Infelizmente, focar apenas nas palavras-chave para classificar o seu conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 mais uma grande vantagem. Acredite ou n\u00e3o, a arquitetura e a organiza\u00e7\u00e3o t\u00eam muita influ\u00eancia em como o seu post estar\u00e1 posicionado. Agora, n\u00e3o basta s\u00f3 ter a informa\u00e7\u00e3o certa em algum ponto do seu conte\u00fado, \u00e9 preciso sinalizar por meio de outros termos ao longo do texto, e isso tem muito a ver com o que chamamos de post pilar.<\/p>\n
Imagine que voc\u00ea entra na pesquisa do Google em busca de informa\u00e7\u00f5es sobre um fone de ouvido aberto bluetooth. Bem espec\u00edfico, n\u00e3o \u00e9? Se \u00e9 isso o que est\u00e1 procurando, voc\u00ea faz parte dos 64% dos usu\u00e1rios<\/a> que procuram por termos de quatro ou mais palavras.<\/p>\n \u00c9 mais da metade das pesquisas e indica duas coisas: primeiro, que h\u00e1 muita gente pesquisando termos espec\u00edficos. Segundo, que os especialistas em SEO<\/a> precisam apostar cada vez mais em um conte\u00fado completo e organizado para que o usu\u00e1rio encontre todas as informa\u00e7\u00f5es que precisa em um s\u00f3 lugar.<\/p>\n Neste post, vamos nos aprofundar sobre os posts pilares e como eles s\u00e3o a resposta para tornar o seu conte\u00fado completo para o Google. Continue!<\/p>\n A ordem dos assuntos n\u00e3o \u00e9 bem-estruturada em boa parte dos sites. Claro, as palavras-chave est\u00e3o ali, hiperlinks, a estrutura de t\u00edtulos<\/a>, etc. por\u00e9m, a organiza\u00e7\u00e3o de cada tema na p\u00e1gina n\u00e3o existe. <\/p>\n Basicamente, a maioria das postagens \u00e9 pensada de uma maneira individual. Isto \u00e9, se formos falar de marketing digital, provavelmente, s\u00f3 abordaremos os princ\u00edpios desse assunto. No entanto, \u00e9 um tema com diversos outros t\u00f3picos, informa\u00e7\u00f5es que estar\u00e3o em outros posts que n\u00e3o ter\u00e3o liga\u00e7\u00e3o nenhuma com o conte\u00fado prim\u00e1rio. Isso sem falar em suas URLs disputando espa\u00e7o nos buscadores com repeti\u00e7\u00f5es de conte\u00fados.<\/p>\n Caso o usu\u00e1rio queira entender as diferen\u00e7as entre Outbound Marketing e Inbound, por exemplo, ele ter\u00e1 que ir em outro texto, j\u00e1 que as informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o est\u00e3o organizadas ali. Nesse sentido, encontramos um tipo de p\u00e1gina que \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o para esses problemas de organiza\u00e7\u00e3o e estrutura \u2014 o post pilar. Ele \u00e9 um grande post que traz a resposta completa sobre um tema, dividido por grupos de t\u00f3picos acessados por links, geralmente, no in\u00edcio da p\u00e1gina. \u00c9 como se fosse um post base e dentro dele tivesse outros posts. Entendeu?<\/p>\n N\u00f3s, da Rock, temos um bom exemplo de como funciona isso: \u00e9 o nosso post sobre marketing digital<\/a>. Voc\u00ea observar\u00e1 que \u00e9 uma p\u00e1gina extensa, com hiperlinks logo no in\u00edcio que levam aos principais t\u00f3picos do texto \u2014 essa \u00e9 uma boa amostra de um post pilar.<\/p>\n O ponto curioso nisso tudo \u00e9 que, \u00e0 medida que voc\u00ea come\u00e7a a organizar seu conte\u00fado nesse formato, percebe aquela bagun\u00e7a antiga ficando para tr\u00e1s. Cada assunto sabe exatamente onde est\u00e1 \u2013 e voc\u00ea nem imagina o quanto isso reduz a confus\u00e3o de postagens duplicadas. Mais importante ainda, o leitor agradece: clicar para l\u00e1 e para c\u00e1 fica muito mais intuitivo, sem perder tempo ca\u00e7ando migalhas de informa\u00e7\u00e3o espalhadas pelo blog.<\/p>\n Outra coisa: j\u00e1 notou que, quando uma p\u00e1gina serve de refer\u00eancia para v\u00e1rias outras, o pr\u00f3prio Google passa a olhar para ela com outros olhos? N\u00e3o tem f\u00f3rmula m\u00e1gica; quando tudo est\u00e1 bem encadeado, a chance de conquistar aquelas posi\u00e7\u00f5es cobi\u00e7adas aumenta, sim. Eu arriscaria dizer que, nos testes pr\u00e1ticos que j\u00e1 acompanhei, esse tipo de mudan\u00e7a de estrutura quase sempre traz uma ascens\u00e3o razo\u00e1vel no tr\u00e1fego org\u00e2nico \u2013 \u00e0s vezes surpreende.<\/p>\n O post pilar tem a caracter\u00edstica de ser bem maior do que os posts tradicionais. Voc\u00ea observar\u00e1 que esse tipo de p\u00e1gina n\u00e3o trata do tema de maneira aprofundada, para isso, ela tem os t\u00f3picos, ou melhor, as p\u00e1ginas cluster<\/a> \u2014 conte\u00fados que esclarecem um aspecto espec\u00edfico do tema e s\u00e3o organizados de acordo com as palavras-chave relacionadas \u00e0 principal. <\/p>\n O formato desse tipo de p\u00e1gina \u00e9 bastante vari\u00e1vel, ela pode ser tanto um blog, uma p\u00e1gina de solu\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 mesmo uma parte do conte\u00fado. O objetivo \u00e9 que tudo o que seja ligado ao tema principal esteja em um lugar s\u00f3. Dessa forma, al\u00e9m de ter um post mais estruturado, a sua autoridade para os motores de busca aumenta.<\/p>\n Segundo o meio&mensagem<\/a>, 41% dos usu\u00e1rios aceitam a primeira resposta que aparece na p\u00e1gina de busca. No in\u00edcio deste texto, usamos o exemplo do fone de ouvido, dessa vez, supomos que o usu\u00e1rio esteja interessado em buscar por fones abertos e fechados. <\/p>\n O seu blog tem um conte\u00fado pilar que fala especificamente sobre fones nas primeiras coloca\u00e7\u00f5es. Esse usu\u00e1rio acessa e encontra ali um t\u00f3pico que fala sobre aparelhos abertos e fechados, al\u00e9m de se deparar com as principais diferen\u00e7as e para quem \u00e9 indicado cada um.<\/p>\n \u00c9 um exemplo bem simples, mas ressalta uma das vantagens do post pilar \u2014 n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um conte\u00fado completo, mas pode aparecer em pesquisas simples e atender qualquer tipo de usu\u00e1rio.<\/p>\n Como \u00e9 projetado para gerar valor, ele mant\u00e9m o seu blog nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google e pode ser uma \u00f3tima estrat\u00e9gia para o funil de vendas<\/a>. Al\u00e9m disso, oferece alguns outros benef\u00edcios para os seus resultados, eles s\u00e3o:<\/p>\n De maneira geral, a base para um post no seu blog ou uma p\u00e1gina pilar n\u00e3o s\u00e3o muito diferentes. A ideia \u00e9 passar uma informa\u00e7\u00e3o, organizando ela por t\u00f3picos, mas o conte\u00fado pilar \u00e9 bem mais extenso e aprofundado. Al\u00e9m disso, a sua estrutura \u00e9 pensada de uma maneira diferente que um post normal. Vamos entender como voc\u00ea pode fazer um conte\u00fado como este a seguir. Continue!<\/p>\n Mapear o seu conte\u00fado \u00e9 o est\u00e1gio de busca de palavras-chave utilizando ferramentas de SEO. \u00c9, muitas vezes, a principal etapa da estrat\u00e9gia para ranquear o post. Como estamos falando de um conte\u00fado pilar, voc\u00ea n\u00e3o procurar\u00e1 apenas por um tipo. A ideia \u00e9 pesquisar a principal e as relacionadas aos assuntos complementares ligados ao tema, elas far\u00e3o parte das p\u00e1ginas cluster.<\/p>\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea n\u00e3o s\u00f3 olhar\u00e1 para os posts de seus concorrentes, quando se trata de p\u00e1ginas pilares, ter\u00e1 que pesquisar para o seu. O objetivo \u00e9 buscar por posts antigos que possam ter rela\u00e7\u00e3o com o tema \u2014 uma vez que \u00e9 dif\u00edcil escrever um novo conte\u00fado<\/a> se n\u00e3o souber o que j\u00e1 se tem. Lembre-se de que quanto mais \u00fanico for o seu post, melhor \u00e9 a sua posi\u00e7\u00e3o no buscador.<\/p>\n \u00c0 medida que for mapeando o seu conte\u00fado, existem algumas coisas interessantes para se fazer:<\/p>\n A SERP \u00e9 uma sigla para Search Engine Results Page, \u00e9 a p\u00e1gina de resultados dos buscadores e \u00e9 o objetivo de boa parte das estrat\u00e9gias de SEO. Mas, aqui, ela n\u00e3o \u00e9 o foco, veja mais como um complemento do que far\u00e1 no mapeamento de conte\u00fado. A ideia \u00e9 analisar quais s\u00e3o as p\u00e1ginas e, principalmente, as solu\u00e7\u00f5es que est\u00e3o na SERP.<\/p>\n Esse \u00e9 um momento para estudar qual tipo de perguntas s\u00e3o feitas sobre o tema do seu post pilar. H\u00e1 trechos em destaque? An\u00fancios? Esses s\u00e3o bons indicadores para entender qual \u00e9 a necessidade dos usu\u00e1rios.<\/p>\n Aproveite essa oportunidade para pegar ideias. Afinal, algumas ferramentas, como SEMrush<\/a> e Moz, t\u00eam mecanismos que refletem a SERP, al\u00e9m de mostrar detalhes sobre o tipo de palavra-chave usada \u2014 isso \u00e9 um \u00f3timo material para desenvolver o seu conte\u00fado.<\/p>\n Vamos come\u00e7ar do b\u00e1sico: a estrutura e o conte\u00fado s\u00e3o os principais focos desse tipo de post, mas ela tem um padr\u00e3o a ser seguido. Primeiramente, deve oferecer uma introdu\u00e7\u00e3o, uma vis\u00e3o geral sobre o tema e depois, hiperlinks que levam para as p\u00e1ginas cluster.<\/p>\n Em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado, as caracter\u00edsticas b\u00e1sicas s\u00e3o:<\/p>\n Para uma estrat\u00e9gia SEO, os links s\u00e3o um divisor de \u00e1guas para posts padr\u00f5es. Isso n\u00e3o \u00e9 muito diferente em rela\u00e7\u00e3o aos pilares. \u00c9 por meio deles que os sites de busca conseguem avaliar a relev\u00e2ncia e autoridade do seu conte\u00fado \u2014 e, acredite, isso conta muito.<\/p>\n Algumas das mudan\u00e7as dos algoritmos do Google s\u00e3o totalmente focadas em links, principalmente, na linkagem interna<\/a>. Se s\u00e3o irrelevantes para o post, pode ter certeza que influenciar\u00e1 como o buscador v\u00ea o seu site. Sendo assim, o cuidado deve ser dobrado ao escolher quais far\u00e3o parte da sua p\u00e1gina pilar. <\/p>\n A ideia \u00e9 que os links do seu conte\u00fado sejam posts relacionados, isso ajuda a mostrar a conex\u00e3o com o que \u00e9 abordado nas p\u00e1ginas cluster. Al\u00e9m disso, \u00e9 importante que estejam bem-posicionados, j\u00e1 que cada lugar na p\u00e1gina tem um peso diferente. Geralmente, links colocados na introdu\u00e7\u00e3o t\u00eam muito mais import\u00e2ncia que em outras partes.<\/p>\n N\u00e3o pense que a distin\u00e7\u00e3o est\u00e1 apenas no tamanho do post ou na profundidade do tema. O SEO tamb\u00e9m deve ser pensado de uma maneira diferente dos conte\u00fados tradicionais. Para ficar mais f\u00e1cil, a gente dividiu em pequenos t\u00f3picos para voc\u00ea entender melhor cada etapa. <\/p>\nO que \u00e9 um conte\u00fado pilar?<\/h2>\n
O que s\u00e3o p\u00e1ginas cluster?<\/h3>\n
Qual \u00e9 a import\u00e2ncia de um post pilar?<\/h2>\n
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Como fazer um conte\u00fado pilar? <\/h2>\n
Mapeamento de conte\u00fado<\/h3>\n
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An\u00e1lise a SERP<\/h3>\n
Padronizando o texto <\/h3>\n
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Linkagem interna<\/h3>\n
Otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado pilar<\/h3>\n
Palavra-chave<\/h4>\n