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O tempo fechou
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#158 TL;DR: BigTechs de publicidade não estão crescendo como esperavam, Super Max Bicampeão da F1, Fail no Crash Detection do iPhone 14, Make Mark Happy, Mercado Crypto esperando os relatórios de lucros corporativos e do índice de preço ao consumidor

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#158 TL;DR: BigTechs de publicidade não estão crescendo como esperavam, Super Max Bicampeão da F1, Fail no Crash Detection do iPhone 14, Make Mark Happy, Mercado Crypto esperando os relatórios de lucros corporativos e do índice de preço ao consumidor e sempre tem mais!

Reprodução: Freepik
Reprodução: Freepik

Bom dia. Você sente cócegas? E já se perguntou: por que não conseguimos fazer cócegas em nós mesmos? Neurocientistas fizeram um experimento que responde essa pergunta que a humanidade se faz há milhares de anos… Eles concluíram que as cócegas produzem o riso graças a um erro de previsão do cérebro, que leva ao frenesi. Como o auto toque é previsível, o frenesi não ocorre e por isso nada de risos.

🥠 Biscoitinho da Sorte

“Se tudo fosse perfeito, você nunca aprenderia e nunca cresceria”. - Beyoncé

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☕ The Pingado: Nuvens Negras sobre as BigTechs de publicidade

Reprodução: Sept Midia
Reprodução: Sept Midia

Por que é importante: O modelos de negócios baseado em publicidade não costuma ser recomendado para as startups, mas tem sido uma mina ouro para as techs que conseguem ter uma escala mais elevada. Facebook e Google obtém o seu lucro basicamente de publicidade.

Seja esperto: Como tanta gente de olho nesse mercado, ele deve estar com grande perspectivas para o futuro, né? Na verdade, não. Como o diz o velho Porter, uma coisa são as características de um mercado e uma outra coisa bem diferente é a forma que uma determinada empresa se colocar dentro daquele mercado.

Teoricamente, você pode ter bons negócios dentro de mercados ruins e vice-versa. Na prática, você precisa ter criado um negócio realmente diferenciado para que você possa se dar a esse luxo ter um bom resultado em um mercado que não está tão bem das pernas.

Reprodução: Adweek
Reprodução: Adweek

Vamos ver o caso da Amazon. Eles criaram um mina de ouro pelo fato de que ninguém ter um espaço e até mesmo a informação que funcionam tão bem para a venda dos produtos de terceiros que ficam na Amazon — para quem não sabe, eles já são a maioria.

Mas então qual é o problema? O problema é que as perspectivas não estão muito boas para o mercado de publicidade como um todo. Para aqueles que, como a Amazon, tem na publicidade apenas uma linha complementar, não há muito problema.

No entanto, para os Google e Facebook da vida, que praticamente não conseguem ter lucros relevantes em nenhuma das suas outras linhas de negócio, as perspectivas estão um pouco mais complicadas.

Não me entenda mal. Essas são e ainda continuarão por muito tempo sendo verdadeiras minas de ouro. Mesmo com crescimento do TikTok, mudanças da política de privacidade da Apple e tudo o mais, o futuro dessas empresas está mais do que garantido.

Mas… o crescimento, por outro lado, não está tão garantido assim. Mas para muita gente, o crescimento é que mais importa.

Esse é o caso dos investidores, por exemplo. Se não há motivos para acreditar que a geração de caixa futura do negócio pode ser revista para cima, o investidor não irá ver fundamentos para que as ações e valorizem.

Outro exemplo disso são os funcionários que recebem stock options. Não há vantagem nenhuma em ganhar opções de compra de ações que não se valorizaram — essa é a famosa troca de seis por meia dúzia.

Reprodução: Bloomberg
Reprodução: Bloomberg

O problema é muito simples. Desde que o mundo é mundo, o mercado de publicidade gira entre 1% e 2% do PIB. As mídias tem mudado com frequência, desde uma concentração maior em jornais, rádio, televisão, até era da Internet.

  • De fato, o crescimento das big techs foi baseado nessas mudanças de onda. O orçamento saiu do jornal de papel e dos velhos canais de televisão, por exemplo, e foi para a Internet.
  • O problema é agora nós estamos em um ponto crítico dessas duas ondas. Em primeiro lugar, a tendência do investimento total em marketing é de queda — já que essa é a tendência que estamos vendo no PIB da maior parte dos países ricos.

Mais uma vez: há quase um século, o investimento em marketing tem sido uma proporção bem fixa do PIB, ao contrário do mercado financeiro e de seguros que tem tomado uma porção cada vez maior do PIB. “Ah, mas enquanto o mercado de publicidade como um todo cai, a fatia de marketing digital vai se tornando cada vez maior. Uma coisa poderá compensar a outra.”

Eu não seria tão otimista. Os resultados mais recentes das adtechs de “segunda-linha”, como é o caso da Snap, foram um verdadeiro desastre. No caso das bigtechs, o resultado não foi tão ruim, mas passou bem longe de serem positivos também.

  • De forma muito clara, as anunciantes primeiro cortaram o orçamento dos canais de natureza mais experimental, com que não é tão claro e mensurável e aos poucos estão cortando o orçamento dos canais mais sólidos e confiáveis.

Marketing é função do PIB. Com 60% deste bolo indo para o marketing digital e com 90% do marketing digital indo para Facebook e Google, não dá para fugir do fato de que o crescimento dessas empresas também não deverá ficar muito acima do baixo nível de crescimento do PIB que está previsto para os próximos anos.

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😋 Outras coisas possivelmente imperdíveis

Sports

Reprodução: Boss Hunting
Reprodução: Boss Hunting

🏎️ Super Max — Ao contrário da última temporada, o campeonato da Fórmula 1 deste ano não teve muita disputa. O atual campeão, Max Verstappen, atropelou os adversários e já confirmou o bicampeonato neste domingo, no Grande Prêmio do Japão.

🏈 Águias voando alto — A rodada da NFL foi bastante movimentada, com duelos de divisão pegando fogo: Ravens e Bengals foi um jogão, com vitória dos Ravens. Pela primeira vez jogando em Londres, os Packers foram surpreendidos pelos Giants e perderam um jogo que só foi decidido bem no final. E apesar do jogo ruim, os Eagles venceram o duelo dos passarinhos contra os Cardinals e continuam a ser o único time invicto da liga.

Tech

Reprodução: 9to5Mac
Reprodução: 9to5Mac

🎢 Chama o bombeiro!? Quando você for entrar em uma montanha-russa ou em um carrinho bate-bate, é melhor deixar o seu iPhone 14 de fora da brincadeira, já que o sensor giroscópico do telefone alerta automaticamente a polícia sobre o suposto acidente. Esqueceram dos parque de diversões quando projetaram o Crash Detection.

🙊 Fazendo o chefe feliz — A empolgação de Relâmpago Marquinhos pelo metaverso não é nenhuma novidade. Alguns funcionários da empresa criaram uma sigla para os projetos pedidos pelo chefe: MMH, que significa Make Mark Happy. Trabalhadores da Meta têm utilizado a MMH como piada para se referir a projetos envolvendo o metaverso.

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😔Crypto: segunda, neh!

No Mercado Crypto começou a segunda em queda, com o Bitcoin sendo cotado a $19.288,35. A crypto nº1 começou a semana sendo negociado em queda, por causa da repercussão do relatório de empregos dos EUA, divulgados na última sexta feira e também por rumores da possível escalada da guerra Rússia/Ucrânia.

Os traders dos mercados tradicionais estão com boa expectativas sobre a divulgação dos relatórios de lucros corporativos e do índice de preço ao consumidor que saem ainda essa semana. A semana só tá começando, pode melhorar!

Reprodução: Metaverse Post
Reprodução: Metaverse Post

🖼️ Nova tendência — O mercado de NFTs já viveu dias melhores. Mas pode ser que essa situação esteja começando a mudar, um token da coleção do falecido cantor David Bowie foi vendido por US$ 127 mil. O valor mostrou que famosos falecidos eternizados em tokens podem ser uma nova tendência para o mercado de NFTs.

🧮 Calculando o prejú — Em julho, a exchange Celsius declarou falência e, agora em outubro, começou a enfrentar um processo judicial. A exchange liberou dados de alguns clientes durante o processo. Uma ferramenta começou a calcular o prejuízo dos usuários baseado nos dados — tem muita gente chorando as pitangas no Twitter. Para entrar no top 10 dos maiores perdedores, o valor tem que ser maior que US$ 12 milhões.

🪙 Sucesso empresarial — A Receita Federal divulgou que, em agosto, no Brasil mais de 12 mil empresas declararam possuir criptomoedas. Em comparação com os dados de julho, houve um aumento de 6,1%. O nosso país nunca teve tantas empresas investindo nas criptos como em agosto deste ano.

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😉 Achou no Google?

🗓️ Rolou em 11 de outubro de 1968 — A NASA lançou a Apollo 7, a primeira missão tripulada da Apollo e marcou o início da corrida dos EUA para mandar o homem a Lua.

😂 HAHAHA - Alguém do marketing do Flamengo faltou nas aulas de geografia e colocou o mapa da Colômbia ao invés do mapa Equador, local da decisão da Libertadores, em um copo comemorativo para a final.

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🍰 Divida um muffin fofinho, suculento e delicioso Seus amigos precisam descobrir como pode ser fácil e divertido ficar atualizados sobre novas tecnologias, startups, histórias de empreendedores, e aprender o que são esses tais de web3, NFT, crypto e VC — tudo isso com humor e leveza. 👉Compartilhe o Daily Muffin e ganhe recompensas exclusivas!