Las personas necesitan encontrarte en el mundo virtual. Es de esta forma que podr\u00e1s:<\/p>\n
Dentro de los medios para hacer esto, se encuentra el tr\u00e1fico pagado (anuncios o links patrocinados) y el tr\u00e1fico org\u00e1nico. El tr\u00e1fico org\u00e1nico es aquel generado a trav\u00e9s de estrategias y mecanismos de b\u00fasqueda y no tiene un costo por las visibilidad que tiene. <\/span><\/p>\n Es por esto, que en este art\u00edculo vamos a explicar detalladamente c\u00f3mo aumentar tu tr\u00e1fico org\u00e1nico en una de las principales plataformas de internet: Facebook<\/a><\/p>\n Primero que nada si tu objetivo es aumentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico, necesitas pensar en Inbound Marketing<\/a>.<\/p>\n Las redes sociales son una excelente manera de atraer a tu p\u00fablico. Millones de usuarios \u00fanicos entrando a las plataformas, por diversos dispositivos, durante un tiempo significativo de su rutina diaria.<\/p>\n Sobre todo en Facebook, la red social que sobresale con gran ventaja<\/a> entre las plataformas de este tipo. Para que tengas una idea, ya son m\u00e1s de 1.4 billones de perfiles activos en el mundo. Con todo este potencial en el mercado, Facebook se convirti\u00f3 en una herramienta esencial, en las estrategias de marketing digital<\/a>.<\/p>\n Por lo que nos casualidad que uno de los tres pilares de inbound marketing<\/a> en el desarrollo de las estrategias es justamente las redes sociales (los otros dos pilares son SEO<\/a> y contenido<\/a>).<\/p>\n A pesar del potencial de las redes sociales, menos de la mitad de las empresas se preocupan por desarrollar un plan y estrategias consistentes de actuaci\u00f3n en esta red. <\/span><\/p>\n Muchas marcas tienen una visi\u00f3n simplista y se conforman con tan solo tener un perfil activo en Facebook y una frecuencia de post que ser\u00e1 suficiente para atraer a su audiencia. <\/span><\/p>\n Generar contenido org\u00e1nico<\/a> no es una tarea f\u00e1cil y mucho menos gratis.<\/p>\n Finalmente, necesitar\u00e1s producir contenido calificado que demanda tiempo e inversi\u00f3n adecuado a tus objetivos. Los esfuerzos, sin embargo, se pueden ampliar con el presupuesto que la empresa (peque\u00f1a, mediana o grande) tiene disponible y obtener una mayor retorno a medio y largo plazo que el tr\u00e1fico pagado.<\/p>\n Para ser efectivo necesitar\u00e1s investigar y considerar una serie de variables:<\/p>\n Entre muchas otras cosas.<\/p>\n Por cierto, suele pasar que incluso entendiendo qui\u00e9n es tu p\u00fablico, cueste un poco dar en el clavo con los temas o formatos que realmente enganchan. No hay una f\u00f3rmula m\u00e1gica: a veces es ensayo y error, y est\u00e1 bien. Recuerda que los intereses de las personas cambian y, con ellos, tambi\u00e9n deber\u00edan cambiar tus enfoques. Una manera curiosa de sentir el pulso es simplemente preguntar directamente en tus historias o post, sin demasiada vuelta.<\/p>\n Es esta la informaci\u00f3n que te ayudar\u00e1 a crear un contenido atractivo<\/a> (calificado), lo suficientemente atractivo para atraer a tus potenciales clientes para tu marca, generando m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico y consecuentemente, la posibilidad de generar m\u00e1s leads.<\/p>\n El alcance org\u00e1nico de las empresas en Facebook se desplom\u00f3 y est\u00e1 alcanzando a todos.<\/p>\n En el \u00faltimo a\u00f1o Facebook pas\u00f3 por una serie de cambios en su logaritmo y en las pol\u00edticas de posicionamiento de contenido en su news feed. Adem\u00e1s de esto, hoy en d\u00eda el alcance llega tan solo a un 6% de la audiencia, representando una disminuci\u00f3n del 49% (datos de Ogilvy).<\/p>\n Seg\u00fan Facebook las medidas son inevitables y est\u00e1n destinadas a evitar la acumulaci\u00f3n de contenidos<\/a> en el news feed de los usuarios. El n\u00famero de perfiles contin\u00faa aumentando y la competencia de las de marcas por un espacio en la p\u00e1gina de los usuarios es cada vez m\u00e1s efectiva.<\/p>\n Para tener una idea, son m\u00e1s de 18 millones de empresas con perfiles en la plataforma y en promedio 1500 historias<\/a> (publicaciones) compartidas que podr\u00edan ser vistas por un usuario (de acuerdo con sus intereses) en cualquier momento. Facebook muestra cerca de 300 publicaciones en e por usuario y es solo uno de estos lugares por uno de estos lugares que hay que competir.<\/p>\n Resulta un poco abrumador si uno lo piensa, \u00bfno? El usuario promedio ni siquiera raspa la superficie de lo que podr\u00eda ver porque el algoritmo filtra casi todo. As\u00ed que lo fundamental aqu\u00ed no es solo publicar m\u00e1s, sino encontrar esa chispa que haga interactuar a tu audiencia. En el fondo, la mayor\u00eda de las marcas compiten por captar algunos segundos de atenci\u00f3n, as\u00ed que vale la pena arriesgarse con nuevos formatos o probar ideas menos obvias.<\/p>\n As\u00ed, para Facebook el algoritmo necesitaba evolucionar a este escenario. La empresa tiene el gran trabajo de definir lo que debe ser mostrado a los usuarios. Es el algoritmo que determina el contenido que ser\u00e1 visualizado por cada usuario, adem\u00e1s de la informaci\u00f3n que le puede gustar y en la cual puede participar.<\/p>\n Mientras tanto, como sucede con Google, nadie sabe exactamente c\u00f3mo el algoritmo de Facebook determina lo que es relevante para sus usuarios. Sin embargo, con los cambios, todav\u00eda hay algunos elementos conocidos que forman parte del proceso y pueden ayudarte a aumentar tu tr\u00e1fico. <\/span><\/p>\n Vamos a hablar de estos factores a continuaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n Entre los factores conocidos que el algoritmo de Facebook considera al determinar lo que cada usuario ver\u00e1 en su perfil, est\u00e1n:<\/span><\/p>\n Por ejemplo: texto versus fotos, fotos<\/a> versus v\u00eddeos, etc.<\/p>\n Spam y contenidos que el usuario esconde en su feed.<\/p>\n Adem\u00e1s de eso, el sistema de ranking original de Facebook, \u201clos tres pilares de Edgerank<\/a>\u201d todav\u00eda permanece como parte del algoritmo actual que determina lo que se ve en el feed:<\/span><\/p>\n Este pilar es un indicio de la relaci\u00f3n con el usuario. \u00bfCuando el usuario interact\u00faa con tu p\u00e1gina?<\/span><\/p>\n Este pilar se refiere al tipo del contenido publicado: Facebook da prioridad contenidos visuales: v\u00eddeos y fotos.<\/span><\/p>\n Este pilar es sobre el tiempo de tu post. Mientras m\u00e1s antiguo el post. menos probable es que este aparezca en el feed de noticias.<\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n es claro que elementos de comportamiento de navegaci\u00f3n del usuario (user behavior) afecta inmensamente la visibilidad de un post.<\/span><\/p>\n Por ejemplo, un usuario ver\u00e1 con m\u00e1s frecuencia las publicaciones de la red de amigos o marcas con las que m\u00e1s interact\u00faa o m\u00e1s interact\u00fao previamente (mientras m\u00e1s reciente la interacci\u00f3n con el amigo \u201cX\u201d es m\u00e1s alta la posibilidad de ver sus contenidos).<\/p>\n Las interacciones anteriores del usuario con un determinado tipo de post (foto, imagen, tema u otro) es otro factor tomado en consideraci\u00f3n. Si este usuario demuestra mayor afinidad de participaci\u00f3n con cierto formato de publicaci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s probable visualizar contenidos con las mismas caracter\u00edsticas en tu feed.<\/p>\n Las reacciones de un usuario en relaci\u00f3n a los contenidos visualizados son factores que forman parte del proceso de selecci\u00f3n de lo que una persona ver\u00e1 posteriormente en su perfil. Por ejemplo: cuando un usuario tiene reacciones positivas como darle \u201clike\u201d a una publicaci\u00f3n, mayor ser\u00e1 la posibilidad de recibir contenidos similares. Sin embargo, si el feedback a un post es negativo, menor ser\u00e1n las posibilidades de que ese tipo de posts aparezcan en ese perfil.<\/p>\n A pesar de los nuevos desaf\u00edos hay muchas formas de sobrellevar con los cambios de Facebook. Puedes usar los elementos ya mencionados a tu favor y trabajar con algunas opciones para continuar construyendo y aumentando tu audiencia. A continuaci\u00f3n enlistamos 10 consejos de como hacer esto:<\/p>\n Ya debes haber escuchado este tip varias veces. Por m\u00e1s obvio que parezca, la cantidad de contenido sin relevancia que todav\u00eda es producido y publicado en la red nos hace pensar que siempre es bueno recordar: hay que producir contenido calificado.<\/p>\n Contenido relevante contin\u00faa siendo la mejor manera de ganar valor en Facebook, incluso con los cambios en el algoritmo de la plataforma.<\/p>\n P\u00e1ginas que publican informaci\u00f3n calificada: que agrega valor a la vida de las personas, ense\u00f1a, entretiene o llevan a los usuarios a un lugar de reflexi\u00f3n todav\u00eda son capaces de alcanzar las persona en el feed de noticias.<\/span><\/p>\n La frecuencia de post en el perfil de una marca no debe de ser muy alta. Finalmente puedes terminar enfadando a tu audiencia con informaci\u00f3n y contaminando el feed de los usuarios.<\/p>\n Este tipo de comportamiento tiende a irritar a las personas en las redes sociales y en ciertas situaciones termina generando \u201chaters\u201d.<\/p>\n La l\u00f3gica es muy simple: fuera de las horas pico tendr\u00e1s menos competencia. El flujo de las publicaciones ser menor y tus contenidos tendr\u00e1n m\u00e1s posibilidades de destacar.<\/p>\n Vale mencionar que en los horarios en los que tu p\u00fablico objetivo acostumbra acceder a tus publicaciones. Puede ser interesante hacer pruebas y establecer un cronograma de publicaciones basado en la rutina de navegaci\u00f3n de tu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n Facebook Insights es la mejor herramienta para seguimiento y evaluaci\u00f3n de tus esfuerzos, verificando lo que est\u00e1 generando resultados positivos, que publicaciones m\u00e1s aprecia tu audiencia.<\/p>\n La herramienta tambi\u00e9n es una fuente valiosa de los datos sobre tu p\u00fablico.<\/p>\n En Facebook es posible definir informaci\u00f3n espec\u00edfica y mejorar la presentaci\u00f3n de tus contenidos para una audiencia determinada y segmentada. Puedes adaptar quien ve tus posts de acuerdo con tus personas (representaci\u00f3n de tus clientes ideales) definidas por tu negocio.<\/p>\n En las configuraciones de perfil debes habilitar la opci\u00f3n de \u201ctargeting\u201d y definir los par\u00e1metros de segmentaci\u00f3n. La base est\u00e1 hecha por datos demogr\u00e1ficos (sexo, edad, nivel educativo, localizaci\u00f3n, lenguaje …) entre otras opciones.<\/span><\/p>\n Incluye links para tu website o para p\u00e1ginas con contenidos que complemente el post. Cuando los usuarios son nutridos con informaci\u00f3n que ayudan a resolver sus problemas de consumo, estos interact\u00faan frecuentemente con la marca. As\u00ed tus publicaciones pueden ganar m\u00e1s espacio en el feed de estos clientes potenciales y generar conversaciones.<\/p>\n Adem\u00e1s de esto, la audiencia de Facebook ama los links. Los contenidos con links a v\u00eddeos son los favoritos de los usuarios.<\/p>\n Como ya mencionamos, fotos y v\u00eddeos son formatos que tienen ventaja en la plataforma. Facebook le da prioridad a estos formatos, porque son contenidos con altos \u00edndices de afinidad y participaci\u00f3n.<\/p>\n Los v\u00eddeos tienen los mejores resultados en Facebook.<\/p>\n Adem\u00e1s de esto, la red social est\u00e1 invirtiendo cada vez m\u00e1s en tecnolog\u00edas para mejorar la visualizaci\u00f3n de v\u00eddeos en la plataforma. Prueba de esto es el \u201cautoplay\u201d, herramienta que busca atraer la atenci\u00f3n de personas y deja ver 3 segundos del video en cuanto el usuario est\u00e1 viendo la timeline en su feed de noticias.<\/p>\n Infograf\u00edas y pictogramas son formatos que m\u00e1s gustan a las personas. Estos est\u00e1n entre los tipos de contenidos que ganan m\u00e1s \u201clikes\u201d y \u201cshares\u201d en diversas redes sociales, incluido Facebook.<\/p>\n Son contenidos autoexplicativos, que pueden ser utilizados para divulgar informaci\u00f3n valiosa, con dise\u00f1o bastante atractivo.<\/p>\n En la lista del \u201ctop 10 de publicaciones\u201d del 2014, divulgado por Facebook, 20% eran de contenidos que cuestionaban a los usuarios.<\/p>\n Hacer preguntas a tu p\u00fablico es una t\u00e1ctica que genera gran participaci\u00f3n de los usuarios y demuestra el valor e inter\u00e9s por la opini\u00f3n del p\u00fablico. Al consumidor potencial le gusta ser escuchado y hablar sobre sus expectativas y dar sugerencias.<\/p>\nLas redes sociales e Inbound Marketing para la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico en Facebook<\/strong><\/h2>\n
Contrario a lo que muchos piensan,<\/h4>\n
\n
Desaf\u00edos: los cambios en Facebook y el declive del alcance org\u00e1nico<\/h2>\n
La oferta de informaci\u00f3n es inmensa.<\/h2>\n
<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo Facebook determina lo que aparece en el news feed de los usuarios?<\/h2>\n
1.- Con qu\u00e9 tipo de post el usuario interact\u00faa m\u00e1s.<\/h3>\n
2.- Contenido indeseado<\/h3>\n
3.- Como el usuario interact\u00faa con Facebook Ads<\/a> (la divulgaci\u00f3n de los links pagados).<\/h3>\n
<\/h3>\n
4.- En qu\u00e9 dispositivo el usuario navega y la velocidad de su conexi\u00f3n.<\/h3>\n
\n
\n
\n
Aumentando el tr\u00e1fico org\u00e1nico en Facebook con 10 tips<\/h2>\n
1.- Publica contenidos de calidad<\/h3>\n
2.- \u00a1Pero publica en la medida adecuada!<\/h3>\n
3.- En el momento adecuado: p\u00fablica fuera de las horas pico.<\/h3>\n
4.- Haz de Facebook Insights tu mejor amigo<\/h3>\n
5.- Segmenta tu contenido utilizando \u201cFacebook organic post targeting\u201d<\/h3>\n
6.- Links: Haz de tus post una otra manera para llegar a otros contenidos<\/h3>\n
7.- Apuesta por contenidos con gran atractivo visual. Sobretodo, apuesta por v\u00eddeos.<\/h3>\n
8.- Comparte material did\u00e1ctico e intuitivo<\/h3>\n
9.- Haz preguntas en tus posts<\/h3>\n
10.- Ten un enfoque en la construcci\u00f3n de comunidades.<\/h3>\n