Lembre-se de que a cada uma dessas t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de storytelling<\/strong> que vamos apresentar aqui \u00e9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o a persona, as necessidades dela, o est\u00e1gio do funil do texto elaborado, o tipo de conte\u00fado produzido e tamb\u00e9m a \u00e1rea do neg\u00f3cio. Dessa forma, poder\u00e1 adotar a mais adequada diante da sua an\u00e1lise.<\/p>\n Veja, a seguir, os exemplos imperd\u00edveis que preparamos para voc\u00ea tornar seus textos ainda mais atrativos!<\/p>\n Os exemplos que separamos, neste conte\u00fado, s\u00e3o os seguintes:<\/p>\n Conhe\u00e7a um pouco mais as t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de storytelling que preparamos para voc\u00ea!<\/p>\n <\/a><\/p>\n A primeira t\u00e9cnica que vamos apresentar \u00e9 chamada de Contrastes. Ela costuma ser utilizada para comparar “expectativa X realidade” ou “o que \u00e9 X o que pode ser”. Normalmente, \u00e9 adotada com o intuito de fazer com que as pessoas se identifiquem com o seu discurso e sintam-se motivadas por ele. <\/p>\n Lembra do meme “expectativa X realidade”? A ideia \u00e9 mais ou menos essa! A principal diferen\u00e7a \u00e9 que n\u00e3o temos a expectativa como algo inalcan\u00e7\u00e1vel<\/strong>! Muito pelo contr\u00e1rio! <\/p>\n Queremos mostrar, a partir do texto, que a realidade \u00e9 boa, mas poderia se tornar algo ainda muito melhor, encantando o nosso leitor e apresentando a ele como tornar isso poss\u00edvel ao optar pela nossa solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Algumas dicas \u00fateis:<\/p>\n Alternar ao longo de um texto ou de uma pe\u00e7a gr\u00e1fica, como infogr\u00e1ficos, essas duas varia\u00e7\u00f5es (o que \u00e9 X o que poderia ser), tamb\u00e9m \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o para apresentar as possibilidades para a persona, criando um apelo emocional e aumentando o impacto com a revela\u00e7\u00e3o final.<\/p>\n <\/a><\/p>\n Imagine come\u00e7ar um texto no meio dos acontecimentos? \u00c9 exatamente assim que funciona a metodologia In media res! Essa \u00e9 express\u00e3o latina que significa “no meio das coisas”<\/strong> e \u00e9 uma t\u00e9cnica narrativa liter\u00e1ria que inicia a hist\u00f3ria em seu \u00e1pice ou no momento de maior a\u00e7\u00e3o, de modo a conquistar a aten\u00e7\u00e3o do leitor e despertar o interesse dele para buscar entender o que aconteceu.<\/p>\n Curiosamente, iniciar uma hist\u00f3ria dessa forma pode ser um baita risco, pois a chance do leitor ficar perdido \u00e9 real. Mas \u00e0s vezes \u00e9 justamente esse desconcerto inicial que atrai: voc\u00ea joga o p\u00fablico direto no fogo, sem manual de instru\u00e7\u00f5es. Faz parte do jogo, n\u00e3o \u00e9? Na pr\u00e1tica, escrever assim \u00e9 quase um convite para o leitor embarcar junto, tentando montar o quebra-cabe\u00e7a enquanto caminha.<\/p>\n Tem dias que \u00e9 o jeito, ali\u00e1s. Quem nunca come\u00e7ou um email ou um texto j\u00e1 jogando uma situa\u00e7\u00e3o no ar, s\u00f3 para depois voltar e explicar melhor os detalhes? \u00c9 quase como uma conversa truncada na vida real, quando algu\u00e9m chega contando o \u00e1pice da fofoca sem dar contexto e s\u00f3 depois volta pra amarrar tudo. Essa informalidade pode funcionar muito bem para criar identifica\u00e7\u00e3o, dependendo da audi\u00eancia e do canal.<\/p>\n Trazendo para a realidade do copywriting, vamos pegar um exemplo da pr\u00f3pria Rock. No post “Como um \u00fanico blog post trouxe 2 milh\u00f5es de reais para a Rock em menos de 3 anos?<\/a>“, n\u00f3s j\u00e1 iniciamos a leitura sabendo o seu \u00e1pice: com apenas um post fomos capazes de lucrar 2 milh\u00f5es de reais. Mas e como isso foi feito? Voltamos, ent\u00e3o, ao in\u00edcio dessa narrativa pra contar a hist\u00f3ria!<\/p>\n Portanto, tenha em mente que o uso como forma de storytelling para impactar sua audi\u00eancia deve ser bem planejado e executado. Do contr\u00e1rio, confundir\u00e1 o leitor em vez de despertar a curiosidade para saber o rumo da hist\u00f3ria e as solu\u00e7\u00f5es que voc\u00ea, enquanto escritor, pode trazer para o texto.<\/p>\n <\/a><\/p>\n A pr\u00f3xima t\u00e9cnica ser\u00e1 adaptada diretamente das telas do cinema. O filme Rashomon<\/a>, baseado na obra de mesmo nome, tem como mote principal que toda hist\u00f3ria tem mais de um lado<\/strong> e mesmo o que \u00e9 verdade para uma pessoa pode n\u00e3o representar a realidade de outra.<\/p>\n Na psicologia, de forma semelhante, o efeito Rashomon \u00e9 usado para explicar quando uma ou mais pessoas t\u00eam lembran\u00e7as ou mem\u00f3rias diferentes sobre um mesmo evento.<\/p>\n J\u00e1 o efeito Rashomon do storytelling consiste em abordar diferentes pontos de vista e interpreta\u00e7\u00f5es sobre um evento. Mas, assim como j\u00e1 comentamos no \u00faltimo t\u00f3pico, essas possibilidades devem ser apresentadas de forma plaus\u00edvel, racional e relevante.<\/p>\n “E como usar isso no copy?” \u2014 voc\u00ea pode ter se perguntado. Uma ideia para utilizar a t\u00e9cnica \u00e9 em textos que abordam quest\u00f5es relacionadas a interpreta\u00e7\u00f5es diferentes<\/strong>, como qual tipo de produto \u00e9 ideal para cada usu\u00e1rio. Entender essa abordagem (e aplic\u00e1-la) pode ser interessante tamb\u00e9m para quem escreve conte\u00fados interativos<\/a>.<\/p>\n <\/a><\/p>\n A objetividade \u00e9 fundamental em muitos formatos de conte\u00fado e, quando falamos de textos voltados para o universo digital, podemos usar t\u00e9cnicas do simbolismo para tornar nossos conte\u00fados mais instigantes<\/strong> e explorar outras percep\u00e7\u00f5es, sensa\u00e7\u00f5es e o imagin\u00e1rio de nossos leitores.<\/p>\n Quando usado de forma estrat\u00e9gica e inteligente, um s\u00edmbolo \u00e9 usado com um novo significado, indo al\u00e9m daquele que recebe originalmente. O que vai transform\u00e1-lo e interferir na interpreta\u00e7\u00e3o ser\u00e1 o contexto e a forma como essa t\u00e9cnica \u00e9 implementada.<\/p>\n Em uma leitura superficial e pouco atenta, por exemplo, pode-se deixar passar outras interpreta\u00e7\u00f5es para o que \u00e9 dito em um texto. O uso das met\u00e1foras tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de simbolismo, como “tempo \u00e9 dinheiro”, “a situa\u00e7\u00e3o virou uma bola de neve” ou “estava vivendo uma montanha-russa de emo\u00e7\u00f5es”.<\/p>\n Falando de meme novamente, vejam como o Burger King aproveitou uma a\u00e7\u00e3o do seu maior rival, o McDonald’s, para chamar a aten\u00e7\u00e3o para os pr\u00f3prios hamb\u00fargueres<\/a>. <\/p>\n O McDonald’s lan\u00e7ou novos produtos com a marca Nutella e espalhou a not\u00edcia com banners que ilustravam que a marca ama Nutella.<\/p>\n Aproveitando do Meme “Nutella X Raiz”, em que Raiz \u00e9 considerado algo aut\u00eantico e Nutella uma varia\u00e7\u00e3o do original, o Burger King fez um banner parecido com o do concorrente, mas com a palavra “raiz”. Nesse caso, o s\u00edmbolo ultrapassa o sentido original dos termos e \u00e9 preciso saber o contexto para entender a comunica\u00e7\u00e3o feita, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n Na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web, o uso desses recursos podem trazer outros valores para os produtos ou para as solu\u00e7\u00f5es de um projeto, por exemplo.<\/p>\n12 t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de storytelling para adotar em seus textos<\/h2>\n
\n
1. Contrastes<\/h3>\n
\n
2. In media res<\/h3>\n
3. Efeito Rashomon<\/h3>\n
4. Simbolismo<\/h3>\n
![\"A\u00e7\u00f5es](\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/06\/nutella-e-raiz.png\")