{"id":46750,"date":"2020-10-16T00:00:00","date_gmt":"2020-10-16T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/conteudo-interativo-e-suas-origens\/"},"modified":"2025-09-09T14:02:46","modified_gmt":"2025-09-09T17:02:46","slug":"conteudo-interativo-e-suas-origens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/conteudo-interativo-e-suas-origens\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 o conte\u00fado interativo e quais s\u00e3o suas origens."},"content":{"rendered":"\n<p>O<a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/conteudo-interativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> conte\u00fado interativo<\/a> n\u00e3o \u00e9 necessariamente digital: existem tipos de materiais offline que podem ter certa interatividade. Entretanto, com a evolu\u00e7\u00e3o dos recursos da Internet e a facilidade da cria\u00e7\u00e3o desse tipo de produ\u00e7\u00e3o por meio de ferramentas especializadas, esse produto passou a ganhar notoriedade e relev\u00e2ncia para<strong> gerar novas possibilidades de engajamento com o usu\u00e1rio.<\/strong><\/p>\n<p>Neste artigo, falaremos um pouco sobre a evolu\u00e7\u00e3o desse conceito visual que evidencia a participa\u00e7\u00e3o efetiva do p\u00fablico, como o conte\u00fado interativo pode ser usado, as vantagens para as empresas e outras dicas que voc\u00ea pode conferir a seguir.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quais as origens do conte\u00fado interativo?<\/li>\n<li>Qual a import\u00e2ncia desse formato de conte\u00fado para as empresas?<\/li>\n<li>Quais os tipos de conte\u00fado interativo mais comuns no Marketing de Conte\u00fado?<\/li>\n<li>Quais solu\u00e7\u00f5es podem ser usadas para criar um conte\u00fado interativo?<\/li>\n<li>Como produzir um bom conte\u00fado <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/criatividade\/\">criativo<\/a>?<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as origens do conte\u00fado interativo?<\/h2>\n<p>Conte\u00fados visuais interativos foram usados com mais efetividade <strong>a partir do avan\u00e7o da Internet<\/strong>, da populariza\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de SEO e do uso de <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/como-criar-um-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blogs<\/a> e <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes sociais<\/a> como pontos de contato com o p\u00fablico. Muitas marcas j\u00e1 realizam pesquisas para avaliar a usabilidade de produtos e entender melhor os anseios de consumo de seus clientes.<\/p>\n<p>No entanto, o <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing de Conte\u00fado<\/a> se apoiava na l\u00f3gica passiva de consumo: as pe\u00e7as eram publicadas e as empresas aguardavam a participa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios. As m\u00e9tricas utilizadas para avaliar o n\u00edvel de engajamento eram embasadas em n\u00fameros de curtidas e compartilhamentos.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 efetivo em rela\u00e7\u00e3o ao<a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> marketing<\/a> offline, mas<strong> n\u00e3o \u00e9 suficientemente bom <\/strong>para promover melhorias significativas na experi\u00eancia dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Entretanto, com o crescimento da gamifica\u00e7\u00e3o e a percep\u00e7\u00e3o de que o conte\u00fado interativo garante mais vantagens para outras estrat\u00e9gias \u2014 <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a>, UX design e CRO, por exemplo \u2014, as empresas passaram a usar o material para <strong>divertir e engajar os consumidores<\/strong>, gerar visibilidade para a marca e mais convers\u00f5es pelo funil de vendas.<\/p>\n<p>Dessa forma, cada intera\u00e7\u00e3o com o conte\u00fado interativo <strong>demonstra \u00e0s empresas que o usu\u00e1rio est\u00e1 interessado no valor adquirido com a experi\u00eancia<\/strong>, muito mais que apenas o que \u00e9 percebido pelas informa\u00e7\u00f5es transmitidas em si.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Muitos dados<\/h3>\n<p>Os dados coletados por meio de pe\u00e7as como calculadoras e landing pages possibilitam decis\u00f5es mais acertadas, acerca da disponibiliza\u00e7\u00e3o de produtos, servi\u00e7os e experi\u00eancias.<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, num cen\u00e1rio em que todo mundo est\u00e1 nadando em dados, faz diferen\u00e7a conseguir extrair algo realmente \u00fatil dessa enxurrada de informa\u00e7\u00f5es. \u00c0s vezes, n\u00e3o basta s\u00f3 saber quantas pessoas clicaram \u2014 conhecer o caminho que elas trilharam, os pontos em que pararam ou voltaram, faz toda a diferen\u00e7a para ajustar n\u00e3o apenas o conte\u00fado, mas a abordagem comercial como um todo. Uma simples resposta em um quiz pode dizer mais sobre a inten\u00e7\u00e3o de compra do que um formul\u00e1rio tradicional jamais diria.<\/p>\n<p>Esse processo n\u00e3o acontece quando o consumidor simplesmente faz um download de um e-book, por exemplo. Afinal, apesar de j\u00e1 ter demonstrado o interesse pelo conte\u00fado, <strong>n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel avaliar a experi\u00eancia <\/strong>e receber feedbacks a cada evolu\u00e7\u00e3o durante o consumo do material.<\/p>\n<p>Assim, o conte\u00fado deixou de ser est\u00e1tico para se tornar uma pe\u00e7a digital de alta interatividade, caracter\u00edstica imprescind\u00edvel para suprir a demanda de <strong>consumidores altamente digitalizados, exigentes e imediatistas.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual a import\u00e2ncia desse formato de conte\u00fado para as empresas?<\/h2>\n<p>Veja os motivos pelos quais uma empresa pode se beneficiar com o conte\u00fado interativo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Coletar dados<\/h3>\n<p>O conte\u00fado interativo <strong>permite a coleta de dados durante o consumo dos materiais<\/strong>, uma vez que quantifica a taxa de visualiza\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m possibilita avaliar quais os aspectos da produ\u00e7\u00e3o geraram mais interesse aos usu\u00e1rios \u2014 por meio do volume de cliques e intera\u00e7\u00f5es, por exemplo.<\/p>\n<p>De acordo com a pesquisa do <a href=\"\/\/apps.ioninteractive.com\/resources\/infographic-tools\/2018-demand-metric-study-infographic?__hstc=64741936.2ee0c2336b2b73ed72dab44f9cfa0b71.1596200470571.1601985604595.1601995254308.501&amp;__hssc=64741936.1.1601995254308&amp;__hsfp=208836519\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ION Interactive com a Demand Metric<\/a>, <strong>60% das organiza\u00e7\u00f5es que usam conte\u00fado interativo <\/strong>conseguem mensurar com mais acur\u00e1cia as suas estrat\u00e9gias, enquanto esse percentual \u00e9 de apenas 25% entre empresas que usam apenas materiais est\u00e1ticos.<\/p>\n<p>Dessa forma, a empresa pode apurar as prefer\u00eancias de compra de clientes, aprimorar o mapeamento de suas principais personas, avaliar caracter\u00edsticas que criam padr\u00f5es de consumo e obter informa\u00e7\u00f5es de contato para que seja poss\u00edvel colocar em pr\u00e1tica estrat\u00e9gias complementares, como as de <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/tudo-sobre-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">email marketing<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Otimizar a gera\u00e7\u00e3o de leads e as taxas de convers\u00e3o<\/h3>\n<p>Ainda segundo a pesquisa do ION Interactive, <strong>90% dos participantes do estudo<\/strong> acreditam que o conte\u00fado interativo \u00e9 eficaz para educar os compradores e 96% acham que a interatividade impacta as decis\u00f5es dos clientes durante a jornada de consumo.<\/p>\n<p>Isso acontece porque o conte\u00fado interativo n\u00e3o apenas gera mais engajamento, mas tamb\u00e9m otimiza a gera\u00e7\u00e3o e qualifica\u00e7\u00e3o de leads, a <strong>percep\u00e7\u00e3o positiva do visitante pela marca<\/strong> e, finalmente, as taxas de convers\u00e3o de leads em potenciais clientes e compradores.<\/p>\n<p>\u00c9 curioso perceber como alguns formatos interativos, embora simples na superf\u00edcie, acabam revelando comportamentos mais complexos do usu\u00e1rio do que se imagina. J\u00e1 vi landing pages interativas que, al\u00e9m de capturarem o email, trazem pequenos testes ou escolhas din\u00e2micas \u2013 e isso n\u00e3o s\u00f3 aumenta o tempo de perman\u00eancia, mas tamb\u00e9m cria um v\u00ednculo mais sutil entre usu\u00e1rio e marca. \u00c0s vezes, pode parecer que \u00e9 s\u00f3 uma brincadeira leve, mas por tr\u00e1s, os insights obtidos alimentam campanhas bem segmentadas depois.<\/p>\n<p>Conte\u00fados compartilh\u00e1veis e virais aumentam a quantidade de usu\u00e1rios que t\u00eam contato com o material, e, consequentemente,<strong> a propens\u00e3o de esses prospects se tornarem leads.<\/strong> Al\u00e9m disso, quanto mais pessoas entrarem pelo funil de convers\u00f5es, mais visitantes tender\u00e3o a sair por ele e se converterem em clientes.<\/p>\n<p>Ao investir em conte\u00fado interativo a empresa pode se tornar autoridade no segmento em que atua e <strong>melhorar consideravelmente as suas taxas de convers\u00e3o,<\/strong> pois a CTR (Click Through Rate) tende a aumentar. Isso, porque essa m\u00e9trica reflete o aumento do engajamento dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Quanto maior a taxa de cliques, mais uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital se mostra eficiente: essa \u00e9 <strong>a rela\u00e7\u00e3o entre a quantidade de visualiza\u00e7\u00f5es do conte\u00fado<\/strong> e o engajamento dos visitantes (CTR = n\u00famero de cliques ou impress\u00f5es \/ n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es).<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Embasar pesquisas<\/h3>\n<p>Os question\u00e1rios sempre foram usados para avaliar a percep\u00e7\u00e3o de um cliente sobre um produto ou servi\u00e7o, marca ou experi\u00eancia.<\/p>\n<p>Com uma estrat\u00e9gia embasada pelo <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/nps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">NPS<\/a> (Net Promoter Score), as empresas usam uma linguagem mais s\u00e9ria, com perguntas que muitas vezes s\u00e3o<strong> respondidas com desinteresse<\/strong> e com uma expectativa m\u00ednima de incremento da qualidade percebida pelo cliente.<\/p>\n<p>Com o conte\u00fado interativo, entretanto, essa experi\u00eancia \u00e9 otimizada. Por meio de entretenimento e com o oferecimento de recompensas no fim da pesquisa \u2014 um desconto, brinde ou pontos para o programa de fidelidade, por exemplo \u2014 a empresa consegue identificar exatamente as necessidades e problemas dos seus clientes, pois eles ficam <strong>mais comprometidos com a veracidade das respostas.<\/strong><\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, ao final do conte\u00fado interativo, a empresa pode<strong> oferecer produtos e servi\u00e7os mais adequados<\/strong> \u2014 conforme as respostas obtidas \u2014, pois o material ajudar\u00e1 a mapear as caracter\u00edsticas dos respondentes, o est\u00e1gio da jornada em que eles se encontram e qual a melhor solu\u00e7\u00e3o para resolver o problema deles.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumentar o tempo de perman\u00eancia dos visitantes na p\u00e1gina<\/h3>\n<p>O tempo de perman\u00eancia nas p\u00e1ginas \u00e9 definido pelos algoritmos dos motores de pesquisa como o clique que levou o usu\u00e1rio ao site e o clique que o tirou dele para uma se\u00e7\u00e3o em outra p\u00e1gina da Web. <strong>Mesmo que a experi\u00eancia tenha sido satisfat\u00f3ria, se o tempo entre esses dois cliques for curto, ele \u00e9 considerado nulo <\/strong>e isso afeta negativamente a performance do site nas SERPs.<\/p>\n<p>Isso, porque a experi\u00eancia do usu\u00e1rio \u2014 percebida pelos algoritmos a partir de m\u00e9tricas como essa \u2014 <strong>\u00e9 um dos principais fatores de ranqueamento dos sites <\/strong>e significa que os visitantes tiveram interesse no conte\u00fado acessado.<\/p>\n<p>Entretanto, o conte\u00fado interativo pode mudar a situa\u00e7\u00e3o, pois ele \u00e9 criado com base em uma quantidade significativa de cliques, que motiva a perman\u00eancia e ainda <strong>aumenta o engajamento do usu\u00e1rio com as informa\u00e7\u00f5es<\/strong> disponibilizadas \u2014 o que \u00e9 \u00f3timo para o site em rela\u00e7\u00e3o ao SEO e ao aumento das taxas de convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Dessa forma, a alta quantidade de cliques e os diferentes acessos realizados dentro de um s\u00edtio na Internet permitem que os algoritmos do Google considerem que o tempo de perman\u00eancia dos usu\u00e1rios da p\u00e1gina seja alto.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/h3>\n<p>Quando falamos sobre a experi\u00eancia do usu\u00e1rio na Internet, abordamos algo tang\u00edvel, mensurado por <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/kpi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">KPIs<\/a>, como o tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina, conforme explicamos. Entretanto, essa viv\u00eancia positiva tamb\u00e9m pode ser subjetiva, pois se<strong> relaciona diretamente \u00e0 satisfa\u00e7\u00e3o do visitante,<\/strong> sendo uma m\u00e9trica dif\u00edcil de quantificar.<\/p>\n<p>Somos seres visuais e naturalmente atra\u00eddos pela competi\u00e7\u00e3o, pois sabemos que junto dos jogos vem a recompensa. <strong>A intera\u00e7\u00e3o chama a aten\u00e7\u00e3o da lead<\/strong> e permite que ela saia de uma posi\u00e7\u00e3o passiva para se tornar uma agente ativo. Esse processo libera horm\u00f4nios que criam sensa\u00e7\u00f5es de prazer, pertencimento, conforto, alegria e bem-estar, por exemplo.<\/p>\n<p>\u00c9 exatamente isso o que acontece quando o um indiv\u00edduo acessa o conte\u00fado interativo. Esse processo pode ser facilmente percebido a partir do <strong>aumento do engajamento do usu\u00e1rio <\/strong>com o material.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel analisar as leads por meio dos dados coletados. Informa\u00e7\u00f5es mais precisas sobre as expectativas e os problemas do p\u00fablico permitem que a empresa <strong>disponibilize conte\u00fados, produtos, servi\u00e7os e experi\u00eancias ainda melhores <\/strong>em um pr\u00f3ximo contato, criando um ciclo virtuoso para a marca.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gerar receita<\/h3>\n<p>A <a href=\"\/\/apps.ioninteractive.com\/resources\/infographic-tools\/2018-demand-metric-study-infographic?__hstc=64741936.2ee0c2336b2b73ed72dab44f9cfa0b71.1596200470571.1601985604595.1601995254308.501&amp;__hssc=64741936.1.1601995254308&amp;__hsfp=208836519\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ION Interactive<\/a> avaliou em sua pesquisa que<strong> 68% dos participantes obtiveram crescimento da receita <\/strong>de suas empresas com o uso de conte\u00fado interativo. Esse aumento pode ser conquistado por meio de:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>an\u00fancios na p\u00e1gina <\/strong>\u2014 como o conte\u00fado interativo aumenta o tempo de perman\u00eancia nas p\u00e1ginas e o tr\u00e1fego de visitantes, as empresas com uma estrat\u00e9gia de marketing de afiliados conseguem aumentar tamb\u00e9m a receita com an\u00fancios;<\/li>\n<li>melhores estrat\u00e9gias de venda e de marketing, amparadas pelas informa\u00e7\u00f5es coletadas;<\/li>\n<li>produtos e servi\u00e7os mais adequados para as expectativas e dores do p\u00fablico;<\/li>\n<li>capacita\u00e7\u00e3o dos profissionais que lidam com o p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ganhar backlinks<\/h3>\n<p>Os backlinks s\u00e3o links para outras p\u00e1ginas, colocadas estrategicamente em uma postagem para direcionar o leitor em sua jornada de conhecimento. Eles objetivam o <strong>oferecimento de informa\u00e7\u00f5es valiosas \u00e0 persona<\/strong>, mas tamb\u00e9m <strong>geram tr\u00e1fego qualificado para o site.<\/strong><\/p>\n<p>Outra grande vantagem do<a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/link-building\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> link building<\/a> se refere ao processo conhecido como<a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/link-earning\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> link earning<\/a> \u2014 usado pelos algoritmos dos motores de pesquisa como<strong> indicadores de autoridade de um site na Web<\/strong>. \u00c9 como se o algoritmo mensurasse, de forma automatizada e a partir da quantidade de links adicionados por outros sites, que o conte\u00fado oferecido \u00e9 valoroso e tem credibilidade.<\/p>\n<p>O conte\u00fado interativo tem mais propens\u00e3o de obter a linkagem org\u00e2nica para outros sites, pois muitos profissionais de marketing sabem o valor desse tipo de material para a experi\u00eancia do seu p\u00fablico.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os tipos de conte\u00fado interativo mais comuns no Marketing de Conte\u00fado?<\/h2>\n<p>A seguir, citamos alguns exemplos de conte\u00fado interativo para que voc\u00ea descubra como esse formato altamente din\u00e2mico pode se encaixar em sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Infogr\u00e1ficos<\/h3>\n<p>Os infogr\u00e1ficos s\u00e3o usados tanto para a visualiza\u00e7\u00e3o dos dados quanto para a transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, mas de uma forma mais clara e precisa. Esse tipo de conte\u00fado conta com gr\u00e1ficos, imagens e outros elementos visuais e, por isso,<strong> \u00e9 altamente compartilh\u00e1vel e viral<\/strong>. Sendo assim, ele \u00e9 indicado para os est\u00e1gios iniciais do funil de convers\u00f5es.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">E-books<\/h3>\n<p>E-books s\u00e3o pe\u00e7as de conte\u00fado extremamente valiosas para o p\u00fablico e muito importantes para uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado. Afinal, em troca das informa\u00e7\u00f5es contidas nesse material, <strong>o visitante deixa seus dados pessoais <\/strong>para que a empresa mantenha o contato por meio de newsletters, por exemplo.<\/p>\n<p>Com interatividade \u00e9 poss\u00edvel incorporar v\u00eddeos, calculadoras e formul\u00e1rios de feedbacks, por exemplo, para garantir a aten\u00e7\u00e3o e o engajamento do p\u00fablico do in\u00edcio ao fim da leitura. Consequentemente, isso eleva a satisfa\u00e7\u00e3o no consumo das informa\u00e7\u00f5es disponibilizadas e a percep\u00e7\u00e3o positiva da experi\u00eancia.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quizzes<\/h3>\n<p><strong>Os quizzes s\u00e3o pe\u00e7as mais divertidas e r\u00e1pidas, <\/strong>que captam melhor as leads pois n\u00e3o exigem muito conhecimento sobre os problemas da persona, como um e-book. Por isso, eles tamb\u00e9m s\u00e3o usados em est\u00e1gios iniciais da jornada do consumidor.<\/p>\n<p>Eles podem ser relacionados ao core da empresa ou n\u00e3o. O objetivo principal desse conte\u00fado interativo \u00e9 causar uma boa impress\u00e3o no p\u00fablico, garantir satisfa\u00e7\u00e3o na experi\u00eancia e ajudar na intera\u00e7\u00e3o e memoriza\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Solution finder<\/h3>\n<p>O solution finder \u00e9 como um quiz, mas tem o objetivo de<strong> orientar a lead j\u00e1 qualificada para um est\u00e1gio mais avan\u00e7ado<\/strong> no funil de <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/guia-de-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">vendas<\/a>: o oferecimento de produtos, servi\u00e7os ou solu\u00e7\u00f5es mais adequados para os anseios e os problemas identificados com as respostas deixadas no conte\u00fado interativo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">White papers<\/h3>\n<p>Os white papers <strong>s\u00e3o conte\u00fados diretos<\/strong>, como manuais de uso de produtos. Apesar da quantidade de informa\u00e7\u00f5es mais t\u00e9cnicas e espec\u00edficas, essa pe\u00e7a de conte\u00fado n\u00e3o pode abrir m\u00e3o de recursos visuais, respons\u00e1veis por torn\u00e1-lo mais atraente para o p\u00fablico e para direcionar o usu\u00e1rio em uma se\u00e7\u00e3o espec\u00edfica que agilize a experi\u00eancia de visualiza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Landing Pages<\/h3>\n<p>Landing pages <strong>s\u00e3o p\u00e1ginas que direcionam o usu\u00e1rio para uma a\u00e7\u00e3o<\/strong>. Geralmente, elas efetivam a convers\u00e3o das leads, que autorizam a coleta de dados pessoais em troca de uma pe\u00e7a de conte\u00fado valoroso para a sua descoberta.<\/p>\n<p>Entretanto, com interatividade a <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">landing page<\/a> fica mais atraente e pode direcionar o conte\u00fado mais indicado para a lead, conforme o est\u00e1gio no funil de convers\u00f5es identificado com as respostas obtidas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gr\u00e1ficos<\/h3>\n<p>Os gr\u00e1ficos s\u00e3o ferramentas bem conhecidas para a visualiza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es. Apesar de serem uma solu\u00e7\u00e3o tradicional, ao ganhar interatividade eles tamb\u00e9m se tornam mais atraentes, <strong>mais bonitos para a incorpora\u00e7\u00e3o em outras p\u00e1ginas<\/strong> e com dados valiosos para entreter e informar o p\u00fablico.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Calculadoras<\/h3>\n<p>As calculadoras tamb\u00e9m s\u00e3o boas ferramentas para ganhar autoridade e aumentar o tr\u00e1fego no <a href=\"\/\/rockcontent.com\/blog\/como-criar-um-site\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">site<\/a>. Elas podem ajudar o usu\u00e1rio de v\u00e1rias formas \u2014 c\u00e1lculo e an\u00e1lise de custos, planejamento financeiro, <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ROI<\/a>, pre\u00e7os de venda, entre outras e pode <strong>reafirmar a impress\u00e3o positiva do cliente <\/strong>quanto \u00e0 capacidade da empresa de resolver o seu problema.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lookbooks<\/h3>\n<p><strong>Lookbooks s\u00e3o livros extremamente visuais,<\/strong> compostos por fotografias e outros conte\u00fados. Ele \u00e9 um formato usado principalmente por empresas do segmento da moda e como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-portfolio\/\">portf\u00f3lios<\/a> profissionais. A interatividade \u00e9 um diferencial que torna essas pe\u00e7as mais atraentes e bonitas, pode reafirmar a capacidade de atendimento de uma demanda e gerar mais oportunidades de neg\u00f3cio.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais solu\u00e7\u00f5es podem ser usadas para criar um conte\u00fado interativo?<\/h2>\n<p>Veja como voc\u00ea pode produzir conte\u00fado interativo facilmente com algumas ferramentas listadas abaixo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"\/\/www.ioninteractive.com\/?__hstc=64741936.2ee0c2336b2b73ed72dab44f9cfa0b71.1596200470571.1601985604595.1601995254308.501&amp;__hssc=64741936.1.1601995254308&amp;__hsfp=208836519\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ion:<\/a><strong> \u00e9 uma plataforma da Rock Content<\/strong> e principal refer\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interativo. Oferece templates responsivos e customiz\u00e1veis para os diferentes modelos sem demandar conhecimento algum de codifica\u00e7\u00e3o e recursos de teste de otimiza\u00e7\u00e3o para avaliar o potencial de convers\u00f5es das pe\u00e7as;<\/li>\n<li>SurveyMonkey: ferramenta para a cria\u00e7\u00e3o de testes, pesquisas, quizzes e armazenamento de dados;<\/li>\n<li>Contentools: solu\u00e7\u00e3o que ajuda o usu\u00e1rio a criar pe\u00e7as de conte\u00fado est\u00e1ticas e din\u00e2micas para a gera\u00e7\u00e3o e qualifica\u00e7\u00e3o de leads.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como produzir um bom conte\u00fado criativo?<\/h2>\n<p>Veja algumas dicas para produzir conte\u00fado interativo de grande qualidade e capazes de gerar bons resultados de compartilhamento e convers\u00e3o.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Produza conte\u00fados de acordo com a persona<\/h3>\n<p>Para produzir conte\u00fado relevante, voc\u00ea precisa pensar na pessoa para o qual esse material ser\u00e1 consumido. Por isso \u00e9 t\u00e3o importante <strong>mapear a persona do neg\u00f3cio<\/strong>, uma personalidade semifict\u00edcia com caracter\u00edsticas e dores reais do p\u00fablico que guiar\u00e1 os esfor\u00e7os de marketing da empresa.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Escolha etapa de funil adequada<\/h3>\n<p>Conforme especificamos, <strong>os materiais devem ser disponibilizados no momento certo <\/strong>em que a lead busca uma solu\u00e7\u00e3o e demanda informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para a sua descoberta.<\/p>\n<p>Alguns tipos de conte\u00fado interativo s\u00e3o mais indicados para est\u00e1gios mais avan\u00e7ados, como white papers, enquanto outros aumentam a propens\u00e3o de obten\u00e7\u00e3o de leads, como infogr\u00e1ficos e quizzes.<\/p>\n<p>\u00c9 importante saber o est\u00e1gio adequado do funil em que o p\u00fablico est\u00e1 para oferecer o conte\u00fado certo, no momento mais oportuno e aumentar as chances de convers\u00e3o.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fa\u00e7a conte\u00fados responsivos<\/h3>\n<p>O conte\u00fado interativo <strong>deve ser adapt\u00e1vel aos mais diversos formatos de exibi\u00e7\u00e3o, <\/strong>principalmente para os usu\u00e1rios de dispositivos m\u00f3veis, cuja quantidade cresce a cada dia. Al\u00e9m de promover uma experi\u00eancia mais adequada, o conte\u00fado <a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/mobile-friendly-vantagens-site-otimizado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mobile-friendly<\/a> aumenta a quantidade de visitantes que ter\u00e3o acesso ao material e ainda \u00e9 um dos requisitos de SEO para o rankeamento do site em motores de pesquisa.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reaproveite conte\u00fados bem-sucedidos<\/h3>\n<p>Pode ser dif\u00edcil criar conte\u00fado do zero e disponibiliz\u00e1-lo em um formato interativo, principalmente para empresas que aderiram a essa estrat\u00e9gia recentemente. O reaproveitamento de materiais resolve esse problema, basta <strong>escolher as produ\u00e7\u00f5es com alto potencial de engajamento <\/strong>e com bons resultados para adicionar interatividade, e otimizar as taxas de clique e convers\u00e3o.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Use a gamifica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Que tal adicionar gamifica\u00e7\u00e3o para tornar o conte\u00fado interativo ainda mais atraente? Como nos quizzes, os resultados podem gerar cupons de desconto, pontos no programa de fidelidade e outras formas de recompensa para<strong> aumentar a motiva\u00e7\u00e3o e o engajamento dos usu\u00e1rios.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Adicione mais valor com os dados j\u00e1 coletados em outros materiais<\/h3>\n<p>Os materiais interativos permitem coletar uma grande quantidade de dados sobre o p\u00fablico. Al\u00e9m de acompanhar toda a experi\u00eancia de consumo do material, \u00e9 poss\u00edvel conhecer melhor a persona, segmentar e personalizar as campanhas de marketing, e melhorar as abordagens de venda.<\/p>\n<p>Com o conte\u00fado interativo<strong> \u00e9 poss\u00edvel alavancar os resultados de <\/strong><a href=\"\/\/pingback.com\/br\/resources\/cro-e-seo-impotancia-de-unir-estrategias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>SEO e CRO <\/strong><\/a><strong>de uma estrat\u00e9gia de marketing<\/strong>, resultado obtido como consequ\u00eancia direta das principais vantagens relacionadas neste artigo \u2014 aumento de tr\u00e1fego, gera\u00e7\u00e3o e qualifica\u00e7\u00e3o de leads, aumento do tempo de perman\u00eancia dos visitantes na p\u00e1gina, obten\u00e7\u00e3o de backlinks org\u00e2nicos e melhoria da experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O conte\u00fado interativo n\u00e3o \u00e9 necessariamente digital: existem tipos de materiais offline que podem ter certa interatividade. 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