{"id":59821,"date":"2022-05-17T09:11:00","date_gmt":"2022-05-17T12:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?post_type=talent_blog&#038;p=59821"},"modified":"2025-09-09T10:12:30","modified_gmt":"2025-09-09T13:12:30","slug":"jornada-da-heroina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/jornada-da-heroina\/","title":{"rendered":"Jornada da Hero\u00edna: o que \u00e9, exemplos e como usar nas suas hist\u00f3rias"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe como as<strong> Jornadas do Her\u00f3i e da Hero\u00edna<\/strong> se relacionam com a Jornada do Cliente? Ambas s\u00e3o divididas em fases e podem ficar mais envolventes com criatividade e persuas\u00e3o. E, ainda, os dois conceitos podem ser utilizados em <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-redator-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">reda\u00e7\u00e3o web<\/a>. Quer saber como?<\/p>\n<p>As Jornadas do Her\u00f3i e da Hero\u00edna s\u00e3o ferramentas de storytelling, um m\u00e9todo de escrita baseado em contar hist\u00f3rias. Enquanto isso, a Jornada do Cliente envolve os est\u00e1gios de contato do consumidor com uma empresa.&nbsp;<\/p>\n<p>Ou seja, \u00e9 poss\u00edvel trabalhar esses conceitos na reda\u00e7\u00e3o ao contar hist\u00f3rias alinhadas com as etapas de cada cliente. Assim, a empresa para quem voc\u00ea escreve \u00e9 apresentada como solu\u00e7\u00e3o para um problema apresentado. E ent\u00e3o, conseguiu entender mais sobre o assunto?<\/p>\n<p>Se j\u00e1 ouviu falar sobre esses conceitos, possivelmente, pouco foi sobre a Jornada da Hero\u00edna e mais sobre a do Her\u00f3i. Contudo, ela ganha cada vez mais espa\u00e7o e precisa ser considerada na sua <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-producao-de-conteudo-para-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/a> <\/p>\n<p>Por isso, neste guia, responderemos as seguintes perguntas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#01\">O que \u00e9 a Jornada do Her\u00f3i?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#02\">Como surge a Jornada da Hero\u00edna?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#03\">Quais s\u00e3o os passos da Jornada da Hero\u00edna?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#04\">Como aplicar a Jornada da Hero\u00edna em seus textos?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Saiba mais a seguir!<\/p>\n<p><a id=\"01\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 a Jornada do Her\u00f3i?<\/h2>\n<p>A Jornada do Her\u00f3i \u00e9 um conceito de storytelling criado por Joseph Campbell. Nele, o protagonista lida com in\u00fameros desafios, mas, no fim, se torna um her\u00f3i. Percebeu um padr\u00e3o narrativo? Essa ideia surgiu pelo autor em 1949, a partir da an\u00e1lise de diversas hist\u00f3rias j\u00e1 escritas, como as do cristianismo, contos de fada e outras.<\/p>\n<p>Assim, essa estrutura narrativa continua presente at\u00e9 hoje em diversas produ\u00e7\u00f5es liter\u00e1rias \u2014 como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/ensinamentos-de-harry-potter\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Harry Potter<\/a> ou Senhor dos An\u00e9is \u2014 e at\u00e9 audiovisuais. \u00c9 o caso das in\u00fameras hist\u00f3rias da Disney, como Rapunzel, Frozen, Moana etc.<\/p>\n<p>Esse recurso pode aparecer at\u00e9 em campanhas pol\u00edticas. Quem nunca ouviu a hist\u00f3ria do candidato que superou a pobreza e demais obst\u00e1culos em sua vida?<\/p>\n<p>At\u00e9 os reality shows, que n\u00e3o t\u00eam <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/roteiro-para-youtube\/\">roteiro definido<\/a>, apresentam para o p\u00fablico a Jornada do Her\u00f3i de algum participante. Foi o caso da Juliette, vencedora do Big Brother Brasil 2021, que passou por muitos desafios durante o programa.\u00a0<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"JULIETTE E SUA TRAJET\u00d3RIA: LIDERAN\u00c7A EMOCIONANTE, AMIZADE COM GIL E MAIS! \ud83c\udf35 | BIG BROTHER BRASIL 21\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MIjpJ6wApWU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption>Trajet\u00f3ria da participante  Juliette, no BBB 21, cont\u00e9m elementos da Jornada do Her\u00f3i. <\/figcaption><\/figure>\n<p>Tudo isso fez com que, por muito tempo, ela fosse a mais rejeitada na casa, mas a preferida do p\u00fablico. N\u00e3o foi \u00e0 toa que a participante tem diversos memes que repercutem at\u00e9 hoje. Um exemplo foi o cl\u00e1ssico &#8220;<a href=\"https:\/\/br.vida-estilo.yahoo.com\/bbb-22-a-internet-escolheu-arthur-aguiar-como-nova-juliette-154012573.html?guccounter=1&amp;guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8&amp;guce_referrer_sig=AQAAAMx831UA0ccGvqWrUBdgKxkyuilyyiiSUqnNgcsUUQWAnTVOuyB3kvA2u-zFuBzxnhklP67L7VXshYuoEKf_UJxZKwWKefwYFGw4KNtS7NO7lV4SSsMh5htk_vlXdo09NPLBm7II7x1XftU2Efs1OdLDWT_gnU2w8zsIl82XIb2d#:~:text=Nos%20memes%20vistos%20na%20internet,parecida%20com%20a%20da%20Ju%22.\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">t\u00f4 achando minha hist\u00f3ria parecida com a da Ju<\/a>&#8221;. J\u00e1 ouviu?<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Etapas da Jornada do Her\u00f3i<\/h3>\n<p>H\u00e1 diversas produ\u00e7\u00f5es, nas mais variadas m\u00eddias, que seguem a l\u00f3gica da Jornada do Her\u00f3i. Essas hist\u00f3rias s\u00e3o divididas, ali\u00e1s, em 12 fases, separadas nas categorias de Partida, Inicia\u00e7\u00e3o e Retorno:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>o mundo comum \u2014 apresenta\u00e7\u00e3o do personagem e busca por pontos de identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico;<\/li>\n<li>o chamado \u00e0 aventura \u2014 o personagem sai da zona de conforto e enfrenta desafios, dos mais simples aos mais complexos;<\/li>\n<li>recusa do chamado \u2014 diante das inseguran\u00e7as, o personagem prefere fugir dos desafios;<\/li>\n<li>encontro com o mentor \u2014 o mentor \u00e9 respons\u00e1vel pelo &#8221;empurr\u00e3ozinho&#8221; que leva o personagem a aceitar o desafio;<\/li>\n<li>a travessia do primeiro limiar \u2014 os primeiros passos rumo ao in\u00edcio dos desafios s\u00e3o dados;<\/li>\n<li>provas, aliados e inimigos \u2014 os desafios s\u00e3o aprofundados e o personagem identifica mais sobre eles;<\/li>\n<li>aproxima\u00e7\u00e3o da caverna secreta \u2014 o personagem volta para os questionamentos iniciais e lida com conflitos interiores diante dos desafios;<\/li>\n<li>a prova\u00e7\u00e3o \u2014 os desafios surgidos ganham ainda mais intensidade, o que \u00e9 significativo para transforma\u00e7\u00e3o do personagem;<\/li>\n<li>a recompensa \u2014 lidar com os desafios tamb\u00e9m envolve uma recompensa, como adquirir novos conhecimentos, por exemplo;<\/li>\n<li>o caminho de volta \u2014 o momento agora \u00e9 de reflex\u00e3o, como o sentimento de miss\u00e3o cumprida, pelos desafios vividos;<\/li>\n<li>a ressurrei\u00e7\u00e3o \u2014 \u00e9 o ponto mais alto da hist\u00f3ria e o personagem passa por uma transforma\u00e7\u00e3o ainda maior;<\/li>\n<li>o retorno com o elixir \u2014 o personagem \u00e9 reconhecido como her\u00f3i e as pessoas ao redor reconhecem isso.<\/li>\n<\/ol>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jornada do Her\u00f3i e Inbound Marketing<\/h3>\n<p>J\u00e1 deu para perceber que a Jornada de Her\u00f3i e o Inbound Marketing s\u00e3o conceitos relacionados. Isso porque a primeira envolve a constru\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias que prendem a aten\u00e7\u00e3o dos telespectadores, interessados em descobrir o desfecho.&nbsp;<\/p>\n<p>Enquanto isso, a outra diz respeito ao conjunto de estrat\u00e9gias de marketing que busca atrair clientes por meio de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-planejar-um-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conte\u00fado relevante<\/a>. Assim, a Jornada do Her\u00f3i \u00e9 um bom recurso para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado atraente para a persona.&nbsp;<\/p>\n<p>Para usar a Jornada do Her\u00f3i, <strong>a reda\u00e7\u00e3o n\u00e3o precisa ser longa<\/strong>, como os livros e filmes que adotam esse recurso. Existem comerciais de TV de 30 a 60 segundos que aplicam esse modelo. <\/p>\n<p>Se o seu foco \u00e9 a reda\u00e7\u00e3o para web, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel enxugar as ideias para esses formatos. \u00c9 o caso de um blog post de 500 palavras, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/guia-pratico-de-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">newsletter<\/a> de 250 e muito mais.&nbsp;<\/p>\n<p>Por exemplo, imagine que voc\u00ea precise escrever para uma faculdade e incentivar o leitor a se matricular em uma p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o. Resumidamente, o storytelling pode envolver pessoas desafiadas em um mercado de trabalho competitivo e afetadas pela crise de emprego.&nbsp;<\/p>\n<p>Curiosamente, muita gente associa storytelling apenas a longos textos, quando, na verdade, as jornadas podem ser incorporadas em formatos mais enxutos sem perder o impacto. Uma simples thread no Twitter ou um post no LinkedIn, por exemplo, consegue carregar elementos da Jornada do Her\u00f3i em poucos par\u00e1grafos. Ali\u00e1s, os leitores muitas vezes nem percebem conscientemente, mas essas estruturas ajudam o texto a ficar mais memor\u00e1vel e atrativo. Isso me faz pensar em como, mesmo sem planejar, usamos pequenas jornadas no dia a dia pra convencer, contar causos, ou s\u00f3 pra desabafar com mais charme.<\/p>\n<p>Outra coisa que raramente se fala: adaptar a Jornada do Her\u00f3i para p\u00fablicos diferentes exige certa sensibilidade. Uma narrativa que faz sentido para profissionais jovens pode soar artificial para executivos experientes, j\u00e1 que valores e refer\u00eancias mudam. Ou seja, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre seguir as 12 etapas ao p\u00e9 da letra; tem que ajustar tom, linguagem e at\u00e9 exemplos conforme o universo de quem vai ler. Enfim, a estrutura ajuda \u2013 mas o essencial \u00e9 parecer aut\u00eantico, n\u00e3o importa o formato ou o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Assim, essas pessoas s\u00e3o chamadas para investir na educa\u00e7\u00e3o para driblar os obst\u00e1culos surgidos. A recompensa \u00e9 a aquisi\u00e7\u00e3o de aperfei\u00e7oamentos profissionais e a conquista de emprego. Para um melhor aproveitamento dessa situa\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel usar per\u00edodos sazonais. \u00c9 o caso do valor de contar supera\u00e7\u00f5es de m\u00e3es com ajuda da educa\u00e7\u00e3o no Dia das M\u00e3es, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Etapas da Jornada do Cliente<\/h3>\n<p>Da mesma maneira que existe a Jornada do Her\u00f3i, h\u00e1 tamb\u00e9m a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/jornada-do-cliente\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Jornada do Cliente<\/a>, que precisa ser considerada no Inbound Marketing. Isto \u00e9, esse percurso diz respeito a todo contato do consumidor com uma empresa, finalizado na aquisi\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o. Algumas pessoas podem ser mais ou menos tempo em cada fase, que incluem:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>aprendizagem e descoberta \u2014 o cliente ainda n\u00e3o sabe do que precisa, s\u00f3 tem curiosidade ou d\u00favida em torno de um assunto;<\/li>\n<li>reconhecimento do problema \u2014 o cliente j\u00e1 sabe que tem uma necessidade, mas ainda precisa de informa\u00e7\u00f5es para descobrir como sanar essa demanda percebida;<\/li>\n<li>considera\u00e7\u00e3o da solu\u00e7\u00e3o \u2014 o cliente passa a entender que a aquisi\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o espec\u00edfico pode ser a solu\u00e7\u00e3o para o problema;<\/li>\n<li>decis\u00e3o de compra \u2014 o cliente j\u00e1 sabe do que precisa e passa a comparar pre\u00e7os e outros aspectos de empresas que podem oferecer uma solu\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Percebeu que cada fase da Jornada do Cliente precisa de uma abordagem diferente do storytelling? Afinal, esse recurso precisa ser alinhado com o n\u00edvel de conhecimento do consumidor quanto \u00e0s suas dores e as solu\u00e7\u00f5es para ela.&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por estes conte\u00fados:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/jornada-do-heroi\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Jornada do Her\u00f3i: as 12 etapas de Christopher Vogler e Joseph Campbell para contar uma hist\u00f3ria impec\u00e1vel!<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">O que \u00e9 Storytelling? O guia para voc\u00ea dominar a arte de contar hist\u00f3rias e se tornar um excelente Storyteller<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/storytelling-no-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Storytelling: contar hist\u00f3rias pode revolucionar o Marketing da sua empresa<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/tecnicas-avancadas-de-storytelling\/\">12 t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de storytelling para impactar sua audi\u00eancia<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/storytelling-para-empresas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Como produzir um storytelling sobre uma empresa<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"02\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 a Jornada da Hero\u00edna?&nbsp;<\/h2>\n<p>Ao longo da leitura, mostramos como a Jornada do Her\u00f3i pode ser \u00fatil no Inbound Marketing. Contudo, produtores de conte\u00fado antenados nas demandas do mundo contempor\u00e2neo tamb\u00e9m precisam conhecer a Jornada da Hero\u00edna.&nbsp;<\/p>\n<p>A Jornada da Hero\u00edna surgiu em 1990 gra\u00e7as \u00e0 escritora Maureen Murdoc. A autora buscou preencher lacunas deixadas por Campebll ao abordar desafios espec\u00edficos vividos por mulheres. <\/p>\n<p>Assim, quem considera os aspectos da Jornada da Hero\u00edna consegue consegue desenvolver um storytelling mais alinhado com a realidade, <strong>facilitando a <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/mapa-da-empatia-e-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>empatia<\/strong><\/a><strong> de uma parcela das pessoas<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Maureen Murdock<\/h3>\n<p>Como visto, Maureen Murdock \u00e9 a autora respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o da Jornada da Hero\u00edna, que surgiu como resposta \u00e0 Jornada do Her\u00f3i. Assim, para falar sobre a respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o desse recurso de storytelling, nada mais justo que contar sua hist\u00f3ria.&nbsp;<\/p>\n<p>A rela\u00e7\u00e3o de Murdock com a Jornada da Hero\u00edna surgiu pelo seu interesse por mitologia e o funcionamento da psique. Parte dos estudos dela envolveu o trabalho de Campbell, ap\u00f3s sentir falta de o autor incluir a jornada psico-espiritual. Afinal, na concep\u00e7\u00e3o da autora, os arqu\u00e9tipos humanos n\u00e3o podem ser independentes de g\u00eanero, j\u00e1 que a ideia \u00e9 representar a realidade.<\/p>\n<p>Dessa maneira, as<strong> mulheres e os homens tenderiam a ser representadas superficialmente<\/strong>. Alguns exemplos da representa\u00e7\u00e3o feminina nos quadrinhos demonstram isso. Inicialmente, a maioria das personagens se limitam a pap\u00e9is de coadjuvantes e interesse rom\u00e2ntico.&nbsp;<\/p>\n<p>Em 1930 a representa\u00e7\u00e3o passou por altera\u00e7\u00f5es, mas ainda era muito comum a objetifica\u00e7\u00e3o e sexualiza\u00e7\u00e3o das personagens. Conseguiu entender o contexto em que Murdock vivia?<\/p>\n<p>Diante disso, em 1990 ela criou o livro &#8220;A Jornada da Hero\u00edna&#8221;. A obra tamb\u00e9m envolveu desafios e supera\u00e7\u00f5es de personagens, mas considerou aspectos culturais e sociais das mulheres.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fundamentos da Jornada da Hero\u00edna<\/h3>\n<p>Resumidamente, o livro fala de mulheres que foram criadas em uma sociedade patriarcal, em que a cultura masculina \u00e9 dominante. Assim, homens e mulheres podem rejeitar qualidades associadas ao universo feminino, como criatividade, intui\u00e7\u00e3o, espiritualidade e expressividade, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, os personagens buscam valores sociais associados ao universo masculino, como reconhecimento e sucesso. Para isso, n\u00e3o \u00e9 preciso que os envolvidos sejam apenas mocinhos da hist\u00f3ria. E ainda, homens tamb\u00e9m podem passar pelas mesmas situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Diante disso, fica n\u00edtido que <strong>a Jornada da Hero\u00edna envolve conflitos mais internos que externos<\/strong>, como ocorrido na Jornada do Her\u00f3i. Afinal, existem obst\u00e1culos sobre o que a personagem quer ser, o que ela realmente \u00e9, o que a sociedade cobra etc.&nbsp;<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, voc\u00ea conhece esse tipo de storytelling de alguma produ\u00e7\u00e3o? Ele n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o comum quanto a Jornada do Her\u00f3i, mas, nos \u00faltimos tempos, tem se popularizado e ganhado cada mais espa\u00e7o. \u00c9 o caso de <strong>Mulan<\/strong>, que tem como desafio se disfar\u00e7ar de homem para lutar na guerra no lugar do pai.<\/p>\n<p>Outro exemplo \u00e9 o filme <strong>Me Chame Pelo Seu Nome<\/strong>. Nele, o protagonista entra em conflito com seus sentimentos ap\u00f3s se apaixonar por outro homem. Na <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/principios-da-animacao\/\">anima\u00e7\u00e3o<\/a> <strong>Red: Crescer \u00e9 uma Fera<\/strong>, a hist\u00f3ria fala sobre amadurecimento e o confronto com as expectativas dos pais.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-opt-id=695048490  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/jornada_da_heroina_red-1024x454.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20454%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22454%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22454%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Imagem do filme \"Red: Crescer \u00e9 uma Fera\" (2022)\" class=\"wp-image-59822\" \/><figcaption>&#8220;Red: Crescer \u00e9 uma Fera&#8221; (2022) aborda as expectativas dos pais em rela\u00e7\u00e3o aos filhos \u2014 Reprodu\u00e7\u00e3o YouTube.<\/figcaption><\/figure>\n<p><a id=\"03\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os passos da Jornada da Hero\u00edna?<\/h2>\n<p>Ao longo da leitura, mostramos que a Jornada da Hero\u00edna \u00e9 mais abstrata que a do Her\u00f3i. Junto disso, vale ressaltar que ela n\u00e3o tem hierarquia de fases e nem hora para acabar ou encerrar.<\/p>\n<p>Afinal, os conflitos internos nunca t\u00eam fim, certo? De todo modo, <strong>esta ordem l\u00f3gica que pode ser analisada<\/strong> para maior compreens\u00e3o das <strong>etapas da Jornada da Hero\u00edna<\/strong>:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#A\">separa\u00e7\u00e3o do feminino<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"#B\">identifica\u00e7\u00e3o com o masculino e reuni\u00e3o de aliados<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"#C\">estrada de testes: ogros e drag\u00f5es<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"#D\">experimentando o sucesso ilus\u00f3rio<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"#E\">despertar para a morte<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"#F\">inicia\u00e7\u00e3o e descida para a Deusa<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"#G\">necessidade de reconectar-se com o feminino<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"#H\">curando a separa\u00e7\u00e3o entre m\u00e3e e filha<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"#I\">curando o masculino ferido<\/a>;<\/li>\n<li><a href=\"#J\">integra\u00e7\u00e3o do masculino e feminino<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Acompanhe, a seguir, a explica\u00e7\u00e3o sobre cada uma dessas etapas e exemplos da sua aplica\u00e7\u00e3o em v\u00e1rias m\u00eddias!<\/p>\n<p><a id=\"A\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Separa\u00e7\u00e3o do feminino<\/h3>\n<p>Ap\u00f3s enxergar que valores associados ao universo masculino s\u00e3o mais valorizados na sociedade patriarcal, os femininos passam a ser rejeitados. Isso porque a ideia dos personagens \u00e9 encontrar reconhecimento e sucesso, al\u00e9m de ter aceita\u00e7\u00e3o pelas pessoas.&nbsp;<\/p>\n<p>No patriarcalismo, qualidades tipicamente tidas como femininas n\u00e3o contribuem para esse objetivo. Isso \u00e9 n\u00edtido com a percep\u00e7\u00e3o de quem mais ocupa posi\u00e7\u00f5es de poder e da disparidade salarial entre homens e mulheres, por exemplo.<\/p>\n<p>Diante disso, a separa\u00e7\u00e3o do feminino \u00e9 apresentada de diferentes maneiras. \u00c9 o caso do afastamento emocional da m\u00e3e, amigas e demais mulheres ou pessoas que simbolizem a feminilidade. Assim, elas podem ser colocadas em posi\u00e7\u00f5es inferiores.<\/p>\n<p>Filmes como <strong>Capit\u00e3o Marvel <\/strong>e a <strong>Mulher Maravilha<\/strong> s\u00e3o exemplos de separa\u00e7\u00e3o do feminino. Afinal, as personagens s\u00e3o fortes e lutam para proteger o mundo, elementos comumente associados ao masculino. O mesmo ocorre com a <strong>Lisa, dos Simpsons<\/strong>, que constantemente questiona pap\u00e9is sociais de g\u00eanero.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-opt-id=353369574  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/jornada_da_heroina_mulher_maravilha-1024x433.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20433%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22433%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22433%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Imagem do filme \"Mulher-Maravilha\" (2017)\" class=\"wp-image-59823\" \/><figcaption>Em &#8220;Mulher-Maravilha&#8221; (2017), a hero\u00edna encara as trincheiras da guerra \u2014 Reprodu\u00e7\u00e3o YouTube.<\/figcaption><\/figure>\n<p><a id=\"B\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identifica\u00e7\u00e3o com o masculino e reuni\u00e3o de aliados<\/h3>\n<p>Ao buscar separa\u00e7\u00f5es com valores associados ao feminino, as personagens se aliam cada vez mais aos masculinos. Nesse sentido, n\u00e3o basta se afastar da feminilidade, muitas vezes, ela tamb\u00e9m \u00e9 menosprezada diante de uma cultura masculina.&nbsp;<\/p>\n<p>Ou seja, as mulheres podem escolher um caminho diferente do que foi definido para ela, segundo o patriarcalismo. Isso inclui casar, ter filhos, fazer atividades dom\u00e9sticas, cuidar do esposo etc.<\/p>\n<p><strong>No <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-usar-tecnicas-de-roteiro-em-seus-textos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>cinema<\/strong><\/a><strong>, isso pode ser representado com o uso da armadura por Mulan, ao fingir ser um homem<\/strong>. Da mesma maneira, homens podem fugir da transgress\u00e3o e se manter em pap\u00e9is do universo masculino.<\/p>\n<p>Na mitologia grega, essa representa\u00e7\u00e3o \u00e9 dada por Atena, que nasceu da cabe\u00e7a do seu pai, Zeus, ap\u00f3s ele matar sua m\u00e3e. Ent\u00e3o, o relacionamento da personagem surgiu a partir da \u00f3tica masculina, o que contribui para que Atena fosse representada com armas e armaduras.<\/p>\n<p>Outro exemplo \u00e9 o filme <strong>Mad Max: Estrada da F\u00faria<\/strong>, em que a personagem Furiosa incorpora caracter\u00edsticas que, historicamente, estiveram mais ligadas ao estere\u00f3tipo masculino, como \u00e9 o caso do cabelo raspado. Ao se afastar de imagens comumente ligadas ao feminino, a personagem consegue lidar com os conflitos surgidos na trama.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-opt-id=209456761  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/jornada_da_heroina_furiosa-1024x425.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20425%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22425%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22425%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Imagem do filme \"Mad Max: Estrada da F\u00faria\" (2015)\" class=\"wp-image-59824\" \/><figcaption>Em &#8220;Mad Max: Estrada da F\u00faria&#8221; (2015), Furiosa adota caracter\u00edsticas, historicamente, mais ligadas ao universo masculino \u2014 Reprodu\u00e7\u00e3o YouTube.<\/figcaption><\/figure>\n<p><a id=\"C\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrada de testes: ogros e drag\u00f5es<\/h3>\n<p>Na fase seguinte os personagens passam por diversos conflitos, como pessoas e circunst\u00e2ncias, que podem desvi\u00e1-los do caminho proposto. Assim, isso se assemelha com a Jornada do Her\u00f3i, mas se difere por envolver, al\u00e9m de conflitos externos, os internos.&nbsp;<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, os personagens podem ter dificuldade para alcan\u00e7ar valores masculinos, cargos de lideran\u00e7a e independ\u00eancia financeira. Entre as dificuldades, as pessoas costumam lidar com inseguran\u00e7as, s\u00edndrome de impostora, interesse em ter filhos ou um amor rom\u00e2ntico e muito mais.<\/p>\n<p>Ou seja, os conflitos ligados nessa Jornada da Hero\u00edna n\u00e3o precisam necessariamente envolver ogros e drag\u00f5es. Existem in\u00fameros desafios que as pessoas precisam lidar na vida real e que atrapalham os planos dos personagens.<\/p>\n<p>Um exemplo de como isso \u00e9 representado na fic\u00e7\u00e3o \u00e9 a obra <strong>A Amiga Genial<\/strong>, escrita por Elena Ferrante, como pais que impedem a filha de estudar, montam um casamento for\u00e7ado etc.<\/p>\n<p><a id=\"D\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Experimentando o sucesso ilus\u00f3rio<\/h3>\n<p>Os testes efetuados na fase anterior podem ser bem-sucedidos, mas esse sentimento n\u00e3o \u00e9 totalmente satisfat\u00f3rio. Isto \u00e9, apesar de alcan\u00e7ar o objetivo, ainda existem muitos conflitos internos, como o sentimento de opress\u00e3o por rejeitar qualidades femininas.&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00c9 como se as personagens buscassem liberdade, mas se percebessem aprisionadas<\/strong>. A fal\u00e1cia do livre-arb\u00edtrio, sabe? Logo, as conquistas obtidas s\u00e3o limitadas. Na Jornada do Her\u00f3i, os conflitos encerrariam nessa etapa sem considerar que esses aspectos possam existir.&nbsp;<\/p>\n<p>A obra A Amiga Genial tamb\u00e9m representa esse est\u00e1gio. Os personagens principais conquistam independ\u00eancia financeira, fama e demais elementos associados ao sucesso. Entretanto, o sucesso imaginado foi ilus\u00f3rio e ainda existem muitos conflitos para serem enfrentados.<\/p>\n<p><a id=\"E\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Despertar para a morte<\/h3>\n<p>Ap\u00f3s o est\u00e1gio anterior, as personagens entendem que negar seus valores e quem realmente \u00e9 s\u00f3 gera conflitos. Percebem, tamb\u00e9m, que continuar com esse modo de vida s\u00f3 tende a trazer sucesso tempor\u00e1rio, ilus\u00f3rio e um despertar para sentimentos que geram aridez espiritual.&nbsp;<\/p>\n<p><a id=\"F\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Inicia\u00e7\u00e3o e descida para a Deusa<\/h3>\n<p>Trata-se de um aprofundamento na fase iniciada anteriormente. Isto \u00e9, ao perceber que negar parte de si para caber em um mundo patriarcal n\u00e3o traz bem-estar, ela busca reconcilia\u00e7\u00e3o com seu lado feminino. Nesse sentido, os personagens podem estabelecer um maior contato com personagens femininos negados nas fases iniciais, como a m\u00e3e.&nbsp;<\/p>\n<p>O filme <strong>De Repente 30<\/strong> simboliza essa reconcilia\u00e7\u00e3o. Ap\u00f3s a protagonista perceber que ao buscar por sucesso e fama precisou negar seus valores, ela entra em crise. Assim, houve um retorno para a casa dos pais, que acolhem a filha.<\/p>\n<p>Lidar com crises como essas pode envolver diferentes contextos, como sair da casa dos pais, lidar com separa\u00e7\u00f5es, doen\u00e7a, morte de um filho etc. Quer um exemplo vivido por um personagem homem?&nbsp;O filme <strong>O Juiz<\/strong>.<\/p>\n<p>Nele, um filho retoma a cidade natal depois da morte da m\u00e3e e enfrenta diversos conflitos familiares do in\u00edcio ao fim. E, ainda, na s\u00e9rie <strong>Fam\u00edlia Sopranos<\/strong> um mafioso come\u00e7a a fazer terapia para lidar com os intensos desafios profissionais e pessoais expostos.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-opt-id=613892150  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/jornada_da_heroina_de_repente_30-1024x504.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20504%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22504%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22504%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Imagem do filme \"De Repente 30\" (2004)\" class=\"wp-image-59825\" \/><figcaption>Em &#8220;De Repente 30&#8243; (2004), Jenna Rink volta a casa dos pais ap\u00f3s uma crise de valores \u2014 Reprodu\u00e7\u00e3o YouTube.<\/figcaption><\/figure>\n<p><a id=\"G\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Necessidade de reconectar-se com o feminino<\/h3>\n<p>Ao perceber os problemas gerados pelos conflitos internos, as personagens sentem uma maior necessidade de se reconectar com o feminino. Isso pode ocorrer na busca por terapia, reconcilia\u00e7\u00e3o com figuras femininas, pesquisando antepassados etc.&nbsp;<\/p>\n<p><a id=\"H\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Curando a separa\u00e7\u00e3o entre m\u00e3e e filha<\/h3>\n<p>Os personagens entendem que para lidar com os problemas surgidos e reconectar-se \u00e9 importante resgatar a presen\u00e7a feminina, rejeitada no come\u00e7o. Isso pode ser simbolizado, por exemplo, por uma reconcilia\u00e7\u00e3o com a m\u00e3e, na tentativa de enxerg\u00e1-la com outra perspectiva.&nbsp;<\/p>\n<p><a id=\"I\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Curando o masculino ferido<\/h3>\n<p>A reconcilia\u00e7\u00e3o com o feminino possibilita que as personagens busquem a cura do masculino ferido. Isso porque elas passam a entender que elas mesmas, muitas vezes, podem ter causado decep\u00e7\u00e3o para os outros e para si. Ent\u00e3o, <strong>\u00e9 poss\u00edvel ter uma vis\u00e3o mais realista do masculino e enxergar n\u00e3o apenas pontos negativos, mas tamb\u00e9m positivos.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n<p>Novamente, no filme Mulan, a personagem buscou lutar na guerra para proteger sua fam\u00edlia e seu pa\u00eds. Entretanto, em determinado momento ela percebe como essa viol\u00eancia tamb\u00e9m prejudica as pessoas e tenta alert\u00e1-las a se protegerem.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-opt-id=1677547540  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/05\/jornada_da_heroina_mulan-1024x505.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20505%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22505%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22505%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Imagem do filme \"Mulan\" (1998)\" class=\"wp-image-59827\" \/><figcaption>Em &#8220;Mulan&#8221; (1998), a protagonista vai \u00e0 guerra e descobre o quanto a viol\u00eancia \u00e9 prejudicial \u2014 Reprodu\u00e7\u00e3o YouTube.<\/figcaption><\/figure>\n<p><a id=\"J\"><\/a><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Integra\u00e7\u00e3o do masculino e feminino<\/h3>\n<p>As pessoas anteriores serviram para a personagem perceber que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio abrir m\u00e3o dos valores femininos. Eles podem ser vistos para al\u00e9m do binarismo, o que traz benef\u00edcios e ainda mais sabedoria na tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n<p>Assim, mesmo que os conflitos n\u00e3o desapare\u00e7am, ocorre uma transforma\u00e7\u00e3o da personagem.&nbsp;<\/p>\n<p><a id=\"04\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como aplicar a Jornada da Hero\u00edna em seus textos?<\/h2>\n<p>Conseguiu tirar suas principais d\u00favidas sobre a Jornada da Hero\u00edna? Aprender sobre o assunto ajuda os produtores de conte\u00fado a escreverem com mais profundidade e chances de identifica\u00e7\u00e3o dos personagens.<\/p>\n<p>Isto \u00e9, existem in\u00fameros cl\u00e1ssicos que usaram a Jornada do Her\u00f3i como storytelling. Entretanto, para outras pessoas esse recurso pode n\u00e3o preencher todas as lacunas, principalmente se forem consideradas as discuss\u00f5es atuais.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Her\u00f3is escritos pela Jornada da Hero\u00edna e vice-versa<\/h3>\n<p><strong>H\u00e1 a possibilidade e usar ambos tipos de Jornada, de acordo com o que o texto demandar<\/strong>. Al\u00e9m disso, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio que apenas homens fa\u00e7am parte da Jornada do Her\u00f3i ou mulheres da Jornada da Hero\u00edna.&nbsp;<\/p>\n<p>Contudo,<strong> tenha cuidado para n\u00e3o se limitar a apenas inverter os g\u00eaneros,<\/strong> o que poderia desperdi\u00e7ar um potencial apresentado pelos elementos femininos. Para isso, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio seguir a receita \u00e0 risca. Encontre elementos da realidade da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-analisar-a-persona\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">persona<\/a> que se associem com as Jornadas citadas.<\/p>\n<p>Por exemplo, a empresa Airbnb desenvolve campanhas que enfatizam hist\u00f3rias reais vividas por h\u00f3spedes e anfitri\u00f5es. Assim, \u00e9 como se esses \u00faltimos elementos assumissem o papel de her\u00f3is ao guiar os h\u00f3spedes pelas belezas de um destino.&nbsp;<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"How Airbnb Hosts Help People Belong Anywhere | Airbnb\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sgQzE8gMdek?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption>Para conferir as legendas do v\u00eddeo em portugu\u00eas, lembre-se de ativ\u00e1-las em &#8220;detalhes&#8221;.<\/figcaption><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crie de forma h\u00edbrida<\/h3>\n<p><strong>A melhor pr\u00e1tica \u00e9 criar um storytelling com base tanto na Jornada do Her\u00f3i quanto a da Hero\u00edna<\/strong>. Isso pode trazer mais profundidade para o enredo e chances de identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. De todo modo, novamente, essa n\u00e3o \u00e9 uma regra.<\/p>\n<p>Afinal, tudo depende de entender o que pode ser \u00fatil e interessante para cada texto. Quer um exemplo voltado para artigo de blog? Ao ter como cliente uma faculdade, \u00e9 poss\u00edvel contar a hist\u00f3ria de algu\u00e9m que passou por dificuldades financeiras e de aprendizagem.&nbsp;<\/p>\n<p>No entanto, ao encontrar o melhor m\u00e9todo de estudo e investir mais na educa\u00e7\u00e3o conseguiu realizar sonhos acad\u00eamicos, como a conquista do PHD. Isso se encaixa na Jornada do Her\u00f3i. Portanto, se quiser acrescentar complexidade \u00e0 hist\u00f3ria, vale a pena falar que essa pessoa ainda lidava com conflitos internos.&nbsp;<\/p>\n<p>Assim, foi poss\u00edvel lidar melhor com eles ao aceitar suas caracter\u00edsticas femininas. Isso pode envolver reconcilia\u00e7\u00e3o com familiares, retorno \u00e0 cidade natal etc. Tudo deve ser adaptado conforme as demandas propostas.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, percebeu como mesclar as Jornadas do Her\u00f3i e da Hero\u00edna pode ser importante para a sua evolu\u00e7\u00e3o no storytelling? Logo, avalie quando \u00e9 interessante fazer a mescla ou escolher entre um e outro. Isso tende a colocar voc\u00ea em outro patamar como produtor de conte\u00fado para web.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe como as Jornadas do Her\u00f3i e da Hero\u00edna se relacionam com a Jornada do Cliente? Ambas s\u00e3o divididas em fases e podem ficar mais envolventes com criatividade e persuas\u00e3o. E, ainda, os dois conceitos podem ser utilizados em reda\u00e7\u00e3o web. Quer saber como? 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