\u00bfO cuando prendes la televisi\u00f3n y est\u00e1n dando aquel dibujo animado que ve\u00edas de ni\u00f1o?<\/p>\n
\u00bfY cuando abres los cajones de cosas antiguas y encuentras un tamagoshi? \u00bfY qu\u00e9 tal aquellas canciones que te recuerdan alguna relaci\u00f3n pasada?<\/p>\n
Todo eso nos remite a la famosa nostalgia.<\/b> Aquel sentimiento que cargamos en la memoria de nuestra vida.<\/p>\n
Y la nostalgia vende y atrae consumidores. \u00bfTe cabe alguna duda?<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan Stranger Things, Pok\u00e9mon Go<\/a> y Harry Potter? Eso mismo, marketing<\/a> de nostalgia.<\/p>\n Todos despiertan en nosotros aquella a\u00f1oranza de los viejos tiempos y aquel frenes\u00ed y ganas de vivirlo de nuevo, aunque sea por un corto per\u00edodo de tiempo.<\/p>\n Pero, \u00bfes ese tipo de marketing<\/a> realmente efectivo? \u00bfC\u00f3mo podemos crear contenidos nost\u00e1lgicos? Y \u00bfc\u00f3mo aplicarlos en tu estrategia?<\/p>\n \u00a1Voy a mostrarte todo eso aqu\u00ed! \u00bfvamos?<\/p>\n Las Frunas, las Motitas, el Barrilete y aquel juguete Brick Game, mejor conocido como Atari port\u00e1til (si no lo recuerdas, es el de la foto de arriba) hacen parte del pasado de muchas personas (en Colombia para ser m\u00e1s precisos).<\/p>\n Algunas de estas, como el Barrilete y las Frunas, est\u00e1n siendo relanzadas.<\/p>\n Pero un momento.<\/p>\n No est\u00e1n siendo relanzadas con dise\u00f1os actuales<\/a>, las empresas responsables est\u00e1n haciendo uso del dise\u00f1o retro.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n Porque vende. Como dice en la introducci\u00f3n, la nostalgia vende<\/b>.<\/p>\n Y eso es lo que es el marketing de nostalgia: usar temas y productos del pasado en su estrategia actual para despertar en sus consumidores, aquella a\u00f1oranza de regresar al pasado comprando sus productos.<\/b><\/p>\n Los profesionales del marketing<\/a> ya percibieron que la nostalgia sobrepasa el hashtag #throwbackthursday en las redes sociales para algo mucho mayor, atrayendo m\u00e1s la atenci\u00f3n y los consumidores.<\/p>\n Un ejemplo actual es el comercial de Motorola en el que muestra el antiguo V3, que fue un hit en el comienzo de los a\u00f1os 2000 y para ser sinceros, \u00bfqui\u00e9n nunca quiso tener uno? Y est\u00e1n utilizando este celular, \u00a1para el lanzamiento de un nuevo producto!<\/p>\n De acuerdo con el Dr. Constantine Sedikides<\/a>, l\u00edder de un equipo de investigadores en la Universidad de Southampton, descubrieron que la nostalgia logra atacar la soledad y la ansiedad.<\/p>\n Fue descubierto que ese sentimiento es normalmente usado por el cuerpo para reaccionar en momentos estresantes y de grandes transiciones.<\/p>\n Aqu\u00ed es donde las marcas inteligentes notan una oportunidad: si logras asociar tus productos a esas sensaciones c\u00e1lidas del pasado, b\u00e1sicamente est\u00e1s abriendo la puerta para que la gente te deje entrar en un espacio emocional muy particular. Algunas campa\u00f1as incluso terminan viraliz\u00e1ndose justo por ese efecto colectivo de \u201cyo tambi\u00e9n lo viv\u00ed\u201d, ese breve instante de comunidad que salta la barrera comercial y se vuelve una conversaci\u00f3n real. Y esto, seamos honestos, no es algo que se compre con cualquier presupuesto; requiere entender qu\u00e9 recuerdos son universales en tu p\u00fablico.<\/p>\n Adem\u00e1s de eso, los investigadores descubrieron que las personas normalmente sienten nostalgia \u00a1por lo menos una vez por semana!<\/p>\n Incre\u00edble, \u00bfno?<\/p>\n Para el marketing, la nostalgia crea un lazo emocional de la marca con sus consumidores<\/b>, por eso se torna tan poderosa.<\/p>\n Por ser una sensaci\u00f3n que combate los malos sentimientos como la soledad y el estr\u00e9s, los consumidores que se topan con el marketing de nostalgia, normalmente, \u00a1asocian la <\/b>marca<\/b><\/a> a algo bueno y tienden a ser fieles a ella!<\/b><\/p>\n Los Millennials son la generaci\u00f3n del significado.<\/p>\n Eso quiere decir que no buscan marcas que venden productos de forma desconectada de sus consumidores.<\/p>\n No buscan marcas que no apoyen alguna causa social o que est\u00e9n distantes del medio ambiente.<\/p>\n Es la generaci\u00f3n que tiende a conectarse emocionalmente con los productos y servicios<\/b> que usan de una forma \u00edntima, como si creasen un relacionamiento.<\/p>\n Y el marketing de nostalgia responde justamente a este requisito de esta generaci\u00f3n.<\/p>\n La creaci\u00f3n de Pok\u00e9mon Go, por ejemplo, fue una incre\u00edble jugada.<\/p>\n Conjuga el sentimiento de familiaridad y nostalgia, con el mundo moderno, <\/b>como los smartphones.<\/p>\n Esto tambi\u00e9n se nota en el auge de remakes y reversiones: \u00bfpor qu\u00e9 las pel\u00edculas live action de cl\u00e1sicos animados de Disney o la vuelta de personajes de los 90 dominan las conversaciones actuales? Porque los que eran ni\u00f1os en esa \u00e9poca ahora tienen poder de compra, y ese mercado no es menor. Si te pones a mirar las tendencias en juguetes o moda, el \u201cvintage\u201d no es solo una palabra bonita, es la excusa perfecta para conectarte con nuevas generaciones sin perder esa chispa de recuerdos de infancia. De hecho, si hablamos de cifras, basta buscar reportes de Statista o Nielsen de 2025 para ver c\u00f3mo la nostalgia se traduce directamente en ventas, sin mucho misterio ah\u00ed.<\/p>\n Otra incre\u00edble jugada actual, es la serie Stranger Things, que consigui\u00f3 aliar el encanto de la d\u00e9cada de los 80 (con innumerables referencias de la \u00e9poca) con una trama de Sci-Fi que hace que cualquiera se quede viendo la televisi\u00f3n toda la noche<\/p>\n Si trabajas con marketing de contenidos<\/a>, apostar por la nostalgia puede ser una manera de conseguir m\u00e1s visitantes.<\/p>\n Crear contenidos graciosos y que creen una conexi\u00f3n con el lector, reviviendo cosas del pasado, es una alternativa.<\/p>\n Puedes hacer eso a trav\u00e9s de una publicaci\u00f3n de blog<\/a>, quizzes y hasta videos<\/a>.<\/p>\n Lo importante es que relaciones la nostalgia de tu persona<\/a> con el tipo de contenido que ofreces.<\/p>\n Buzzfeed<\/a> es el rey cuando de crear contenidos nost\u00e1lgicos se trata.<\/p>\n Un buen ejemplo de art\u00edculo que ejemplifica la creaci\u00f3n de contenido nost\u00e1lgico, es una publicaci\u00f3n en el Buzzfeed americano: 14 Things Everyone Who Grew Up In Canada Will Remember<\/i><\/a>, 14 Cosas que cualquier personas que creci\u00f3 en Canad\u00e1 recordar\u00e1).<\/p>\n Fue una incre\u00edble jugada de mercadeo, pues la empresa que hizo la publicaci\u00f3n, McCain Cakes, hace parte de la tradici\u00f3n de Canad\u00e1 y encaja perfectamente en el contexto del contenido.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es el marketing de nostalgia?<\/h2>\n
\u00bfPor qu\u00e9 el Marketing de nostalgia es tan poderoso?<\/h2>\n
Millennials y el marketing de nostalgia<\/h2>\n
Contenido nost\u00e1lgico<\/h2>\n
Nostalgia en las redes sociales<\/h2>\n