O marketing, a publicidade e propaganda caminham de m\u00e3os dadas para aumentar a visibilidade e relev\u00e2ncia de pessoas e empresas, seja na Internet, seja em canais tradicionais, como o r\u00e1dio e a TV. Entretanto, para que os esfor\u00e7os de divulga\u00e7\u00e3o se transformem em convers\u00f5es, \u00e9 preciso um planejamento cuidadoso, estrat\u00e9gias eficientes e a aplica\u00e7\u00e3o de boas pr\u00e1ticas.<\/p>\n
Algumas caracter\u00edsticas como a capacidade de se relacionar, a comunicabilidade, a criatividade<\/a> e a organiza\u00e7\u00e3o<\/strong> definem um profissional de propaganda e publicidade de sucesso. Al\u00e9m disso, o publicit\u00e1rio, como esse especialista \u00e9 chamado, pode trabalhar em empresas privadas, campanhas pol\u00edticas, ag\u00eancias, como assessor de imprensa, freelancer ou empreendedor.<\/p>\n Neste artigo, falamos um pouco mais sobre essa profiss\u00e3o comemorada no dia 1\u00ba de fevereiro, como uma forma de homenagear as pessoas que investem nessa carreira com tanto potencial. Veja a seguir:<\/p>\n Ao final do curso superior em publicidade e propaganda, ap\u00f3s cerca de 4 anos, o estudante estar\u00e1 habilitado como bacharel e devidamente capacitado para atuar como publicit\u00e1rio e comunicador<\/strong>.<\/p>\n Por esse motivo, o perfil do profissional que atua nesse segmento contempla caracter\u00edsticas e habilidades como senso cr\u00edtico, criatividade, dinamismo, proatividade, comunicabilidade e comprometimento com resultados, principalmente porque a rotina do trabalho baseia-se na an\u00e1lise profunda de indicadores de desempenho, relev\u00e2ncia e engajamento.<\/p>\n Para isso, \u00e9 imprescind\u00edvel que o publicit\u00e1rio mantenha um bom relacionamento interpessoal e networking, trabalhe com <\/strong>extrema organiza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> e tenha uma rotina pautada no planejamento<\/strong>, por\u00e9m sem perder a capacidade de resolu\u00e7\u00e3o de problemas e de lidar com demandas urgentes.<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 necess\u00e1rio o conhecimento de ferramentas que ajudam na automa\u00e7\u00e3o do workflow, an\u00e1lise do mercado e de resultados. Saber trabalhar com plataformas de an\u00fancios digitais e m\u00eddias sociais tamb\u00e9m \u00e9 uma habilidade essencial.<\/p>\n A grade curricular do curso \u00e9 composta principalmente por disciplinas de L\u00edngua Portuguesa, que objetiva a capacita\u00e7\u00e3o do aluno para a produ\u00e7\u00e3o textual, a fim de criar artigos publicit\u00e1rios gramaticalmente corretos, adequados \u00e0 persona, no formato ideal para os canais em que eles ser\u00e3o veiculados e com aspectos atrativos para captar definitivamente a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 importante ter no\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de design e fotografia<\/strong>, para a edi\u00e7\u00e3o de conte\u00fados audiovisuais e produ\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica. De forma mais abrangente, o aluno ainda aprende ci\u00eancias pol\u00edticas, arte, antropologia, filosofia, economia, \u00e9tica, legisla\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, estrat\u00e9gias de venda, planejamento de m\u00eddia e de marketing.<\/p>\n Ao final do curso o aluno apresenta um Trabalho de Conclus\u00e3o de Curso (TCC) sobre um tema pelo qual ele melhor se identifique.<\/p>\n O publicit\u00e1rio elabora estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e de branding<\/a><\/strong> com o objetivo de fortalecer a imagem de uma empresa ou pessoa, comunicar suas ideias, produtos ou servi\u00e7os. Por isso, o profissional cria logotipos, define as caracter\u00edsticas de uma plataforma de marca, desenvolve campanhas publicit\u00e1rias e toda a parte visual dos produtos que ser\u00e3o comercializados.<\/p>\n O publicit\u00e1rio est\u00e1 apto a desenvolver estrat\u00e9gias mais eficientes de marketing e de <\/strong>vendas<\/strong><\/a>, fazer pesquisas de mercado, criar um planejamento estrat\u00e9gico, tra\u00e7ar o perfil de uma persona e de um p\u00fablico espec\u00edfico, para veicular sempre conte\u00fados e an\u00fancios mais adequados e com bons resultados para quem investe em seus servi\u00e7os.<\/p>\n Boas campanhas s\u00e3o idealizadas do in\u00edcio ao fim, desde a delimita\u00e7\u00e3o de objetivos at\u00e9 a real veicula\u00e7\u00e3o da ideia. O profissional formado em propaganda e publicidade \u00e9 capaz de trabalhar em todas essas etapas, desde o primeiro atendimento ao cliente at\u00e9 a edi\u00e7\u00e3o final e an\u00e1lise dos resultados e do impacto daquele conte\u00fado sobre o consumidor.<\/p>\n Por tr\u00e1s de cada campanha que parece espont\u00e2nea e leve, existe toda uma engenharia de decis\u00f5es, ajustes e at\u00e9 alguns trope\u00e7os pelo caminho. Raramente um projeto sai perfeito logo de cara \u2013 e, sinceramente, quando isso acontece, costuma ter alguma pegadinha escondida. Na pr\u00e1tica, boa parte do trabalho envolve rever estrat\u00e9gias e jogar algumas ideias no lixo, mesmo aquelas que pareciam geniais na madrugada do brainstorming.<\/p>\n O dia a dia pode ser puxado. N\u00e3o \u00e9 incomum ver publicit\u00e1rios reescrevendo briefings ou virando noites para entregar um layout urgente depois que o cliente resolveu mudar tudo na \u00faltima hora. Talvez isso soe um pouco ca\u00f3tico, mas h\u00e1 uma satisfa\u00e7\u00e3o curiosa nisso: entregar algo que faz diferen\u00e7a de verdade para quem est\u00e1 l\u00e1 do outro lado da tela (ou da TV, r\u00e1dio, outdoor, enfim\u2026 onde o cliente aparecer).<\/p>\n Al\u00e9m de campanhas publicit\u00e1rias, esse profissional tamb\u00e9m trabalha em favor das campanhas eleitorais<\/strong>, por meio da defini\u00e7\u00e3o de diretrizes informacionais e or\u00e7ament\u00e1rias, mas, principalmente, para manter o alinhamento do candidato com os seus valores e a expectativa dos eleitores quanto ao seu trabalho na fun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n No desenvolvimento de produtos,<\/strong> o publicit\u00e1rio pode compor a equipe de idea\u00e7\u00e3o e desenho de embalagens, r\u00f3tulos e materiais de divulga\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, o profissional pode determinar quais aspectos f\u00edsicos s\u00e3o mais atraentes para o p\u00fablico a fim de garantir um bom volume de vendas.<\/p>\n Existe ainda, a fun\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>, para a qual as habilidades dos publicit\u00e1rios s\u00e3o evidenciadas na cria\u00e7\u00e3o de artigos, roteiros de v\u00eddeos ou jingles.<\/p>\n Como freelancer ele pode trabalhar em v\u00e1rias etapas do processo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, vender pe\u00e7as para sites <\/a>ou blogs ou manter clientes fixos. O volume de tarefas <\/a>estar\u00e1 condicionado a sua capacidade de divulga\u00e7\u00e3o do trabalho, seus diferenciais e a qualidade das entregas.<\/p>\n A gest\u00e3o de pontos de contato com o p\u00fablico<\/strong> tamb\u00e9m \u00e9 uma excelente forma do publicit\u00e1rio atuar no mercado. Em plataformas de m\u00eddia social, por exemplo, o profissional gerencia publica\u00e7\u00f5es e a imagem da marca, sempre a partir da an\u00e1lise de m\u00e9tricas e resultados de venda.<\/p>\n E muita coisa se resolve no improviso, mesmo. N\u00e3o importa o quanto voc\u00ea planeje, imprevistos s\u00e3o normal\u00edssimos \u2014 e aprender a abra\u00e7ar isso (ao inv\u00e9s de surtar) faz parte do amadurecimento do profissional. Tem hora que o melhor post nasce de uma ideia que parecia ruim demais pra ser sugerida, mas algu\u00e9m teve coragem e, bom, funcionou. N\u00e3o d\u00e1 pra confiar s\u00f3 em f\u00f3rmulas prontas; cada cliente inventa moda do seu jeito.<\/p>\n No fim, o que segura a barra \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o de repert\u00f3rio, paci\u00eancia e um certo esp\u00edrito esportivo pra lidar com opini\u00f5es e egos diferentes. Pouca gente de fora percebe, mas propaganda \u00e9 menos sobre glamour e mais sobre lidar com um monte de detalhes chatos \u2013 prazos, or\u00e7amentos que evaporam, expectativas conflitantes e aquela sorte de feedback que chega sempre dez minutos depois do deadline. Mas, se fosse muito f\u00e1cil, talvez nem fosse t\u00e3o interessante.<\/p>\n O objetivo \u00e9 divulgar a marca para as pessoas por meio dessas plataformas e estreitar o relacionamento entre p\u00fablico e a empresa com uma gest\u00e3o de canais bem delimitada e eficiente. Por fim, \u00e9 preciso delimitar quais ser\u00e3o esses canais e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o mais adequados para a persona e por meio dos quais vale a pena investir com a disponibiliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.<\/p>\n O home office \u00e9 uma das vantagens de ser publicit\u00e1rio<\/strong>. O mercado est\u00e1 cada vez mais din\u00e2mico e digital e isso permite que as pessoas trabalhem de qualquer lugar e em v\u00e1rios projetos simultaneamente, principalmente porque \u00e9 poss\u00edvel experimentar uma alta disponibilidade de acesso aos recursos e dados necess\u00e1rios para realiza\u00e7\u00e3o de tarefas e a tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n Por conta disso, como um freelancer, o publicit\u00e1rio consegue ter hor\u00e1rios flex\u00edveis e maior liberdade de cria\u00e7\u00e3o, entretanto \u00e9 preciso manter o comprometimento com as entregas e a plena ci\u00eancia de que o seu rendimento estar\u00e1 condicionado \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o e aos resultados apresentados.<\/p>\n Segundo a pesquisa Mercado Freelancer 2019: panorama completo do trabalho independente no Brasil<\/a>, 21,7% dos profissionais escolheram ser freelancers para incrementar a sua renda<\/strong>, enquanto 18,1% anseiam pela flexibilidade desse modelo de trabalho.<\/p>\n \u00c9 preciso considerar tamb\u00e9m que os resultados de um profissional que trabalha com essa flexibilidade est\u00e3o atrelados \u00e0 qualidade do ambiente de trabalho. Por isso \u00e9 importante escolher lugares favor\u00e1veis para a sua concentra\u00e7\u00e3o e, principalmente, para potencializar o seu processo criativo.<\/p>\n Ainda segundo a pesquisa sobre o mercado freelancer no Brasil, 14,83% dos respondentes s\u00e3o formados em publicidade e propaganda <\/strong>e 74,59% t\u00eam menos de 10 anos de carreira. Enquanto 75,41% captam clientes por indica\u00e7\u00e3o, outros preferem trabalhar exclusivamente para plataformas freelancers<\/a>, como a pr\u00f3pria Rock Content.<\/p>\n O publicit\u00e1rio freelancer pode exercer in\u00fameras fun\u00e7\u00f5es no mercado, como planejamento, produ\u00e7\u00e3o e revis\u00e3o de conte\u00fado, cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as de design, v\u00eddeos personalizados, infogr\u00e1ficos, stories animados, roteiros de v\u00eddeo, edi\u00e7\u00e3o audiovisual, adi\u00e7\u00e3o de conte\u00fado visual e design de redes sociais,<\/a> por exemplo.<\/p>\n Se esse \u00e9 o seu objetivo, n\u00e3o negligencie a divulga\u00e7\u00e3o das suas habilidades e compet\u00eancias em canais pr\u00f3prios para construir uma marca ou imagem profissional. Dessa forma, em longo prazo voc\u00ea tamb\u00e9m pode empreender <\/a>e conquistar uma boa parcela do mercado, por meio da abertura de uma ag\u00eancia de publicidade, por exemplo.<\/p>\n Tanto para quem vai trabalhar como freelancer quanto para quem vai empreender, \u00e9 necess\u00e1rio criar um planejamento estrat\u00e9gico com base nos seus objetivos<\/strong>. Destacamos algumas dicas para que voc\u00ea se torne um profissional de propaganda e publicidade bem-sucedido. Veja a seguir.<\/p>\n Um aspecto importante que ressaltamos anteriormente \u00e9 ter um ambiente prop\u00edcio para o fluxo de ideias.<\/strong> Com toda a flexibilidade do home office, voc\u00ea tamb\u00e9m pode variar o seu local de trabalho, caso voc\u00ea se sinta bem em frequentar espa\u00e7os p\u00fablicos, caf\u00e9s ou coworkings, por exemplo. Al\u00e9m de privilegiar o seu brainstorming, voc\u00ea ainda pode manter o networking!<\/p>\n Quando voc\u00ea estabelece um p\u00fablico espec\u00edfico para se comunicar, oferecer conte\u00fados, produtos ou servi\u00e7os, consegue adequar as ofertas exatamente para as principais demandas mapeadas. Na gradua\u00e7\u00e3o de propaganda e publicidade certamente voc\u00ea aprendeu sobre a import\u00e2ncia da persona<\/a> e como criar esse perfil semi-fict\u00edcio do seu p\u00fablico para que os seus esfor\u00e7os tenham melhores resultados.<\/p>\n Portanto, coloque esses aprendizados em pr\u00e1tica em favor de um neg\u00f3cio pr\u00f3prio os projetos<\/strong>. Assim as suas entregas ficar\u00e3o adequadas e os seus clientes mais satisfeitos.<\/p>\n O planejamento \u00e9 essencial em qualquer projeto, mas o trabalho freelancer restringe em partes um bom controle financeiro em fun\u00e7\u00e3o da falta de previsibilidade. Apesar disso, voc\u00ea pode priorizar um controle financeiro mais r\u00edgido para minimizar as incertezas.<\/p>\n A sua renda pode ser vari\u00e1vel, mas voc\u00ea sabe exatamente a sua capacidade de produ\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, planeje as suas contas conforme a sua produtividade<\/a>, tenha uma reserva de emerg\u00eancia<\/strong> para quando voc\u00ea precisar se ausentar e invista em aprendizados e atualiza\u00e7\u00f5es constantes.<\/p>\n Assim como o controle financeiro, a gest\u00e3o do tempo \u00e9 um aspecto fundamental para o sucesso de qualquer publicit\u00e1rio. <\/strong>Jamais assuma projetos que voc\u00ea n\u00e3o pode entregar para n\u00e3o prejudicar a sua credibilidade. A falta de comprometimento mina a satisfa\u00e7\u00e3o dos seus clientes e a sua imagem no mercado. Escolha uma boa ferramenta de gest\u00e3o de tempo e avalie o seu desempenho constantemente.<\/p>\n Escolher uma \u00e1rea em que voc\u00ea se identifica mais \u00e9 o primeiro passo para se tornar um freelancer e profissional de sucesso. Logicamente voc\u00ea precisar\u00e1 compreender a din\u00e2mica de v\u00e1rias formas de trabalho e conceitos, mas \u00e9 importante que voc\u00ea se dedique ao que realmente gosta. <\/strong>Esse tamb\u00e9m pode ser o seu grande diferencial em um mercado de alta competitividade.<\/p>\n O <\/strong>portf\u00f3lio<\/strong><\/a> \u00e9 a melhor forma de comprovar a sua capacidade no trabalho<\/strong> e a as habilidades que voc\u00ea desenvolveu ao longo da carreira. A sele\u00e7\u00e3o pode ser criada a partir de em um site ou por meio de ferramentas espec\u00edficas. Considere a escolha dos seus melhores projetos e divulgue a sua aptid\u00e3o.<\/p>\n O LinkedIn \u00e9 uma plataforma com grande foco no networking.<\/strong> Apesar de ser uma rede social, o ambiente \u00e9 extremamente profissional e uma excelente ferramenta para divulgar o seu trabalho. Atualize constantemente as suas informa\u00e7\u00f5es, interaja com as suas conex\u00f5es, publique conte\u00fados que reforcem a sua autoridade e tragam valor para o segmento em que atua e informe meios de contato para que o seu p\u00fablico consiga se comunicar facilmente com voc\u00ea.<\/p>\n Voc\u00ea precisa cobrar pelos servi\u00e7os que presta com um certo padr\u00e3o, <\/strong>logicamente respeitando as especificidades de alguns projetos, que podem demandar novas habilidades, maior crit\u00e9rio para o desenvolvimento, mais tempo ou esfor\u00e7os de pesquisa, por exemplo.<\/p>\n Logo, defina valores e condi\u00e7\u00f5es de pagamento com clareza e objetividade no contrato. Al\u00e9m disso, essas informa\u00e7\u00f5es precisam ser discutidas antes que o trabalho seja iniciado.<\/p>\n Essa \u00e9 uma dica importante porque muitas empresas exigem nota fiscal<\/a> de presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os. Voc\u00ea pode ser um MEI<\/a> (Microempreendedor Individual) para reduzir os custos com encargos e impostos<\/strong>. Al\u00e9m disso, com o MEI voc\u00ea recolhe a contribui\u00e7\u00e3o previdenci\u00e1ria e pode garantir acesso a benef\u00edcios como licen\u00e7a m\u00e9dica e maternidade.<\/p>\n\n
O que se aprende em propaganda e publicidade?<\/h2>\n
Como \u00e9 o trabalho do publicit\u00e1rio?<\/h2>\n
Cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias<\/h3>\n
Defini\u00e7\u00e3o de campanhas eleitorais<\/h3>\n
Desenvolvimento e gest\u00e3o de produtos<\/h3>\n
Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n
Gest\u00e3o de pontos de contato com o p\u00fablico<\/h3>\n
Um publicit\u00e1rio pode trabalhar como freelancer?<\/h2>\n
Panorama geral segundo as estat\u00edsticas<\/h3>\n
Como se profissionalizar nessa carreira?<\/h2>\n
Tenha um ambiente de trabalho prop\u00edcio<\/h3>\n
Defina um nicho de mercado e crie uma persona<\/h3>\n
Planeje-se e tenha um controle financeiro<\/h3>\n
Gerencie o seu tempo<\/h3>\n
Especialize-se em uma \u00e1rea<\/h3>\n
Crie o seu portf\u00f3lio<\/h3>\n
Tenha um perfil no Linkedin<\/h3>\n
Defina os pre\u00e7os para a contrata\u00e7\u00e3o do seus servi\u00e7os<\/h3>\n
Tenha um CNPJ<\/h3>\n