{"id":57174,"date":"2022-03-09T11:36:00","date_gmt":"2022-03-09T14:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?post_type=talent_blog&p=57174"},"modified":"2025-09-09T10:27:35","modified_gmt":"2025-09-09T13:27:35","slug":"estrategia-de-conteudo-e-diversificacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/estrategia-de-conteudo-e-diversificacao\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de conte\u00fado avan\u00e7ada: por que diversificar os formatos"},"content":{"rendered":"

Espera-se que a empresa na qual voc\u00ea trabalha crie e distribua conte\u00fados relevantes na internet, conforme a persona e o est\u00e1gio do funil. Essa \u00e9 uma das fun\u00e7\u00f5es de um estrategista de conte\u00fado<\/a> e que pode favorecer o SEO do Google. No entanto, trata-se do m\u00ednimo, ou o “feij\u00e3o com arroz” que pode ser feito no espa\u00e7o digital. <\/p>\n

Em outras palavras, existem marcas que n\u00e3o se preocupam com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade. Essas naturalmente t\u00eam mais dificuldade de se destacar na web e atentar ao SEO do Google. E, ainda, existem neg\u00f3cios digitais preocupados com essas quest\u00f5es, mas n\u00e3o saem do b\u00e1sico, e os que elaboram conte\u00fados mais avan\u00e7ados. <\/p>\n

Ent\u00e3o, que tipo de trabalho como estrategista de conte\u00fado voc\u00ea almeja exercer, o fraco, b\u00e1sico ou avan\u00e7ado? Escolher a terceira alternativa eleva a vantagem competitiva da sua empresa. Assim, continue a leitura e saiba mais sobre a estrat\u00e9gia de conte\u00fado avan\u00e7ada! <\/p>\n

O que \u00e9 uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado avan\u00e7ada?<\/h2>\n

O marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia \u00fatil para pequenas, m\u00e9dias e grandes empresas no mundo digital. Ela consiste na produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relacionados ao universo da persona<\/a>, aos produtos e servi\u00e7os oferecidos. <\/p>\n

Assim, a p\u00e1gina web mostra autoridade no assunto diante do p\u00fablico e estimula a procurar outras informa\u00e7\u00f5es nessa marca. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel avan\u00e7ar no funil de vendas. Para que esse objetivo seja potencializado e tenha mais chances de sucesso, existem estrat\u00e9gias de conte\u00fado<\/a> avan\u00e7ado.<\/p>\n

Elas trabalham com a\u00e7\u00f5es ainda mais aprofundadas para atender \u00e0s necessidades do p\u00fablico-alvo e garantir que ele encontre o procurado. Nesse sentido, torna-se mais f\u00e1cil convert\u00ea-lo em clientes, al\u00e9m de aumentar as chances de fideliza\u00e7\u00e3o e compartilhamento da marca com outras pessoas. <\/p>\n

Como a estrat\u00e9gia de conte\u00fado avan\u00e7ado deve funcionar?<\/h2>\n

A estrat\u00e9gia de conte\u00fado avan\u00e7ado varia conforme a persona e a marca trabalhada. Assim, existem diferentes formatos que podem ser adotados para essa finalidade. O importante \u00e9 descobrir o que o seu cliente ideal almeja e at\u00e9 as mudan\u00e7as de pensamento sofridas com o tempo. <\/p>\n

Um dos caminhos para conseguir essas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 solicitar aos usu\u00e1rios por meio de um formul\u00e1rio on-line. Normalmente, eles s\u00e3o disponibilizados em troca de materiais ricos, como e-books, infogr\u00e1ficos, podcast, quiz, webinars, relat\u00f3rio de pesquisas etc. <\/p>\n

Agora, se voc\u00ea j\u00e1 passou por algum desses formul\u00e1rios, sabe como eles podem ser um tanto cansativos \u2013 honestamente, tem hora que a gente s\u00f3 quer aquele e-book rapidinho. Mas, apesar da resist\u00eancia de alguns usu\u00e1rios, esses momentos fornecem dados preciosos para quem produz conte\u00fado. A chave \u00e9 manter as perguntas realmente relevantes e n\u00e3o exagerar na quantidade, sen\u00e3o fica aquela impress\u00e3o de que querem roubar at\u00e9 o RG. Ningu\u00e9m tem paci\u00eancia pra isso.<\/p>\n

Por outro lado, observar o comportamento do usu\u00e1rio de forma mais discreta e respeitosa acaba sendo eficiente tamb\u00e9m, especialmente em 2025, quando as quest\u00f5es de privacidade est\u00e3o ainda mais em pauta. Os gestores de conte\u00fado precisam equilibrar a coleta de dados e o respeito ao usu\u00e1rio, sob risco de perder credibilidade num piscar de olhos. Aqui, pequenas atitudes j\u00e1 fazem diferen\u00e7a, tipo perguntar de vez em quando o que a pessoa gostaria de ler ou assistir, em vez de simplesmente bombardear com formul\u00e1rios invasivos.<\/p>\n

Mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel obter isso conforme o n\u00edvel de atividade de um visitante ou inscri\u00e7\u00f5es de contas. Isso porque o IP e cookies salvam o tipo de pesquisa efetuada pelo usu\u00e1rio e sinaliza quais s\u00e3o os principais interesses dele.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, considere fornecer conte\u00fados avan\u00e7ados sem restri\u00e7\u00e3o de acesso ou exigir o fornecimento de dados em troca. Isso contribui para nutri-los com informa\u00e7\u00f5es valiosas e incentivar o fornecimento de informa\u00e7\u00f5es, quando existir algum conte\u00fado restrito.<\/p>\n

Assim, o consumidor consegue avan\u00e7ar no funil de vendas e fica mais pr\u00f3ximo de se tornar um lead. O bom desempenho de um conte\u00fado avan\u00e7ado pode ser mensurado justamente pela quantidade de pessoas convertidas em um per\u00edodo espec\u00edfico.<\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia da estrat\u00e9gia de conte\u00fado avan\u00e7ada?<\/h2>\n

Em resumo, pensar em uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado avan\u00e7ada serve para que a sua p\u00e1gina web se destaque no Google. Lembre-se que essa plataforma corresponde ao maior buscador da internet e processa mais de 3,5 bilh\u00f5es de pesquisas di\u00e1rias<\/a>.<\/p>\n

A relev\u00e2ncia e a autoridade constru\u00edda pelo Google ocorre por ele conseguir satisfazer as inten\u00e7\u00f5es de buscas dos usu\u00e1rios. Diante desse contexto, p\u00e1ginas web que n\u00e3o atingem esse objetivo ficam em posi\u00e7\u00f5es desfavorecidas na SERP. Isso \u00e9 decidido a partir do SEO do Google.<\/p>\n

Otimiza\u00e7\u00e3o para SEO do Google<\/h3>\n

SEO quer dizer Otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca, traduzido para o portugu\u00eas. Na pr\u00e1tica, essa sigla consiste no conjunto de estrat\u00e9gias que avaliam um site. Assim, \u00e9 poss\u00edvel decidir o n\u00edvel de relev\u00e2ncia e a posi\u00e7\u00e3o ideal de ranqueamento na SERP do Google. Isto \u00e9, quanto melhor a posi\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio digital, maior a visibilidade e as chances de receber visita dos usu\u00e1rios. <\/p>\n

Diante disso, \u00e9 preciso que a produ\u00e7\u00e3o de e-commerces, blogs ou sites considere o SEO do Google no desenvolvimento. Afinal, voc\u00ea pode produzir o melhor conte\u00fado<\/a> de todos e ter as melhores ofertas para sua persona. Se ela n\u00e3o encontrar a sua conta no Google, o trabalho pode ter sido em v\u00e3o. <\/p>\n

Ent\u00e3o, um passo essencial ao pensar nas estrat\u00e9gias de p\u00e1ginas web \u00e9 contratar profissionais que entendam o SEO. Desse modo, o tr\u00e1fego pode ser otimizado organicamente. Entretanto, saiba que fazer o b\u00e1sico ou n\u00e3o se atualizar nas mudan\u00e7as do SEO n\u00e3o \u00e9 suficiente para atingir esse objetivo. <\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante<\/h2>\n

Um dos grandes diferenciais do estrategista de conte\u00fado avan\u00e7ado \u00e9 a forma como as pesquisas s\u00e3o conduzidas. Isto \u00e9, esse processo normalmente envolve pesquisas de palavras-chaves<\/a> mais populares no momento. Entretanto, para se aprofundar nessa pr\u00e1tica \u00e9 necess\u00e1rio considerar outros fatores. <\/p>\n

Assim, descubra qual o nicho da sua empresa, quem \u00e9 seu p\u00fablico-alvo e como a voz dela pode ser desenvolvida. Por exemplo, um dos assuntos do momento pode ser o BBB 22, e o seu nicho ser cuidados capilares. <\/p>\n

Ent\u00e3o, uma op\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 falar como cuidar do cabelo p\u00f3s-qu\u00edmica para que ele n\u00e3o resseque como o da participante Jade Picon. Afinal, a pauta tem sido muito comentada. De qualquer maneira, para descobrir se essa abordagem \u00e9 a correta, certifique-se de que os seus usu\u00e1rios acompanhem esse tipo de programa. <\/p>\n

Para entender melhor, imagine que voc\u00ea \u00e9 estrategista de conte\u00fado de uma loja de roupas sustent\u00e1vel. Logo, o seu p\u00fablico-alvo \u00e9 preocupado com quest\u00f5es ambientais. Assim, em vez de falar sobre tend\u00eancias de moda do momento, foque nas tend\u00eancias relacionadas \u00e0 sustentabilidade. <\/p>\n

Para atingir esse objetivo e produzir conte\u00fado relevante, \u00e9 seu dever acompanhar como a concorr\u00eancia aborda tais pautas. A partir disso, descubra lacunas e saiba como super\u00e1-los nesse sentido. E \u00e9 fundamental manter se informado sobre o nicho para facilitar a pesquisa, o planejamento e a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. <\/p>\n

Obten\u00e7\u00e3o de formatos quase ilimitados de conte\u00fado<\/h3>\n

Conforme mencionado, existem diferentes formatos de conte\u00fados que podem ser adotados para satisfazer a procura dos usu\u00e1rios. Eles podem ser v\u00eddeo, texto, podcast, infogr\u00e1fico etc. O importante \u00e9 que cumpra o objetivo de resolver os desafios e as dores enfrentados na jornada de compra de um consumidor. <\/p>\n

A escolha da melhor op\u00e7\u00e3o depende do seu tipo de neg\u00f3cio digital e dos interesses do consumidor. Isto \u00e9, o podcast e o v\u00eddeo s\u00e3o dois formatos muito populares no momento. Mas ser\u00e1 que a sua audi\u00eancia tem interesse nessas op\u00e7\u00f5es? <\/p>\n

Caso contr\u00e1rio, o objetivo principal da estrat\u00e9gia de conte\u00fado, que \u00e9 a convers\u00e3o, n\u00e3o ser\u00e1 atingido. Para ajudar voc\u00ea nessa miss\u00e3o, listamos alguns formatos e suas principais caracter\u00edsticas. Acompanhe:<\/p>\n