Antes do Google, n\u00e3o era t\u00e3o f\u00e1cil encontrar informa\u00e7\u00f5es. As pesquisas se restringiam a bibliotecas, livros f\u00edsicos e revistas acad\u00eamicas, o que diminu\u00eda o acesso ao conte\u00fado. Finalmente, agora temos um volume gigantesco de informa\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, com um agravante: a qualidade desses dados foi prejudicada!<\/p>\n
Com tanta informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel, ficou ainda mais dif\u00edcil escolher links de qualidade<\/strong>. S\u00e3o textos plagiados, sites oficiais falsos e muitos produtores de conte\u00fado que n\u00e3o entendem do assunto sobre o qual escrevem. O resultado? A informa\u00e7\u00e3o chega errada ao leitor.<\/p>\n Considerando que a pauta \u00e9 o ponto de partida para a produ\u00e7\u00e3o de qualquer conte\u00fado para web, n\u00e3o podemos negar que ela tem uma grande parcela de culpa nisso. Afinal, se voc\u00ea sabe como fazer uma pauta<\/a> oferecendo bons links, consegue influenciar no desempenho final da reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Quer melhorar a qualidade dos seus links e criar pautas incr\u00edveis<\/strong>? Ent\u00e3o, vamos ao primeiro ponto deste guia!<\/p>\n A pauta serve como guia para a produ\u00e7\u00e3o de qualquer texto. \u00c9 ela quem define o tema e a l\u00f3gica da constru\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/a> para que ele alcance o objetivo proposto na estrat\u00e9gia. Ou seja, tudo come\u00e7a pela pauta<\/strong>.<\/p>\n Por isso, quando voc\u00ea produz uma pauta confusa ou que n\u00e3o traz embasamento para a pr\u00f3xima etapa, acaba influenciando o resultado do conte\u00fado e impactando toda a estrat\u00e9gia. Isso pode acontecer por diversos motivos, por exemplo, induzir a reda\u00e7\u00e3o a um erro porque trouxe refer\u00eancias equivocadas, tornar o conte\u00fado confuso de ler devido \u00e0 estrutura malfeita ou abordar temas que n\u00e3o s\u00e3o relevantes para a persona.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, uma boa pauta \u00e9 constru\u00edda com base em:<\/p>\n E, claro, a qualidade dos links utilizados faz toda a diferen\u00e7a na produ\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado relevante e que atenda a essas expectativas.<\/p>\n \u00c9 curioso perceber como muita gente subestima o papel da pauta quando pensa somente em SEO ou em ganhar tempo na produ\u00e7\u00e3o. Mas, a pauta \u00e9 quase como o mapa de uma viagem sem GPS: ela dita a rota, indica as paradas necess\u00e1rias e evita desvios desnecess\u00e1rios (ou pelo menos deveria). Ignorar esse passo inicial pode acabar custando caro, tanto em retrabalho quanto em credibilidade l\u00e1 na frente. J\u00e1 vi projeto patinar feio s\u00f3 por causa de pauta mal feita, daqueles casos que a equipe precisa gastar horas s\u00f3 para descobrir o que ficou faltando.<\/p>\n E mesmo uma pauta bem estruturada n\u00e3o \u00e9 garantia de que tudo vai se encaixar perfeitamente\u2014atire a primeira pedra quem nunca precisou ajustar o trajeto no meio do caminho. S\u00f3 que o esqueleto bem montado j\u00e1 antecipa pontos sens\u00edveis, sugere fontes confi\u00e1veis e reduz a chance de o conte\u00fado ser s\u00f3 mais um amontoado de palavras soltas por a\u00ed. \u00c0s vezes bate aquela ansiedade por resultados r\u00e1pidos, mas dar aten\u00e7\u00e3o a essa fase poupa uma dor de cabe\u00e7a gigante depois.<\/p>\n Os links s\u00e3o vitais para a constru\u00e7\u00e3o de uma pauta. Eles servem para ajudar no desencadeamento de ideias, entender os conte\u00fados que a persona consome e recomendar textos relevantes para o leitor. Por isso, ao escolher links de qualidade, voc\u00ea influencia no desempenho final do texto<\/strong> (ainda que n\u00e3o seja o redator final).<\/p>\n Neste sentido, existem crit\u00e9rios essenciais e que definem o peso que um link tem em rela\u00e7\u00e3o a outro. Confira!<\/p>\n Qual \u00e9 o grau de autoridade<\/strong> dessa fonte dentro do seu nicho de mercado? Voc\u00ea percebe isso quando v\u00ea profissionais que s\u00e3o renomados na \u00e1rea referenciarem a fonte em quest\u00e3o.<\/p>\n No livro “O monte e o executivo”, James C. Hunter explica que autoridade “\u00e9 a habilidade de levar as pessoas a fazerem de boa vontade o que voc\u00ea quer por causa de sua influ\u00eancia pessoal”. Ou seja, s\u00e3o profissionais consistentes, capazes de dialogar e que t\u00eam coragem de expor suas ideias. Naturalmente, eles se tornaram influentes.<\/p>\n Dentro desse contexto, a <\/strong>linkagem externa<\/strong><\/a> \u00e9 uma \u00f3tima pr\u00e1tica na cria\u00e7\u00e3o de textos para a internet,<\/strong> porque ajuda a refor\u00e7ar o tema com dados de pesquisas, cita\u00e7\u00f5es, trechos de entrevistas e hist\u00f3rias, por exemplo. Se voc\u00ea aborda determinado assunto e usa uma refer\u00eancia respeitada na \u00e1rea, transmite credibilidade e seguran\u00e7a ao leitor.<\/p>\n Essa certeza de que seu conte\u00fado tem embasamento \u00e9 uma forma de confirmar o que voc\u00ea est\u00e1 dizendo citando quem realmente entende do assunto.<\/p>\n Para a Orbit Media Studios<\/a>, a tend\u00eancia \u00e9 que se gaste mais tempo na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, por\u00e9m, com entregas relevantes. Esse tipo de conte\u00fado gera valor para o leitor porque ele recebe a mensagem proposta, consegue aprender, se informar e at\u00e9 se divertir enquanto tem sua aten\u00e7\u00e3o presa ao assunto. \u00c9 um conte\u00fado \u00fatil<\/strong> e que o ajudar\u00e1 a resolver uma necessidade espec\u00edfica, seja ela qual for.<\/p>\n Durante a escolha das refer\u00eancias, a relev\u00e2ncia tamb\u00e9m \u00e9 uma caracter\u00edstica que pode ditar se um link \u00e9 de qualidade ou n\u00e3o. O conte\u00fado precisa inspirar a reda\u00e7\u00e3o em SEO<\/a> a gerar esse valor por meio da escrita, o que n\u00e3o aconteceria com assuntos batidos, por exemplo.<\/p>\n Uma dica \u00e9 buscar links que tratam o \u00f3bvio (que nem sempre \u00e9 t\u00e3o \u00f3bvio para todo leitor), mas que tamb\u00e9m trazem novas perspectivas. Al\u00e9m disso, n\u00e3o se esque\u00e7a de que as refer\u00eancias precisam abordar toda a proposta da pauta, ainda que em links diferentes.<\/p>\n Os termos utilizados tamb\u00e9m s\u00e3o fundamentais para apontar a qualidade do link, e o ideal aqui \u00e9 n\u00e3o se apegar \u00e0 palavra-chave na sua escrita exata<\/strong>. Voc\u00ea pode perder \u00f3timos conte\u00fados porque se baseou apenas na busca por “dicas de reda\u00e7\u00e3o” e n\u00e3o procurou por “habilidades de redatores<\/a>” ou “como escrever bem”, por exemplo. Percebe que essas varia\u00e7\u00f5es podem ajudar a encontrar refer\u00eancias interessantes e ricas para o seu conte\u00fado?<\/p>\n Outra sugest\u00e3o \u00e9 n\u00e3o se basear apenas nas buscas do Google. Existem \u00f3timos conte\u00fados, dentro da esfera do marketing digital, que est\u00e3o publicados em newsletter, podcast, YouTube \u2014 e em outros idiomas, inclusive. Eu, por exemplo, tenho uma pasta nos favoritos s\u00f3 com pesquisas indicadas por clientes. Vale a pena pedir sugest\u00e3o de fontes com autoridade e relev\u00e2ncia para quem entende do assunto<\/strong> em vez de focar somente nos mecanismos convencionais.<\/p>\n As Search Engine Results Page, ou SERPs, s\u00e3o as p\u00e1ginas que exibem os resultados nos motores de busca, como o Google e o Bing. Geralmente, numa pesquisa simples, s\u00e3o apresentados 10 resultados org\u00e2nicos (desconsiderando os an\u00fancios). Esses primeiros resultados s\u00e3o considerados de qualidade devido ao bom uso da palavra-chave, n\u00famero de cliques, link building<\/a>, featured snippets, recursos audiovisuais e outras estrat\u00e9gias de SEO.<\/p>\n Tudo isso \u00e9 importante, mas \u00e9 preciso ter cuidado com os artigos da primeira p\u00e1gina,<\/strong> porque nem sempre eles s\u00e3o os mais relevantes. Um portal que permite que qualquer usu\u00e1rio fa\u00e7a link building pode perder o controle sobre a qualidade desse link. E sites que respondem as principais perguntas das SERPs, mas que n\u00e3o demonstram refer\u00eancia sobre o que escrevem, podem ter sua autoridade comprometida.<\/p>\n A verdade \u00e9 que nem sempre os links de qualidade para sua pauta estar\u00e3o “dando sopa” no topo do Google. Mas, qual link utilizar, afinal?<\/p>\n J\u00e1 sabemos o quanto \u00e9 importante escolher links confi\u00e1veis para as pautas. E que, nem sempre, encontramos isso facilmente no topo dos mecanismos de busca. Ent\u00e3o, agora chegou o momento de aprender a encontrar links de qualidade, na pr\u00e1tica.<\/p>\nConhe\u00e7a o processo de cria\u00e7\u00e3o de uma pauta<\/h2>\n
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Entenda o que \u00e9 um link de qualidade<\/h2>\n
Autoridade<\/h3>\n
Relev\u00e2ncia<\/h3>\n
Palavra-chave<\/h3>\n
Saiba como os links aparecem nas SERPs<\/h2>\n
Aprenda a escolher bons links<\/h2>\n
Macetes de busca<\/h3>\n