{"id":25998,"date":"2015-09-01T03:00:00","date_gmt":"2015-09-01T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/como-crear-email-marketing\/"},"modified":"2025-09-22T14:38:21","modified_gmt":"2025-09-22T17:38:21","slug":"como-crear-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-email-marketing\/","title":{"rendered":"Aprende a crear un email marketing"},"content":{"rendered":"<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El respeto<\/li>\n<li>La privacidad.<\/li>\n<li>El largo alcance<\/li>\n<li>El bajo costo de implementaci\u00f3n<\/li>\n<li>La asertividad<\/li>\n<li>El retorno inmediato<\/li>\n<\/ul>\n<p>Son solo algunos de los conceptos a tener en cuenta para hacer del email marketing, una excelente forma de comunicaci\u00f3n. Sin importar el tipo de negocio o empresa.<\/p>\n<p>En el&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing digital<\/a>, el email es una de las principales maneras de establecer contacto con una base previamente obtenida. Ya sea para promover contenidos especiales tales como ebooks, whitepapers, infogr\u00e1ficos, as\u00ed como divulgar eventos, webinarios, enviar de newsletters, art\u00edculos entre otras cosas.<\/p>\n<p>Para ayudarte a entender mejor esta herramienta, explicaremos c\u00f3mo hacer un email marketing, paso a paso, para tener la lealtad de clientes, acelerar el crecimiento de negocios, lanzar nuevos productos y divulgar promociones. Pero antes, ve algunos datos interesantes sobre email marketing.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1581663536  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:1024\/h:542\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Guia-de-Email-Marketing-Inteligente-02-1210x640-1-1024x542.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%201024%20542%22%20width%3D%221024%22%20height%3D%22542%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%221024%22%20height%3D%22542%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"gu\u00eda de email marketing inteligente\" class=\"wp-image-28365\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfSab\u00edas que\u2026<\/strong><\/h2>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El email marketing es hoy en d\u00eda el medio digital con mayor retorno sobre la inversi\u00f3n (ROI), o sea, $40.56 por d\u00f3lar invertido. La tendencia es que ese retorno se mantenga en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, impulsado principalmente por el crecimiento del&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos-para-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">e-commerce<\/a>&nbsp;(Return Path, 2013)<\/li>\n<li>Ocho de cada diez empresas utilizan campa\u00f1as de email marketing (Marketing 360, 2011).<\/li>\n<li>35% de las empresas utilizan email marketing como su principal herramienta de marketing directo. Para el 28% es la herramienta de marketing directa con mejor desempe\u00f1o y la m\u00e1s f\u00e1cil de medir (Direct Partners, 2008).<\/li>\n<li>Un tema personalizado genera un incremento de hasta el 39% de visualizaci\u00f3n del email. As\u00ed como la menci\u00f3n del periodo cuando expira la promoci\u00f3n en la casilla de \u00a8asunto\u00a8 tambi\u00e9n aumenta en un 39% esta tasa (Email Evolution Conference 2010).<\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan<\/span><a href=\"https:\/\/www.mailify.com\/es\/mailing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Mailify<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">el email marketing es 40 veces m\u00e1s eficiente que Facebook y Twitter <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">juntos, los clics son superiores y superan a estas redes sociales en <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">t\u00e9rminos de alcance.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo hacer email marketing paso a paso<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 1 &#8211; Define el objetivo<\/h3>\n<p>Para estructurar los objetivos del email marketing es necesario tener en cuenta tres aspectos puntuales:&nbsp;<b>visibilidad, capacidad de fidelizar el p\u00fablico y captaci\u00f3n de clientes<\/b>. Un objetivo logra ser s\u00f3lido cuando atiende a estas consideraciones.<\/p>\n<p>Entiende un poco m\u00e1s sobre el tema y aprende a determinar objetivos efectivos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Visibilidad<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Visibilidad<\/h4>\n<p>Sin duda esta herramienta es ideal para quien desea dar a conocer un nuevo servicio, producto, marca o empresa. Lo interesante de este punto es que al enviar un mensaje, la empresa tiene como destinatario el usuario, pero \u00e9l, a su vez, puede encaminar el mensaje para otras personas o empresas con tan solo un clic. Como resultado, la campa\u00f1a puede tener un alcance muy amplio.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo hacer para que una persona abra el correo? No es una tarea imposible, basta crear y dise\u00f1ar un asunto creativo, con contenido que proporcione informaci\u00f3n de inter\u00e9s para el p\u00fablico.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Captaci\u00f3n de nuevos clientes<\/h4>\n<p>Otro factor de suma importancia para la creaci\u00f3n de un objetivo es la captaci\u00f3n de clientes. Una campa\u00f1a de email marketing bien realizada puede llegar a diferentes partes del mundo sin la necesidad de que salgas de tu espacio f\u00edsico. Por ese motivo, estimular la participaci\u00f3n de otras personas es un aspecto tan importante.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 2 &#8211; Segmenta tu p\u00fablico<\/h3>\n<p>Es importante crear una campa\u00f1a&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">personalizada para tu audiencia<\/a>. Para eso, filtra y separa tu lista de emails de acuerdo con los factores que son importantes para tu negocio o producto:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>G\u00e9nero<\/li>\n<li>Edad<\/li>\n<li>Localidad<\/li>\n<li>Poder adquisitivo<\/li>\n<li>Entre otros.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Segmentar significa agrupar los clientes seg\u00fan sus caracter\u00edsticas semejantes. Por lo tanto, segmentar las campa\u00f1as es comprender las necesidades de cada cliente y entender que cada persona es \u00fanica. Al pensar de esa forma, agruparlas de acuerdo con sus caracter\u00edsticas se convierte en una tarea mucho m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n<p>Para que la segmentaci\u00f3n sea efectiva, es importante recolectar informaciones sobre los clientes, tanto existentes como potenciales. As\u00ed, tendremos dos tipos de segmentaciones: por datos y por comportamiento.<\/p>\n<p>La&nbsp;<b>segmentaci\u00f3n por datos<\/b>&nbsp;requiere que las personas sean separadas en grupos, teniendo como base informaciones sobre sexo, edad, regi\u00f3n, renta, etc. La&nbsp;<b>segmentaci\u00f3n por comportamiento<\/b>, considera la interacci\u00f3n de las personas con los mensajes enviados por la empresa.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, con tantas plataformas recopilando datos, casi se vuelve un arte saber qu\u00e9 informaci\u00f3n realmente importa para tu comunicaci\u00f3n. \u00bfCu\u00e1ntas veces llenaste un formulario y despu\u00e9s recibiste un correo que no ten\u00eda nada que ver contigo? Lo ideal es filtrar ese ruido y enfocar en lo que conecta de verdad, personalizando sin caer en el exceso. Mucha gente subestima el trabajo detr\u00e1s de la segmentaci\u00f3n, pero cr\u00e9eme: dedicar un poco m\u00e1s de tiempo aqu\u00ed evita desperdicio de energ\u00eda (y presupuesto) m\u00e1s adelante.<\/p>\n<p>Por cierto, tampoco sirve de mucho coleccionar datos si no los usas para ajustar tu estrategia. Si notas que cierto grupo ignora tus mensajes o ni siquiera los abre, prueba otro enfoque \u2014 a veces un leve cambio en el tono ya cambia toda la recepci\u00f3n. Es como todo en la vida: si no reaccionas al feedback, solo estar\u00e1s hablando solo. Un consejo: no tengas miedo de eliminar usuarios inactivos; prefiero una lista menor y comprometida que miles de fantasmas ocupando espacio.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 3 &#8211; Ofrece un contenido valioso a tu p\u00fablico<\/h3>\n<p>La relevancia es la regla de oro para cualquier contenido. Antes de escribir un email marketing ponte en la posici\u00f3n de qui\u00e9n lo va a recibir y piensa c\u00f3mo los beneficios que tu producto o servicio pueden ayudar al lector. \u00a1Enf\u00f3cate en el cliente!&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-el-contenido-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Crea contenido amigable e interesante<\/a>&nbsp;que haga que las personas quieran visitar tu sitio. S\u00e9 cautivante y usa un lenguaje simple y personal. Menos es m\u00e1s.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=2007807421  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/banner-guia-creacion-de-personas.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"\" class=\"wp-image-28593\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Crear el contenido de una campa\u00f1a no es una tarea extremadamente f\u00e1cil pero tambi\u00e9n no podemos considerarla ut\u00f3pica. Conoce 3 tips que simplificar\u00e1n tu estrategia de email marketing:<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Sesiones regulares<\/h4>\n<p>Una buena manera de enganchar a tu p\u00fablico es ofreci\u00e9ndole contenidos espec\u00edficos y regulares. Eso ayuda a que el lector crie expectativa sobre el tipo de contenido que encontrar\u00e1 y permite que planees mejor la estructura de tu campa\u00f1a.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Buen relacionamiento<\/h4>\n<p>Responder r\u00e1pidamente las preguntas de los lectores es imprescindible para que se sientan respaldados, no hay duda que esa es una forma de dejar tu p\u00fablico conforme. Cabe resaltar que tambi\u00e9n es una excelente manera de incentivar y potencializar la comunicaci\u00f3n frecuente entre empresa y clientes.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Web Analytics y herramientas de monitoreo<\/h4>\n<p>Generar palabras clave poderosas es fundamental, pero tambi\u00e9n es indispensable monitorearlas. El recurso&nbsp;<b>Web Analytics<\/b>&nbsp;puede ayudarte en esta etapa, as\u00ed como puede indicar cu\u00e1les fueron los contenidos que han tenido mejores resultados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 4 &#8211; Crea un asunto irresistible<\/h3>\n<p>A pesar de que el campo del asunto en el email tiene una funci\u00f3n: hacer que el lector abra el email; no lo menosprecies ni por un segundo. Este es mucho m\u00e1s importante y puede determinar el \u00e9xito o el &nbsp;fracaso de todos tus esfuerzos. Al escribir el asunto, procura usar entre 25 a 40 caracteres, esta es la medida que tiene m\u00e1s resultados.<\/p>\n<p>Para crear un buen asunto debemos llevar en cuenta 4 factores:<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Personalizaci\u00f3n del asunto<\/h4>\n<p>Este factor incluye el inter\u00e9s, reputaci\u00f3n e importancia. El asunto es responsable por llamar el lector hacia el mensaje, as\u00ed que es fundamental que prestes atenci\u00f3n a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Asuntos concisos<\/h4>\n<p>Los asuntos cortos son m\u00e1s objetivos y suelen llamar la atenci\u00f3n, lo que ayuda a lograr destaque en medio a otros emails de la bandeja de entrada del usuario. Recuerda tambi\u00e9n que asuntos largos son \u201ccortados\u201d por los dispositivos m\u00f3viles al visualizar los correos.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Cuidado con las palabras<\/h4>\n<p>Algo que no debes hacer es usar un lenguaje excesivamente comercial, eso ahuyenta los lectores. Pero es importante agregar palabras como &#8220;gratis&#8221;, &#8220;haz clic&#8221;, &#8220;oferta&#8221;, &#8220;cr\u00e9dito&#8221;, etc. Sobre este tema, es interesante incluir palabras referentes a tu segmento en el t\u00edtulo.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Hacer preguntas<\/h4>\n<p>Agregar preguntas al asunto da la sensaci\u00f3n de contacto cercano con el p\u00fablico. Intenta responder a la pregunta en el transcurso del correo, no lo evidencies luego en el comienzo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 5 &#8211; Ten conciencia de la importancia del dise\u00f1o<\/h3>\n<p>El dise\u00f1o es uno de los aspectos m\u00e1s relevantes en las campa\u00f1as de email marketing, puesto que ayuda a que la estrategia alcance buenos resultados. El dise\u00f1o debe estar de acuerdo con el prop\u00f3sito de la campa\u00f1a. Lo mismo se aplica al&nbsp;<i>layout<\/i>, que debe estar acorde al p\u00fablico objetivo. Debe haber coherencia en la identidad visual \u2014 es decir \u2014 debes agregar colores, fotos, ilustraciones y tipograf\u00edas de acuerdo a lo que tu marca representa.<\/p>\n<p>El&nbsp;<i>layout&nbsp;<\/i>tambi\u00e9n debe tener un&nbsp;<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-usar-un-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>Call To Action<\/i><\/a>&nbsp;llamativo y destacado del resto del texto. Incluso puede haber cierto contraste para que el CTA quede bien n\u00edtido en la pantalla. Otro detalle a llevar en cuenta es el uso de im\u00e1genes leves y de alta calidad, como gifs, animaciones y videos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 6 &#8211; Destaca tu&nbsp;<em>call-to-action<\/em><\/h3>\n<p>El&nbsp;<i>Call To Action<\/i>&nbsp;hace que el lector realice una acci\u00f3n. Es un incentivo bastante importante para quienes desean generar \u00f3ptimos resultados en una campa\u00f1a de email marketing. Los CTA no dan margen a que el lector piense mucho antes de la toma de acci\u00f3n. Por eso, es importante usar frases cortas, con el verbo en imperativo que ordene a que el&nbsp;<i>lead&nbsp;<\/i>asuma una postura favorable:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00a1Haz tu matr\u00edcula ahora!<\/li>\n<li>\u00a1Descarga nuestro e-book y conoce m\u00e1s informaciones sobre el tema!<\/li>\n<li>\u00a1No te pierdas esta promoci\u00f3n!<\/li>\n<li>\u00a1Descarga tu cup\u00f3n de descuentos!<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 7 &#8211; Monitorea tus resultados<\/h3>\n<p>Una campa\u00f1a de email marketing no termina cuando haces click en el bot\u00f3n de enviar. Buena parte del trabajo de la campa\u00f1a viene despu\u00e9s. Necesitas monitorear con qu\u00e9 frecuencia las personas abren tu email, la tasa de clics en este y la tasa de conversi\u00f3n. Esto permitir\u00e1 que sepas si tu campa\u00f1a est\u00e1 cumpliendo o no con los resultados esperados y en caso de que no sea as\u00ed, podr\u00e1s saber exactamente d\u00f3nde est\u00e1 el problema.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img data-opt-id=1184100250  data-opt-src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Guia-de-Email-Marketing-Inteligente-750x200-1.png\"  decoding=\"async\" src=\"data:image/svg+xml,%3Csvg%20viewBox%3D%220%200%20100%%20100%%22%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%3E%3Crect%20width%3D%22100%%22%20height%3D%22100%%22%20fill%3D%22transparent%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" alt=\"email marketing\" class=\"wp-image-28715\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Lo anterior, recibe el nombre de M\u00e9tricas y, descubrir cu\u00e1les son, pueden ofrecer informaciones interesantes en la campa\u00f1a de email marketing es indispensable para tu \u00e9xito. As\u00ed, es posible tener una idea del retorno real de las campa\u00f1as. A parte, te permiten descubrir posibilidades para mejorar tus resultados. Te presentamos las principales m\u00e9tricas que debes conocer:<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tasa de crecimiento de la lista<\/h4>\n<p>Es el porcentaje de nuevos emails teniendo como base el total de la lista. Esta m\u00e9trica posibilita que observes c\u00f3mo anda la construcci\u00f3n de tu base seg\u00fan tus acciones de marketing digital.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tasa de inactivaci\u00f3n de la lista<\/h4>\n<p>No existe un n\u00famero exacto para determinar si un&nbsp;<i>lead&nbsp;<\/i>no est\u00e1 respondiendo bien a una marca. De modo general, es posible asumir que un&nbsp;<i>lead&nbsp;<\/i>es inactivo cuando no convierte a m\u00e1s de seis meses, pero esa definici\u00f3n var\u00eda de empresa a empresa, muchas organizaciones consideran que el&nbsp;<i>lead&nbsp;<\/i>es inactivo cuando no abre o hace clic en un mail a mucho m\u00e1s (o menos) tiempo.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tasa de abertura<\/h4>\n<p>Esta m\u00e9trica se refiere al n\u00famero de personas que abrieron el mensaje dividido por el n\u00famero de personas que lo recibieron.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tasa de clics<\/h4>\n<p>Esta tasa muestra cu\u00e1ntos emails fueron abiertos, comparando con cu\u00e1ntos correos fueron enviados y recibidos. Por ejemplo, si fueron enviados 10.000 emails y la campa\u00f1a recibi\u00f3 500 clics, significa que la tasa de clics es de 5%.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo hacer email marketing y captar suscriptores?<\/h2>\n<p>Captar suscriptores solo es posible realizando una campa\u00f1a de calidad. Si as\u00ed lo haces, los lectores sentir\u00e1n inter\u00e9s en dejar sus datos y su mail para contacto, pues entienden la suscripci\u00f3n como una forma interesante de contactar tu negocio.<\/p>\n<p>Para lograrlo, es fundamental ofrecer contenidos interesante para el p\u00fablico objetivo, sin olvidar de hacerlo peri\u00f3dicamente, para que los usuarios se acostumbren con el contacto. Otra estrategia es ofrecer algo a cambio de sus datos, como un gu\u00eda, un e-book o cualquier otro material gratuito.<\/p>\n<p>Esperamos que este art\u00edculo haya sido de provecho y ahora sepas un poco m\u00e1s sobre email marketing, paso a paso.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQuieres aprender a crear una buena campa\u00f1a de email? comienza pensando en lo siguiente:<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12469,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-25998","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Aprender a crear email marketing siguiendo estos pasos fundamentales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El email marketing se ha convertido en una parte indispensable del marketing digital. 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