Trabalhar com v\u00eddeos no mundo de hoje requer muito mais do que a habilidade de desenvolver o v\u00eddeo em si. \u00c9 preciso saber o que motiva aquele conte\u00fado e como ele dever\u00e1 ser distribu\u00eddo, de modo que atinja o seu objetivo.<\/p>\n
Com uma organiza\u00e7\u00e3o nesse sentido, esse tipo de m\u00eddia pode ser incorporada com sucesso no Marketing Digital ao complementar estrat\u00e9gias ativas para gera\u00e7\u00e3o de leads e de vendas.<\/p>\n
Nesse prisma, existem conceitos de Marketing Digital que todo <\/strong>videomaker<\/strong><\/a> precisa saber.<\/strong> Esses termos s\u00e3o cruciais quando falamos em cria\u00e7\u00e3o para satisfazer as demandas de clientes em estrat\u00e9gias digitais.<\/p>\n Para saber mais sobre isso e melhorar o seu trabalho como freelancer, leia todos os t\u00f3picos atentamente. Boa leitura!<\/p>\n Os conte\u00fados audiovisuais s\u00e3o aqueles que trabalham com dois sentidos ao mesmo tempo, a audi\u00e7\u00e3o e a vis\u00e3o. Envolvem o som e tamb\u00e9m o movimento de imagens. Por isso, s\u00e3o conte\u00fados que exigem um pouco mais de aten\u00e7\u00e3o e cuidado do espectador. Contudo, por outro lado, s\u00e3o materiais mais simples para transmitir mensagens e temas complexos.<\/p>\n Essa dualidade \u00e9 o que torna os v\u00eddeos t\u00e3o interessantes. Por mais que sejam exigentes, eles continuam muito cativantes. Muitos dizem que h\u00e1 algo na ideia de movimento que atrai os nossos olhos,<\/strong> e \u00e9 por isso que essa m\u00eddia faz tanto sucesso entre as pessoas.<\/p>\n Al\u00e9m disso, eles permitem um comportamento mais parecido com a vida real, o que torna, provavelmente, a experi\u00eancia digital menos artificial.<\/p>\n V\u00eddeos se tornaram um tipo de conte\u00fado especial e poderoso na internet. Empresas e usu\u00e1rios aplicam para os mais diversos motivos: v\u00eddeos institucionais, v\u00eddeos educativos, v\u00eddeos de entretenimento, v\u00eddeos sobre produtos e servi\u00e7os, bem como v\u00eddeos-tutoriais e instrucionais. Encontramos uma gama extensa de modelos e finalidades na grande rede<\/strong>.<\/p>\n Isso sem contar os v\u00eddeos ao vivo, que possibilitam um senso de participa\u00e7\u00e3o maior, mesmo quando as pessoas est\u00e3o distantes. \u00c9 poss\u00edvel estar em sess\u00f5es de confer\u00eancias, palestras, shows, reuni\u00f5es. O audiovisual quebra barreiras e aproxima internautas, de uma forma que somente o \u00e1udio ou somente o texto n\u00e3o conseguem.<\/p>\n Quando olhamos para os n\u00fameros relacionados aos v\u00eddeos, o cen\u00e1rio \u00e9 empolgante. Segundo a Hubspot<\/a>, 54% dos consumidores querem ver mais v\u00eddeos das empresas que eles apoiam.<\/strong> J\u00e1 a Animoto apurou que os v\u00eddeos s\u00e3o o tipo de conte\u00fado de marca favorito dos clientes nas redes sociais<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n A Wyzowl, por sua vez, chegou \u00e0 conclus\u00e3o<\/a> de que 84% das pessoas j\u00e1 compraram um produto ou servi\u00e7o<\/strong> depois de ver um v\u00eddeo da marca online. A Optinmonster, por sua vez, foi atr\u00e1s dos resultados do uso de v\u00eddeos<\/a> e encontrou que empresas conseguem 66% mais leads qualificados, al\u00e9m de 54% de aumento em reconhecimento de marca.<\/strong><\/p>\n Os v\u00eddeos se tornaram uma grande estrat\u00e9gia para gerar lucro com o marketing online. Principalmente porque as pessoas consomem muitos deles. Um dos motivos \u00e9 o fato de que os v\u00eddeos parecem ser perfeitamente criados para serem publicados e divulgados na internet, sendo o formato perfeito para a grande rede justamente por serem divertidos, din\u00e2micos, l\u00fadicos e possibilitarem uma extensa gama de finalidades.<\/p>\n \u00c9 curioso perceber como at\u00e9 v\u00eddeos curtos, daqueles com menos de um minuto, podem conquistar uma audi\u00eancia gigante. Quem nunca se pegou assistindo v\u00e1rios de uma vez, quase sem perceber o tempo passar? Isso diz muito sobre a forma como consumimos conte\u00fado atualmente \u2013 meio impulsivamente, meio por curiosidade genu\u00edna, talvez at\u00e9 como um escape do excesso de texto espalhado por todo lado. As redes, claro, entendem isso direitinho e favorecem cada vez mais o alcance das publica\u00e7\u00f5es em v\u00eddeo. N\u00e3o precisa ir longe: o TikTok, por exemplo, virou refer\u00eancia de engajamento justamente por apostar nesse formato simples e direto.<\/p>\n Outro ponto \u00e9 que o v\u00eddeo traz uma sensa\u00e7\u00e3o de proximidade, uma autenticidade mais dif\u00edcil de transmitir s\u00f3 com palavras escritas ou imagens est\u00e1ticas. As pessoas querem ver rostos, ouvir vozes, captar nuances de express\u00e3o. Ent\u00e3o, marcas e criadores que investem nessa transpar\u00eancia acabam se destacando, mesmo que o v\u00eddeo seja gravado sem grandes produ\u00e7\u00f5es. \u00c0s vezes, o improviso chama mais aten\u00e7\u00e3o do que o conte\u00fado altamente roteirizado. O que importa, no fim das contas, \u00e9 transmitir a mensagem de maneira real, seja para vender algo ou simplesmente compartilhar uma ideia.<\/p>\n A principal prova disso \u00e9 o fato de que sites como o YouTube<\/a> se tornaram t\u00e3o poderosos, com um uso voltado para m\u00faltiplos prop\u00f3sitos. Afinal, a internet democratizou o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m o poder de compartilhar ideias e perspectivas. Com isso, todos conseguem facilmente publicar um conte\u00fado e dissemin\u00e1-lo em uma rede de contatos.<\/p>\n Para isso, muitos preferem v\u00eddeos, j\u00e1 que s\u00e3o f\u00e1ceis de fazer, permitem uma transpar\u00eancia maior, um comportamento menos artificial e s\u00e3o facilmente compartilh\u00e1veis<\/strong>. V\u00eddeos se tornam virais em um simples piscar de olhos.<\/p>\n Eles s\u00e3o pr\u00e1ticos, comuns no dia a dia. Internautas adoram engajar em v\u00eddeos depois de um dia cansativo e cheio de trabalho, por exemplo. Ou at\u00e9 mesmo quando precisam de uma solu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, com algu\u00e9m mostrando ao vivo como fez algo.<\/p>\n V\u00eddeos, assim como qualquer outro conte\u00fado na web, podem ser lan\u00e7ados apenas para divers\u00e3o, sem nenhum objetivo principal de atingir pessoas. Boa parte do que \u00e9 criado na internet funciona assim.<\/p>\n Contudo, existem tamb\u00e9m os casos de usu\u00e1rios e empresas que utilizam essas m\u00eddias profissionalmente, como uma forma de ajudar no aumento da lucratividade. Para isso, \u00e9 preciso dominar o Marketing Digital, um conceito que diz respeito a uma nova forma de marketing, e a ideia de videomaking.<\/p>\n O Marketing Digital \u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias adotadas com o intuito de promover empresas e produtos em meios digitais<\/strong>. Utiliza boas pr\u00e1ticas e m\u00e9todos consolidados para levar conte\u00fados aos clientes e convencer esses consumidores de que uma marca X \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o de compra. \u00c9 como a aplica\u00e7\u00e3o do marketing tradicional no ambiente virtual, s\u00f3 que com algumas adapta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Ent\u00e3o, o Marketing Digital encapsula uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es a fim de alcan\u00e7ar clientes em redes sociais, nos e-mails, nos sites de busca, nas plataformas de v\u00eddeos e em qualquer outro local na internet. Busca coordenar os esfor\u00e7os da empresa, com um planejamento para levar a melhor mensagem poss\u00edvel aos consumidores nesses canais.<\/p>\n Enquanto no marketing offline h\u00e1 um esfor\u00e7o das empresas em encontrar seus clientes geograficamente (\u00e9 preciso estar onde os clientes est\u00e3o), no mundo online, \u00e9 fundamental ser encontrado. Afinal, parte-se do princ\u00edpio que os clientes j\u00e1 est\u00e3o no mesmo lugar, a internet, e eles j\u00e1 est\u00e3o procurando pelas empresas nesse ambiente.<\/p>\n Por isso, h\u00e1 um conceito muito relevante quando falamos em estrat\u00e9gias digitais: a metodologia inbound. Consiste em encontrar meios de atrair o cliente<\/strong> para as a\u00e7\u00f5es da marca, fisgar sua aten\u00e7\u00e3o para o que a empresa est\u00e1 tentando oferecer. O inbound preconiza que as abordagens de marketing n\u00e3o devem ser incisivas como no mundo real, mas voltadas a uma fun\u00e7\u00e3o consultiva<\/strong>.<\/p>\n Ou seja, \u00e9 preciso ser encontrado pelo cliente e oferecer valor para ele, de acordo com suas necessidades. Quem come\u00e7a a conversa com a empresa \u00e9 o consumidor e \u00e9 ele que a termina tamb\u00e9m.<\/p>\n Por sua vez, o videomaking \u00e9 a arte de usar v\u00eddeos para estrat\u00e9gias de marketing e publicidade. Ou seja, \u00e9 onde os mundos do marketing e da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados audiovisuais se encontram<\/strong>, cooperando entre si. No mundo online, \u00e9 preciso adotar os conceitos de Marketing Digital para impulsionar o videomaking e obter resultados reais.<\/p>\n Especificamente, o videomaking se encaixa na ideia de Marketing de Conte\u00fado<\/a>, uma das divis\u00f5es do Marketing Digital.<\/p>\n Nesta se\u00e7\u00e3o, vamos aprofundar os principais conceitos do Marketing Digital.<\/p>\n O funil de vendas<\/a> \u00e9 uma base fundamental para toda estrat\u00e9gia online. Trata-se de um mapeamento visual da jornada linear dos usu\u00e1rios, desde o momento em que conhecem uma marca at\u00e9 o fechamento da transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Compreende etapas como atra\u00e7\u00e3o, considera\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o, momentos nos quais os clientes est\u00e3o em diferentes n\u00edveis de conhecimento e percep\u00e7\u00e3o<\/strong> acerca do problema que resolver\u00e3o ao fazer uma compra ou contratar algo.<\/p>\n Na atra\u00e7\u00e3o, o cliente ainda n\u00e3o sabe muito sobre sua necessidade e faz uma busca na internet, sem intuito de conhecer solu\u00e7\u00f5es ainda. \u00c9 um est\u00e1gio de aprendizado e descoberta, de conhecimento de si mesmo e de sua dor. Geralmente, \u00e9 um momento mais educativo e introdut\u00f3rio, com princ\u00edpios gerais sendo apresentados para gerar valor.<\/p>\n Na fase de considera\u00e7\u00e3o, o consumidor j\u00e1 sabe um pouco mais sobre seu problema e busca por solu\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas. Contudo, ainda n\u00e3o est\u00e1 procurando marcas e produtos propriamente ditos, mas formas de resolver a causa dessa dor.<\/p>\n Na fase de decis\u00e3o, o cliente est\u00e1 avan\u00e7ado na jornada: sabe muito sobre seu problema, conhece as formas de resolver e busca, finalmente, pelo produto que vai efetivamente ser a solu\u00e7\u00e3o. \u00c9 um momento de busca por nomes de marca, reputa\u00e7\u00e3o e de compara\u00e7\u00e3o entre produtos ou servi\u00e7os dispon\u00edveis.<\/p>\n Um dos grandes diferenciais do Marketing Digital para os meios de marketing offline \u00e9 justamente a capacidade de mensurar e de testar. No offline, os profissionais n\u00e3o dispunham de m\u00e9todos para medir o sucesso de seus esfor\u00e7os.<\/p>\n N\u00e3o havia uma possibilidade de saber quantas pessoas viram um outdoor ou ouviram uma propaganda no r\u00e1dio. Era como um tiro no escuro.<\/p>\n Contudo, no digital, tudo \u00e9 mensur\u00e1vel. \u00c9 poss\u00edvel estabelecer um alvo para o tiro e descobrir como ele atingiu o alvo. Para um an\u00fancio, por exemplo, a empresa consegue saber quantas pessoas visualizaram, quantas clicaram e quem s\u00e3o essas pessoas. \u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m fazer testes com vers\u00f5es diferentes e observar o desempenho de cada uma delas.<\/p>\n Por isso, a an\u00e1lise de m\u00e9tricas<\/a> \u00e9 uma concep\u00e7\u00e3o importante. \u00c9 necess\u00e1rio que essa atividade seja basilar e rotineira para a otimiza\u00e7\u00e3o constante dos seus resultados. Sempre estabele\u00e7a os indicadores antes de cada a\u00e7\u00e3o e acompanhe a performance de perto, tomando decis\u00f5es sempre com base nos dados.<\/p>\n Algumas m\u00e9tricas cruciais nesse universo s\u00e3o: ROI (retorno sobre o investimento), CAC (custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes), CTR (Click Through Rate), Tr\u00e1fego Org\u00e2nico e Pago, Taxa de Convers\u00e3o etc.<\/p>\n A buyer persona<\/a> \u00e9 o interlocutor das pe\u00e7as de marketing online. \u00c9 diferente do p\u00fablico-alvo, que compreende um intervalo de caracter\u00edsticas gerais. A persona \u00e9 um cliente ideal, com nome, idade, sexo, caracter\u00edsticas psicogr\u00e1ficas, ambi\u00e7\u00f5es, sonhos, dores, coisas que o deixam acordado \u00e0 noite e muito mais. \u00c9 um perfil completo, que permite um trabalho emp\u00e1tico da equipe.<\/p>\n SEO (Search Engine Optimization)<\/a> \u00e9 o termo que define a otimiza\u00e7\u00e3o dos sites para motores de busca.<\/p>\n Ele encapsula um conjunto de t\u00e9cnicas e boas pr\u00e1ticas que servem para melhorar o posicionamento dos sites nas p\u00e1ginas<\/strong>, de modo a torn\u00e1-lo mais vis\u00edvel para os internautas que realizam pesquisas todo dia. Al\u00e9m disso, s\u00e3o a\u00e7\u00f5es que evitam puni\u00e7\u00f5es por esses motores, de modo que tudo esteja em dia.<\/p>\n O SEO re\u00fane os conceitos de otimiza\u00e7\u00f5es On-Page e Off-Page. On-Page diz respeito a tudo que pode ser feito dentro do site, como estrat\u00e9gias de links, gest\u00e3o de t\u00edtulos<\/a> e de intert\u00edtulos e meta descri\u00e7\u00e3o. J\u00e1 o Off-Page \u00e9 tudo o que \u00e9 feito de fora do site, como backlinks e guest posts.<\/p>\n Todos esses conceitos podem ser usados em estrat\u00e9gias de v\u00eddeos para o YouTube, por exemplo, com certas ressalvas pr\u00f3prias do formato audiovisual.<\/p>\n As palavras-chave s\u00e3o os termos buscados por usu\u00e1rios na internet. Eles s\u00e3o importantes, pois o Marketing Digital e o Marketing de Conte\u00fado buscam criar materiais que estejam de acordo com esses termos para serem encontrados na web. Sempre que o usu\u00e1rio digitar aquela express\u00e3o na barra de pesquisa, os buscadores associam com o seu conte\u00fado.<\/p>\n Se o objetivo for criar um artigo, o ideal \u00e9 produzir algo que se adapte bem \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do cliente quando pesquisa o termo correspondente ao t\u00edtulo.<\/p>\n Produ\u00e7\u00f5es audiovisuais envolvem a cria\u00e7\u00e3o de um roteiro<\/a> e, posteriormente, do visual que atende \u00e0s caracter\u00edsticas roteirizadas. Contudo, em todo o processo, o profissional que trabalha com videomaking deve ter em mente os conceitos do Marketing Digital, como j\u00e1 falamos.<\/p>\n O funil deve ser utilizado para estabelecer o objetivo do v\u00eddeo. \u00c9 preciso definir para qual est\u00e1gio do funil voc\u00ea produzir\u00e1 cada material<\/strong>. Por exemplo, na fase de atra\u00e7\u00e3o, \u00e9 interessante criar v\u00eddeos instrucionais e educativos, que gerem interesse pela marca e que trabalhem ao redor de algum conceito e tema.<\/p>\n Nessa fase, o que vale \u00e9 ser criativo<\/a>. Ao m\u00e1ximo. Afinal, a originalidade conta como um ponto positivo para as ferramentas de busca e para seu cliente, al\u00e9m de ser um fator que aumenta as chances de um v\u00eddeo se tornar viral. Uma boa dica \u00e9 apostar no storytelling<\/a> para refor\u00e7ar a conex\u00e3o com o p\u00fablico por meio de narrativas engajantes.<\/p>\n Para a fase de considera\u00e7\u00e3o, a equipe tem a liberdade de mencionar solu\u00e7\u00f5es poss\u00edveis, em v\u00eddeos de compara\u00e7\u00e3o, por exemplo. Para a fase de decis\u00e3o, pode ser produzida uma pe\u00e7a que fale da sua empresa, do seu produto, com um vi\u00e9s mais institucional.<\/p>\n J\u00e1 o tema do v\u00eddeo deve estar atrelado \u00e0 palavra-chave<\/strong>. O termo e a inten\u00e7\u00e3o de busca precisam ser considerados antes de pensar no assunto e em como abordar esse assunto. Al\u00e9m disso, \u00e9 fundamental que o v\u00eddeo esteja otimizado para exibir claramente a palavra-chave no t\u00edtulo, na URL e no roteiro, com o uso de boas pr\u00e1ticas de SEO.<\/p>\n A persona tamb\u00e9m \u00e9 fundamental. Estude bastante quem \u00e9 o seu cliente ideal antes de produzir o seu roteiro e o seu v\u00eddeo. Afinal, a ideia \u00e9 personalizar o texto e o visual para fazer o seu consumidor se sentir confort\u00e1vel, com algo criado exatamente para comunicar algo a ele. Utilizar cen\u00e1rios e ideias visuais que correspondam ao perfil da persona \u00e9 um \u00f3timo caminho.<\/p>\n Os conceitos do Marketing Digital n\u00e3o podem ser negligenciados por pessoas que queiram trabalhar como videomaker. No seu dia a dia, voc\u00ea precisar\u00e1 aplic\u00e1-los direta ou indiretamente. \u00c9 necess\u00e1rio, portanto, estar atento e procurar aprender mais sempre para fazer um bom trabalho para seus clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Trabalhar com v\u00eddeos no mundo de hoje requer muito mais do que a habilidade de desenvolver o v\u00eddeo em si. \u00c9 preciso saber o que motiva aquele conte\u00fado e como ele dever\u00e1 ser distribu\u00eddo, de modo que atinja o seu objetivo. 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Por que esse formato est\u00e1 sendo mais utilizado?<\/h2>\n
O que \u00e9 Marketing Digital?<\/h2>\n
Inbound marketing<\/h3>\n
Quais s\u00e3o os principais conceitos de Marketing Digital?<\/h2>\n
1. Funil de vendas<\/h3>\n
2. An\u00e1lise de m\u00e9tricas<\/h3>\n
3. Buyer persona<\/h3>\n
4. SEO<\/h3>\n
5. Palavras-chave<\/h3>\n
Como esses conceitos podem ser utilizados em produ\u00e7\u00f5es audiovisuais?<\/h2>\n
Para finalizar<\/h2>\n