaads. \u00c9 quase como se nosso c\u00e9rebro conseguisse prever o que vem a seguir<\/strong>, apenas pela leitura da primeira letra, n\u00e9?<\/p>\n

Na verdade, \u00e9 exatamente isso que acontece! De acordo com o Professor Doutor Lars Muckli, da Universidade de Glasgow, na Esc\u00f3cia, n\u00f3s somos capazes de pequenas “previs\u00f5es” visuais. Ele \u00e9 especialista em neuroci\u00eancia<\/a> visual e cognitiva e defende a teoria do “c\u00e9rebro preditivo”, que voc\u00ea pode entender melhor no artigo da Horizon Research & Innovation<\/a>.<\/p>\n

O texto est\u00e1 em ingl\u00eas, mas a teoria basicamente afirma que, em vez de apenas examinar o que vemos, nosso c\u00e9rebro tem um sistema de processamento bastante complexo que consegue antecipar est\u00edmulos visuais algumas fra\u00e7\u00f5es de segundos antes que eles de fato ocorram<\/strong>.<\/p>\n

Os tons de escrita: qual \u00e9 a import\u00e2ncia para a experi\u00eancia da persona?<\/h2>\n

E o que tudo isso tem a ver com o marketing de conte\u00fado<\/a>? Como vimos, n\u00e3o d\u00e1 para separar o est\u00edmulo visual do sonoro. Aqui, podemos definir o primeiro como o texto escrito, e o segundo como a subvocaliza\u00e7\u00e3o natural, que vem principalmente do contexto em que estamos inseridos e das experi\u00eancias de mundo resgatadas pelo nosso c\u00e9rebro no processamento da leitura.<\/p>\n

Com isso em mente, o que acontece \u00e9 que um texto escrito com um tom muito formal ou t\u00e9cnico, para um p\u00fablico que espera uma leitura descontra\u00edda, pode n\u00e3o resultar em uma boa experi\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n

\u00c9 claro que sempre h\u00e1 diferen\u00e7as entre a linguagem escrita e falada, mas n\u00f3s temos uma toler\u00e2ncia a diverg\u00eancias mais esperadas, como o uso do pronome<\/a> obl\u00edquo (“ele a viu”, em vez de “ele viu ela”, usado mais comumente na fala cotidiana).<\/p>\n

Agora, veja bem: o marketing de conte\u00fado \u00e9 normalmente utilizado como um instrumento profissional, seja para aumentar a autoridade de uma marca, seja para guiar o usu\u00e1rio por uma jornada de compra.<\/p>\n

As experi\u00eancias de mundo do leitor o far\u00e3o ter a expectativa de uma linguagem mais alinhada a esse contexto.<\/strong> Ent\u00e3o, a\u00ed v\u00e3o algumas dicas universais para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado:<\/p>\n