{"id":46857,"date":"2021-05-12T00:00:00","date_gmt":"2021-05-12T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/dia-do-profissional-de-marketing\/"},"modified":"2025-09-09T12:22:49","modified_gmt":"2025-09-09T15:22:49","slug":"dia-do-profissional-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/dia-do-profissional-de-marketing\/","title":{"rendered":"Profissional de Marketing: esta \u00e9 a sua semana de comemora\u00e7\u00e3o!"},"content":{"rendered":"\n

J\u00e1 parou para pensar em como era o mundo antes do Marketing? Ali\u00e1s, quando \u00e9 que ele surgiu e quais foram as primeiras pessoas que pensaram em algo t\u00e3o estrat\u00e9gico e essencial para o mercado que conhecemos hoje? Bem, nada melhor que aproveitar o Dia internacional do profissional de Marketing<\/strong> para falar sobre isso, n\u00e3o acha?<\/p>\n

A origem do Marketing n\u00e3o tem uma data definida. Mas, para celebrar a profiss\u00e3o daqueles que criam, planejam, elaboram, executam, inovam e at\u00e9 lan\u00e7am tend\u00eancias, a gente tem no calend\u00e1rio o dia 8 de maio<\/strong>. Para comemorar, vale a pena revisitar algumas informa\u00e7\u00f5es relevantes da \u00e1rea, sobretudo do Marketing Digital. Vamos come\u00e7ar?<\/p>\n

O que \u00e9 Marketing e o que o difere da Publicidade?<\/h2>\n

Se a gente pensar em uma linha cronol\u00f3gica, vai ver que o Marketing n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o recente assim como alguns pensam. Apesar de se relacionar muito com as novas tecnologias, principalmente quando consideramos o Marketing Digital, essa \u00e9 uma ci\u00eancia que surgiu h\u00e1 s\u00e9culos<\/strong>.<\/p>\n

Mas foi s\u00f3 nos anos 1940 que come\u00e7amos a ver alguns artigos publicados sobre o assunto, como \u00e9 o caso do estudo sobre a influ\u00eancia da Psicologia na Propaganda, do americano Walter Scott. Da\u00ed o Marketing foi evoluindo e se delineando academicamente.<\/p>\n

Junto \u00e0 necessidade de dar vas\u00e3o \u00e0 produ\u00e7\u00e3o em maior escala com a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial<\/strong>, o Marketing \u00e9 uma \u00e1rea do conhecimento mais bem delineada h\u00e1 pouco tempo. E, hoje, o Marketing Digital domina o mercado, coexistindo com pr\u00e1ticas anteriores e fazendo surgir novas pr\u00e1ticas no segmento.<\/p>\n

Marketing vs. <\/em>Publicidade<\/h3>\n

Muita gente ainda mistura Marketing com Publicidade e Propaganda<\/strong><\/a>. Na verdade, h\u00e1 uma diferen\u00e7a a\u00ed! Eles podem at\u00e9 trabalhar em conjunto e serem pr\u00f3ximos, mas o publicit\u00e1rio atua somente com divulga\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, produtos e ideias<\/strong>.<\/p>\n

O Marketing<\/strong>, por outro lado, tem uma pegada mais estrat\u00e9gica. Nessa \u00e1rea, s\u00e3o desenvolvidos estudos de mercado e feitas an\u00e1lises de tend\u00eancias de consumo, por exemplo, para definir um posicionamento de determinada marca<\/strong>.<\/p>\n

Resumindo, ent\u00e3o, temos na Publicidade o processo de divulga\u00e7\u00e3o. J\u00e1 no Marketing, o profissional ultrapassa essa atividade, porque ele pesquisa, estuda e acompanha tend\u00eancias<\/a>, definindo n\u00e3o s\u00f3 o perfil do seu “alvo”, como tamb\u00e9m as a\u00e7\u00f5es mais adequadas tanto de comunica\u00e7\u00e3o quanto de venda.<\/p>\n

Portanto, a gente percebe que o Marketing \u00e9 bem mais abrangente, por cuidar de toda uma estrat\u00e9gia que envolve a imagem de uma marca, empresa ou organiza\u00e7\u00e3o. A ideia \u00e9 o posicionamento, at\u00e9 para que a Publicidade e a Propaganda surtam o efeito esperado no p\u00fablico certo<\/strong>.<\/p>\n

Por mais que o mercado de trabalho seja pr\u00f3ximo, quem tem forma\u00e7\u00e3o em Publicidade<\/strong> se envolve mais com Produ\u00e7\u00e3o Visual, Fotografia, Design, Comunica\u00e7\u00e3o, Semi\u00f3tica Visual<\/a>, Reda\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria etc. Agora, quem faz Marketing, geralmente, tamb\u00e9m tem contato com no\u00e7\u00f5es de Administra\u00e7\u00e3o, Gest\u00e3o, Marcas, Estat\u00edstica, Psicologia, entre outros.<\/p>\n

Outbound vs.<\/em> Inbound<\/h3>\n

Outro ponto important\u00edssimo a ser destacado \u00e9 que o Marketing sofreu algumas mudan\u00e7as com o passar do tempo. Antes do computador e da internet, t\u00ednhamos um processo mais outbound, ou seja, um Marketing feito para atingir um p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n

Com novas tecnologias e novos comportamentos, entretanto, o Marketing se recriou e passou a agir um pouco na contram\u00e3o. Uma estrat\u00e9gia inbound significa que o profissional cuida de atrair as pessoas certas<\/em>, de um jeito muito mais segmentado.<\/p>\n

O Marketing Digital, inclusive, utiliza muitas t\u00e9cnicas inbound. Afinal, diferentemente do modelo outbound, ele tenta criar um v\u00ednculo com os clientes antes de tentar vender<\/strong> um produto, servi\u00e7o ou ideia.<\/p>\n

Quais s\u00e3o os principais nomes da \u00e1rea de Marketing?<\/h2>\n

H\u00e1 centenas de anos, Gutenberg inventou a prensa tipogr\u00e1fica<\/strong> \u2014 e esse foi um marco e tanto n\u00e3o s\u00f3 para a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial, mas tamb\u00e9m para as comunica\u00e7\u00f5es e o que entendemos hoje como sendo Marketing e Marketing Digital.<\/p>\n

O caminho at\u00e9 aqui foi complexo e cheio de refer\u00eancias, que valem a pena ser mencionadas. A seguir, voc\u00ea confere alguns nomes de relev\u00e2ncia na \u00e1rea do Marketing, que ajudaram e ajudam a pensar o conceito<\/a> e aplic\u00e1-lo no dia a dia da profiss\u00e3o!<\/p>\n

Philip Kotler<\/h3>\n

N\u00e3o d\u00e1 para come\u00e7ar essa lista sem ser com Philip Kotler, um dos maiores autores da \u00e1rea e considerado o maior especialista do assunto pelo Management Centre Europe<\/em>. Com forma\u00e7\u00e3o em Economia, ele nasceu nos Estados unidos, no in\u00edcio dos anos 1930.<\/p>\n

Mas foi como professor universit\u00e1rio e consultor de grandes marcas que Kotler conquistou seu lugar de destaque no Marketing. Podemos dizer que ele foi a pessoa respons\u00e1vel por colocar essa \u00e1rea no centro estrat\u00e9gico de gest\u00e3o e vendas<\/strong>. Dele, voc\u00ea pode ler os livros Administra\u00e7\u00e3o de Marketing<\/em> e Marketing 3.0<\/em>.<\/p>\n

Al Ries e Jack Trout<\/h3>\n

Essa dupla atuou em uma ag\u00eancia de publicidade de Nova York entre os anos 1970 e 1990, acompanhando todas as tend\u00eancias e mudan\u00e7as que envolveram as maiores empresas do mercado. Sua experi\u00eancia conjunta se tornou refer\u00eancia, principalmente por conta dos livros que foram lan\u00e7ados e se consagraram na bibliografia de Marketing.<\/p>\n

Lembra da ideia de posicionamento<\/strong>? Ent\u00e3o, esse foi um conceito cunhado por eles! \u00c9 poss\u00edvel ler sobre isso em Posicionamento \u2014 A batalha pela sua pele<\/em>. Mas tamb\u00e9m vale a pena conhecer a obra As 22 leis imut\u00e1veis do Marketing<\/em>.<\/p>\n

Seth Godin<\/h3>\n

Godin \u00e9 professor, palestrante e empreendedor, mas tamb\u00e9m considerado uma das grandes mentes do Marketing atual. Com uma vis\u00e3o ativa e criativa<\/a>, ele foca seus estudos na inova\u00e7\u00e3o e na disrup\u00e7\u00e3o<\/strong>. Ali\u00e1s, ele deu in\u00edcio a uma das primeiras campanhas de Marketing Digital, sabia?<\/p>\n

Trata-se da Yoyodyne, que foi vendida para a Yahoo! em 1998, por US$30 milh\u00f5es. Autor de v\u00e1rios livros e blogs, ele lan\u00e7ou as bases do Inbound Marketing<\/strong>, e voc\u00ea pode conferir um pouco de suas ideias em Marketing e Permiss\u00e3o<\/em> e A Vaca Roxa<\/em>.<\/p>\n

Martha Gabriel<\/h3>\n

Voc\u00ea achou que o Brasil ficaria de fora da lista? Claro que n\u00e3o! Martha \u00e9 professora, consultora e palestrante, tamb\u00e9m nas \u00e1reas de inova\u00e7\u00e3o, empreendedorismo e Marketing Digital.<\/p>\n

Como dito no in\u00edcio, ela \u00e9 a cara da multidisciplinaridade do Marketing<\/strong> \u2014 \u00e9 formada em Engenharia, com p\u00f3s em Marketing e Design<\/a>, mestre em Artes, Inova\u00e7\u00e3o e Neuroci\u00eancia. Seu principal livro \u00e9 um best-seller da \u00e1rea, O marketing na Era Digital<\/em>.<\/p>\n

Adele Revella<\/h3>\n

Quem \u00e9 do Marketing vive com o termo buyer persona<\/em> na cabe\u00e7a<\/strong>. Afinal, a gente sabe o quanto esse conceito \u00e9 fundamental na cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias matadoras. Pois \u00e9 Addele Revella quem ajuda a compreender a fundo o cliente e a constru\u00e7\u00e3o da persona de uma marca. Todos os grandes insights da autora est\u00e3o em sua principal obra, Buyer Personas<\/em>.<\/p>\n

Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre o marketing e as comunica\u00e7\u00f5es?<\/h2>\n

Lembra da prensa de Gutenberg? Ent\u00e3o, foi ali que essa rela\u00e7\u00e3o de amor entre Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> talvez tenha se iniciado. Mas, de fato, as publica\u00e7\u00f5es em massa come\u00e7aram mesmo no s\u00e9culo XVII, com os jornais e revistas repletos de conte\u00fados e, claro, an\u00fancios.<\/p>\n

Locais perfeitos para divulgar produtos e servi\u00e7os, esses peri\u00f3dicos foram palco das primeiras a\u00e7\u00f5es de Marketing e Publicidade. Al\u00e9m do mais, os editores precisavam vender esses espa\u00e7os para manter as publica\u00e7\u00f5es rodando, certo?<\/p>\n

Antes que eu me esque\u00e7a, tem um ponto curioso que costumo observar: hoje em dia, muitos jornais lutam para sobreviver, tentando reinventar seus modelos de neg\u00f3cios e se manter relevantes no jogo, enquanto o marketing digital abra\u00e7ou meios que nem passavam pela cabe\u00e7a de antigos editores. De certo modo, a sobreviv\u00eancia da m\u00eddia impressa tem muito a ver com a adapta\u00e7\u00e3o das marcas ao novo cen\u00e1rio, e n\u00e3o d\u00e1 para ignorar que essa dan\u00e7a \u00e9 puxada por quem entende de estrat\u00e9gia. Quem diria que comprar espa\u00e7o em um jornal um dia pareceria coisa de museu, n\u00e3o?<\/p>\n

E \u00e9 curioso pensar como a linha entre conte\u00fado puramente informativo e an\u00fancio ficou cada vez mais t\u00eanue. Com o avan\u00e7o do marketing de conte\u00fado, muitas vezes a estrat\u00e9gia \u00e9 t\u00e3o bem-feita que o leitor mal percebe que est\u00e1 sendo impactado por uma a\u00e7\u00e3o de marca. Isso levanta aquele velho debate \u00e9tico \u2013 afinal, at\u00e9 onde informar vira persuadir? Enfim, discuss\u00e3o pra outro dia.<\/p>\n

Ali\u00e1s, essa \u00e9 uma das maneiras mais genu\u00ednas de Outbound Marketing \u2014 e, por mais que o Marketing Digital seja o dono da vez, an\u00fancios assim ainda funcionam. O grande segredo dos bons profissionais da \u00e1rea \u00e9 justamente mesclar estrat\u00e9gias inbound e outbound<\/strong>, para alcan\u00e7ar resultados ainda mais precisos e melhores.<\/p>\n

Mas, vamos voltar ao assunto das comunica\u00e7\u00f5es? Voc\u00ea j\u00e1 deve ter notado que tem muita gente dessas \u00e1reas correlatas trabalhando com Marketing. Eu, por exemplo, sou formada em Comunica\u00e7\u00e3o Social, com \u00eanfase em Jornalismo<\/a>, mas encontrei no Marketing de Conte\u00fado<\/a> minha verdadeira paix\u00e3o.<\/p>\n

A verdade \u00e9 que “est\u00e1 tudo junto e misturado”. O Marketing \u00e9 uma ci\u00eancia macro<\/strong> que engloba conceitos e pr\u00e1ticas n\u00e3o s\u00f3 da Administra\u00e7\u00e3o e da Gest\u00e3o, como foi falado antes, mas tamb\u00e9m da Comunica\u00e7\u00e3o, do Jornalismo, da Publicidade, das Artes e por a\u00ed vai.<\/p>\n

O Marketing \u00e9 um aglomerado de “tudo o que h\u00e1 de bom” para criar uma estrat\u00e9gia superpoderosa<\/strong>, sabe como \u00e9? Trocadilhos \u00e0 parte, sem comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o existe Marketing<\/strong> \u2014 precisamos dessa base para gerar o melhor posicionamento poss\u00edvel no mercado de modo a conversar de um jeito direto, objetivo e transparente com todo mundo.<\/p>\n

Qual foi o impacto do desenvolvimento da tecnologia no Marketing?<\/h2>\n

Al\u00e9m desses interc\u00e2mbios de conhecimento de \u00e1reas, o que a gente tem mais visto no Marketing \u00e9 sua evolu\u00e7\u00e3o vertiginosa por conta das tecnologias<\/strong>. Sem sombra de d\u00favidas, o Marketing Digital<\/a> \u00e9 muito forte e se renova continuamente.<\/p>\n

Para se ter ideia, tudo come\u00e7ou l\u00e1 atr\u00e1s, quando as marcas passaram a invadir os espa\u00e7os p\u00fablicos por meio de an\u00fancios em jornais, panfletos, cartazes e, claro, outdoors. Ali\u00e1s, voc\u00ea sabia que, em ingl\u00eas, eles s\u00e3o chamados de billboards<\/em>? S\u00f3 uma curiosidade pontual mesmo!<\/p>\n

Mas, voltando ao impacto tecnol\u00f3gico, vimos as inova\u00e7\u00f5es estrelando enquanto meio para a mensagem<\/strong>. Primeiro, foi o r\u00e1dio. Depois, a televis\u00e3o. Tamb\u00e9m tivemos o telefone e o computador, culminando na internet e em todo esse boom<\/em> que estamos vivendo atualmente.<\/p>\n

O Marketing se adaptou em cada uma dessas fases que, como sabemos, n\u00e3o se exclu\u00edram, mas coexistem at\u00e9 hoje. Os meios de comunica\u00e7\u00e3o e as novas tecnologias revolucionaram a forma como vendemos, consumimos e nos comunicamos!<\/p>\n

E as estrat\u00e9gias de Marketing sobrevivem e se renovam a cada passo que a sociedade d\u00e1 rumo ao futuro cada vez mais digital. O telemarketing da d\u00e9cada de 1970, por exemplo, agora usa liga\u00e7\u00f5es autom\u00e1ticas e os clientes conversam com chatbots. E o que podemos dizer dos podcasts<\/a>, que nasceram l\u00e1 com o r\u00e1dio?<\/p>\n

Os comerciais de TV e os an\u00fancios em revistas agora s\u00e3o s\u00f3 mais algumas op\u00e7\u00f5es outbound em meio ao leque de possibilidades de m\u00eddia paga, recheada de redes sociais e algoritmos<\/strong>, que se correlacionam com as in\u00fameras estrat\u00e9gias inbound.<\/p>\n

O Marketing Digital n\u00e3o para, e o profissional da \u00e1rea precisa ficar antenado em tudo<\/strong>, para n\u00e3o perder nenhuma tend\u00eancia ou ferramenta nova. Sim, acompanhar as novidades tecnol\u00f3gicas \u00e9 tamb\u00e9m acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o do Marketing e do comportamento social.<\/p>\n

\u00c9 por isso que, hoje, quem \u00e9 da \u00e1rea lida n\u00e3o s\u00f3 com os meios tradicionais de se fazer Marketing, que se reinventam, mas tamb\u00e9m com automa\u00e7\u00e3o de e-mail marketing<\/strong>, estrat\u00e9gias de SEO<\/a>, Marketing de Conte\u00fado, Analytics, m\u00eddias sociais e por a\u00ed vai.<\/p>\n

De que forma o Marketing impacta no nosso dia a dia?<\/h2>\n

Vamos pensar no contexto de pandemia para falar desse impacto? N\u00e3o d\u00e1 para imaginar o que seria do mundo sem a internet \u2014 e das empresas sem o Marketing Digital. A crise sanit\u00e1ria e econ\u00f4mica antecipou tend\u00eancias, mas acelerou essas transforma\u00e7\u00f5es<\/strong> de um jeito como nunca se viu.<\/p>\n

Quem tem o costume de consumir conte\u00fado relacionado ao assunto j\u00e1 deve estar cansado de ler que as empresas de fora dessa transforma\u00e7\u00e3o digital est\u00e3o tamb\u00e9m de fora do mercado<\/strong>. E \u00e9 bem isso mesmo, porque foi o digital que segurou as pontas da situa\u00e7\u00e3o, com um crescimento absurdo do e-commerce, lives, streaming etc.<\/p>\n

Cliente com comportamentos novos? O Marketing logo se mexeu para acompanhar os movimentos da sociedade e do mercado. E quem entende a l\u00f3gica e agarra a ideia com unhas e dentes se sobressai mesmo. \u00c9 o caso da Apple, da Amazon e de outras gigantes da internet e da tecnologia.<\/p>\n

Mas tamb\u00e9m d\u00e1 para citar mais algumas marcas aqui, que deram \u2014 e d\u00e3o \u2014 um show em estrat\u00e9gia de Marketing Digital. Veja s\u00f3!<\/p>\n

Airbnb<\/h3>\n

Quando o assunto \u00e9 campanha que gera engajamento digital<\/strong>, a Airbnb d\u00e1 uma aula de sucesso. \u00c9 o caso da campanha #weaccept, por exemplo, lan\u00e7ada assim que o ex-presidente Trump proibiu a entrada de refugiados e imigrantes mul\u00e7umanos nos Estados Unidos.<\/p>\n

Com um posicionamento contr\u00e1rio \u00e0 decis\u00e3o, a marca gerou um alto impacto e incentivou uma discuss\u00e3o global saud\u00e1vel sobre o assunto, com um v\u00eddeo veiculado na final do Super Bowl. Ao divulgar a hashtag #weaccept<\/strong>, criou um engajamento enorme ao redor do mundo.<\/p>\n

Heineken<\/h3>\n

A rainha das campanhas virais veiculou, em 2018, um curta no Facebook, com milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, compartilhamentos e intera\u00e7\u00f5es. A proposta do v\u00eddeo era unir pessoas com pontos de vista diferentes \u2014 direita e esquerda, uma pessoa conservadora com uma transexual etc. E mais uma hashtag viralizou: #OpenYourWorld<\/strong>.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia de marketing digital construiu uma imagem bastante positiva da marca, por despertar sentimentos em diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n

Disney<\/h3>\n

O universo m\u00e1gico da Disney tamb\u00e9m surpreende na vida real. Um \u00f3timo exemplo de marketing digital bem engajado \u00e9 o da campanha #ShareYourEars<\/strong>, que pedia aos seguidores da marca para postarem uma foto usando suas orelhas de Mickey Mouse.<\/p>\n

Parece bobeira? Mas n\u00e3o \u00e9: a cada foto publicada com a hashtag, a Disney ia doar US$5 para a funda\u00e7\u00e3o Make a Wish<\/em>, que ajuda diversas crian\u00e7as. Com a meta de US$ 1 milh\u00e3o batida, a marca dobrou o valor original e doou US$ 2 milh\u00f5es \u00e0 institui\u00e7\u00e3o. Engajamento social, posicionamento de marca e o poder do conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio<\/strong>!<\/p>\n

V\u00e1rias outras marcas j\u00e1 fizeram \u00f3timas campanhas de Marketing Digital, e vale a pena seguir o que elas v\u00eam fazendo. Os resultados s\u00f3 mostram o quanto os profissionais da \u00e1rea mandam bem no que fazem e merecem toda a nossa admira\u00e7\u00e3o. Afinal, o sucesso das marcas e das campanhas s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel com equipes engajadas e constantemente atualizadas<\/a>. Da\u00ed a import\u00e2ncia de se manter em cont\u00ednuo aprendizado<\/strong>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

J\u00e1 parou para pensar em como era o mundo antes do Marketing? Ali\u00e1s, quando \u00e9 que ele surgiu e quais foram as primeiras pessoas que pensaram em algo t\u00e3o estrat\u00e9gico e essencial para o mercado que conhecemos hoje? Bem, nada melhor que aproveitar o Dia internacional do profissional de Marketing para falar sobre isso, n\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":73233,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-46857","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"yoast_head":"\nProfissional de marketing: conhe\u00e7a dua data comemorativa!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Os profissionais de marketing s\u00e3o multidisciplinares. 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