{"id":46744,"date":"2020-10-12T00:00:00","date_gmt":"2020-10-12T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/storytelling-para-empresas\/"},"modified":"2025-09-09T14:06:48","modified_gmt":"2025-09-09T17:06:48","slug":"storytelling-para-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling-para-empresas\/","title":{"rendered":"Como produzir um storytelling sobre uma empresa"},"content":{"rendered":"\n

A trajet\u00f3ria de uma empresa diz muito sobre o valor que ela pode agregar a seus clientes. Por esse motivo, enquanto redatores, \u00e9 importante produzirmos um storytelling<\/a> que transmita a ess\u00eancia da organiza\u00e7\u00e3o de um modo positivo, capaz de envolver e despertar no p\u00fablico o desejo de se tornar clientes<\/strong>.<\/p>\n

Vamos pensar em n\u00f3s, como empreendedores. Que hist\u00f3rias podemos contar que mostrem \u00e0s pessoas o nosso valor e compromisso e as fa\u00e7am memorizar a nossa marca como produtores de conte\u00fado? Como queremos ser reconhecidos e lembrados por elas?<\/p>\n

Convidamos voc\u00ea a fazer parte desse desafio, a refletir com a gente sobre os meios, a linguagem, os detalhes e a estrutura de um bom storytelling sobre uma empresa. Vamos l\u00e1?<\/p>\n

Como apresentar a empresa e falar por ela?<\/h2>\n

Para come\u00e7ar, precisamos entender que, ao falar de uma empresa devemos assumir a voz dela, ou seja, usar a primeira pessoa na nossa narrativa. Ela deve ser a protagonista, a hero\u00edna<\/a> cuja jornada ser\u00e1 narrada.<\/p>\n

Uma boa hist\u00f3ria sempre come\u00e7a com empatia, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Isso faz com que o leitor se conecte \u00e0 nossa hist\u00f3ria. Por isso, estabele\u00e7a um v\u00ednculo emotivo com o cliente em sua mente. Pense na sua pr\u00f3pria trajet\u00f3ria como freelancer e empreendedor: como e com que prop\u00f3sito come\u00e7amos a escrever? Quais desafios enfrentamos? Como foram nossas primeiras vit\u00f3rias?<\/p>\n

A partir disso, precisamos conceituar a empresa e narrar seu nascimento com brilho e autenticidade<\/strong> a fim de envolver as pessoas de forma profunda. Hist\u00f3rias s\u00e3o poderosas<\/a>, mas precisam ser verdadeiras e criar afinidade com o p\u00fablico.<\/p>\n

Seguindo no nosso exemplo pessoal, podemos contar um caso de como percebemos que h\u00e1 muitas empresas oferecendo servi\u00e7os de qualidade com muita demanda por esses servi\u00e7os. Entretanto, como as organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o se destacam online, as pessoas n\u00e3o as encontram.<\/p>\n

\u00c0s vezes, basta um detalhe humano para transformar a percep\u00e7\u00e3o sobre uma marca. Me recordo de um contato que, certo dia, ao ler um simples depoimento sincero no site de uma pequena empresa, se sentiu t\u00e3o pr\u00f3ximo da hist\u00f3ria daquela equipe quanto de um velho amigo. N\u00e3o \u00e9 exagero: hist\u00f3rias genu\u00ednas, at\u00e9 ing\u00eanuas de t\u00e3o simples, conseguem romper a barreira da desconfian\u00e7a inicial. Quem nunca foi fisgado por um relato meio torto, mas cheio de vontade, que atire a primeira pedra. \u00c9 nessas frestas de imperfei\u00e7\u00e3o que mora a empatia.<\/p>\n

E claro, existe espa\u00e7o para ousadias narrativas, n\u00e3o s\u00f3 para seguir receitas de storytelling. Um exemplo engra\u00e7ado: conheci uma ag\u00eancia que resolveu contar a hist\u00f3ria de suas piores ideias (sim, aquelas que ningu\u00e9m em s\u00e3 consci\u00eancia implementaria) para mostrar o quanto haviam aprendido com erros. O resultado? Clientes come\u00e7aram a comentar que se sentiram menos pressionados a “acertar sempre” e mais \u00e0 vontade para explorar possibilidades junto \u00e0 equipe. Hist\u00f3ria tamb\u00e9m serve para humanizar as expectativas, dizer que por tr\u00e1s da fachada tem gente que j\u00e1 errou feio \u2014 e nem por isso deixou de crescer.<\/p>\n

Ent\u00e3o, nasce o nosso prop\u00f3sito: movidos pela nossa paix\u00e3o por conte\u00fado, conectar as pessoas com os melhores servi\u00e7os dos quais elas precisam, por meio de estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n

Poder\u00edamos nos limitar a citar o nosso prop\u00f3sito. Entretanto, um exemplo bem contextualizado, que demonstra nossa raz\u00e3o de ser e por que come\u00e7amos a escrever, fixa na mente do p\u00fablico que realmente nos preocupamos.<\/p>\n

Assim, n\u00e3o se trata apenas de colocar nossos clientes nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google, mas, principalmente, em conectar empresas com pessoas que realmente precisam de seus servi\u00e7os. Com um exemplo real e envolvente, podemos tornar o conte\u00fado \u00fanico e a hist\u00f3ria da empresa, inesquec\u00edvel.<\/p>\n

O que incluir no storytelling sobre uma empresa?<\/h2>\n

Para apresentar uma narrativa coerente<\/a>, vamos tra\u00e7ar uma linha de tempo com nosso passado, presente e perspectivas para o futuro. J\u00e1 contamos quem somos e por que come\u00e7amos essa jornada.<\/p>\n

Podemos incluir momentos engra\u00e7ados, situa\u00e7\u00f5es dif\u00edceis e constrangedoras, que hoje s\u00e3o apenas boas piadas, testemunhos de clientes. Para enriquec\u00ea-las, podemos colocar os clientes como personagens da hist\u00f3ria, tudo isso ajuda a criar rapport com as pessoas e envolv\u00ea-las com o storytelling<\/a>.<\/p>\n

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Falando em desafios, voc\u00ea se lembra daquela vez em que tinha um volume alto de textos para entregar e a energia acabou? Por sorte, voc\u00ea tinha copiado algumas pautas para o celular e, \u00e0 luz de velas, fez v\u00e1rios rascunhos no caderno para adiantar o trabalho.<\/p>\n
Como o cliente tinha pressa e a energia demorou para voltar, foi terminar o trabalho naquela lan house apertada no bairro vizinho ao som daqueles games barulhentos, mas voc\u00ea conseguiu!<\/p>\n
Esse \u00e9 o tipo de narrativa<\/a> que mostra ao p\u00fablico que, como empresa, somos comprometidos e fazemos tudo ao nosso alcance para entregar os melhores resultados em tempo oportuno<\/strong>.<\/p>\n
As pessoas podem n\u00e3o relembrar um trecho escrito que foi dito, mas v\u00e3o rememorar esse caso. Portanto, procure conhecer as hist\u00f3rias da empresa e as trazer para sua narrativa, confie nos seus instintos criativos e ouse ir al\u00e9m do proposto pelo cliente, buscando mostrar todos os desafios e valores que ela agrega ao mercado.<\/p>\n
Lembra aquela vez que pegamos o primeiro post de 3.000 palavras, num prazo de apenas 3 dias? Hoje \u00e9 moleza para a gente, mas o primeiro foi mesmo um grande desafio! Ou, ent\u00e3o, como nos sentimos felizes e recompensados como vimos que nosso artigo tinha levado o cliente para um bom ranking no busca do Google? Foi uma grande vit\u00f3ria, para eles e para n\u00f3s tamb\u00e9m<\/strong>.<\/p>\n
Outra dica e fazer uso das figuras de linguagem<\/a>. Uma met\u00e1fora, por exemplo, tem o poder de fazer com que as pessoas assimilem com mais facilidade um conceito ou situa\u00e7\u00e3o, contextualizando as emo\u00e7\u00f5es vividas pelos personagens.<\/p>\n
Como estruturar o storytelling?<\/h2>\n
Agora que j\u00e1 temos dados e fatos reunidos, vamos criar a hist\u00f3ria. Para isso, certifique-se de ter tomado nota de tudo o que \u00e9 importante para os stakeholders e de tudo que a empresa ainda pretende alcan\u00e7ar, incluindo sua miss\u00e3o social e planos de expans\u00e3o. <\/p>\n
Vamos contar para o p\u00fablico o porqu\u00ea da empresa existir e o que ela est\u00e1 fazendo para a constru\u00e7\u00e3o de um mundo melhor. A essa altura temos muito conte\u00fado e \u00e9 a\u00ed que entra nosso talento. Vamos criar um texto envolvente<\/a>, mas sucinto, que diga \u00e0s pessoas de onde a empresa veio, o que ela faz de melhor e onde ela pretende chegar.<\/p>\n
Precisamos nos esfor\u00e7ar em manter a narrativa bem conectada ao longo do conte\u00fado, com in\u00edcio meio e fim bem definidos, e lig\u00e1-la ao CTA da maneira mais natural poss\u00edvel.<\/p>\n
Revendo os passos para estruturar o storytelling<\/a> em um esquema r\u00e1pido temos:<\/p>\n