{"id":60994,"date":"2022-06-16T09:13:00","date_gmt":"2022-06-16T12:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?post_type=talent_blog&#038;p=60994"},"modified":"2025-09-09T09:57:16","modified_gmt":"2025-09-09T12:57:16","slug":"direcionar-conteudos-para-sua-persona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/direcionar-conteudos-para-sua-persona\/","title":{"rendered":"Como estudar seu p\u00fablico e direcionar conte\u00fados para sua persona"},"content":{"rendered":"\n<p>Mais do que juntar palavras, a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/o-que-e-producao-de-conteudo-para-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a> demanda estrutura\u00e7\u00e3o e planejamento, para uma abordagem que seja de fato relevante. Ao <strong>direcionar conte\u00fados para sua persona<\/strong> \u00e9 preciso entender a fundo o seu comportamento.&nbsp;<\/p>\n<p>O estudo do perfil, de suas necessidades e dores ajuda a criar argumentos mais convincentes, que ofere\u00e7am respostas ao longo do texto. Com o tempo as estrat\u00e9gias mudam, logo, \u00e9 importante revisitar a persona para atualizar suas caracter\u00edsticas e descri\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n<p>O objetivo deste post \u00e9 servir de treinamento para um planejamento textual com direcionamento de conte\u00fado eficaz. Nele, voc\u00ea vai aprender sobre:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#01\">A jornada da persona<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"#02\">A jornada x funil de vendas<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"#03\">O mapeamento da jornada do cliente<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"#04\">A escolha e defini\u00e7\u00e3o das palavras-chave<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"#05\">Para al\u00e9m das palavras-chave<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"#06\">Ferramentas para planejar e direcionar conte\u00fados para sua persona.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Continue a leitura para colocar em pr\u00e1tica as nossas dicas sobre direcionamento de conte\u00fado e se tornar uma refer\u00eancia no incr\u00edvel universo da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital!<\/p>\n<p><a id=\"01\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A jornada da persona<\/h2>\n<p>Para usar o tom e a linguagem ideais de acordo com a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-analisar-a-persona\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">persona<\/a> \u00e9 fundamental considerar a sua jornada como potencial cliente. Nesse processo, voc\u00ea precisa entender cada etapa a fim de usar as palavras e frases com <strong>autoridade e credibilidade<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Entendemos a jornada do cliente como a experi\u00eancia completa que o consumidor vivencia com uma empresa. Ela deve abranger do primeiro contato com a marca ao p\u00f3s-venda, sempre incorporando novidades que gerem valor e provoquem encantamento.&nbsp;<\/p>\n<p>Cada passo dessa jornada considera aspectos importantes do comportamento do seu p\u00fablico, o que ajuda a planejar e direcionar conte\u00fados para sua persona da melhor forma. Veja as etapas!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aprendizado e descoberta<\/h3>\n<p>Nessa fase a persona precisa de ajuda para <strong>descobrir e compreender seu problema<\/strong>, pois ele ainda n\u00e3o sabe, ao certo, quais s\u00e3o suas reais necessidades.&nbsp;<\/p>\n<p>Por exemplo:&nbsp;o gestor de uma cl\u00ednica m\u00e9dica que enfrenta a perda de pacientes por mau atendimento em busca de uma solu\u00e7\u00e3o para melhorar o desempenho. \u00c9 preciso ajud\u00e1-lo a identificar se o problema est\u00e1 na equipe ou nos canais de intera\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n<p>No direcionamento de conte\u00fado, voc\u00ea deve levantar questionamentos, colocando sua persona para refletir sobre o problema, sem falar diretamente de um produto ou servi\u00e7o. \u00c9 importante dar espa\u00e7o para que ele se envolva com a marca e queira saber mais informa\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n<p>Esse \u00e9 um momento sens\u00edvel, que requer conte\u00fados <strong>educativos e esclarecedores<\/strong>, sem uma inten\u00e7\u00e3o clara de fechar neg\u00f3cio a qualquer custo. \u00c9 importante que a persona sinta seguran\u00e7a e se deixe levar pela autoridade empregada nas palavras, criando, assim, uma proximidade natural e intuitiva em rela\u00e7\u00e3o \u00e0quilo que l\u00ea.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Considera\u00e7\u00e3o da solu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Aqui, sua persona se tornou um potencial cliente, pois <strong>descobriu o problema<\/strong> e busca se aprofundar para identificar solu\u00e7\u00f5es ou meios de reduzir ou eliminar as dores de cabe\u00e7a.&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c9 curioso notar que, nesse est\u00e1gio, \u00e9 comum que a persona comece a cruzar refer\u00eancias e busque relatos de experi\u00eancias parecidas. V\u00eddeos de depoimentos, reviews e at\u00e9 f\u00f3runs podem surgir no radar dela, porque ouvir de outros usu\u00e1rios acaba sendo mais convincente, mesmo que s\u00f3 um pouco. De certa forma, esse processo org\u00e2nico de pesquisa \u00e9 bem parecido com quando a gente pede opini\u00e3o de amigos antes de comprar qualquer coisa \u2014 e funciona para quase todo mundo.<\/p>\n<p>Continuamos com o exemplo: o problema da cl\u00ednica estava no sistema de atendimento, pouco din\u00e2mico e ainda convencional, de uma central telef\u00f4nica. Com o avan\u00e7o tecnol\u00f3gico e digital, a empresa para a qual voc\u00ea produz conte\u00fado fornece uma solu\u00e7\u00e3o multicanal.&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c9 o momento de dizer que uma ferramenta com canais e funcionalidades diversas, ideal para atender a diferentes perfis de pacientes pode reduzir as filas de espera e produzir mais satisfa\u00e7\u00e3o no atendimento \u2014 a persona come\u00e7a a pensar nos ganhos de uma poss\u00edvel mudan\u00e7a.&nbsp;<\/p>\n<p>Nesse momento ela est\u00e1 envolvida e propensa a achar que a empresa tem a ferramenta ideal para a sua cl\u00ednica. No entanto, as investidas da concorr\u00eancia podem deixar d\u00favidas sobre a melhor solu\u00e7\u00e3o e seu custo-benef\u00edcio.&nbsp;<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, \u00e9 aqui que um conte\u00fado mais aprofundado entra em cena. A persona j\u00e1 est\u00e1 disposta a ler comparativos, tabelas de pr\u00f3s e contras, an\u00e1lises de custo \u2014 tudo aquilo que resolve aquela pulguinha atr\u00e1s da orelha. N\u00e3o adianta florear ou trazer promessas grandiosas: ela quer detalhes, cen\u00e1rios reais, at\u00e9 n\u00fameros, se poss\u00edvel. Esse tipo de honestidade pode ser o ponto de virada para gerar confian\u00e7a e inclinar a decis\u00e3o a seu favor.<\/p>\n<p>\u00c9 importante continuar nutrindo a persona com <strong>informa\u00e7\u00f5es relevantes<\/strong>, com base nos conte\u00fados j\u00e1 consumidos por ela. Ainda n\u00e3o \u00e9 a hora de apresentar a empresa e ir direto ao ponto, \u00e9 preciso ter cautela e esperar o momento certo para uma proposta mais ostensiva.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Decis\u00e3o de compra e fideliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A menos que s\u00f3 exista uma empresa que vende o produto ou preste o servi\u00e7o que a persona precisa, ela buscar\u00e1 alternativas no mercado. A essa altura, j\u00e1 <strong>ciente do problema<\/strong> e convencida de que \u00e9 preciso tomar provid\u00eancias, iniciar\u00e1 o processo de an\u00e1lise do que \u00e9 melhor para a sua cl\u00ednica.&nbsp;<\/p>\n<p>Nessa fase, o conte\u00fado j\u00e1 pode <strong>citar diretamente a solu\u00e7\u00e3o e a marca<\/strong>, apresentando os diferenciais do produto, suas vantagens e problemas que resolve. \u00c9 o momento de vender a solu\u00e7\u00e3o e, acima de tudo, comprovar por que essa \u00e9 a melhor resposta do mercado.&nbsp;<\/p>\n<p>Os argumentos devem se conectar \u00e0s necessidades do cliente, considerando o perfil da persona e o comportamento na jornada at\u00e9 o processo de decis\u00e3o. S\u00e3o oportunidades reais de transformar a persona em cliente e promover as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/branding-na-pratica\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">a\u00e7\u00f5es de branding<\/a>.<\/p>\n<p><a id=\"02\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A jornada x funil de vendas<\/h2>\n<p>A jornada da persona est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 <strong>constru\u00e7\u00e3o do funil de vendas<\/strong> que se divide nessas etapas com o intuito de atrair, converter, vender e encantar. As estrat\u00e9gias utilizadas nos conte\u00fados devem saltar aos olhos da persona, diferenciando tudo o que ele j\u00e1 leu na web.&nbsp;<\/p>\n<p>Enquanto a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/jornada-do-cliente\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">jornada do cliente<\/a> diz respeito \u00e0 \u00f3tica do consumidor, o funil de vendas prioriza a vis\u00e3o da empresa. Ele ajuda a definir bem os objetivos em cada fase e a direcionar conte\u00fados para sua persona de acordo com as expectativas. Assim, temos:&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>atra\u00e7\u00e3o <\/strong>\u2014 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes para chamar a aten\u00e7\u00e3o e trazer potenciais clientes para o site ou blog;<\/li>\n<li><strong>convers\u00e3o<\/strong> \u2014 transformar os visitantes em leads com est\u00edmulo para o contato e venda;<\/li>\n<li><strong>venda<\/strong> \u2014 nutri\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o dos leads em clientes;<\/li>\n<li><strong>encantamento<\/strong> \u2014 a\u00e7\u00f5es posteriores \u00e0 venda com foco na fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p>O modo como o conte\u00fado se comunica e a resposta de audi\u00eancia da persona s\u00e3o essenciais para a condu\u00e7\u00e3o das <strong>a\u00e7\u00f5es de marketing<\/strong>. Um conte\u00fado tem o poder de estabelecer um ritmo para a produ\u00e7\u00e3o de novos materiais dependendo de como a persona reage.&nbsp;<\/p>\n<p>Existem sinais de interesse quando o visitante l\u00ea um conte\u00fado por inteiro, clica em um link inserido ou decide assinar a newsletter. A partir desse comportamento, muitas estrat\u00e9gias podem ser criadas com <strong>foco em convers\u00e3o e venda<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Um bom conte\u00fado j\u00e1 na introdu\u00e7\u00e3o precisa apresentar algum tipo de resposta, mesmo que a persona ainda n\u00e3o saiba quais s\u00e3o as perguntas. Ele deve trazer elementos que remetam a pontos positivos, como solu\u00e7\u00e3o, vantagens e ganhos.&nbsp;<\/p>\n<p>Sabe-se que o consumidor de blogs tende a abrir diversas p\u00e1ginas ao mesmo tempo e se ater apenas a conte\u00fados que sejam relevantes. Atrair e manter a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia \u00e9 um dos principais desafios enfrentados pelos produtores de conte\u00fado.<\/p>\n<p><a id=\"03\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O mapeamento da jornada do cliente<\/h2>\n<p>Vale ressaltar a diferen\u00e7a entre persona e p\u00fablico-alvo, sendo a primeira um personagem que representa o cliente ideal para a empresa. Mais do que apenas um p\u00fablico, a persona \u00e9 entendida com mais profundidade, levando a compreender seus h\u00e1bitos, dores, valores e necessidades.&nbsp;<\/p>\n<p>Como essas refer\u00eancias em m\u00e3os ser\u00e1 mais f\u00e1cil <strong>planejar e direcionar os conte\u00fados dentro da jornada<\/strong>, com base no funil de vendas. Nesse contexto, cada conte\u00fado deve dialogar com uma linguagem pr\u00f3xima, como a de quem tem uma solu\u00e7\u00e3o definitiva para os seus problemas.&nbsp;<\/p>\n<p>No in\u00edcio da jornada, a persona deve entender o valor do seu neg\u00f3cio, sem que seja necess\u00e1rio citar o produto ou o nome da empresa. \u00c9 essencial que o p\u00fablico tire suas conclus\u00f5es e fa\u00e7a suas pr\u00f3prias considera\u00e7\u00f5es sobre o que sua empresa oferece, fatores para a perman\u00eancia na p\u00e1gina etc.<\/p>\n<p>Falamos aqui de um <strong>processo que educa a persona<\/strong> e ajuda no consumo de outros conte\u00fados similares dentro do blog. Ainda sem falar do produto ou servi\u00e7o diretamente, a ideia \u00e9 manter a persona interessada e nutrida de informa\u00e7\u00f5es importantes.&nbsp;<\/p>\n<p>Depois de plantar na mem\u00f3ria do potencial cliente o sentido de <strong>necessidade e resolu\u00e7\u00e3o de problemas<\/strong>, o conte\u00fado ser\u00e1 direcionado \u00e0 decis\u00e3o. Entre especificidades t\u00e9cnicas e potencial de contribui\u00e7\u00e3o na lucratividade, o fim de uma jornada bem-sucedida se estabelece com o v\u00ednculo do agora cliente com a empresa.<\/p>\n<p><a id=\"04\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A escolha e defini\u00e7\u00e3o das palavras-chave<\/h2>\n<p>De modo geral, os freelancers produtores de conte\u00fado recebem a pauta pronta, com direcionamento da estrat\u00e9gia, persona desenvolvida e palavra-chave definida. Mas, e se voc\u00ea tiver que cuidar de todas as etapas, como funciona a escolha da palavra-chave ou keyword (kw)?&nbsp;<\/p>\n<p>Um dos quesitos mais importantes do planejamento e direcionamento de conte\u00fado, a <strong>palavra-chave<\/strong> \u00e9 a cereja do bolo. Sua utiliza\u00e7\u00e3o est\u00e1 diretamente relacionada ao comportamento da persona na internet.&nbsp;<\/p>\n<p>Isso quer dizer que, buscadores como o Google s\u00e3o palco constante de buscas por termos e palavras espec\u00edficas. Logo, \u00e9 importante planejar os conte\u00fados pensando em como a sua persona pergunta para o Google e como ela gostaria de ler as respostas.&nbsp;<\/p>\n<p>As palavras-chave s\u00e3o essenciais para o bom ranqueamento, ou seja, elas fazem com que um conte\u00fado apare\u00e7a entre os primeiros da lista \u2014 s\u00e3o elas que aumentam as chances de um conte\u00fado ser visualizado a partir da procura aleat\u00f3ria da persona.&nbsp;<\/p>\n<p>Diante disso, os conte\u00fados podem ser pensados e planejados estrategicamente tendo a palavra-chave como pilar da constru\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia. Veja o que levar em conta!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipos de palavras-chave<\/h3>\n<p>As <strong>palavras-chave t\u00eam varia\u00e7\u00f5es<\/strong> de uso para melhor desenvolvimento de um conte\u00fado, at\u00e9 mesmo para n\u00e3o cansar a leitura. Assim, em um mesmo texto elas podem ser variadas de acordo com a estrat\u00e9gia.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Prim\u00e1ria<\/h4>\n<p>A palavra-chave, especialmente prim\u00e1ria, \u00e9 o <strong>principal instrumento de uma pesquisa<\/strong>, composto por um ou mais termos. \u00c9 por ela que um conte\u00fado \u00e9 encontrado e, consequentemente, a empresa como o tipo de neg\u00f3cio que a persona precisa.<\/p>\n<p>Em muitos casos, palavras-chave s\u00e3o determinantes para um neg\u00f3cio, uma vez que, a julgar pela busca, um conte\u00fado pode ser lido, compartilhado ou curtido. Sem contar que o mau uso pode fazer com que uma empresa jamais seja encontrada por meio dos conte\u00fados produzidos.<\/p>\n<p>Vamos imaginar no exemplo usado neste post que a palavra-chave seja &#8220;perda de pacientes&#8221;. Todas as vezes que algu\u00e9m fizer uma busca, \u00e9 poss\u00edvel que o conte\u00fado surja nas primeiras posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Secund\u00e1ria<\/h4>\n<p>Funciona com um <strong>complemento da palavra-chave principal<\/strong> que pode ser intercalada ao longo do texto, variando os termos para n\u00e3o cansar a leitura. Usar palavras pr\u00f3ximas da defini\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria aumenta a visibilidade no buscador, mantendo o sentido da busca.<\/p>\n<p>Para o exemplo da cl\u00ednica m\u00e9dica, a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/palavras-chave-secundarias\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">varia\u00e7\u00e3o secund\u00e1ria<\/a> da palavra prim\u00e1ria poderia ser algo como &#8220;perda de pacientes em cl\u00ednica m\u00e9dica&#8221;. Uma persona desse segmento logo ter\u00e1 acesso a um conte\u00fado relacionado e n\u00e3o ter\u00e1 que dispor de tanto tempo nas pesquisas.<\/p>\n<p>O uso de termos relacionados e varia\u00e7\u00f5es ao longo do conte\u00fado aumenta as possibilidades de ranqueamento. Portanto, acertar tanto na palavra-chave prim\u00e1ria quanto na secund\u00e1ria \u00e9 uma contribui\u00e7\u00e3o importante para as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/seo-para-copywriters\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estrat\u00e9gias de SEO<\/a> na busca \u2014 e no encontro \u2014 de um conte\u00fado relevante.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Op\u00e7\u00f5es do uso sem\u00e2ntico e de varia\u00e7\u00f5es de palavra-chave<\/h3>\n<p>Na <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/busca-semantica\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">busca sem\u00e2ntica<\/a>, o Google entende e interpreta as inten\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio em sua busca por informa\u00e7\u00f5es. Com isso, o buscador considera n\u00e3o s\u00f3 o uso das palavras-chave, varia\u00e7\u00f5es ou termos relacionados, mas todo o contexto que envolve a busca.<\/p>\n<p>\u00c9 um processo que <strong>n\u00e3o analisa apenas a frase<\/strong>, mas sua origem e o que o usu\u00e1rio pretende com essa busca. Os algoritmos do Google definem de forma subjetiva os termos utilizados, considerando o modo como a persona insere uma palavra, frase ou faz uma pergunta.<\/p>\n<p>Para o Google, existe uma l\u00f3gica no sentido que o usu\u00e1rio quer dar ao que procura e \u00e9 por essa an\u00e1lise que o buscador conecta persona e conte\u00fado. O uso sem\u00e2ntico beneficia as duas partes \u2014 o Google entrega conte\u00fados mais alinhados e o usu\u00e1rio, que n\u00e3o sabe bem o que precisa, \u00e9 direcionado para respostas mais efetivas.<\/p>\n<p>Vamos imaginar que a persona pesquise &#8220;como melhorar o atendimento na cl\u00ednica m\u00e9dica para fidelizar pacientes&#8221;.<\/p>\n<p>Na an\u00e1lise da inten\u00e7\u00e3o sem\u00e2ntica \u00e9 prov\u00e1vel que o buscador chegar\u00e1 \u00e0 l\u00f3gica da perda de pacientes por mau atendimento, direcionando para o conte\u00fado com a palavra-chave correspondente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Entendimento das inten\u00e7\u00f5es de busca para direcionar conte\u00fados para sua persona<\/h3>\n<p>Quando se entende bem as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/intencao-de-busca\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">inten\u00e7\u00f5es de busca<\/a> da persona, a aplica\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de SEO para defini\u00e7\u00e3o e uso das palavras-chaves ou termos relacionados ser\u00e1 facilitada.<\/p>\n<p>Nesse cen\u00e1rio, vale considerar os tr\u00eas tipos de pesquisa realizadas pela persona:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>pesquisa navegacional<\/strong> \u2014 o usu\u00e1rio j\u00e1 sabe em qual site deseja ir, mas n\u00e3o sabe ao certo a URL ou n\u00e3o esteja com tempo de digitar, logo, sua pesquisa ser\u00e1 direta, pelo nome da empresa, por exemplo;<\/li>\n<li><strong>pesquisa informacional<\/strong> \u2014 o usu\u00e1rio deseja informa\u00e7\u00f5es sem, contudo, ter a certeza de uma empresa espec\u00edfica. Sua busca \u00e9 aleat\u00f3ria e para aparecer na primeira posi\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental que o conte\u00fado tenha um bom ranqueamento;<\/li>\n<li>&nbsp;<strong>pesquisa transacional<\/strong> \u2014 para o e-commerce, esse \u00e9 um tipo de pesquisa importante que leva o usu\u00e1rio a encontrar uma loja ou um produto, geralmente, para efetuar uma compra.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quer conferir mais dicas sobre <strong>palavras-chave e outros pontos estrat\u00e9gicos<\/strong>? Ent\u00e3o confira este treinamento que preparamos especialmente para voc\u00ea:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Como planejar Conte\u00fados Estrat\u00e9gicos: o segredo para ter resultados no Marketing Digital!\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1roOI-cEDGI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p><a id=\"05\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para al\u00e9m das palavras-chave<\/h2>\n<p>Embora tenham grande impacto e relev\u00e2ncia na produ\u00e7\u00e3o web, h\u00e1 outros pontos para considerar, al\u00e9m do uso e varia\u00e7\u00e3o das palavras-chave.<\/p>\n<p>A produ\u00e7\u00e3o rica e diferenciada de conte\u00fados contempla <strong>elementos complementares <\/strong>\u00e0s estrat\u00e9gias de SEO para ganhar o topo dos buscadores. Veja algumas alternativas que ajudam voc\u00ea a direcionar conte\u00fados para sua persona!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Topic Clusters<\/h3>\n<p>Criados pela <a href=\"https:\/\/br.hubspot.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">HubSpot<\/a>, os Topic Clusters s\u00e3o formas de organizar um conte\u00fado com base na <strong>observa\u00e7\u00e3o das inten\u00e7\u00f5es<\/strong> de busca. As varia\u00e7\u00f5es e mudan\u00e7as no comportamento de pesquisa online e como os buscadores respondem, s\u00e3o o mote dessa aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Nessa estrat\u00e9gia, os conte\u00fados s\u00e3o agrupados por t\u00f3pico, ou seja, conectados a partir de um t\u00f3pico principal e correlacionados. Podemos dizer que se trata de uma pr\u00e1tica que ser\u00e1 bastante \u00fatil no futuro estrat\u00e9gico do SEO.<\/p>\n<p>A estrutura organizada do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/topic-clusters\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Topic Cluster<\/a> exige planejamento para direcionar conte\u00fados para sua persona da forma adequada. \u00c9 preciso ter uma vis\u00e3o clara do processo, para que os resultados possam ser mensurados.<\/p>\n<p>Os elementos mais usados em um Topic Cluster s\u00e3o:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Post Pilar<\/strong> \u2014 o post central, que gira em torno do tema de maior relev\u00e2ncia, sendo interligado a outros conhecidos como sat\u00e9lites ou cluster;<\/li>\n<li><strong>Clusters<\/strong> \u2014 os conte\u00fados interligados ao post pilar s\u00e3o importantes para criar maior conex\u00e3o do grupo e aumentar a oportunidade de atrair usu\u00e1rios para a os blogposts do site;<\/li>\n<li><strong>Links internos<\/strong> \u2014 a linkagem interna deve fazer parte de uma estrat\u00e9gia ampla de SEO para tentar ranquear no topo. \u00c9 crucial que eles fa\u00e7am sentido e continuem respondendo \u00e0s d\u00favidas e dores do usu\u00e1rio, complementando as informa\u00e7\u00f5es do post pilar e dos clusters.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Featured Snippets<\/h3>\n<p>Quando uma pesquisa \u00e9 realizada no Google, logo aparece uma caixa com a melhor resposta e um resumo em t\u00f3picos. \u00c9 o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/leads-featured-snippets\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Featured Snippets<\/a> que traz, bem no in\u00edcio da p\u00e1gina, o conte\u00fado mais bem posicionado no ranking e que melhor responde \u00e0 pesquisa do usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>A disputa por essa <strong>&#8220;posi\u00e7\u00e3o zero&#8221;<\/strong> do Google \u00e9 acirrada e vencer\u00e1 quem souber explorar as t\u00e9cnicas e estrat\u00e9gias de direcionamento de conte\u00fado para persona.<\/p>\n<p>Para aparecer nos Snippets, \u00e9 necess\u00e1rio que os conte\u00fados sejam planejados pensando em respostas curtas e diretas, como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>como fazer;<\/li>\n<li>o que \u00e9;<\/li>\n<li>como criar;<\/li>\n<li>quais s\u00e3o os principais;<\/li>\n<li>onde encontrar;<\/li>\n<li>por que;<\/li>\n<li>quem \u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1905980649  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/direcionar_conteudos_persona_posicao_zero-1024x345.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20345%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22345%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22345%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\" Post do Blog da Rock aparece na \"posi\u00e7\u00e3o zero\" quando pesquisamos \"marketing de conte\u00fado\" no Google.\" class=\"wp-image-60995\" \/><figcaption><a href=\"https:\/\/app.rockcontent.com\/rockcontent\/blogcomunidade\/tasks\/marketing%20de%20conte%C3%BAdo\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Blogpost da Rock<\/a> surge na &#8220;posi\u00e7\u00e3o zero&#8221; quando pesquisamos &#8220;marketing de conte\u00fado&#8221; \u2014 <em>Reprodu\u00e7\u00e3o Google.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pesquisa de voz<\/h3>\n<p>Cada vez mais comum, especialmente, a partir dos dispositivos m\u00f3veis, a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pesquisa-por-voz\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">pesquisa por voz<\/a> \u00e9 um recurso f\u00e1cil e r\u00e1pido na vis\u00e3o do usu\u00e1rio. Para n\u00e3o ter que digitar, muitos preferem recorrer ao microfone de um navegador, como o Chrome, e ditar sua busca.<\/p>\n<p>O <strong>comando de voz<\/strong> compreende palavras e termos, procedendo com a busca para trazer conte\u00fados relacionados. Essa \u00e9 tamb\u00e9m uma das raz\u00f5es para se levar mais tempo na defini\u00e7\u00e3o das palavras-chave \u2014 prim\u00e1ria e secund\u00e1ria \u2014 e suas varia\u00e7\u00f5es dentro do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/como-acessar-o-planejador-de-palavras-chave-do-google\/\">planejamento de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n<p><a id=\"06\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ferramentas para planejar e direcionar conte\u00fados para sua persona<\/h2>\n<p>Muitas ferramentas s\u00e3o de grande utilidade no planejamento e direcionamento de conte\u00fado para uma persona. Elas colaboram em diversos aspectos, podendo ser usadas juntas ou separadas, conforme a estrat\u00e9gia e o tipo de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Veja agora alguns exemplos e como funcionam na rotina pr\u00e1tica de um freelancer de conte\u00fado!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SEMrush<\/h3>\n<p>Como dissemos, a palavra-chave \u00e9 primordial para a constru\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes, aumentando as chances de aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google. Para fazer a an\u00e1lise de potencialidade da kw, o <a href=\"https:\/\/pt.semrush.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEMrush<\/a> entra em a\u00e7\u00e3o, auxiliando as estrat\u00e9gias de SEO.<\/p>\n<p>Como funciona? Por meio dessa ferramenta \u00e9 poss\u00edvel fazer uma <strong>an\u00e1lise profunda<\/strong> tanto da relev\u00e2ncia das palavras-chave quanto do dom\u00ednio global do seu site, bem como da concorr\u00eancia, refor\u00e7ando o planejamento de conte\u00fado.<\/p>\n<p>De modo pr\u00e1tico e intuitivo, a plataforma concentra todas as informa\u00e7\u00f5es em um mesmo ambiente e fornece dados importantes. Com ela, o direcionamento de conte\u00fado considera o que faz sentido real para a sua persona.<\/p>\n<p>O SEMrush, al\u00e9m de apresentar uma vis\u00e3o geral de palavras-chave, \u00e9 um gerenciador da presen\u00e7a digital. Por meio da an\u00e1lise, ele ajuda na otimiza\u00e7\u00e3o da visibilidade de uma empresa nos mais diversos canais online, impulsionando a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados mais personalizados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Trends<\/h3>\n<p>Quais s\u00e3o as principais tend\u00eancias de determinada palavra-chave ou t\u00f3pico? Essa \u00e9 a proposta do <a href=\"https:\/\/trends.google.com\/trends\/?geo=BRhttps:\/\/trends.google.com\/trends\/?geo=BR\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Trends<\/a>, uma ferramenta gratuita que ajuda a mapear as perspectivas de uma kw ou de um t\u00f3pico e seu grau de relev\u00e2ncia.<\/p>\n<p>Como funcionalidade do Google, ele aponta <strong>as pesquisas mais realizadas<\/strong>, considerando a localiza\u00e7\u00e3o e o per\u00edodo de tempo que o usu\u00e1rio determina. O buscador dentro da ferramenta monitora o comportamento na web, trazendo os assuntos que est\u00e3o em alta nas buscas.<\/p>\n<p>O Google Trends tamb\u00e9m permite a compara\u00e7\u00e3o entre diferentes termos pesquisados e avalia\u00e7\u00e3o do destaque de um assunto em um per\u00edodo. Assim, \u00e9 poss\u00edvel entender o que \u00e9 mais importante abordar no conte\u00fado direcionado para uma persona.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=783288230  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/direcionar_conteudos_persona_google_trends-1024x447.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20447%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22447%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22447%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Google Trends mostra tend\u00eancias de pesquisa di\u00e1rias de uma localidade.\" class=\"wp-image-60996\" \/><figcaption>Google Trends mostra tend\u00eancias de pesquisa di\u00e1rias de uma localidade \u2014 <em>Reprodu\u00e7\u00e3o Google Trends.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Answer the Public<\/h3>\n<p>Uma ferramenta de grande valor para os momentos de bloqueio criativo durante o planejamento de conte\u00fados. O <a href=\"https:\/\/answerthepublic.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Answer the Public<\/a> permite inserir, em um campo online, uma palavra-chave, escolher uma regi\u00e3o para extrair resultados e assim produzir varia\u00e7\u00f5es e combina\u00e7\u00f5es de palavras baseado nas buscas do Google.<\/p>\n<p>Ele traz uma <strong>resposta exata<\/strong> do que as pessoas procuram na internet, o que colabora para um bom direcionamento de conte\u00fado. A solu\u00e7\u00e3o gera dados e gr\u00e1ficos de f\u00e1cil compreens\u00e3o, com possibilidade de serem exportados direto para a base do planejamento de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Os filtros s\u00e3o outra vantagem de uso do Answer the Public, uma vez que trazem poderosos insights a partir de:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>quest\u00f5es;<\/li>\n<li>preposi\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>compara\u00e7\u00f5es,<\/li>\n<li>ordem alfab\u00e9tica;<\/li>\n<li>lista de termos relacionados.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=939383998  data-opt-src=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/direcionar_conteudos_persona_google_answer_the_public-1024x1024.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%201024%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%221024%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%221024%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"Gr\u00e1fico do Answer The Public apresenta informa\u00e7\u00f5es relacionadas a um termo.\" class=\"wp-image-60997\" \/><figcaption>Gr\u00e1fico do Answer The Public apresenta informa\u00e7\u00f5es sobre um termo \u2014 <em>Reprodu\u00e7\u00e3o <\/em>Answer The Public<em>.<\/em> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado exige estudo e dedica\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 sobre o p\u00fablico e a persona, mas tamb\u00e9m sobre as melhores t\u00e9cnicas e ferramentas. Para ser considerado um<strong> profissional de alta performance<\/strong> o aperfei\u00e7oamento constante ser\u00e1 o seu principal aliado.<\/p>\n<p>Quanto mais voc\u00ea conhecer sobre o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/talent-blog\/tendencias-do-marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing digital<\/a>, suas vari\u00e1veis e estrat\u00e9gias, melhores ser\u00e3o suas habilidades. Com isso voc\u00ea&nbsp;se tornar\u00e1 um <strong>freelancer diferenciado e valorizado no mercado<\/strong>, especialista em direcionar conte\u00fados para sua persona.<\/p>\n<p>As marcas buscam <strong>profissionais que dominam esses conhecimentos<\/strong> para oferecer conte\u00fados personalizados e de qualidade para as personas. Logo, o ranqueamento nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google \u00e9 uma consequ\u00eancia de um trabalho bem-feito, que prioriza o planejamento e direcionamento de conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mais do que juntar palavras, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado demanda estrutura\u00e7\u00e3o e planejamento, para uma abordagem que seja de fato relevante. 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