J\u00e1 ouviu falar de influencer virtual? Ou melhor, j\u00e1 pensou que a sua rotina pode ser influenciada por algu\u00e9m que “n\u00e3o existe”? O fato \u00e9 que a nossa vida \u00e9 sugestionada por algo o tempo todo. Por exemplo, quando nascemos, as maiores refer\u00eancias s\u00e3o nossos pais e familiares.<\/p>\n
\u00c0 medida que vamos crescendo, recebemos informa\u00e7\u00f5es de diversas outras fontes, tal como os amigos, conhecidos, pessoas que admiramos e at\u00e9 desconhecidos que surgem no caminho da vida. <\/p>\n
Nos tempos atuais, podemos somar essa l\u00f3gica com o alto avan\u00e7o da tecnologia e tamb\u00e9m da internet, tornando cada vez mais comum o surgimento da figura dos influenciadores digitais. Que s\u00e3o pessoas que geram conte\u00fado <\/a>na web de diversos temas. Hoje, esse movimento j\u00e1 evoluiu com o surgimento do influencer virtual.<\/p>\n Para quem trabalha com internet e marketing de conte\u00fado<\/a> \u00e9 mais que interessante entender como funciona esse recurso \u2014 que pode ser muito vantajoso. Inclusive, grandes marcas j\u00e1 est\u00e3o fazendo uso disso. Continue acompanhando a leitura conosco para entender melhor do que se trata.<\/p>\n Considerando a defini\u00e7\u00e3o do Jornal Hype<\/a>, um influencer virtual \u00e9 uma personalidade online, por\u00e9m fake (falsa). Isso quer dizer que n\u00e3o existe no mundo real, \u00e9 feito com base em computa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica e \u00e9 um recurso que vem sendo adotado por diversas marcas do mercado.<\/p>\n Assim como os influenciadores digitais (instagramers, youtubers<\/a>, bloggers, entre outros) que s\u00e3o pessoas como n\u00f3s, de carne e osso, que desempenham o papel de relacionar-se com um determinado p\u00fablico, o influencer virtual faz a mesma coisa.<\/p>\n Al\u00e9m de toda a inova\u00e7\u00e3o relacionada a tecnologia, intelig\u00eancia e computa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica que envolve a “personalidade” de um influencer virtual, destacamos aqui que tudo isso tamb\u00e9m \u00e9 uma inova\u00e7\u00e3o em diversos outros sentidos, \u00e9 um grande movimento virtual.<\/p>\n Pode-se dizer que esses influenciadores foram e est\u00e3o sendo constru\u00eddos com a experi\u00eancia de anos de mercado, principalmente, do que se aprendeu com os influenciadores humanos, portanto, s\u00e3o figuras constru\u00eddas com uma certa perfei\u00e7\u00e3o. <\/p>\n \u00c9 como se peg\u00e1ssemos o melhor de todas as possibilidades para criar a figura “perfeita” para se relacionar com o p\u00fablico. Exatamente por isso que grandes marcas est\u00e3o investindo nessa tecnologia para ter mais um canal de marketing e relacionamento com o seu cliente. <\/p>\n Vale destacar que muitos dos influenciadores virtuais t\u00eam caracter\u00edsticas e personalidades muito parecidas com a gera\u00e7\u00e3o atual, tendo em vista que esse \u00e9 o futuro do mercado e ajuda a criar uma grande empatia com esse p\u00fablico.<\/p>\n O curioso \u00e9 que, mesmo sendo figuras criadas por equipes de profissionais \u2014 roteiristas, designers, social media \u2014 a caracter\u00edstica “humana” desses personagens impressiona. O p\u00fablico chega a esquecer que, por tr\u00e1s de um post divertido ou uma resposta espirituosa, h\u00e1 um script cuidadosamente pensado e nada espont\u00e2neo. Ainda assim, isso n\u00e3o parece incomodar tanta gente quanto se imagina; pelo contr\u00e1rio, \u00e0s vezes, a previsibilidade e a aus\u00eancia de pol\u00eamicas t\u00eam o seu pr\u00f3prio charme.<\/p>\n Ali\u00e1s, ter um influencer virtual \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o acaba facilitando campanhas que exigem rapidez de resposta ou at\u00e9 reposicionamento instant\u00e2neo ap\u00f3s algum erro de rota. N\u00e3o existe agenda lotada ou problema de imagem pessoal que estrague o planejamento da marca de \u00faltima hora. Quando bate a necessidade de ajustar o discurso ou surfar numa tend\u00eancia que apareceu de repente, basta reprogramar o personagem e pronto, t\u00e1 no ar. \u00c9 um atalho tentador para as empresas, mas claro, n\u00e3o substitui aquele calor humano que gera identifica\u00e7\u00e3o genu\u00edna.<\/p>\n Voltando para o estudo do Jornal Hype, que mencionamos acima. No fim de 2019 o Brasil se encontrava na segunda coloca\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia mundial dos influenciadores virtuais, atingindo 9% dessa fatia do mercado. Ou seja, o pa\u00eds ainda tem um longo caminho a percorrer.<\/p>\n Al\u00e9m de toda a parte que j\u00e1 mencionamos de construir o relacionamento com o p\u00fablico e tamb\u00e9m auxiliar na constru\u00e7\u00e3o de uma marca s\u00f3lida, o influencer virtual tamb\u00e9m \u00e9 importante para que os mercados possam criar tend\u00eancias de maneira mais \u00e1gil quando comparamos com alguns anos atr\u00e1s.<\/p>\n O fato \u00e9 que as din\u00e2micas de mercado j\u00e1 tinham uma tend\u00eancia a mudar muito com a atua\u00e7\u00e3o dos influenciadores humanos. Com os influencers virtuais, tudo tende a ser muito mais r\u00e1pido, visto que \u00e9 poss\u00edvel incorporar conceitos e ferramentas de marketing, vendas e anima\u00e7\u00e3o em um mesmo conte\u00fado <\/a>(por exemplo, \u00e9 f\u00e1cil integrar os conceitos de buyer persona, design e anima\u00e7\u00e3o na mesma estrat\u00e9gia).<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe mais sobre o influencer virtual, cabe pontuar aqui algumas vantagens quando usamos essa ferramenta como estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o e relacionamento. Veja abaixo as principais delas.<\/p>\n Assim como toda ferramenta tecnol\u00f3gica, o influencer virtual pode ser utilizado para trazer efici\u00eancia em muitos aspectos \u2014 e a gera\u00e7\u00e3o de impacto positivo \u00e9 um deles. Afinal, cria-se a possibilidade de difundir cada vez mais a marca do neg\u00f3cio de maneira praticamente recorrente.<\/p>\n O fato \u00e9 que nessa miss\u00e3o, podemos eliminar algumas limita\u00e7\u00f5es humanas que s\u00e3o naturais, como, por exemplo, impossibilidade de trabalhar 24 horas por dia, bem como as chances de erros humanos (que podem ser postagens e envio de mensagens erradas).<\/p>\n Com o influencer virtual tudo pode ser programado, tornando a estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o bem fiel ao seu prop\u00f3sito.<\/p>\n Por mais que esse tipo de influencer seja uma cria\u00e7\u00e3o virtual, \u00e9 poss\u00edvel criar uma figura com uma apar\u00eancia realista, tornando a sua rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico bem mais emp\u00e1tica. Sem d\u00favida, isso \u00e9 algo que pode trazer uma certa proximidade e at\u00e9 confian\u00e7a.<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 interessante ressaltar a possibilidade de criar um influencer virtua<\/p>\n l que seja o mais pr\u00f3ximo da buyer persona<\/a> que se deseja atingir. Isso \u00e9 algo que pode ter um valor inestim\u00e1vel, pois ajuda a trazer uma maior identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a figura criada e, consequentemente, mais liga\u00e7\u00e3o com a marca ou o produto a ser divulgado.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 nas m\u00eddias sociais que um influencer virtual pode trazer benef\u00edcios, mas tamb\u00e9m em outros canais de comunica\u00e7\u00e3o. O site \u00e9 um bom exemplo, aqui o influencer ajuda a aumentar as chances de trazer um maior n\u00famero de usu\u00e1rios cada vez mais qualificado. <\/p>\n O fato \u00e9 que se o influenciador virtual for programado para fazer um bom trabalho, alinhado ao prop\u00f3sito da empresa, poder\u00e1 gerar mais visitantes, que s\u00e3o potenciais clientes para o site de um neg\u00f3cio. Isso aumenta bastante a chance de contar com leads qualificados e que tamb\u00e9m estejam avan\u00e7ados na jornada de compra.<\/p>\n Quando bem-utilizada, \u00e9 poss\u00edvel que essa tecnologia ajude a fortalecer o branding <\/a>da empresa tamb\u00e9m. A l\u00f3gica \u00e9 simples, se o influencer virtual atuar em uma boa estrat\u00e9gia de marketing, que esteja alinhada ao p\u00fablico adequado, \u00e9 mais do que certo haver um fortalecimento de marca.<\/a><\/p>\n De maneira pr\u00e1tica, quando algo \u00e9 divulgado de maneira certeira, mais pessoas ser\u00e3o impactadas positivamente e, consequentemente, fortalecer\u00e1 o nome da marca na cabe\u00e7a do consumidor.<\/p>\n Para quem ainda n\u00e3o sabe, a sigla ROI significa “retorno sobre investimento” em portugu\u00eas. Se trata de uma m\u00e9trica <\/a>muito utilizada no mundo do marketing. Podemos dizer que nos tempos atuais, todas as a\u00e7\u00f5es empreendidas precisam gerar um retorno.<\/p>\n Sem d\u00favida alguma, utilizar um influenciador virtual contribui muito com essa m\u00e9trica de neg\u00f3cio. O Influencer, quando bem-utilizado, trar\u00e1 todos os benef\u00edcios listados anteriormente, que contribuem direta ou indiretamente para que o ROI seja positivo.<\/p>\n Agora, para voc\u00ea entender um pouco mais na pr\u00e1tica, preparamos uma lista com os influencers virtuais que est\u00e3o fazendo sucesso h\u00e1 um bom tempo no Brasil e no mundo.<\/p>\n A Lu \u00e9 uma influencer virtual que representa a grande rede varejista Magazine Luiza. Sem d\u00favida, hoje, \u00e9 uma das influencers mais queridas do Brasil, tendo quase 5 milh\u00f5es de seguidores no Instagram<\/a>.<\/p>\n O nascimento da Lu surgiu como uma grande inova\u00e7\u00e3o da marca em si, que estava em um momento de transforma\u00e7\u00e3o sobre como se posicionava na web. Sendo assim, a Lu come\u00e7ou a ficar mais famosa na \u00e9poca da copa do mundo de 2018.<\/p>\n Na web, a Lu \u00e9 considerada uma especialista em compras digitais, dando as melhores dicas para que os clientes aproveitem esse universo da melhor maneira poss\u00edvel. Al\u00e9m disso, a Lu geralmente aparece em fotos com famosos, trazendo mais credibilidade para a sua personagem e para a marca.<\/p>\n O Baianinho \u00e9 o mascote da rede varejista Casas Bahia desde a d\u00e9cada de 60. De l\u00e1 para c\u00e1, o personagem passou por diversas mudan\u00e7as at\u00e9 se tornar um influencer virtual recentemente. N\u00e3o faz muito tempo que a rede varejista anunciou que ele cresceu e se tornou adolescente, com isso, mudou de nome, agora se chama CB.<\/p>\n O nome e o personagem CB surgiu como uma grande estrat\u00e9gia de reposicionamento da marca, que tem o objetivo de tornar o relacionamento com o cliente ainda mais humanizado, principalmente quando o assunto \u00e9 tecnologia e sustentabilidade \u2014 2 temas que s\u00e3o importantes nos dias de hoje, principalmente para a nova gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Diferentemente da Lu e do CB, a Lil Miquela n\u00e3o representa uma \u00fanica marca. A Lil \u00e9 uma influencer virtual que nasceu em 2016, o seu personagem \u00e9 de uma modelo metade brasileira e metade espanhola. Na lista de trabalhos que j\u00e1 realizou, destacamos campanhas para a marca Dior.<\/p>\n Al\u00e9m disso, ela chegou a gravar uma m\u00fasica que est\u00e1 no Spotify e se chama “Not mine”, e tamb\u00e9m j\u00e1 apareceu ao lado de v\u00e1rios artistas famosos. O comportamento dela \u00e9 algo a ser notado, pois faz tudo o que uma modelo humana geralmente faz no dia a dia do Instagram<\/a>: tira selfies, faz pose de modelo, vai a eventos etc.<\/p>\nO que \u00e9 um influencer virtual?<\/h2>\n
A inova\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s do influencer virtual<\/h3>\n
Atua\u00e7\u00e3o do influencer virtual no mercado<\/h3>\n
Quais s\u00e3o as vantagens de utilizar um influencer virtual? <\/h2>\n
1. Gera\u00e7\u00e3o de impacto positivo<\/h3>\n
2. Apar\u00eancia realista<\/h3>\n
3. Gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego de qualidade<\/h3>\n
4. Fortalece o branding<\/h3>\n
5. ROI positivo<\/h3>\n
Quem s\u00e3o os influencers virtuais de sucesso?<\/h2>\n
Lu (Magazine Luiza)<\/h3>\n
Baianinho ou CB (Casas Bahia)<\/h3>\n
Lil Miquela<\/h3>\n
Bermuda<\/h3>\n