{"id":59706,"date":"2022-05-12T09:52:07","date_gmt":"2022-05-12T12:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?post_type=talent_blog&#038;p=59706"},"modified":"2025-09-09T10:14:54","modified_gmt":"2025-09-09T13:14:54","slug":"seo-para-copywriters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/seo-para-copywriters\/","title":{"rendered":"SEO para copywriters: veja como conquistar o Google e a sua audi\u00eancia"},"content":{"rendered":"<p>N\u00e3o \u00e9 segredo para ningu\u00e9m que o algoritmo do Google passa por atualiza\u00e7\u00f5es constantes. Embora as novidades sejam motivos de comemora\u00e7\u00e3o para os usu\u00e1rios comuns, elas podem trazer novas preocupa\u00e7\u00f5es para copywriters e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/especialista-em-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">especialistas em SEO<\/a>.<\/p>\n<p>Afinal, como montar uma estrat\u00e9gia para conquistar a audi\u00eancia do Google, dado que as regras do jogo est\u00e3o constantemente em mudan\u00e7a?<\/p>\n<p>Aqui vai uma boa not\u00edcia: os fatores que definem o que \u00e9 um bom conte\u00fado para o Google s\u00e3o os mesmos e as atualiza\u00e7\u00f5es servem para dar visibilidade \u00e0s p\u00e1ginas que aplicam esses fatores.<\/p>\n<p>Aprender a se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as \u00e9 uma habilidade proveitosa, n\u00e3o entenda mal. Mas, por maior que seja a sua flexibilidade, existem fatores de SEO para copywriters que raramente mudam.<\/p>\n<p>Neste conte\u00fado, <strong>voc\u00ea vai encontrar<\/strong>:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#01\">Uma breve introdu\u00e7\u00e3o ao conceito de SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#02\">A import\u00e2ncia do SEO para copywriters<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#03\">Os fatores de ranqueamento que copywriters precisam conhecer<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#04\">As maneiras de usar a persona no trabalho do copywriter<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#05\">O storytelling para conquistar a audi\u00eancia do Google<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#06\">Os principais erros para evitar no SEO copywritting<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>O nosso foco aqui \u00e9 justamente explicar quais s\u00e3o essas <strong>normas &#8220;atemporais&#8221;<\/strong> para ranquear conte\u00fados no Google. Montamos um miniguia com t\u00e9cnicas e exemplos pr\u00e1ticos para aplicar no seu jeito de trabalhar a escrita no universo do SEO. Let&#8217;s go!<\/p>\n<p><a id=\"01\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uma breve introdu\u00e7\u00e3o ao conceito de SEO<\/h2>\n<p>Para falarmos sobre &#8220;SEO para copywriters&#8221;, vamos come\u00e7ar pela primeira parte. &#8220;SEO&#8221; \u00e9 uma sigla para Seach Engine Optimization ou <strong>Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismo de Busca<\/strong>.<\/p>\n<p>Como o nome j\u00e1 indica, SEO \u00e9 o processo de produzir p\u00e1ginas amig\u00e1veis para os mecanismos de busca \u2014 o Google \u00e9 o maior entre todos eles.<\/p>\n<p>Os rastreadores dessas ferramentas de pesquisas priorizam conte\u00fados que melhor respondem \u00e0s d\u00favidas dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Ao colocar uma palavra-chave na barra de busca, o usu\u00e1rio encontra as melhores respostas nas p\u00e1ginas ranqueadas nas primeiras posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><strong>N\u00e3o h\u00e1 uma lista definitiva dos fatores de SEO para o Google<\/strong>. O que sabemos adv\u00e9m da experi\u00eancia de especialistas que testam e compartilham resultados sobre o que funciona (e o que n\u00e3o funciona) para alcan\u00e7ar as primeiras posi\u00e7\u00f5es no mecanismo de busca.<\/p>\n<p>Os crit\u00e9rios de SEO abrangem n\u00e3o apenas o conte\u00fado escrito, mas tamb\u00e9m a qualidade das imagens, design, layout e quest\u00f5es mais estruturais, como a URL da p\u00e1gina. Tudo deve trabalhar em conjunto em uma forte estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n<p><a id=\"02\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A import\u00e2ncia do SEO para copywriters<\/h2>\n<p>A parte escrita das p\u00e1ginas ranqueadas nos resultados de busca ocupa uma centralidade nos fatores de SEO. S\u00e3o as palavras que conduzem a jornada do usu\u00e1rio para responder suas d\u00favidas.<\/p>\n<p>Isso acontece desde quando ele coloca no buscador a palavra-chave que resume a d\u00favida at\u00e9 o momento de clicar em um t\u00edtulo persuasivo e ler o material escrito.<\/p>\n<p>O copywriter tem o papel de escrever conte\u00fados que se insiram organicamente na jornada de um cliente no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/funil-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">funil de vendas<\/a>.<\/p>\n<p>O &#8220;copy&#8221; produz materiais que utilizam fatores de SEO para deix\u00e1-los vis\u00edveis nos resultados de busca. Assim, eles podem captar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios certos.<\/p>\n<p>Esses materiais incluem posts para blogs ou redes sociais, landing p\u00e1ginas e as p\u00e1ginas de um site, por exemplo. A esse processo, podemos dar o nome de &#8220;SEO Copywriting&#8221;.<\/p>\n<p>\u00c9 o esfor\u00e7o de<strong> considerar t\u00e9cnicas de SEO na escrita persuasiva<\/strong> a fim de criar materiais capazes de alcan\u00e7ar as primeiras posi\u00e7\u00f5es no Google.<\/p>\n<p>O ideal \u00e9 pesar na sua escrita fatores de SEO com caracter\u00edsticas relacionadas ao tom de voz da marca. O resultado deve ser uma linguagem capaz de gerar identifica\u00e7\u00e3o com a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-analisar-a-persona\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">persona<\/a>.<\/p>\n<p><a id=\"03\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os fatores de ranqueamento que copywriters precisam conhecer<\/h2>\n<p>Agora que discutimos a import\u00e2ncia do SEO para copywriters, vamos falar sobre os principais fatores de SEO que devem ser considerados na escrita persuasiva.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Palavras-chave<\/h3>\n<p>As palavras-chave correspondem diretamente \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de busca dos usu\u00e1rios no momento em que eles pesquisam no Google.<\/p>\n<p>No entanto, \u00e9 necess\u00e1rio tomar cuidado para n\u00e3o engessar seu trabalho inserindo palavras-chave de forma excessiva. <strong>Elas s\u00e3o importantes, mas na medida correta<\/strong>.<\/p>\n<p>O ideal \u00e9 usar palavras-chave respeitando a no\u00e7\u00e3o de escaneabilidade do texto, ou seja, sem deixar o conte\u00fado visualmente desagrad\u00e1vel.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tipos de palavras-chave<\/h4>\n<p>Podemos dividir as palavras-chave em dois tipos: prim\u00e1rias e secund\u00e1rias.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A<strong> palavra-chave prim\u00e1ria<\/strong> \u00e9 um elemento importante para o copywriter. Ela mostra que o conte\u00fado tem a resposta certa para o usu\u00e1rio, devendo ser trabalhada nas regi\u00f5es centrais do texto, como t\u00edtulo, subt\u00edtulo, meta descri\u00e7\u00e3o e CTA.<\/li>\n<li>A <strong>palavra-chave secund\u00e1ria<\/strong> tamb\u00e9m serve para mostrar ao Google que o conte\u00fado tem a resposta certa para o usu\u00e1rio, mas ela serve de suporte \u00e0 palavra-chave prim\u00e1ria, dando um contexto \u00e0s informa\u00e7\u00f5es do texto.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Uso sem\u00e2ntico e inten\u00e7\u00e3o de busca<\/h4>\n<p>\u00c9 importante usar estrategicamente termos relacionados \u00e0s palavras-chave como forma de mostrar ao Google que o conte\u00fado est\u00e1 inserido em determinado universo de interesses e inten\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Nas \u00faltimas atualiza\u00e7\u00f5es do Google, o algoritmo do buscador passou a considerar as<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/busca-semantica\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>buscas sem\u00e2nticas<\/strong><\/a> que v\u00e3o al\u00e9m das palavras-chave e entendem o contexto do conte\u00fado. Por isso, varia\u00e7\u00f5es sem\u00e2nticas das palavras-chave s\u00e3o bem-vindas.<\/p>\n<p>Vamos a um exemplo para voc\u00ea entender na pr\u00e1tica.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea pesquisar no Google a express\u00e3o &#8220;que a for\u00e7a esteja com voc\u00ea&#8221;, o buscador automaticamente mostrar\u00e1 informa\u00e7\u00f5es sobre o filme Star Wars.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img data-opt-id=508442902  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/seo-copywriters-semantica.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Resultado de pesquisa para o termo \"que a for\u00e7a esteja com voc\u00ea\".\" class=\"wp-image-61092\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Esse \u00e9 apenas um exemplo de como o Google, ao considerar a inten\u00e7\u00e3o de busca do usu\u00e1rio, consegue mostrar informa\u00e7\u00f5es precisas nos resultados de busca.<\/p>\n<p>A ideia \u00e9 mostrar n\u00e3o apenas os materiais que t\u00eam as mesmas palavras-chave colocadas no buscador, mas aqueles que respondem \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio ao pesquisar no Google.<\/p>\n<p>O curioso \u00e9 que certos setores acabam tendo seus pr\u00f3prios jarg\u00f5es, e eles nem sempre s\u00e3o t\u00e3o universais quanto os profissionais imaginam. Isso quer dizer que, se voc\u00ea escreve para um p\u00fablico de tecnologia, talvez precise adaptar as palavras-chave para o &#8220;dialeto&#8221; deles\u2014ainda que, para um leigo, aquilo n\u00e3o fa\u00e7a tanto sentido. E, olha, o Google est\u00e1 cada vez melhor em entender esses microcontextos, pegando nuances que at\u00e9 a gente acaba deixando passar. No final das contas, o desafio \u00e9 equilibrar o que faz sentido para o algoritmo e tamb\u00e9m para a cabe\u00e7a real do leitor do outro lado da tela. Ningu\u00e9m quer soar como um rob\u00f4 recitando termos s\u00f3 para preencher checklist de SEO.<\/p>\n<p>Vale lembrar tamb\u00e9m que o volume de buscas por certas palavras pode variar monstruosamente ao longo do tempo, principalmente em assuntos quentes ou tend\u00eancias passageiras. Ferramentas como o Google Trends ajudam a visualizar isso num piscar de olhos, mas aqui cabe um conselho velho: n\u00e3o aposte todas as fichas em uma \u00fanica palavra-chave esperando que ela continue relevante para sempre. O ideal \u00e9 criar textos flex\u00edveis, que consigam dialogar com mudan\u00e7as sazonais sem perder o fio da meada. \u00c0s vezes, um bom exemplo ou uso de linguagem simples pode atrair mais tr\u00e1fego org\u00e2nico do que seguir \u00e0 risca listas de termos &#8220;da moda&#8221;.<\/p>\n<p>Podemos ilustrar os<strong> quatro tipos de inten\u00e7\u00e3o de busca:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Informacional: quando os resultados demonstram uma informa\u00e7\u00e3o simples e direta para uma pergunta ou d\u00favida do usu\u00e1rio;<\/li>\n<li>Navegacional: quando os resultados ajudam o usu\u00e1rio a encontrar um site ou uma p\u00e1gina espec\u00edfica dentro do site;<\/li>\n<li>Comercial ou Investigacional: quando os resultados mostram op\u00e7\u00f5es de compra para os termos que o usu\u00e1rio colocou no buscador (geralmente, os resultados s\u00e3o p\u00e1ginas de compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os ou resenhas de produtos);<\/li>\n<li>Transacional: quando os resultados ajudam o usu\u00e1rio a cumprir a \u00faltima etapa do funil de vendas, que \u00e9 a transa\u00e7\u00e3o ou a compra (os resultados geralmente s\u00e3o p\u00e1ginas de produtos em lojas virtuais, como para as palavras-chave &#8220;comprar notebook Dell Amazon&#8221;).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Identificar a inten\u00e7\u00e3o de busca que est\u00e1 por tr\u00e1s do material ajuda o copywriter a usar termos relacionados \u00e0s palavras-chave e, por consequ\u00eancia, a ranquear melhor no Google.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Meta Tags<\/h3>\n<p>Meta tags s\u00e3o elementos que voc\u00ea cria para <strong>apresentar uma p\u00e1gina nos resultados do mecanismo de busca<\/strong>. Elas s\u00e3o as primeiras informa\u00e7\u00f5es de cada resultado no Google.<\/p>\n<p>Nas meta tags, voc\u00ea tem um espa\u00e7o para descrever rapidamente um motivo convincente para visitar a p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Se uma tag for muito longa, ela n\u00e3o vai caber no espa\u00e7o reservado e o Google vai cort\u00e1-la. Por consequ\u00eancia, as pessoas n\u00e3o v\u00e3o entender o que o site oferece.<\/p>\n<p>As meta tags s\u00e3o inseridas \u00e0 se\u00e7\u00e3o head do c\u00f3digo HTML. Isso significa que essa descri\u00e7\u00e3o faz parte da estrutura de c\u00f3digo do site.<\/p>\n<p>Existem <strong>tr\u00eas tipos principais de meta tags<\/strong>. Veja abaixo quais s\u00e3o eles.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Meta description<\/h4>\n<p>Abaixo do t\u00edtulo e da URL de um resultado de pesquisa, o Google reserva um espa\u00e7o para um resumo de<strong> no m\u00e1ximo 160 caracteres <\/strong>sobre o que o usu\u00e1rio vai encontrar ali.<\/p>\n<p>Esse resumo \u00e9 a meta description. Ela precisa ser clara, simples, objetiva e conter a palavra-chave principal da p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Tecnicamente, a meta descri\u00e7\u00e3o n\u00e3o serve para o ranqueamento na p\u00e1gina de resultados do Google, mas ela pode ajudar o usu\u00e1rio a entender o que ele encontrar\u00e1 ali.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Title tag<\/h4>\n<p>A title tag, tamb\u00e9m conhecida como SEO title, \u00e9 essencial para os resultados com SEO, pois ela impacta diretamente as classifica\u00e7\u00f5es das pesquisas.<\/p>\n<p>A meta tag de t\u00edtulo \u00e9 exibida no t\u00edtulo do resultado que aparece na cor azul, acima das tags de descri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c9 importante que a title tag seja bem redigida, com,<strong> no m\u00e1ximo, 12 palavras, entre 50 e 60 caracteres<\/strong> (para aparecer sem corte no resultado de busca).<\/p>\n<p>Se voc\u00ea n\u00e3o criar uma tag de t\u00edtulo, o Google criar\u00e1 uma automaticamente para a p\u00e1gina. Por\u00e9m, esse t\u00edtulo gerado automaticamente pode n\u00e3o ser t\u00e3o atraente para os usu\u00e1rios.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Heading tags<\/h4>\n<p>As heading tags ou &#8216;tags de cabe\u00e7alho&#8217; fazem parte do seu conte\u00fado. Em resumo, s\u00e3o os <strong>t\u00edtulos que voc\u00ea usa para estruturar sua p\u00e1gina<\/strong>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e a facilidade de leitura, essas tags podem ajudar os mecanismos de busca a entender sobre o que \u00e9 seu conte\u00fado. A ordem de suas tags de cabe\u00e7alho (de H1 a H6) destaca a import\u00e2ncia de cada se\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A tag H1 normalmente \u00e9 o t\u00edtulo da p\u00e1gina ou o t\u00edtulo do artigo, enquanto os t\u00edtulos em H2 servem como subt\u00edtulos para dividir o conte\u00fado. Da mesma forma, os t\u00edtulos em H3 dividem o conte\u00fado do t\u00f3pico que veio antes.<\/p>\n<p>Contudo, \u00e9 preciso ter cuidado. Por mais importantes que sejam as heading tags, voc\u00ea n\u00e3o deve us\u00e1-las em excesso. Priorize a qualidade dos t\u00f3picos para organizar o conte\u00fado, e n\u00e3o a quantidade.<\/p>\n<p>Ter cinco tipos diferentes de t\u00edtulo em sua p\u00e1gina n\u00e3o ajudar\u00e1 seu SEO. Em vez disso, voc\u00ea pode usar tr\u00eas tipos de t\u00edtulos para dividir seu conte\u00fado e apresentar o ponto principal de cada se\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Por exemplo, um t\u00edtulo em H1 e, pelo menos, 3 t\u00edtulos em H2, tendo alguns desses t\u00edtulos em H3 para organizar as informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Originalidade do conte\u00fado<\/h3>\n<p>Quando voc\u00ea produzir um material para um blog, ele precisa agregar valor para a audi\u00eancia da empresa e <strong>acrescentar algo <\/strong>em rela\u00e7\u00e3o a todas as outras informa\u00e7\u00f5es da internet sobre um assunto. \u00c9 isso que o Google considera originalidade.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, o conte\u00fado original n\u00e3o precisa necessariamente tratar de um assunto novo. Se a hist\u00f3ria que voc\u00ea conta for totalmente nova, o conte\u00fado ser\u00e1 automaticamente original. Mas um conte\u00fado que responde a d\u00favidas comuns de uma audi\u00eancia tamb\u00e9m pode ser um conte\u00fado original.<\/p>\n<p>Isso porque o conte\u00fado pode abordar um \u00e2ngulo para a hist\u00f3ria que pode ser totalmente \u00fanico e diferente dos concorrentes.<\/p>\n<p>Por mais que outros blogs j\u00e1 tenham falado sobre o assunto, talvez nenhum deles tenha explicado da maneira como voc\u00ea fez. Se esse novo olhar melhora a experi\u00eancia do usu\u00e1rio com o conte\u00fado, ele pode trazer resultados positivos para o tr\u00e1fego org\u00e2nico de um site.<\/p>\n<p>Muita gente acha que basta dar um &#8220;retoque&#8221; em materiais antigos para mant\u00ea-los relevantes, mas a verdade \u00e9 que s\u00f3 um olhar realmente honesto sobre o que j\u00e1 cansou funciona mesmo. Atualizar por atualizar nem sempre engana o algoritmo, e menos ainda o leitor \u2014 acho que voc\u00ea sente quando um texto est\u00e1 ali s\u00f3 para cumprir tabela, n\u00e9? Ent\u00e3o, cria coragem: se n\u00e3o d\u00e1 pra gerar algo completamente \u00fanico, pelo menos, tente trazer \u00e2ngulos que fujam do lugar-comum ou exemplos que n\u00e3o aparecem em todo canto.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m n\u00e3o se engane achando que X palavras s\u00e3o garantia de originalidade, porque o Google est\u00e1 esperto nesse quesito h\u00e1 tempos. O que conta, no fim, \u00e9 buscar relev\u00e2ncia: voc\u00ea resolve a d\u00favida de verdade ou s\u00f3 repete o que j\u00e1 virou clich\u00ea na \u00e1rea? Se a resposta for o velho &#8220;depende&#8230;&#8221; \u2014 talvez seja hora de revisar o foco antes mesmo de revisar o texto.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CTA<\/h3>\n<p>Quando um usu\u00e1rio encontra um conte\u00fado produzido por voc\u00ea, provavelmente desejar\u00e1 que ele tome uma a\u00e7\u00e3o quando terminar de consumi-lo. Em outras palavras, voc\u00ea espera que ele<strong> d\u00ea um pr\u00f3ximo passo<\/strong>.<\/p>\n<p>Esse passo pode ser ler outra postagem no blog, fazer uma compra ou o download de um material rico. H\u00e1 muitas coisas que seus usu\u00e1rios podem fazer.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode sugerir um pr\u00f3ximo passo l\u00f3gico ao final do conte\u00fado, aplicando um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/exemplos-de-cta\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>Call to Action (CTA)<\/strong><\/a><strong> <\/strong>ou Chamada para A\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Como o nome j\u00e1 indica, a Chamada para A\u00e7\u00e3o \u00e9 um <strong>convite objetivo, conciso e simples que encoraja o usu\u00e1rio a realizar uma a\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n<p>Voc\u00ea pode usar pequenas chamadas de a\u00e7\u00e3o no conte\u00fado para chamar a aten\u00e7\u00e3o do leitor e mant\u00ea-lo engajado: no t\u00edtulo, na meta descri\u00e7\u00e3o, no final da introdu\u00e7\u00e3o, na transi\u00e7\u00e3o entre t\u00f3picos do conte\u00fado.<\/p>\n<p>Essas pequenas chamadas ajudam o p\u00fablico a se manter engajado no que vem em seguida. Mas, sem d\u00favidas, o principal CTA \u00e9 aquele que vem ao final do conte\u00fado.<\/p>\n<p>O ideal \u00e9 que um CTA tenha as seguintes caracter\u00edsticas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>surgir como um passo l\u00f3gico e fazer todo sentido para o leitor;<\/li>\n<li>ajudar o leitor a avan\u00e7ar nas etapas do funil de vendas;<\/li>\n<li>ser uma chamada curta e simples;<\/li>\n<li>conter verbos de a\u00e7\u00e3o (como &#8220;fa\u00e7a&#8221;, &#8220;confira&#8221;, &#8220;veja&#8221; &#8220;assine&#8221; etc.);<\/li>\n<li>estar localizado no final da sua ideia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vamos ver como tudo isso pode funcionar na pr\u00e1tica?<\/p>\n<p>No blogpost <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/freelancer-no-exterior\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Freelancer no exterior: o que voc\u00ea deve fazer para internacionalizar sua carreira<\/a>, postado aqui no blog Talent, o Renato Ribeiro termina o conte\u00fado com a seguinte chamada:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img data-opt-id=1433328956  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/exemplo-chamada.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Exemplo de chamada para a a\u00e7\u00e3o\" class=\"wp-image-61097\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>O \u00faltimo par\u00e1grafo de CTA se correlaciona naturalmente \u00e0quilo que vem antes. E a chamada para a\u00e7\u00e3o (assinar a newsletter) surge como uma oportunidade de o leitor somar conhecimentos a tudo que aprendeu no blogpost.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Linkagem<\/h3>\n<p>\u00c0 medida que o algoritmo do Google passa por atualiza\u00e7\u00f5es, a linkagem continua sendo um fator importante na maneira como o mecanismo de busca determina quais sites s\u00e3o classificados para quais palavras-chave.<\/p>\n<p>&#8220;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/link-building-boas-praticas-para-conteudos-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Link building<\/a>&#8221; \u00e9 como \u00e9 chamada a estrat\u00e9gia de links para obter resultados org\u00e2nicos.<\/p>\n<p>Segundo a <a href=\"https:\/\/moz.com\/beginners-guide-to-link-building\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Moz<\/a> (empresa de ferramentas para SEO), o link building \u00e9 &#8220;o processo de aquisi\u00e7\u00e3o de hiperlinks de outros sites para o seu pr\u00f3prio&#8221;.<\/p>\n<p>\u00c9 uma das t\u00e1ticas mais importantes usada em SEO, porque os links s\u00e3o um sinal para o Google de que <strong>um site tem qualidade a ponto de ser digno de cita\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, sites com maior n\u00famero de backlinks (links para o mesmo dom\u00ednio ou para dom\u00ednios diferentes) tendem a obter classifica\u00e7\u00f5es de pesquisa mais altas.<\/p>\n<p>Os mecanismos de buscam usam os links para rastrear p\u00e1ginas da web individuais e rastrear os links entre sites inteiros.<\/p>\n<p>A tarefa de construir uma estrat\u00e9gia de link building org\u00e2nica envolve diretamente a fun\u00e7\u00e3o do copywriter, porque ele \u00e9 o respons\u00e1vel por<strong> empregar os hiperlinks da maneira mais contextualizada e natural poss\u00edvel<\/strong> em materiais ranqueados no Google.<\/p>\n<p>Algumas dicas que podem ajudar nessa estrat\u00e9gia:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>criar um conte\u00fado atraente em si, de alta qualidade e original incentiva outras pessoas a criarem hiperlinks para ele;<\/li>\n<li>inserir hiperlinks no conte\u00fado para outros materiais do mesmo dom\u00ednio;<\/li>\n<li>marcar de forma sutil as palavras-chave para referenciar outro material.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Essas dicas b\u00e1sicas podem ajudar voc\u00ea, que \u00e9 copywriter, a contribuir com a estrat\u00e9gia de link builiding das empresas.<\/p>\n<p><a id=\"04\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As maneiras de usar a persona no trabalho do copywriter<\/h2>\n<p>Compreender as motiva\u00e7\u00f5es e barreiras do seu p\u00fablico \u00e9 uma habilidade crucial na reda\u00e7\u00e3o para SEO. Para que um conte\u00fado cumpra seu prop\u00f3sito, todas as etapas devem girar em torno de <strong>um problema espec\u00edfico ou ponto de dor da persona.<\/strong><\/p>\n<p>Por causa disso, os redatores devem buscar com anteced\u00eancia as necessidades e os desejos das pessoas para quem est\u00e3o escrevendo.<\/p>\n<p>Por mais simples que possa parecer, acredite que isso diferencia um conte\u00fado bom de um ruim.<\/p>\n<p>\u00c9 com base nos interesses e necessidades da persona que voc\u00ea pode <strong>selecionar exemplos para usar no conte\u00fado e buscar dicas realmente \u00fateis<\/strong>.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea for produzir um material rico sobre os processos de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o nas empresas, far\u00e1 toda a diferen\u00e7a saber se o conte\u00fado \u00e9 voltado para o gerente de RH ou para os candidatos \u00e0s vagas de trabalho.<\/p>\n<p>As dicas para um n\u00e3o valem para o outro. E, se voc\u00ea n\u00e3o souber distinguir a persona do material, correr\u00e1 o risco de perder tempo inserindo informa\u00e7\u00f5es irrelevantes.<\/p>\n<p><a id=\"05\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O storytelling para conquistar a audi\u00eancia do Google<\/h2>\n<p>SEO e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Storytelling<\/a> s\u00e3o, a princ\u00edpio, coisas diferentes. Enquanto SEO \u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias para gerar tr\u00e1fego org\u00e2nico nos mecanismos de busca, o Storytelling \u00e9 a <strong>a\u00e7\u00e3o de contar hist\u00f3rias<\/strong> interessantes e persuasivas.<\/p>\n<p>Do ponto de vista de SEO, a habilidade de contar hist\u00f3rias pode ser \u00fatil para o prop\u00f3sito de aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico e captar a aten\u00e7\u00e3o de uma audi\u00eancia.<\/p>\n<p>Ao contar hist\u00f3rias, temos a miss\u00e3o de utilizar recursos capazes de prender a aten\u00e7\u00e3o do leitor e ajud\u00e1-lo a entender um assunto.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, um copywriter pode utilizar o Storytelling para conquistar a audi\u00eancia do Google. Os resultados disso tendem a ser os melhores poss\u00edveis, porque as hist\u00f3rias podem aumentar o tempo de perman\u00eancia do usu\u00e1rio na p\u00e1gina e diminuir a sua taxa de rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Isso mostra ao Google que o conte\u00fado em quest\u00e3o \u00e9 realmente interessante para o usu\u00e1rio e pode ser recomendado em pesquisas futuras.<\/p>\n<p>Um copywriter pode usar o Storytelling basicamente de <strong>tr\u00eas maneiras diferentes.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling na estrutura do conte\u00fado<\/h3>\n<p>A principal maneira de usar a habilidade de contar hist\u00f3rias no copywritting \u00e9 talvez a mais despercebida e popular, porque ela tem a ver com a <strong>sequ\u00eancia de t\u00f3picos que estrutura um conte\u00fado: in\u00edcio, desenvolvimento e final<\/strong>. Este post que voc\u00ea est\u00e1 lendo \u00e9 um exemplo de como essa estrutura pode ser usada.<\/p>\n<p>Antes de explicarmos os fatores de SEO para copywriters (o assunto principal do nosso conte\u00fado), explicamos, em primeiro lugar, &#8220;uma breve introdu\u00e7\u00e3o ao conceito de SEO&#8221; e, em seguida, &#8220;A import\u00e2ncia do SEO para copywriters&#8221;.<\/p>\n<p>Se fal\u00e1ssemos diretamente sobre os fatores de SEO, estar\u00edamos assumindo que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 SEO e a import\u00e2ncia de SEO para copywriters. Mas, e se voc\u00ea n\u00e3o souber?<\/p>\n<p>Sem os t\u00f3picos de apresenta\u00e7\u00e3o do texto, o conte\u00fado poderia soar pouco did\u00e1tico para uma boa parte da nossa audi\u00eancia. Ou seja, <strong>sem a introdu\u00e7\u00e3o, o desenvolvimento n\u00e3o faria sentido<\/strong>.<\/p>\n<p>Por consequ\u00eancia, a possibilidade de o leitor chegar ao final de um conte\u00fado desestruturado \u00e9 muito menor.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling como o conte\u00fado em si<\/h3>\n<p>A hist\u00f3ria pode ser o pr\u00f3prio conte\u00fado. Em vez de escrever um post da maneira tradicional, voc\u00ea pode inovar e escrever sobre um assunto <strong>como se estivesse escrevendo um livro<\/strong>.<\/p>\n<p>Foi exatamente isso que Andr\u00e9 Mousinho fez nos dois materiais que comp\u00f5em a s\u00e9rie <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/guia-do-marketeiro-das-galaxias\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">O Guia do Marketeiro das Gal\u00e1xias<\/a>, publicados no blog da Rock Content.<\/p>\n<p>Veja como come\u00e7a o volume 1 na imagem abaixo.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img data-opt-id=2145510042  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/guia-do-marketeiro.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Print do blog post \"O Guia do Marketeiro das Gal\u00e1xias \u2013 parte 1\"\" class=\"wp-image-61098\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>O material \u00e9 dividido em Pref\u00e1cio e 6 cap\u00edtulos (que terminam na parte dois). A narra\u00e7\u00e3o segue o mesmo estilo do livro usado como refer\u00eancia para o post, <strong>O Guia do Mochileiros das Gal\u00e1xias<\/strong>, do Douglas Adams.<\/p>\n<p>O c\u00f4mico e o absurdo da fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica se misturam na narra\u00e7\u00e3o, tudo isso para falar sobre&#8230; Inbound Marketing (um assunto para l\u00e1 de conhecido entre os marketeiros).<\/p>\n<p>Outro caso que usa o conte\u00fado como a hist\u00f3ria em si \u00e9 o formato de <strong>cases de sucesso<\/strong>. Nesse modelo, o conte\u00fado segue o exemplo de um cliente que usou o produto ou servi\u00e7o de uma empresa, do in\u00edcio ao final.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling como exemplos no conte\u00fado<\/h3>\n<p>Outro caso comum de storytelling \u00e9 o<strong> uso de exemplos reais ou fict\u00edcios no meio do conte\u00fado<\/strong>. \u00c9 quando voc\u00ea usa uma hist\u00f3ria para ilustrar um conceito na pr\u00e1tica.<\/p>\n<p>Nos tr\u00eas casos de como usar o storytelling no trabalho de copywriter, h\u00e1 uma coisa em comum: <strong>a persona precisa se sentir protagonista das a\u00e7\u00f5es narradas.<\/strong><\/p>\n<p><a id=\"06\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os principais erros para evitar no SEO copywritting<\/h2>\n<p>Existe uma separa\u00e7\u00e3o entre &#8220;escrever para a m\u00e1quina&#8221; e &#8220;escrever para as pessoas&#8221; que nem sempre \u00e9 verdadeira e pode gerar pr\u00e1ticas sujas de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/black-hat-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">black hat SEO<\/a>.<\/p>\n<p>Na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para ranqueamento no Google, voc\u00ea n\u00e3o escreve para o mecanismo de busca ou apenas para as pessoas, porque as duas coisas est\u00e3o juntas.<\/p>\n<p>O algoritmo trabalha para que os melhores conte\u00fados alcancem os usu\u00e1rios. Ent\u00e3o, <strong>escrever para a m\u00e1quina \u00e9 necessariamente escrever para a audi\u00eancia da m\u00e1quina<\/strong>.<\/p>\n<p>Se um conte\u00fado repetir dezenas de vezes a mesma palavra-chave sem contexto, provavelmente ele n\u00e3o ser\u00e1 priorizado nas p\u00e1ginas de resultados do mecanismo de busca, porque o algoritmo do Google consegue identificar e punir esse tipo de black hat SEO. O ideal \u00e9 incorporar os fatores de SEO naturalmente no processo de copywritting.<\/p>\n<p>\u00c9 isto: chegamos ao final do nosso guia! Esperamos que as dicas de SEO para copywriters sejam \u00fateis no seu trabalho daqui para frente. \u00c9 importante saber que outra habilidade que pode deixar os seus conte\u00fados ainda mais interessantes: <strong>criar bons roteiros de v\u00eddeos<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o \u00e9 segredo para ningu\u00e9m que o algoritmo do Google passa por atualiza\u00e7\u00f5es constantes. 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