{"id":26061,"date":"2016-10-17T02:00:00","date_gmt":"2016-10-17T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/terminos-de-marketing\/"},"modified":"2025-09-22T14:30:43","modified_gmt":"2025-09-22T17:30:43","slug":"terminos-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/terminos-de-marketing\/","title":{"rendered":"21 t\u00e9rminos de marketing de contenidos que todo profesional debe conocer"},"content":{"rendered":"<p>Pero, para ser sinceros con nosotros mismos, retener todo lo que aprendemos en nuestra memoria, es simplemente imposible.<\/p>\n<p>Es por ello que el hombre, desde que tenemos memoria hist\u00f3rica, se ha encargado de compilar todo aquello de lo que ha ido aprendiendo en manuscritos, libros y hoy en d\u00eda en la internet, para as\u00ed no solo facilitar a las generaciones venideras conocer lo ya establecido, sino tambi\u00e9n, para recordar tal informaci\u00f3n cada que se requiera de un repaso o de reiterar datos.<\/p>\n<p>Entrando en materia, el conocimiento del mercadeo no se queda atr\u00e1s en la forma de asegurar la informaci\u00f3n que construye. Existen libros dedicados al tema, foros, eventos y blogs <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">como este<\/a> en el que nos encargamos de dejar un legado de los conceptos, m\u00e9todos, estrategias y conocimiento general del <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing<\/a>.<\/p>\n<p>Y as\u00ed como somos apasionados por el mercadeo, queremos siempre ir por m\u00e1s y m\u00e1s conocimiento de este universo de los negocios y la comunicaci\u00f3n. Pero, sucede que es tanto lo que hay por saber, que comenzamos a olvidar lo b\u00e1sico. Especialmente, porque cada d\u00eda surgen nuevos conceptos, nuevas t\u00e1cticas y nuevos m\u00e9todos.<\/p>\n<p>Por suerte, tanto para ti como para m\u00ed misma, c<strong>re\u00e9 este glosario con 21 t\u00e9rminos de marketing de contenidos<\/strong>, para que podamos ir en b\u00fasqueda de m\u00e1s informaci\u00f3n y tener la certeza de un lugar preciso al cual volver, para consultar los significados de los t\u00e9rminos m\u00e1s frecuentes.<\/p>\n<p>Recomiendo tambi\u00e9n que mires nuestro <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Diccionario de Marketing Digital (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/materiales.rockcontent.com\/diccionario-de-marketing-digital\" target=\"_blank\">Diccionario de Marketing Digital<\/a> para aprender m\u00e1s de 100 definiciones de t\u00e9rminos usados por los profesionales de Marketing actualmente \ud83d\ude09<\/p>\n<style type=\"text\/css\">&lt;!--td {border: 1px solid #ccc;br {mso-data-placement:same-cell;--><\/style>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>1.<\/b> <b>Marketing de contenidos<\/b><\/h2>\n<p>\u00a1Claro! C\u00f3mo no comenzar por el t\u00e9rmino general que engloba al resto. Al fin y al cabo es el m\u00e1s importante y es el que convoca este glosario.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, millones de personas que ingresan a internet en b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, educaci\u00f3n y entretenimiento.<\/p>\n<p>\u00bfTe has preguntado qu\u00e9 podr\u00edas hacer para que estas personas entren a internet a buscarte a ti?<\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing de contenidos<\/a> es el que se encarga de lograrlo. \u00bfC\u00f3mo? A trav\u00e9s de la creaci\u00f3n, publicaci\u00f3n y promoci\u00f3n de contenidos interesantes que traigan soluciones a preguntas y problemas; as\u00ed como tambi\u00e9n, consejos y utilidades.<\/p>\n<p>Con esta forma de hacer mercadeo, los anunciantes se vuelven expertos en un tema espec\u00edfico de negocio, y las personas recurren a ellos, cada que tienen dudas o quieren aprender sobre algo nuevo.<\/p>\n<p><style type=\"text\/css\"><!--td {border: 1px solid #ccc;br {mso-data-placement:same-cell;--><\/style>\n<\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{\"1\":2,\"2\":\"\"\" data-sheets-userformat=\"{\"2\":925,\"3\":{\"1\":0,\"5\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":,{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3,{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1],\"6\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":,{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3,{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1],\"7\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":,{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3,{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1],\"10\":1,\"11\":4,\"12\":0\"><\/span><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>2.<\/b> <b>Contenido<\/b><\/h2>\n<p>Un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-el-contenido-en-el-marketing\/\">contenido<\/a> es un regalo que como marcas, empresas o simplemente anunciantes, puede darle a nuestras personas para que obtengan informaci\u00f3n pr\u00e1ctica sobre alg\u00fan tema en particular; en forma de texto, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/4-blogs-sobre-marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog<\/a>, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/youtube-y-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">video<\/a>, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tipos-de-imagenes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">im\u00e1genes<\/a>, e-books, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-hacer-un-infografico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">infogr\u00e1ficos<\/a>, contando historias, casos de \u00e9xito, soluciones a problemas y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>Recuerda que un contenido debe ser elaborado de forma personalizada, contextualizada, actual y de entendimiento tanto para tus usuarios como para los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/algoritmos-de-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">motores de b\u00fasqueda<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>3.<\/b> <b>Tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/b><\/h2>\n<p>El tr\u00e1fico org\u00e1nico son todas aquellas personas que acceden a nuestro sitio en internet, al encontrarnos cuando realizan b\u00fasquedas en medios tales como Google.<\/p>\n<p>El t\u00e9rmino va muy ligado a las t\u00e9cnicas de SEO. Para saber m\u00e1s al respecto, puedes ingresar en el siguiente art\u00edculo, sobre <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tecnicas-avanzadas-de-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">t\u00e9cnicas avanzadas de SEO<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>4.<\/b> <b>Palabras clave<\/b><\/h2>\n<p>Por m\u00e1s obvio que parezca, las <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">palabras clave<\/a> son esas palabras espec\u00edficas que aparecen en tu sitio o blog, para describir precisamente lo que ofreces en \u00e9l.<\/p>\n<p>Un ejemplo de palabras clave puede ser:<\/p>\n<p>Tengo una empresa cuyo negocio es el marketing de contenidos en internet. Por tanto, las palabras clave que podr\u00eda definirlo ser\u00edan:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Contenido<\/li>\n<li>Blog<\/li>\n<li>Marketing<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>5.<\/b> <b>Conversi\u00f3n<\/b><\/h2>\n<p>Sin duda, es uno de los t\u00e9rminos m\u00e1s usados en el marketing digital. La conversi\u00f3n se refiere a cuando se cumplen los objetivos principales en un sitio web, como por ejemplo, lograr que los usuarios descarguen un material, se registren para una prueba gratis o generen una transacci\u00f3n monetaria para adquirir tu producto o servicio.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>6.<\/b> <b>M\u00e9tricas<\/b><\/h2>\n<p>Las m\u00e9tricas existen para medir los resultados de una estrategia sea de marketing, de ventas, de desempe\u00f1o general, entre otros. Consta de per\u00edodos y variables y son finalmente quienes nos ayudan a determinar qu\u00e9 rumbo tomar para alcanzar nuevas metas.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>7.<\/b> <b>Medios sociales<\/b><\/h2>\n<p>Los <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/las-redes-sociales-mas-usadas-en-latinoamerica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">medios sociales<\/a> son instrumentos de divulgaci\u00f3n popular, que si bien comenzaron para establecer contacto entre personas, son ahora fundamentales para fortalecer los negocios.<\/p>\n<p>En ellos, el marketing de contenidos tienen una funci\u00f3n y es la de compartir informaci\u00f3n y establecer relaciones directas con el p\u00fablico.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>8.<\/b> <b>Curaci\u00f3n de contenidos<\/b><\/h2>\n<p>La <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/curacion-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">curaci\u00f3n de contenidos<\/a> se basa en la filtraci\u00f3n, agrupaci\u00f3n y selecci\u00f3n de la informaci\u00f3n de diferentes fuentes para utilizarlas en nuestra estrategia de divulgaci\u00f3n.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>9.<\/b> <b>Pruebas A\/B<\/b><\/h2>\n<p>Sucede que el marketing de contenidos es una forma de comunicar que tiene ventajas sobresalientes en nuestro p\u00fablico. No obstante, de este no podemos tener certeza plena de cu\u00e1l de nuestras estrategias es la adecuada.<\/p>\n<p>Las pruebas A\/B hacen alusi\u00f3n precisamente a esa dualidad que existe entre los resultado de una t\u00e9cnica y la otra. No hay por qu\u00e9 tener m\u00e1s dudas ni tomar una decisi\u00f3n no fundamentada.<\/p>\n<p>Se lanzan dos propuestas estrat\u00e9gicas sobre un mismo elemento a promocionar. Una se le entrega a la mitad de tu p\u00fablico y la otra, a la otra mitad. Al obtener resultados num\u00e9ricos sobre la efectividad de cada una, podemos tomar decisiones con seguridad.<\/p>\n<p>Las pruebas A\/B se utilizan mucho en el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/herramientas-de-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">email marketing<\/a>, en los botones de <i>call to action<\/i> y en las <i>landing pages<\/i>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>10.<\/b> <b>Guerrilla<\/b><\/h2>\n<p>Es una estrategia que se basa en la lucha. La utilizan las peque\u00f1as empresas para hacer frente a los grandes competidores. Las t\u00e1cticas de esta se basa en encontrar segmentos del mercado diferentes y que sean suficientes para defenderse.<\/p>\n<p>Ahora, es cierto que todo este mundo del marketing de contenidos puede llegar a ser un poco abrumador, especialmente si uno va entrando sin tantos antecedentes en el rubro. La cantidad de t\u00e9rminos, abreviaturas y tecnicismos parece infinita, casi como si fuese su propio idioma (que, francamente, a veces lo es). Pero no hay por qu\u00e9 entrar en p\u00e1nico; todos tropezamos con ellos al principio y, poco a poco, las piezas terminan encajando.<\/p>\n<p>A veces ayuda m\u00e1s aprender con ejemplos concretos y situaciones reales, en vez de solo memorizar definiciones. Piensa en la vez que te encontraste un anuncio tan bien integrado a una nota de blog que ni te diste cuenta de que era publicidad: eso es publicidad nativa en acci\u00f3n. O cuando entraste a una web, te pidieron tu correo a cambio de un e-book, y solo despu\u00e9s entendiste que acababas de convertirte en un lead. Son esos momentos cotidianos los que fijan los conceptos, aunque al leer la teor\u00eda no siempre resulte tan evidente.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>11.<\/b> <b>Publicidad nativa<\/b><\/h2>\n<p>La <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-nativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">publicidad nativa<\/a> es una t\u00e9cnica publicitaria, que de hecho no es para nada nueva. Se basa en insertar una comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de modelos visuales en un medio digital, haciendo las veces de un contenido y no el de un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/publicidad-y-marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mensaje publicitario<\/a>.<\/p>\n<p>Se conocen tambi\u00e9n como contenidos patrocinados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">T\u00e9rminos en ingl\u00e9s<\/h3>\n<p>Para ser sinceros, el marketing naci\u00f3 en un mundo norteamericano, lo que significa que, sus bases se encuentran en la lengua correspondiente a este territorio: el ingl\u00e9s<\/p>\n<p>Si bien hay conceptos y t\u00e9rminos de marketing que pueden traducirse como en los primeros 11 puntos de este glosario, hay otro que a\u00fan permanecen en su lengua original, a raz\u00f3n de la comodidad o al no tener una traducci\u00f3n que refiera exactamente a la idea original.<\/p>\n<p>Contin\u00faa leyendo para conocer los 10 t\u00e9rminos restantes.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>12.<\/b> <b>Buyer persona<\/b><\/h2>\n<p>Uno de los conceptos m\u00e1s importantes en el marketing es el de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>Buyers personas<\/i><\/a>.<\/p>\n<p>Estas son uno o varios personajes que se crean a partir de la investigaci\u00f3n sobre tu p\u00fablico real, nunca a partir de suposiciones. Sirven para ayudar a tu empresa a comprender mejor qui\u00e9n es tu cliente y qu\u00e9 necesita de ti.<\/p>\n<p>Se recomienda darles nombres, edades y describir sus objetivos y demandas comunes. Pero sobre todo, durante su creaci\u00f3n, hay que enfocarse en pensar c\u00f3mo tu empresa, producto o servicio, puede solucionar los problemas reales de estas personas.<\/p>\n<p><style type=\"text\/css\"><!--td {border: 1px solid #ccc;br {mso-data-placement:same-cell;--><\/style>\n<\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{\"1\":2,\"2\":\"\"\" data-sheets-userformat=\"{\"2\":925,\"3\":{\"1\":0,\"5\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":,{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3,{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1],\"6\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":,{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3,{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1],\"7\":{\"1\":[{\"1\":2,\"2\":0,\"5\":,{\"1\":0,\"2\":0,\"3\":3,{\"1\":1,\"2\":0,\"4\":1],\"10\":1,\"11\":4,\"12\":0\"><\/span><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>13.<\/b> <b>Lead<\/b><\/h2>\n<p>Una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/leads-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>lead<\/i><\/a>, en palabras resumidas, es un cliente potencial para tu negocio, que te ha otorgado sus datos personales a cambio de algo: un e-book, una gu\u00eda, un infogr\u00e1fico, un contenido en general, a trav\u00e9s, por lo general, de una <i>landing page.<\/i><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>14.<\/b> <b>CTA<\/b><\/h2>\n<p>CTA son las siglas utilizadas para el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>call to action<\/i><\/a>, que significa: llamado a la acci\u00f3n. Se refiere a los textos o im\u00e1genes que se crean con el fin de que los usuarios realicen una acci\u00f3n inmediata.<\/p>\n<p>Por ejemplo, que vayan a una p\u00e1gina o que realicen una compra, por lo general dirigidos a trav\u00e9s de un <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/psicologia-de-los-colores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bot\u00f3n atractivo<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>15.<\/b> <b>Engagement<\/b><\/h2>\n<p>Traducir este t\u00e9rmino al espa\u00f1ol, es un poco extra\u00f1o. <i>Engagement<\/i> en espa\u00f1ol, ser\u00eda: compromiso. El t\u00e9rmino refiere m\u00e1s a generar un enganche o involucraci\u00f3n con respecto a tu marca, producto o servicio.<\/p>\n<p>El <i>engagement<\/i> es una manera de fortalecer y crear buenas relaciones, s\u00f3lidas y estables con los usuarios, a partir de la confianza y credibilidad.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>16.<\/b> <b>Funnel<\/b><\/h2>\n<p><i>Funnel<\/i> en espa\u00f1ol, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-un-funnel-de-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">significa embudo<\/a>, y este, por su parte, se refiere al proceso que realiza el usuario hasta lograr una transacci\u00f3n.<\/p>\n<p>El funnel comienza, por ejemplo, cuando se capta la atenci\u00f3n del cliente, se le aconseja, se le ense\u00f1a, se le muestran opciones hasta que este finalmente decida qu\u00e9 comprar.<\/p>\n<p>Para cada parte del embudo, hay un m\u00e9todo con el cu\u00e1l llegarse al usuario.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>17.<\/b> <b>Link Building<\/b><\/h2>\n<p>El <i>Link Building<\/i> es la pr\u00e1ctica de poner links en otros art\u00edculos relacionados al tema del que hablas en tus contenidos. Esto aumenta el tiempo en que el lector permanece en tu blog por ejemplo, ayuda a enriquecer tu conocimiento y aumentar la autoridad del sitio a trav\u00e9s de los mecanismos de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Si bien es una pr\u00e1ctica aconsejable, se recomienda tambi\u00e9n tener cuidado para no caer en los malos h\u00e1bitos. Conoce m\u00e1s al respecto de ellos aqu\u00ed: <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/black-hat-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Black Hat SEO: la estrategia temida del posicionamiento<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>18.<\/b> <b>Landing page<\/b><\/h2>\n<p>Una <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tips-para-landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>landing page<\/i><\/a> es una p\u00e1gina de aterrizaje que sirve para la conversi\u00f3n de los usuarios. Es una p\u00e1gina que se dedica exclusivamente a una oferta. Es decir, a otorgar materiales gratuitos como e-books, infogr\u00e1ficos u otros contenidos, as\u00ed como tambi\u00e9n vender un producto.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>19.<\/b> <b>CRM<\/b><\/h2>\n<p>Las siglas corresponden a: Customer relastionship Management, en espa\u00f1ol: Gesti\u00f3n del relacionamiento con el cliente. Es uno de los sistemas m\u00e1s importantes para una empresa. Por un lado, mantiene a los clientes registrados en un solo lugar, y por el otro, concentra la informaci\u00f3n como historial de atenci\u00f3n y de compras, canales de contactos y de preferencias.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>20.<\/b> <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-branding-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Branding<\/b><\/a><\/h2>\n<p>En un anglicismo que se utiliza para hacer referencia a los procesos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-crear-una-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">construir una marca<\/a>, a trav\u00e9s de una serie de estrategias que apuntan al valor que le otorga un cliente a la marca como tal.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>21.<\/b> <b>Storytelling<\/b><\/h2>\n<p>El <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/el-storytelling-en-el-marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>storytelling<\/i><\/a> es un recurso que se emplea muy seguido en la comunicaci\u00f3n comercial. Significa en espa\u00f1ol: historias o cuentos, y es precisamente, la construcci\u00f3n de relatos para atraer a un p\u00fablico activando su parte emocional, a consumir, por ejemplo, un contenido.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los mil y un t\u00e9rminos del marketing<\/h2>\n<p>Estos son tan solo 21 t\u00e9rminos de los cientos o miles que engloba esta profesi\u00f3n del mercadeo. A partir de aqu\u00ed, quiero hacerte una propuesta: D\u00e9janos t\u00e9rminos que consideres importantes a tener en cuenta en el marketing de contenidos, <b>para que as\u00ed construyamos juntos una siguiente etapa de este glosario<\/b>.<\/p>\n<p>Como un consejo para terminar, <b>marca este art\u00edculo como favorito<\/b>, as\u00ed podr\u00e1s volver a \u00e9l r\u00e1pidamente cuando quieras constatar alguno de los t\u00e9rminos.<\/p>\n<p>Espero te haya gustado nuestro glosario de t\u00e9rminos de marketing \ud83d\ude09<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La informaci\u00f3n existente en el mundo es mucha y muy variada. 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