Nos \u00faltimos dez anos, \u00e9 imposs\u00edvel dizer que o marketing digital n\u00e3o mudou. Praticamente todos os seus fundamentos passaram por alguma transforma\u00e7\u00e3o, seja em adicionar novas maneiras de criar conte\u00fado (TikTok, Reels), seja em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pr\u00f3pria estrat\u00e9gia e meios para atrair mais engajamento ou ficar no topo da SERP.<\/p>\n
Quando se trata de otimiza\u00e7\u00e3o de sites, esse tipo de mudan\u00e7a fica bem vis\u00edvel. Existe uma s\u00e9rie de pr\u00e1ticas obsoletas de SEO que n\u00e3o funcionam mais, por\u00e9m, j\u00e1 foram a tend\u00eancia para quem trabalha com SEO<\/a>. Quer um exemplo? Diret\u00f3rios de links, ou mesmo, textos cheios de palavras-chave do tipo: loja de instrumentos SP.<\/p>\n Neste conte\u00fado, vamos falar sobre essas mudan\u00e7as e de algumas t\u00e1ticas que n\u00e3o fazem mais sentido no mundo do marketing digital. Confira!<\/p>\n Sabemos que voc\u00ea estava \u00e1vido para saber quais s\u00e3o as pr\u00e1ticas, mas vamos voltar um pouco. As tend\u00eancias no marketing digital, especialmente no SEO, s\u00e3o aspectos importantes. N\u00e3o s\u00f3 porque indicam mudan\u00e7as de algoritmos, mas, tamb\u00e9m, porque mudam todo o conceito de estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n Acredite, os rob\u00f4s do Google analisam em m\u00e9dia 170 fatores<\/a> para indicar se um site vale ou n\u00e3o a pena. Al\u00e9m disso, todo ano, centenas de mudan\u00e7as e atualiza\u00e7\u00f5es s\u00e3o feitas nos algoritmos. D\u00ea uma olhada no site da Moz<\/a> e voc\u00ea ver\u00e1 todos os upgrades que o buscador j\u00e1 fez em seus bots.<\/p>\n Portanto, quem trabalha no meio sabe que \u00e9 preciso acompanhar essas mudan\u00e7as e incorpor\u00e1-las \u00e0s suas estrat\u00e9gias. Afinal, se o objetivo \u00e9 ficar nas primeiras posi\u00e7\u00f5es da SERP, como voc\u00ea vai conseguir se n\u00e3o agradar o buscador? Sendo assim, acompanhar as tend\u00eancias \u00e9 a melhor maneira de se manter relevante e garantir que o seu conte\u00fado seja visto pelas pessoas certas.<\/p>\n Acredite, h\u00e1 pr\u00e1ticas aqui que datam de cinco ou dez anos atr\u00e1s mas que, mesmo assim, podem ser encontradas em sites por a\u00ed. Vamos conhecer quais s\u00e3o!<\/p>\n Essa \u00e9 uma pr\u00e1tica antiga \u2014 na verdade, era bem comum na d\u00e9cada de 2000. Antigamente, era bastante comum o que chamamos de diret\u00f3rios de artigos. Websites que comportavam artigos e eles eram categorizados como uma lista. Cada um colocado em um nicho.<\/p>\n N\u00e3o havia um padr\u00e3o sobre de quem era o conte\u00fado, poderia ser de qualquer autor, contanto que o assunto fosse segmentado. A vantagem era que, para quem estava come\u00e7ando, tinha um blog ou um mini-site, era mais r\u00e1pido conseguir uma boa classifica\u00e7\u00e3o. Inclusive, era comum o dom\u00ednio ser exatamente igual \u00e0 palavra-chave, algo como: lojadeeletr\u00f4nicosSP.com.<\/p>\n Acontece que, hoje em dia, essa pr\u00e1tica n\u00e3o funciona mais. Na verdade, n\u00e3o existe muita diferen\u00e7a entre o n\u00edvel de classifica\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia para outras e h\u00e1 mais chances de o Google considerar o seu conte\u00fado como um spam. Al\u00e9m disso, para muita gente, \u00e9 poss\u00edvel que sejam vistos como algum site suspeito.<\/p>\n A gente sabe que um dos principais elementos das estrat\u00e9gias SEO s\u00e3o os links. E n\u00e3o \u00e9 para menos: o link building<\/a> \u00e9 respons\u00e1vel por construir autoridade, por dizer para o Google “olha, este conte\u00fado aqui j\u00e1 foi validado por outros usu\u00e1rios”.<\/p>\n Por isso, \u00e0s vezes, os analistas de SEO, principalmente, amadores, se empolgam com esse recurso t\u00e3o importante e acham que quantidade \u00e9 melhor que qualidade. No entanto, os algoritmos do Google s\u00e3o experts em identificar se um link \u00e9 bom ou n\u00e3o. Principalmente, se tem a ver com o assunto proposto, se proporcionam alguma informa\u00e7\u00e3o para o tema. <\/p>\n Links de coment\u00e1rios em blogs, de visitantes para links ou de compra realmente n\u00e3o mostram a validade de um conte\u00fado. Trazendo mais chances de o seu post ser visto como spam e nem sequer ter valor suficiente para estar na primeira p\u00e1gina.<\/p>\n Hoje, muitos consultores experientes defendem que \u00e9 melhor ter poucos links relevantes do que uma pancada de backlinks duvidosos. Eu mesmo j\u00e1 vi sites com centenas de links “de favores” que n\u00e3o movem a agulha do ranking \u2014 s\u00f3 servem pra dar dor de cabe\u00e7a mais tarde. Voc\u00ea, quando pensa em construir autoridade, precisa pensar na naturalidade desses links (que \u00e9 algo que o Google refor\u00e7a nas diretrizes do Search Central), sen\u00e3o aquela alegria de subir na SERP vai virar uma bela frustra\u00e7\u00e3o no pr\u00f3ximo update.<\/p>\n Al\u00e9m disso, existe uma vis\u00e3o meio antiga de que qualquer link \u00e9 link, mas isso j\u00e1 caiu por terra faz tempo. O problema \u00e9 que, na pressa de melhorar o posicionamento, alguns acabam negociando backlinks sem transpar\u00eancia, ignorando completamente a relev\u00e2ncia. J\u00e1 diz o velho ditado que atalho geralmente \u00e9 cilada. Melhor perder um pouco mais de tempo analisando onde encaixar seu conte\u00fado do que ter um monte de link fantasma que s\u00f3 joga contra. Experimenta analisar o perfil de backlink de sites l\u00edderes do seu segmento \u2014 voc\u00ea vai ver que quantidade n\u00e3o bate qualidade h\u00e1 anos.<\/p>\n Olha, n\u00e3o \u00e9 que ter um convidado para escrever em seu blog ou mesmo produzir conte\u00fado para outros produtores seja um problema. \u00c9 fato que o guest blogging trouxe algumas oportunidades para muitos blogs. Assim como os links de qualidade<\/a>, eles sempre foram uma forma de ganhar destaque, divulgar o seu conte\u00fado, construir autoridade e confian\u00e7a.<\/p>\n A quest\u00e3o aqui \u00e9 exagerar na dose. Muitos donos de sites, que queriam validar o seu conte\u00fado, publicavam constantemente posts de convidados, criando links de uma forma r\u00e1pida, mas pouco qualitativa.<\/p>\n Profissionais de marketing mandavam links para qualquer site sem analisar se havia pelo menos alguma rela\u00e7\u00e3o. Claro que o Google iria intervir e, hoje em dia, muitos desses sites s\u00e3o penalizados.<\/p>\n \u00c9 um erro at\u00e9 amador, mas acredite que qualquer pessoa pode comet\u00ea-lo. Se os links s\u00e3o uma parte importante da estrat\u00e9gia de otimiza\u00e7\u00e3o, as palavras-chave<\/a> s\u00e3o outra. Voc\u00ea vai encontrar uma s\u00e9rie de regras a respeito do seu uso: tem que ter um n\u00famero x na introdu\u00e7\u00e3o, no conte\u00fado, na conclus\u00e3o n\u00e3o pode faltar etc.<\/p>\n O problema \u00e9 que qualquer pessoa que escreve sabe como algumas podem simplesmente n\u00e3o fazer sentido. Veja, estrat\u00e9gia de SEO<\/em>, pior ainda \u00e9 se isso for feito de uma maneira em que, a cada par\u00e1grafo, voc\u00ea se depara com um monte de palavras jogadas.<\/p>\n Ali\u00e1s, n\u00e3o sei se voc\u00ea percebeu, o que fizemos na frase anterior. Viu como colocamos uma “palavra-chave” no meio e n\u00e3o fez sentido nenhum? Pois \u00e9. N\u00e3o era incomum encontrar textos exatamente assim. Ou pior, com palavras-chave com a sigla do estado, verbos n\u00e3o conjugados, sem preposi\u00e7\u00e3o etc.<\/p>\n Antigamente, os mecanismos de pesquisas n\u00e3o tinham tanta capacidade de analisar o sentido do texto e entendia tudo literalmente. Mas, agora, isso mudou, mais que colocar palavras-chave, elas precisam respeitar a sem\u00e2ntica e estarem quase impercept\u00edveis no texto.<\/p>\n Os textos \u00e2ncoras, ou seja, a parte linkavel de um texto que direciona para outra p\u00e1gina, foi um fator de peso durante um bom tempo. O que muitos faziam era conseguir o m\u00e1ximo de texto \u00e2ncora de outros sites para direcionar para o seu conte\u00fado. Por exemplo, uma empresa de m\u00e1quinas de cart\u00e3o poderia usar um texto \u00e2ncora de maquininha de cart\u00e3o de cr\u00e9dito como alvo. <\/p>\n S\u00f3 que isso \u00e9 muito dif\u00edcil, pois as outras p\u00e1ginas usam uma infinidade de palavras que n\u00e3o v\u00e3o ser exatamente o que foi escolhido. Dando muito mais trabalho tentar controlar esse tipo de palavra. Al\u00e9m disso, caso voc\u00ea desenvolva um padr\u00e3o que pare\u00e7a artificial, o Google pode penalizar o seu site e reduzir o seu posicionamento.<\/p>\nQual \u00e9 a import\u00e2ncia de acompanhar as tend\u00eancias de SEO?<\/h2>\n
Quais s\u00e3o as pr\u00e1ticas de SEO? Conhe\u00e7a 10!<\/h2>\n
1. Dom\u00ednios de correspond\u00eancia exata<\/h3>\n
2. Links de baixa qualidade<\/h3>\n
3. Guest blogging exagerado<\/h3>\n
4. Muitas palavras-chave sem sentido no texto<\/h3>\n
5. Palavras-chave em texto \u00e2ncoras<\/h3>\n
6. Fazer o conte\u00fado para os motores buscas<\/h3>\n