Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar por que as suas marcas favoritas t\u00eam as cores que elas t\u00eam? Ou por que grandes marcas algumas vezes gastam dezenas de milhares de reais apenas para fazer uma pequena mudan\u00e7a na sua paleta de cores?<\/p>\n
O que a princ\u00edpio pode passar despercebido pelo grande p\u00fablico \u00e9 um trabalho fundamental para o designer de sucesso<\/a>. Saber como e onde utilizar os tons certos no gerenciamento de uma marca pode fazer muita diferen\u00e7a no seu posicionamento de mercado.<\/p>\n Quer entender mais sobre o assunto e descobrir como trabalhar com cores de maneira profissional e objetiva? Ent\u00e3o vem comigo!<\/p>\n Quando se contratam designers para fazer o redesign de uma marca, geralmente o cliente tem algumas pr\u00e9-concep\u00e7\u00f5es err\u00f4neas sobre o que isso significa. \u00c9 responsabilidade sua tratar sobre o assunto com profissionalismo.<\/p>\n O rebranding \u00e9 muito mais do que uma fonte diferente para o logotipo<\/a>, uma repaginada nos s\u00edmbolos ou novas maneiras de aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O conceito total desse reposicionamento \u00e9 chamado de identidade visual<\/strong>. \u00c9 o conjunto de tipografia, design gr\u00e1fico<\/a> e escolha de cores institucionais que, em conjunto, criam uma cara e uma voz para a empresa.<\/strong><\/p>\n S\u00e3o caracter\u00edsticas que imprimem sensa\u00e7\u00f5es e expectativas dentro do p\u00fablico mesmo que ele n\u00e3o tenha consci\u00eancia disso. O conceito de psicologia das cores<\/a> \u00e9 um dos que causa o maior impacto nessa rela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Mas isso faz tanta diferen\u00e7a? Existem diversos estudos que apontam essa influ\u00eancia direta do poder das cores de evocar sentimentos e instigar a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas.<\/p>\n Neste artigo<\/a>, por exemplo, vemos um exemplo cl\u00e1ssico: quando um bot\u00e3o para call to action foi mudado do verde para o vermelho, os cliques aumentaram em 21%. Um n\u00famero que deixa claro como essa cor instiga urg\u00eancia e a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Ou seja, designers que sabem trabalhar bem com paleta de cores podem transformar a brand persona de clientes somente com uma escolha certa de tons.<\/strong><\/p>\n \u00c9 mais uma das armas que as empresas t\u00eam para buscar a identifica\u00e7\u00e3o com nichos de mercado ou influenciar as decis\u00f5es de compra. At\u00e9 para se tornarem mais atrativas on-line e conseguirem mais seguidores.<\/p>\n A pr\u00f3pria paleta de cores faz parte da experi\u00eancia cliente\/marca.<\/strong> Por isso ela deve ser uma preocupa\u00e7\u00e3o e motiva\u00e7\u00e3o para estudo de quem est\u00e1 come\u00e7ando uma carreira de freelancer na \u00e1rea.<\/p>\n \u00c9 claro que o bom uso da combina\u00e7\u00e3o de cores pensando na comunica\u00e7\u00e3o imediata com o p\u00fablico \u00e9 quest\u00e3o de experi\u00eancia. Testar, comparar e validar.\u00a0<\/strong><\/p>\n Entretanto, existe uma base para que voc\u00ea consiga utilizar corretamente as paletas de cores e at\u00e9 para explicar suas escolhas ao cliente. Existem 3 pontos de aten\u00e7\u00e3o que v\u00e3o simplificar o seu trabalho e torn\u00e1-lo mais objetivo. Veja quais s\u00e3o eles!<\/p>\n Existe uma camada mais aparente da teoria das cores que todo mundo aprende desde crian\u00e7a. Vermelho \u00e9 a cor da raiva, verde da natureza, azul da calma etc.<\/p>\n Mas designers<\/a> precisam ir al\u00e9m. Existe todo um setor de pesquisas envolvendo respostas psicol\u00f3gicas e tons de cores que v\u00e3o mais a fundo na rela\u00e7\u00e3o entre humanos e a sensa\u00e7\u00e3o que temos ao nos deparar com esses tons.<\/p>\n Nesse sentido, cores quentes sempre significam um chamado para a\u00e7\u00e3o, energia, enquanto as cores frias v\u00e3o para o lado da solidez e confian\u00e7a.<\/strong><\/p>\n Esses significados mais proeminentes est\u00e3o nas cores prim\u00e1rias, como azul, vermelho e amarelo. Ao misturar duas delas (cores secund\u00e1rias) ou secund\u00e1rias e prim\u00e1rias (cores terci\u00e1rias), \u00e9 poss\u00edvel dar nuance a essas ideias<\/strong> sob o olhar do p\u00fablico.<\/p>\n Se pararmos para pensar, \u00e0s vezes, a mesma cor pode contar hist\u00f3rias completamente diferentes dependendo do contexto. O amarelo, por exemplo, pode parecer otimista e alegre, mas num ambiente hospitalar ele pode soar insuportavelmente forte ou at\u00e9 causar certo inc\u00f4modo. S\u00f3 de imaginar uma parede inteira amarela numa UTI, j\u00e1 fico um pouco agoniado \u2013 n\u00e3o parece combinar, n\u00e9?<\/p>\n Esse cuidado extra que designers t\u00eam de analisar o tom e o momento, antes de definir qualquer coisa definitiva, \u00e9 quase um exerc\u00edcio de empatia involunt\u00e1ria. N\u00e3o basta pensar s\u00f3 na teoria, mas sentir um pouco “onde aquele azul vai cair”, ou, se vai desencadear uma lembran\u00e7a esquisita para algu\u00e9m dentro do p\u00fablico. E sim, talvez essa sensibilidade seja o ingrediente secreto por tr\u00e1s de marcas que simplesmente parecem certas, ainda que ningu\u00e9m explique por qu\u00ea.<\/p>\n Uma coisa que \u00e9 muito importante deixar claro: n\u00e3o existem cores negativas ou ruins, apenas as que s\u00e3o mal aplicadas.<\/strong><\/p>\n A paleta de cores ideal atende a dois pr\u00e9-requisitos: a imagem que a empresa quer passar e a harmonia entre os tons.<\/p>\n Existem diversas formas dentro da teoria das cores de combin\u00e1-las de maneira agrad\u00e1vel e com a inten\u00e7\u00e3o que voc\u00ea quer dar para a marca: cores an\u00e1logas, complementares, tr\u00edade e t\u00e9trade, monocrom\u00e1ticas etc.<\/p>\n \u00c9 interessante estudar mais n\u00e3o s\u00f3 o significado dos tons, mas os segundos e terceiros significados provenientes dessas misturas.<\/strong> Uma ideia interessante \u00e9 definir a cor principal da marca e, a partir da\u00ed, encontrar a harmonia perfeita para a expectativa do cliente.<\/p>\n Algo que voc\u00ea pode reparar estudando identidades visuais \u00e9 que nem sempre as cores do manual est\u00e3o presentes o tempo todo.<\/p>\n Muitas marcas t\u00eam tons de apoio<\/strong> para campanhas espec\u00edficas e tipos de comunica\u00e7\u00e3o variados. \u00c9 uma ideia interessante para expandir a identidade visual em diversos meios.<\/p>\n Um exemplo que todo designer tem que ter em mente \u00e9 a diferen\u00e7a entre m\u00eddias digitais e impressas.<\/strong> Muitas vezes, as cores que s\u00e3o aplicadas em um panfleto n\u00e3o ficam t\u00e3o atraentes na tela de um celular e vice-versa.<\/p>\n Portanto, coloque isso tamb\u00e9m no seu manual de identidade para cada cliente<\/a>. Varia\u00e7\u00f5es para diferentes usos garantem que a mesma mensagem visual seja transmitida independentemente do meio.<\/p>\n Uma dica que eu sempre dou para quem est\u00e1 come\u00e7ando uma carreira de design \u00e9 pesquisar os manuais de identidade visual<\/strong> de empresas que conseguiram fazer essa virada na sua brand persona apenas com um rebranding.<\/p>\n Neles, al\u00e9m do resultado final, voc\u00ea conhece um pouco do processo de concep\u00e7\u00e3o e das raz\u00f5es por tr\u00e1s de cada escolha de tons e combina\u00e7\u00f5es. Sites como o Brand New<\/a> tamb\u00e9m s\u00e3o excelentes para entender melhor essas aplica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n \u00c0s vezes bate aquela vontade de “provar” que cor faz mesmo a diferen\u00e7a, mas nem sempre os dados s\u00e3o t\u00e3o f\u00e1ceis de encontrar. Ficar fu\u00e7ando cases reais, como o pr\u00f3prio rebranding do Nubank em 2025 (que foi super discutido por mudar para tons ainda mais s\u00f3brios de roxo no app), d\u00e1 uma boa luz sobre o tema. Quem acompanhou a rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico notou: foi basicamente um misto de estranhamento inicial, aceita\u00e7\u00e3o for\u00e7ada e, depois, uma sensa\u00e7\u00e3o de “faz sentido, \u00e9 a cara deles”.<\/p>\n No fundo, observar essas rea\u00e7\u00f5es em redes sociais ou f\u00f3runs especializados acaba virando quase um laborat\u00f3rio vivo e aberto. Nem sempre a decis\u00e3o mais segura \u00e9 aquela que causa identifica\u00e7\u00e3o imediata \u2013 \u00e0s vezes, acertar o tom leva um tempo para o p\u00fablico digerir e a\u00ed vem aquele momento “como \u00e9 que isso fazia sentido desde sempre e eu nunca reparei?”.<\/p>\n Mas que tal um gostinho de como isso funciona? Deixa eu mostrar alguns exemplos de uso de cores das marcas que fazem diferen\u00e7a no mercado.<\/p>\n Uma concep\u00e7\u00e3o que muita gente tem de primeira \u00e9 assumir que o azul seria uma cor a ser evitada, por sua rela\u00e7\u00e3o direta com a tristeza.<\/p>\nQual a import\u00e2ncia das cores nas marcas?<\/h2>\n
Como trabalhar a paleta de cores?<\/h2>\n
O significado das cores<\/h3>\n
A escolha da paleta de cores<\/h3>\n
O local ideal para usar as cores<\/h3>\n
Quais s\u00e3o os melhores exemplos do uso de cores das marcas?<\/h2>\n
O azul da tecnologia<\/h3>\n