Digamos que un d\u00eda necesitas buscar un video que ense\u00f1e “c\u00f3mo cambiar el neum\u00e1tico del carro” y encuentras dos opciones: una publicada en 2025 y otra el mes pasado.<\/p>\n
Comparando solamente esta informaci\u00f3n, \u00bfcu\u00e1l crees que ser\u00eda el video que te ense\u00f1ar\u00eda a cambiar el neum\u00e1tico?<\/p>\n
Probablemente no habr\u00eda diferencia, \u00bfverdad? Al fin y al cabo, hace mucho tiempo que la t\u00e9cnica para cambiar un neum\u00e1tico no cambia<\/strong>.<\/p>\n Esta es la caracter\u00edstica principal del contenido evergreen<\/strong> o contenido perenne<\/em>, como tambi\u00e9n se le conoce.<\/p>\n En realidad, gran parte de los contenidos que lees, escuchas o ves en Internet puede clasificarse como contenido evergreen, principalmente si es un contenido introductorio o pr\u00e1ctico.<\/p>\n Este tipo de contenido es una opci\u00f3n que no puede faltar en ninguna estrategia de Marketing de Contenidos<\/a>. Por eso, escribimos este post con todo lo que debes saber para empezar.<\/p>\n Evergreen es un tipo de material que trata de temas atemporales, manteni\u00e9ndose relevante por mucho tiempo despu\u00e9s de su publicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s de este tipo de contenidos, existen tambi\u00e9n los contenidos noticiosos o de opini\u00f3n. En nuestro blog, puedes encontrar ejemplos de ambos.<\/p>\n Cuando escribimos sobre los cambios recientes en el Marketing<\/a>, por ejemplo, estamos invirtiendo en contenidos noticiosos<\/strong>. Son importantes porque presentan asuntos actuales, comentados en “tiempo real” por nuestro equipo de redactores.<\/p>\n Con eso, atraemos al p\u00fablico que busca mantenerse actualizado sobre temas relacionados con el Marketing.<\/p>\n Por otro lado, tambi\u00e9n tenemos contenidos como esta gu\u00eda de Marketing Digital<\/a> o este otro de c\u00f3mo crear un blog<\/a>.<\/p>\n Fueron escritos hace m\u00e1s de un a\u00f1o, pero si quieres aprender sobre Marketing Digital o comenzar un blog, leyendo estos art\u00edculos continuar\u00e1s encontrando un contenido relevante y totalmente actual (a\u00fan m\u00e1s porque actualizamos siempre nuestros contenidos).<\/p>\n Estos dos \u00faltimos ejemplos son contenidos evergreen.<\/strong><\/p>\n Con ellos, atraemos al p\u00fablico que est\u00e1 estudiando Marketing Digital, buscando contenidos m\u00e1s completos sobre un concepto o una gu\u00eda pr\u00e1ctica de los primeros pasos para tener un blog.<\/p>\n Es posible que ese mismo p\u00fablico tambi\u00e9n quiera mantenerse actualizado y consumir contenidos noticiosos. Por eso, es importante intercalar los dos tipos en tu estrategia de Marketing de Contenidos<\/strong>.<\/p>\n Para entender mejor el origen de la denominaci\u00f3n, podemos hacer una traducci\u00f3n literal, evergreen significa “siempre verde” y este tipo de contenidos tambi\u00e9n es conocido por este nombre. El motivo de su nombre es porque estos textos nunca envejecen<\/strong>, o sea, tienen un plazo de validez indefinido o, por lo menos, muy largo.<\/p>\n Es un contenido para durar como m\u00ednimo 2 a\u00f1os, pero de preferencia mucho m\u00e1s que eso.<\/p>\n Por otro lado, los contenidos noticiosos tienen un corto plazo de validez. Pero contin\u00faan siendo importantes, ya que suelen traer muy buenos resultados inmediatos.<\/p>\n La premisa principal del Marketing de Contenidos contin\u00faa siendo la relevancia. Al elaborar y divulgar con frecuencia contenidos que son relevantes para tu buyer persona<\/a>, est\u00e1s atrayendo potenciales clientes<\/a> de forma recurrente y sostenible.<\/p>\n El contenido evergreen tiene un papel fundamental en esta estrategia por cuatro grandes motivos.<\/p>\n Conocimiento y autoridad son inseparables: quien tiene uno acaba teniendo el otro.<\/p>\n Las marcas que demuestran y comparten este conocimiento son vistas como m\u00e1s confiables por el p\u00fablico, lo que naturalmente se traduce, para la empresa en m\u00e1s ventas.<\/p>\n En este punto, los contenidos perennes son esenciales.<\/p>\n Esto se debe a que pueden tanto ser conceptuales e introductorios a cualquier determinado asunto, como tambi\u00e9n gu\u00edas y recetas pr\u00e1cticas. En cualquiera de los casos, tu marca est\u00e1 ofreciendo conocimiento sin plazo de validez<\/strong>.<\/p>\n Esto es algo que los lectores van a recordar por mucho tiempo y van a asociar inmediatamente este conocimiento a tu marca.<\/p>\n Esa asociaci\u00f3n refuerza tu autoridad, posicionando tu marca como referencia en el tema<\/a>.<\/p>\n La autoridad es tan importante que es uno de los principales criterios que Google<\/a> usa para calcular el ranking de las p\u00e1ginas y ordenarlas en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n Para calcular esta autoridad, Google ve la cantidad y, sobre todo, la calidad de enlaces que la p\u00e1gina recibe<\/a>.<\/p>\n Tener muchos enlaces se\u00f1alando a tu p\u00e1gina \u2014y que estos enlaces vengan de diversas otras p\u00e1ginas tambi\u00e9n con autoridad\u2014 es uno de los factores m\u00e1s importantes para el SEO<\/a>.<\/p>\n Cuando se habla de recibir enlaces, el contenido evergreen tiene dos grandes virtudes:<\/p>\n \u00a1B\u00e1sicamente ayudan a conseguir calidad y cantidad de enlaces!<\/p>\n Tal vez hayas escuchado hablar de las palabras clave long tail<\/a> (cola larga).<\/p>\n A pesar de tener un volumen de b\u00fasqueda m\u00e1s peque\u00f1o por ser m\u00e1s espec\u00edficas, es mucho m\u00e1s sencillo mantenerse en las primeras posiciones <\/strong>de los resultados de Google.<\/p>\n Sumando todos los clics hechos mes a mes, acaban generando m\u00e1s tr\u00e1fico<\/a> a largo plazo.<\/p>\n Los contenidos evergreen no siempre se elaboran a partir de palabras clave long tail, pero siempre tienen un comportamiento similar. Por ser perennes, el p\u00fablico siempre los busca<\/strong>.<\/p>\n Al inicio de este art\u00edculo, mencionamos que el mismo era un ejemplo de contenido evergreen.<\/p>\n Por mucho tiempo, las personas que buscan qu\u00e9 es y c\u00f3mo producir contenido evergreen van a encontrar este post. (Y, \u00a1quiz\u00e1s hasta este sea tu caso!)<\/p>\n Por eso, para obtener estos resultados, en tu estrategia de palabras clave<\/a>, es interesante optimizar tus contenidos evergreen para mantenerse por lo menos en la primera p\u00e1gina de Google<\/a>.<\/p>\n As\u00ed, contin\u00faas atrayendo visitantes de forma recurrente por mucho tiempo.<\/p>\n Los contenidos noticiosos generalmente atraen personas con diferentes intereses, pero con una caracter\u00edstica en com\u00fan: quieren mantenerse actualizadas y acompa\u00f1ar las novedades del mercado.<\/p>\n Por otro lado, los contenidos perennes ayudan a mapear el asunto de mayor inter\u00e9s de cada uno de tus leads<\/strong>. Como son art\u00edculos m\u00e1s explicativos y conceptuales, atraen a personas que desean aprender m\u00e1s sobre aquel asunto.<\/p>\n Al ofrecer un material rico, (de preferencia evergreen tambi\u00e9n), puedes convertir a esos interesados en leads y conforme sea el tema del material que bajan, podr\u00e1s segmentar a tus leads por asuntos de inter\u00e9s.<\/p>\n La segmentaci\u00f3n bien hecha no solo es \u00fatil para identificar perfiles, sino que realmente cambia el tipo de comunicaci\u00f3n que puedes tener m\u00e1s adelante. Quiz\u00e1 ya lo viviste: recibes un correo que parece hecho para ti, porque hace clic justo en el tema que buscaste antes. Los contenidos evergreen ayudan justamente en eso, filtran con naturalidad los intereses y permiten futuros env\u00edos o sugerencias mucho m\u00e1s acertadas, sin que se note demasiado invasivo.<\/p>\n De ese modo, en el momento de nutrir a esos leads <\/a>en campa\u00f1as futuras, sabr\u00e1s qu\u00e9 temas abordar para que avancen por tu embudo de ventas<\/a>.<\/p>\n No solamente es por Google y otros buscadores que los contenidos perennes ayudan a atraer visitantes hacia tu p\u00e1gina. Las redes sociales<\/a> tambi\u00e9n son un canal valioso para este tipo de contenido.<\/p>\n Delante de esta informaci\u00f3n, tal vez te est\u00e9s preguntando:<\/p>\n “Si las redes sociales son conocidas por la interacci\u00f3n en tiempo real, \u00bfc\u00f3mo pueden ayudar a divulgar contenidos sin plazo de validez? \u00bfNo deber\u00eda publicar solamente contenidos m\u00e1s recientes?”<\/p>\n La respuesta est\u00e1 en la importancia de construir una audiencia en las redes sociales.<\/p>\n Una de las pr\u00e1cticas recomendadas para construir esa audiencia es mantener una frecuencia de publicaciones<\/strong>.<\/p>\n Perfiles que aparentan estar abandonados, publicando raramente alg\u00fan contenido nuevo, dif\u00edcilmente van a poder crecer y conquistar el engagement<\/a> del p\u00fablico.<\/p>\n Es verdad que las redes sociales tienen diferentes caracter\u00edsticas en relaci\u00f3n con el contenido y la interacci\u00f3n con el p\u00fablico, pero en todas ellas, es importante cumplir con una frecuencia m\u00ednima de publicaciones por d\u00eda.<\/p>\n Desde hace alg\u00fan tiempo, la forma en que las personas consumen informaci\u00f3n en redes sociales cambi\u00f3 bastante. Ahora, el ciclo de vida de un post es super breve \u2014al menos en plataformas como X o Threads\u2014 pero incluso ah\u00ed, un contenido evergreen puede tener sus momentos de gloria m\u00e1s de una vez. Repitiendo publicaciones en distintos horarios o adaptando ligeramente la presentaci\u00f3n, es posible volver a poner luz sobre materiales que quiz\u00e1s se perdieron en el feed inicial.<\/p>\n Y es ah\u00ed que entran los contenidos evergreen. Como son perennes<\/em>, pueden ser reposteados cada cierto tiempo, en diferentes horarios y d\u00edas de la semana.<\/p>\n Esta t\u00e1ctica tiene todo que ver con el car\u00e1cter de “tiempo real” de las redes sociales, pues alcanza a las personas que pueden no haber visto tus publicaciones anteriores porque no estaban online en aquel momento.<\/p>\n Resultado: \u00a1atraes m\u00e1s visitantes a tu p\u00e1gina!<\/p>\n Promover un art\u00edculo 4 veces, en 4 d\u00edas de la semana y en 4 horarios diferentes, con cierta distancia entre las fechas para no cansar al p\u00fablico, es un excelente consejo para empezar a estructurar tu calendario de publicaciones en las redes sociales<\/a>.<\/p>\n Con el tiempo, puedes probar diversos horarios y frecuencias, evaluando los resultados y ajustando tu estrategia para que funcione mejor con tu p\u00fablico.<\/p>\n La principal caracter\u00edstica de los contenidos perennes es que se mantienen actuales por algunos a\u00f1os. Pero con tantos cambios de comportamiento y nuevas tecnolog\u00edas, \u00bfc\u00f3mo encontrar pautas que perduran?<\/p>\n Nuevamente, el primer ejemplo que podemos dar es este art\u00edculo que est\u00e1s leyendo.<\/p>\n Sabemos que cada vez m\u00e1s empresas en Am\u00e9rica Latina aumentan sus inversiones en Marketing de Contenidos.<\/p>\n Para eso, seguramente van a necesitar entender y producir contenidos evergreen. As\u00ed, tenemos la seguridad de que este art\u00edculo continuar\u00e1 relevante y actual por mucho tiempo.<\/p>\n Esa misma l\u00f3gica puede aplicarse al segmento en el que tu empresa act\u00faa para tener ideas de contenido evergreen.<\/p>\n Existen dos frentes principales de contenidos perennes: los conceptuales y los pr\u00e1cticos.<\/strong><\/p>\n Algunos ejemplos de t\u00edtulos de contenidos conceptuales:<\/p>\n Para producir estos contenidos, intenta definir cu\u00e1les son los conocimientos y conceptos b\u00e1sicos sobre el tema elegido<\/strong>.<\/p>\n Por ejemplo, algunas reglas pr\u00e1cticas de SEO cambian con frecuencia<\/strong>, pero las bases para obtener un buen posicionamiento en los resultados de b\u00fasqueda permanecen iguales por mucho m\u00e1s tiempo: link building, \u00e9nfasis en palabras clave, etc. Son estos conceptos b\u00e1sicos que deben estar presentes en un contenido perenne sobre SEO.<\/p>\n En relaci\u00f3n con los contenidos pr\u00e1cticos, puedes usar t\u00edtulos como:<\/p>\n Has notado que el nombre de esta secci\u00f3n es “\u00bfc\u00f3mo tener ideas de contenido evergreen?” \u00a1Este es otro ejemplo de contenido pr\u00e1ctico que no envejece!<\/p>\n Tanto para temas conceptuales como pr\u00e1cticos, los posts en forma de lista tambi\u00e9n tienen un alto potencial para convertirse en contenidos perennes.<\/p>\n Mira estos ejemplos reales de nuestro blog:<\/p>\n Una vez m\u00e1s, lo que vale es soltar la creatividad.<\/p>\n Y para finalizar este bloque, te dejamos un tip especial. Al optar por un contenido pr\u00e1ctico, tienes que estar atento a los contenidos que incluyan los pasos para usar alguna herramienta<\/strong>, pues estas tambi\u00e9n pueden alterarse con el tiempo. <\/p>\n Aunque tu contenido permanezca actual, puede ser necesario actualizar las im\u00e1genes y el paso a paso de vez en cuando.<\/p>\n Cuando est\u00e1s en duda en lo que se refiere al significado de una palabra, lo m\u00e1s probable es que la busques en el diccionario o (\u00a1claro!) en Google. <\/p>\n A veces, sabes m\u00e1s o menos de los que se trata e incluso ya la escribiste o la dijiste en alg\u00fan momento, pero cuando hay dudas, vale la pena confirmar, \u00bfverdad?<\/p>\n Ahora, piensa en los principales t\u00e9rminos y conceptos relacionados con tu segmento.<\/p>\n Listo, \u00a1acabas de estructurar una biblioteca de contenidos evergreen! Cada uno de esos t\u00e9rminos puede convertirse en un post, un ebook o una infograf\u00eda<\/a>.<\/p>\n Mira nuestro ejemplo, aqu\u00ed en nuestro blog. Existen varios conceptos que tienen todo que ver con nuestro segmento: blogs<\/a>, Marketing<\/a>, Marketing Digital<\/a>, Inbound Marketing<\/a>, redes sociales<\/a>, entre otros.<\/p>\n Cada uno tiene potencial para convertirse en un contenido evergreen y \u00a1fue exactamente eso lo que hicimos!<\/p>\n Si no sabes por d\u00f3nde empezar, aqu\u00ed tienes un consejo especial: tu primer post puede ser un glosario.<\/p>\n En \u00e9l, re\u00fanes los principales t\u00e9rminos de tu segmento y explicas r\u00e1pidamente lo que significa cada uno<\/strong>. \u00a1Este glosario ser\u00e1 tu primer contenido evergreen!<\/p>\n A partir de ah\u00ed, escoges los t\u00e9rminos que tengan m\u00e1s potencial para convertirse en un tema de post entero y \u00a1manos a la obra! Ahora tienes varias ideas de nuevos contenidos perennes.<\/p>\n Ah y no te olvides: al ir publicando esos nuevos contenidos, anda a tu glosario y agr\u00e9gale un link hacia el post completo, para quien quiera saber m\u00e1s al respecto.<\/p>\n Es muy com\u00fan, al escribir un contenido evergreen, agregarle sin notar, algunas informaciones que le proporcionen una fecha de validez m\u00e1s corta.<\/p>\n Para evitar este problema, reunimos cinco consejos que te ayudar\u00e1n a producir un contenido sensacional.<\/p>\n Los contenidos evergreen generalmente est\u00e1n dirigidos a las primeras etapas de la jornada de compra, o sea, al tope del embudo<\/a>.<\/p>\n En esta fase, tus clientes potenciales a\u00fan est\u00e1n aprendiendo y descubriendo sobre el tema o, si ya avanzaron un poco, est\u00e1n reconociendo que tienen un problema, sin todav\u00eda saber c\u00f3mo resolverlo.<\/p>\n De modo general, estas personas buscan contenidos educativos m\u00e1s amplios, que abordan apenas lo b\u00e1sico, los puntos principales del problema<\/strong>.<\/p>\n Este es el momento ideal para ofrecer contenidos evergreen, que sirven como puerta de entrada para esa jornada y tambi\u00e9n posicionan a tu marca como referencia en el asunto. Evita profundizarte mucho en este primer contacto.<\/p>\n Al producir tu contenido perenne, evita mencionar tendencias, “descubrimientos” recientes o posibles caminos futuros del tema abordado.<\/p>\n Claro que es muy bueno posicionarse como una marca conocedora de las novedades, lo que ayudar\u00e1 a reforzar tu autoridad en el asunto, pero separa este contenido para otro art\u00edculo. En tu contenido evergreen, debes compartir solo conocimientos que ya est\u00e1n comprobados y dif\u00edcilmente ser\u00e1n refutados en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>.<\/p>\n Ten en cuenta que conocimientos m\u00e1s avanzados tienden a renovarse r\u00e1pidamente, pues constantemente surgen nuevos descubrimientos. Por otro lado, los conceptos b\u00e1sicos, enfocados al inicio de la jornada de compra, tienden a durar mucho m\u00e1s tiempo.<\/p>\n Piensa en las posibilidades de atracci\u00f3n de visitantes de tu contenido evergreen.<\/p>\n Va a recibir accesos por mucho tiempo y tiene un gran potencial de posicionamiento en los resultados de b\u00fasqueda. Ser\u00e1 divulgado varias veces en las redes sociales, atrayendo a\u00fan m\u00e1s visitas. Recibir\u00e1 enlaces de otras p\u00e1ginas y ser\u00e1 indicado boca a boca.<\/p>\n O sea, es una excelente oportunidad para construir enlaces internos<\/a> y dirigir esas visitas para otras p\u00e1ginas de tu blog o sitio web. Al demostrar que existen otros contenidos igualmente relevantes, refuerzas el posicionamiento de autoridad y referencia en el asunto.<\/p>\n Adem\u00e1s, el uso de enlaces internos dirige al algoritmo de Google para otras p\u00e1ginas de tu sitio web, facilitando el posicionamiento.<\/p>\n Puede parecer solo un detalle, pero es muy importante: al escribir gu\u00edas y art\u00edculos conceptuales, intenta utilizar URL f\u00e1ciles de recordar y de ser compartidas.<\/p>\n Citaremos como ejemplo nuestro post evergreen sobre Marketing de Producto. <\/p>\n El t\u00edtulo es: \u00bfConoces el Marketing de Producto? \u00a1Aprende todo aqu\u00ed!, pero presta atenci\u00f3n en la URL que es bien directa:<\/p>\n Adem\u00e1s de facilitar el posicionamiento en Google por esa palabra clave: Marketing de Producto, eso aumenta las posibilidades de que los lectores recuerden la URL y la compartan con sus amigos.<\/p>\n Los contenidos evergreen cuentan con un gran potencial de visitas y, por eso, son una excelente oportunidad para generar leads.<\/p>\n Si a lo largo del contenido ya has construido buenos links internos para dirigir a los lectores a otros contenidos perennes, finaliza tu art\u00edculo ofreciendo alg\u00fan material rico de tope del embudo, de preferencia, evergreen tambi\u00e9n. Pueden ser ebooks, tutoriales, videos, etc.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es contenido evergreen?<\/h2>\n
\u00bfPor qu\u00e9 el contenido evergreen es importante?<\/h2>\n
1. Refuerza la autoridad de tu marca<\/h3>\n
2. Tiene alto potencial de recibir enlaces<\/h3>\n
\n
3. Atrae m\u00e1s visitantes que vienen de Google y otros motores de b\u00fasqueda<\/h3>\n
4. Ayuda a segmentar a tus leads<\/h3>\n
El contenido evergreen en las redes sociales<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo tener ideas de contenido evergreen?<\/h2>\n
\n
\n
\n
Elaborando una biblioteca de contenidos evergreen<\/h2>\n
\n
Tip extra: \u00a1empieza con un glosario!<\/h3>\n
5 tips para escribir un contenido evergreen matador<\/h2>\n
1. Enf\u00f3cate principalmente en el tope del embudo<\/h3>\n
2. Escribe sobre lo que ya est\u00e1 comprobado<\/h3>\n
3. Construye enlaces internos<\/h3>\n
4. Usa URL cortas y sencillas<\/h3>\n
https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-producto\/<\/a><\/pre>\n
5. Pon un buen call to action (CTA)<\/h3>\n