Para eso, un dise\u00f1ador toma buen tiempo en llegar al s\u00edmbolo ideal, que sea bonito y funcional para la necesidad espec\u00edfica del cliente.<\/p>\n
Entre tanto, si el costo de ese profesional excede tu presupuesto, te daremos aqu\u00ed algunos consejos para ayudarte a crear un logo que sea eficiente y resuelva tu problema en primer momento.<\/p>\n
Esos consejos pueden servir tambi\u00e9n para entender c\u00f3mo es el proceso de creaci\u00f3n de un logo.<\/p>\n
A veces contratamos un dise\u00f1ador y no tenemos ni idea de c\u00f3mo un logo es concebido, y saber sobre esos pasos, puede, inclusive, ayudarte a ser m\u00e1s claro y alinear mejor tus ideas como las de un profesional, teniendo un resultado mucho m\u00e1s satisfactorio.<\/p>\n
Es importante recordar que no existe una “receta de tortas” para crear un logotipo. Cada dise\u00f1ador tienen su m\u00e9todo. Daremos aqu\u00ed, entonces, un panorama sobre crear un logotipo.<\/p>\n
S\u00e9 simple<\/h2>\n
En primer lugar, debemos entender que el logo debe ser simple.<\/b><\/p>\n
El logotipo es una representaci\u00f3n gr\u00e1fica de tu empresa <\/b>y eso debe ser sintetizado de forma que sea f\u00e1cilmente identificado<\/b>, sin informaci\u00f3n innecesaria.<\/p>\n
Logotipos muy elaborados, llenos de elementos y efectos, transmiten una sensaci\u00f3n de desorganizaci\u00f3n.<\/p>\n
No querr\u00e1s que la imagen de tu empresa sea esa, \u00bfverdad?<\/p>\n
C\u00f3mo puede ser mejor explicado en este art\u00edculo sobredise\u00f1o gr\u00e1fico<\/a>, un logotipo es cuando unimos el \u00edcono que da la cara de tu marca, al t\u00edtulo\/nombre de la misma.<\/p>\n Eso significa que tu logo es mitad “dise\u00f1o” y mitad texto.<\/p>\n Y, algunas veces, adem\u00e1s del nombre de tu marca, alg\u00fan texto de apoyo o slogan es adicionado. Siendo as\u00ed, esa simplicidad tambi\u00e9n debe ser mantenida en la familia de fuente con la que ser\u00e1 escrito ese texto.<\/p>\n Percibe que “fuente” fue citado en singular. Usar m\u00e1s de una fuente en un logo no es recomendable.<\/b><\/p>\n Una tipograf\u00eda uniforme en tu logotipo genera conformidad visual, las cosas combinan mejor y grabas en la memoria visual de tu cliente, el nombre de tu marca en aquella fuente espec\u00edfica.<\/p>\n Y eso hace toda la diferencia.<\/p>\n Piensa por ejemplo en Coca-cola, Adidas, Disney\u2026 Todos los logos de esas marcas tienen en com\u00fan una tipograf\u00eda que nos hace identificar de una el producto.<\/p>\n Hasta cuando la fuente es usada para escribir otra cosa.<\/p>\n Muchas fuentes combinadas confunden. \u00a1Mantenlas simples!<\/p>\n Una parte muy importante de la creaci\u00f3n de un buen logotipo, es la investigaci\u00f3n como primer paso.<\/p>\n \u00bfYa escuchaste decir que “nada se crea, todo se copia”?<\/p>\n No es exactamente as\u00ed como las cosas son, pero tener buenas referencias es esencial para crear un logotipo interesante.<\/p>\n Primero, piensa en los logos que m\u00e1s te gustan. Aquellos logos que miras y sabes exactamente de que se tratan.<\/p>\n Ejemplos como Nike, Coca-cola y Apple, son siempre citados porque es indiscutible que esas marcas son l\u00edderes de mercado en sus segmentos y f\u00e1cilmente reconocidas por sus logotipos, \u00bfno crees?<\/p>\n Vamos a tomar como base, el logo de Coca-cola. Mira abajo una comparaci\u00f3n entre la evoluci\u00f3n del logotipo de esa marca y de su principal competencia a trav\u00e9s de los a\u00f1os.<\/p>\n Nota que hay, inclusive, una cierta semejanza entre el primer logo de Pepsi de 1898 y el primer logo impreso en un r\u00f3tulo de Coca-cola en 1900.<\/p>\n Sin embargo, percibe que el logo de Coca-Cola, pas\u00f3 apenas por breves cambios y se mantuvo casi el mismo por todos estos a\u00f1os. <\/p>\n Salvo en la mala estrategia de 1985, en la que la empresa mud\u00f3 completamente su marca a una estrategia que muchos dicen haber sido llevada a cabo por una alteraci\u00f3n en la famosa f\u00f3rmula de la gaseosa.<\/p>\n En cuanto a eso, Pepsi adopt\u00f3 sus famosos colores rojo y azul, 50 a\u00f1os despu\u00e9s de la creaci\u00f3n del primer logotipo, que fue modificado diversas veces.<\/p>\n \u00bfQui\u00e9n es el l\u00edder del mercado? Coca-cola.<\/p>\n No obstante, esos ejemplos son extremos. Ya que son marcas famosas que han alcanzado la excelencia a trav\u00e9s de muchos a\u00f1os en el mercado. Siendo as\u00ed, investiga tambi\u00e9n otras referencias.<\/p>\n CONTENIDOS RECOMENDADOS POR EL EDITOR<\/strong> \u00bfExisten empresas\/marcas que ofrecen lo mismo (o casi lo mismo) que t\u00fa? \u00bfCu\u00e1les son los benchmarks<\/a>?<\/p>\n Ten el logotipo de esas empresas como referencias.<\/p>\n No los copies, analiza los elementos usados, los colores, e intenta crear algo que haga que tu logotipo se diferencie, llame la atenci\u00f3n y sea mejor resuelto que el de la competencia.<\/p>\n P\u00fablicos diferentes, demandan logos diferentes. Haz un an\u00e1lisis detallado sobre el tipo de persona a la que tu marca desea llegar.<\/p>\n Busca los logotipos de las marcas con los que tu persona m\u00e1s se identifica. Puedes hacer eso con una investigaci\u00f3n verbal, conversando con amigos que caben en el perfil de tu persona, preguntando en las redes sociales, creando formularios.<\/p>\n Colecta esos datos para direccionar mejor el resultado final de tu logotipo.<\/p>\n Por cierto, \u00bfya sabes lo que es una persona?<\/b> \u00a1Tenemos este art\u00edculo<\/a> explicando en detalles lo que es!<\/p>\n Tambi\u00e9n tenemos un e-book completamente gratis<\/b> para conocer a mayor profundidad el concepto de persona y nuestra herramienta del Generador de personas<\/a>.<\/p>\n Despu\u00e9s de conocer lo que tu competencia est\u00e1 haciendo, actual\u00edzate con lo que est\u00e9 aconteciendo en relaci\u00f3n al dise\u00f1o. El dise\u00f1o es algo que est\u00e1 en constante modificaci\u00f3n.<\/b><\/p>\n Lo que se hac\u00eda en los a\u00f1os 90, es completamente diferente de lo que fue hecho en los a\u00f1os 2000, que es diferente, tambi\u00e9n, de lo que se hace hoy en d\u00eda.<\/p>\n Buscar logotipos hechos hoy en d\u00eda y tomarlos como referencia, previene la creaci\u00f3n de algo anticuado o fuera de los patrones actuales.<\/p>\n Sin embargo, a veces ver tantas referencias puede sentirse abrumador, \u00bfno? Hay momentos en que uno se pregunta si vale la pena seguir una moda o si, al final, es preferible arriesgar algo m\u00e1s atemporal. A m\u00ed me ha pasado quedarme paralizado frente a tendencias pasajeras y no saber por d\u00f3nde tirar. Al final, conviene filtrar un poco y quedarse con lo que de verdad encaja con la esencia de tu marca y tu personalidad. La inspiraci\u00f3n est\u00e1 bien, pero la autenticidad no es negociable.<\/p>\n Puede parecer una buena idea hacer algo fuera de los esquemas para destacar f\u00e1cilmente, pero de esa forma tu marca podr\u00e1 ser asociada a algo muy anticuado o de mal gusto, sin identidad visual cuidada, lo que es p\u00e9simo.<\/p>\n Recordando tambi\u00e9n que no hay apenas “una tendencia” vigente. Las tendencias coexisten, se mezclan, se dividen.<\/p>\n Apuesto a que vas a encontrar el mejor estilo para representar tu marca. Piensa en lo que m\u00e1s tenga que ver con lo que quieres transmitir a tu p\u00fablico sobre ti mismo.<\/p>\n Separ\u00e9 algunos buenos sitios para buscar referencias de bellos dise\u00f1os de logos para que los mires.<\/p>\n Recordando que algunos de estos sitios son especializados en logotipos, pero otros son de referencias de dise\u00f1o en general.<\/p>\n Si sabes sobre alg\u00fan otro sitio de referencia, comp\u00e1rtelo con nosotros, \u00a1d\u00e9jalo en los comentarios!<\/b><\/p>\n Con todos esos datos recogidos durante la investigaci\u00f3n, es hora de conceptualizar tu logo. \u00bfY qu\u00e9 rayos es eso?<\/b><\/p>\n La conceptualizaci\u00f3n no es m\u00e1s que determinar lo que tu logo va a transmitir a trav\u00e9s de sus formas.<\/b><\/p>\n Esto puede parecer muy subjetivo, pero tener un concepto cerrado puede resultar en un logotipo que exprese \u2013incluso sutilmente- el servicio prestado.<\/p>\n Un buen ejemplo de logo <\/a>con un concepto muy bien pensado es el de la empresa americana FedEx.<\/p>\n El concepto de su marca remite al servicio de entrega de correspondencia y encomiendas. Mira:<\/p>\n Pocos notan que existe una fecha en el espacio en blanco entre las letras “E” y “X”.<\/p>\n Esa flecha representa que las cosas salen de un lugar y van a otro, adem\u00e1s de representar el dinamismo y agilidad.<\/p>\n Otro detalle importante de ese logotipo es que todas las letras est\u00e1n conectadas<\/b>. Percibe que no hay espacio entre ellas, ni tampoco entre la “d” y la “E” de colores diferentes.<\/p>\n Eso muestra que el concepto de la empresa es de conectar personas a trav\u00e9s de sus servicios.<\/b><\/p>\n Parece coincidencia, pero cr\u00e9elo, no lo fue. Algunas veces el azar ayuda, pero cuando se piensa antes en esos detalles, el trabajo queda mucho m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n Si llegaste hasta aqu\u00ed es cierto que te gustan los temas de Marketing, entonces te invitamos a descargar nuestra gu\u00eda gratuita del tema. \u00a1No te la pierdas!<\/p>\n Investigaci\u00f3n hecha, concepto cerrado. Es hora de enfrentar la hoja del papel en blanco.<\/p>\n S\u00ed, eso mismo que adivinaste, \u00a1vamos a dise\u00f1ar nuestro logotipo!<\/p>\n “\u00a1Pero yo no s\u00e9 dise\u00f1ar!” <\/b>debes estar pensando con desespero. C\u00e1lmate.<\/p>\n No es necesario ser Leonardo DaVinci para tener un buen logo. Pero jugar con un pedazo de papel para organizar las ideas, es una t\u00e9cnica muy eficiente.<\/p>\n Ni los dise\u00f1adores m\u00e1s experimentados saltan esa etapa y van directo al computador. La distancia m\u00e1s corta entre tu cerebro y el papel, es usar un l\u00e1piz o lapicero.<\/b><\/p>\n Y aunque tus esbozos sean garabatos, ayudan en la finalizaci\u00f3n del logotipo.<\/p>\n Por m\u00e1s que el proceso de esbozo debe ser libre y fluido, todo lo que fue apuntado durante la investigaci\u00f3n, debe ser tomado en cuenta.<\/p>\n Deja que el concepto sirva de inspiraci\u00f3n. Piensa en \u00e9l como el punto de partida y deja que las ideas surjan en el papel.<\/p>\n Finalmente, ha llegado la hora de sentarte en el computador y transformar las ideas que tienes en el papel, en un archivo<\/b> dentro de tu computador.<\/p>\n El proceso de digitalizaci\u00f3n, a la hora de crear un logotipo, tambi\u00e9n puede ser llamado vectorizaci\u00f3n<\/b>.<\/p>\n El t\u00e9rmino logo en curvas<\/i><\/b> tambi\u00e9n es muy utilizado para referirse a un logo en vectores.<\/p>\n Para esta etapa, una noci\u00f3n de computaci\u00f3n gr\u00e1fica y saber utilizar softwares gr\u00e1ficos, es esencial.<\/p>\n Si ese no es tu caso, en internet puedes encontrar algunas herramientas que pueden ser \u00fatiles.<\/p>\n Son bastante limitadas, pero pueden ser una buena soluci\u00f3n para quien no tiene idea de c\u00f3mo manipular vectores en un software como Illustrator o CorelDRAW.<\/p>\n Algunos sitios para crear logotipos gratuitamente son:<\/p>\n Todos ellos est\u00e1n en ingl\u00e9s, excepto Logaster.<\/p>\n Aunque exista este tipo de facilidades, lo ideal es crearlos en un software apropiado<\/a>.<\/p>\n Existen diversos softwares gr\u00e1ficos en el mercado (los m\u00e1s famosos son Photoshop y CorelDRAW), sin embargo, recomendamos que elabores tus logos en un software de vectores.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9? Porque los vectores son infinitamente escalables \ud83d\ude00<\/p>\n Eso significa que no importa si usas tu logo en una tarjeta de presentaci\u00f3n de 9×5 cm o si vas a mandar a forrar en adhesivo a un barco de cargas con un tama\u00f1o equivalente a 4 canchas y media de f\u00fatbol<\/b>: \u00a1tu logotipo quedar\u00e1 perfecto en el arte final!<\/p>\n Entendiendo lo anterior, vamos a ver ahora los softwares m\u00e1s indicados para la digitalizaci\u00f3n de tu logo.<\/p>\n Inkscape es un software gratuito y de c\u00f3digo abierto para la manipulaci\u00f3n de vectores.<\/p>\n Puedes encontrar diversos tutoriales en internet que ense\u00f1an lo b\u00e1sico sobre este programa. \u00a1Mira uno de ellos a continuaci\u00f3n!<\/p>\n Puedes hacer la descarga del programa visitando el sitio oficial, aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n Este es el programa l\u00edder del mercado en lo que refiere a im\u00e1genes vectoriales. Posiblemente es tambi\u00e9n el m\u00e1s robusto y eficiente.<\/p>\n Es siempre mi primera indicaci\u00f3n<\/b> para quien desea trabajar con vectores.<\/p>\n Fue desarrollado por la poderosa Adobe (l\u00edder de mercado en softwares gr\u00e1ficos)<\/a> y, as\u00ed mismo, presenta una integraci\u00f3n maravillosa entre sus otros programas (que trabajan con im\u00e1genes bitmap, edici\u00f3n de video, animaciones, web design, etc).<\/p>\n El problema de este programa es que es pago, pero puedes usarlo gratuitamente por 30 d\u00edas haciendo la descarga de su versi\u00f3n de validaci\u00f3n, haciendo clic aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n Encontrar\u00e1s diversos videos tutoriales sobre Illustrator tambi\u00e9n, como este a continuaci\u00f3n:<\/p>\n Este software fue el l\u00edder del mercado por muchos a\u00f1os, pero hoy en d\u00eda no pasa de ser un patito feo entre los profesionales del \u00e1rea.<\/p>\n Sus m\u00faltiples funciones fueron su propia ruina. Intentando suplir todas las necesidades de un dise\u00f1ador en una sola herramienta, se torn\u00f3 inestable y no muy confiable.<\/p>\n Quem\u00f3 su propio filme, haciendo que los profesionales perdieran horas de trabajo debido a sus errores de funcionamiento.<\/p>\n No es un mal software, pero no es visto con buenos ojos.<\/p>\n Si as\u00ed igualmente, por alg\u00fan motivo, prefieres usar este software, nuestra recomendaci\u00f3n es: jam\u00e1s env\u00edes tu logo con la extensi\u00f3n nativa del programa que es CDR.<\/b><\/p>\n Pocos profesionales poseen “Corel” y no conseguir\u00e1n abrir o trabajar ese archivo.<\/p>\n Gu\u00e1rdalo como EPS o PDF para evitar trastornos.<\/p>\n En caso de que no te la lleves bien con estos programas o las herramientas online, un dise\u00f1ador ser\u00e1 necesario.<\/p>\n Pero conociendo c\u00f3mo funciona el proceso, sabr\u00e1s transmitir al profesional con mucha m\u00e1s propiedad y exactitud lo que necesitas.<\/p>\n \u00a1Ciertamente el resultado ser\u00e1 un logotipo incre\u00edble!<\/p>\n Listo, tienes ya una pantalla en blanco enfrente, algunos bocetos dise\u00f1ados en un pedazo de papel y algunas ideas en la cabeza.<\/p>\n Vamos entonces a comenzar con la parte escrita de tu logo.<\/p>\n Posiblemente no pensaste exactamente en qu\u00e9 tipo de letra (fuente) vas a usar en tu logo, \u00bfcierto?<\/p>\n Pues bien, la tipograf\u00eda es una ciencia que demanda bastante estudio, pero vamos a intentar dejar las cosas lo m\u00e1s simple posible aqu\u00ed.<\/p>\n Existen diversos tipos de fuentes, pero sin duda, una caracter\u00edstica que separa las fuentes en dos grandes grupos es la serifa \u2013 <\/i>mejor conocida como serif,<\/i> en ingl\u00e9s. <\/i>\u00bfQu\u00e9 es es una serif?<\/p>\n Las serifas son esos prolongamientos en las esquinas de las letras. Por lo tanto, las fuentes pueden tener serif o no.<\/p>\n Tenemos todav\u00eda diversos tipos de fuentes, pero explicaciones m\u00e1s profundas quedar\u00e1n para un pr\u00f3ximo art\u00edculo.<\/p>\n No escojas una fuente muy elaborada. Nadie va a entender el nombre de tu marca.<\/p>\n Para ayudarte en esa dif\u00edcil tarea de escoger, mira aqu\u00ed tres consejos que pueden eliminar, de una vez, algunas de las opciones:<\/p>\n Recuerda que no es exactamente una regla. El gusto es indiscutible y siempre hay quien encuentre buenas aplicaciones a determinadas fuentes.<\/p>\n Pero seguir esos consejos ayuda a evitar que tu marca sea gen\u00e9rica, sin personalidad, y\/o motivo de burla.<\/p>\n Mira a continuaci\u00f3n el consagrado logo de la marca Chanel y su r\u00e9plica usando una fuente considerada “mala”.<\/p>\n \u00bfLogras ver la diferencia?<\/p>\n No es una tarea f\u00e1cil decidir cu\u00e1l es la mejor fuente para tu logo. Para eso, escribe el nombre de tu marca, haz varias copias y aplica diferentes fuentes en cada una.<\/p>\n Pero dejemos la tipograf\u00eda<\/a> de lado por ahora \u00a1y vamos a la creaci\u00f3n de nuestro \u00edcono\/s\u00edmbolo!<\/p>\n Tal vez la fuente certera solo aparezca despu\u00e9s de eso, pues ser\u00e1 la que encaja mejor con el dise\u00f1o.<\/p>\n Toma todos los bosquejos que hiciste y reprod\u00facelos en el software gr\u00e1fico que hayas escogido.<\/p>\n Si sabes manejar los programas, sabes que existe una herramienta que adiciona puntos y los puedes manipula para formar elementos s\u00f3lidos. Generalmente esa es la manera m\u00e1s f\u00e1cil de transformar tus bosquejos en un logo.<\/p>\n Para hacer eso con mayor precisi\u00f3n, escanea o toma una foto de tus dise\u00f1os y ponlos dentro del programa de vectores. De este modo, estar\u00e1s, entonces, vectorizando tu logo.<\/b><\/p>\n Ese es un proceso que necesita de mucha paciencia si tus dise\u00f1os tienen formas muy complejas. Pero la pr\u00e1ctica hace al maestro<\/i><\/b>. Intenta manipular los vectores hasta que la forma final te deje satisfecho.<\/p>\n Es en esta etapa en que el conocimiento t\u00e9cnico y la precisi\u00f3n de un dise\u00f1ador experimentado se vuelve extremadamente deseable.<\/p>\n Separar parte del presupuesto para contratar un buen dise\u00f1ador debe ser siempre una opci\u00f3n a considerar, pero si no hay c\u00f3mo, entrena bastante e intenta dejar tu logo con la precisi\u00f3n deseada.<\/p>\n Busca materiales en algunos de los sitios previamente enlistados.<\/p>\n –Squarespace<\/a>, Logo Garden<\/a> y Graphic Spring<\/a>, principalmente- o buscar por \u00edconos gratuitos en sitios como Freepic <\/a>o Noun Project <\/a>pueden ser buenas salidas tambi\u00e9n.<\/p>\n Lograr\u00e1s encontrar \u00edconos sofisticados y extremadamente bien ejecutados para usar en tu futuro logotipo. El problema es que, por ser sitios gratuitos, otras personas pueden usar los mismo \u00edconos.<\/p>\n Una opci\u00f3n intermediaria ser\u00eda la de hacer descargas de esos \u00edconos gratis y modificarlos en los softwares gr\u00e1ficos.<\/p>\n La personalizaci\u00f3n es siempre una buena alternativa y, trabajando con archivos ya listos, podr\u00e1s aprender bastante sobre c\u00f3mo ellos fueron hechos.<\/p>\n Nadie espera que tu primer logo sea perfecto. Es m\u00e1s, a veces, el primer intento acaba en la basura \u2014 y est\u00e1 bien, lo normal es iterar unas cuantas veces hasta encontrar algo que funcione de verdad. Los dise\u00f1adores de grandes marcas han pasado por esa etapa de ajustar, borrar y rehacer, as\u00ed que no desesperes. De hecho, incluso despu\u00e9s de usar un logo por alg\u00fan tiempo, muchas empresas hacen peque\u00f1as mejoras, cambian detalles o simplifican todav\u00eda m\u00e1s el dise\u00f1o. Dale permiso a tu proceso para evolucionar.<\/p>\n Desde muy peque\u00f1os tenemos contacto con el alineamiento<\/b>.<\/p>\n Cuando estamos siendo alfabetizados usamos cuadernos de caligraf\u00eda para entrenar la escritura, dejando las letras proporcionales y con los espacios adecuados.<\/p>\n En la escuela primaria tenemos contacto con cuadernos de l\u00edneas, las cuales usamos para dejar todo el contenido m\u00e1s organizado y legible.<\/p>\n En las clases de geometr\u00eda o dise\u00f1o geom\u00e9trico tenemos contacto con reglas, escuadras, compases, transportadores y, principalmente, con las hojas cuadriculadas.<\/p>\n El asunto de la alineaci\u00f3n, posicionamiento y distribuci\u00f3n es practicada por todos desde hace mucho tiempo, pero en el dise\u00f1o, principalmente durante la creaci\u00f3n de un logo, es casi una obligaci\u00f3n.<\/p>\n Los elementos de un logotipo necesitan coexistir y complementarse de forma arm\u00f3nica.<\/b> Y la mejor forma de llegar a esa armon\u00eda es estar siempre atento a la alineaci\u00f3n.<\/p>\n Por tanto, las cuadr\u00edculas y las l\u00edneas gu\u00edas existen para ayudarte con eso. Mira el siguiente ejemplo:<\/p>\n Podemos percibir en esta imagen, una cuadr\u00edcula simple que trae al logotipo en un bello equilibrio.<\/p>\n B\u00e1sicamente, se trabaj\u00f3 con dos distancias diferentes que fueron aplicadas en todo el logo.<\/p>\n En este segundo ejemplo, formas circulares fueron utilizadas para mantener la fluidez y la simplicidad de las formas. Mira:<\/p>\n Otro buen ejemplo es el logo de Shell, que fue desarrollado en los a\u00f1os 70 cuando todo el proceso de creaci\u00f3n de logos era manual.<\/p>\n Podemos notar en el ejemplo, que fue usada una hoja cuadriculada y que todas las l\u00edneas parten de un mismo punto. Parece solo un detalle pero hace mucha diferencia en la fuerza del logo.<\/p>\n Un ejemplo m\u00e1s de logo desarrollado en los principios del dise\u00f1o gr\u00e1fico, fue el de Braun, elaborado en los a\u00f1os 60.<\/p>\n Una cuadr\u00edcula simple auxiliada por formas circulares hicieron de este logo algo imponente. Nota tambi\u00e9n la preocupaci\u00f3n por la simetr\u00eda.<\/p>\n McDonald’s usa su famosa M amarilla hace muchos a\u00f1os. Nota como las distancias X y Y se respetan en el logotipo, dando equilibrio.<\/p>\n Mira tambi\u00e9n c\u00f3mo el logo de Gmail se basan en formas sobrepuestas que sirven como gu\u00edas, generando un \u00edcono sorprendente y extremadamente equilibrado.<\/p>\n Ahora observa la cuadr\u00edcula de la tipograf\u00eda de Uber:<\/p>\n Algunos logos no presenta \u00edconos, y este es un ejemplo.<\/p>\n Mostrando estos logos con cuadr\u00edculas, parece que el s\u00edmbolo fue creado a partir de la cuadr\u00edcula, pero eso, en verdad, es bastante raro.<\/p>\n Lo m\u00e1s com\u00fan es que el bosquejo inicial sea mejorado y gane armon\u00eda, simetr\u00eda y fluidez, a partir de una cuadr\u00edcula creada encima del dise\u00f1o inicial.<\/p>\n Y no lo olvides, un s\u00edmbolo no necesita basarse 100% en una cuadr\u00edcula.<\/p>\n Existen muchos dise\u00f1os incre\u00edbles de logos que no utilizan ninguna cuadr\u00edcula, pero tienen, ciertamente, una preocupaci\u00f3n en relaci\u00f3n a los alineamientos y espacios entre los elementos.<\/p>\n Teniendo finalizado el dise\u00f1o de tu logotipo, es hora de aplicar los colores.<\/p>\n Es muy importante pensar primero tu logotipo en una versi\u00f3n monocrom\u00e1tica<\/b> (blanco y negro)<\/p>\n Si funciona en blanco y negro, lo que ser\u00eda su versi\u00f3n m\u00e1s simple, significa que tu logo puede ser aplicado en alg\u00fan medio que no soporte el uso de m\u00e1s de un color. No obstante, al funcionar de este modo, tu logotipo tambi\u00e9n lo har\u00e1 con varios colores.<\/p>\n La elecci\u00f3n de los colores para un logotipo es un asunto delicado.<\/p>\n Envuelve el gusto personal, conocimiento de tu persona, de tu mercado, de tu propio producto\u2026 Pero, una forma de decidirse, es utilizando los conocimiento relacionado a la teor\u00eda y a la psicolog\u00eda de los colores.<\/p>\n Teniendo listas algunas opciones para tu logotipo, ya que es muy importante hacer m\u00e1s de una opci\u00f3n, es hora de hacer algunas pruebas.<\/p>\n Llama a personas diferentes, pero que encajen en el perfil de tu persona. Mu\u00e9strale tu logo y deja que ellas den sus impresiones sobre lo que est\u00e1n viendo.<\/p>\n Analiza los diferentes argumentos y escoge el logotipo que consideres el mejor evaluado.<\/p>\n Este paso es esencial para no terminar con un logo que te agrade pero que no converse con tus clientes y tu persona, es decir, con quien te va a comprar.<\/p>\n Habiendo escogido la opci\u00f3n vencedora, es hora de hacer algunas pruebas b\u00e1sicas para determinar las mejores formas de aplicarlo.<\/p>\n Es de mucha importancia que pienses en las siguientes preguntas:<\/p>\n La mayor\u00eda de los logotipos poseen sus versiones horizontales y verticales.<\/p>\n Nunca se sabe cuando tu logo necesitar\u00e1 ser usado de pie o de costado, por eso ten el cuidado de certificar que tu logo funciona en las dos opciones.<\/p>\n Mira por ejemplo el logo de la NBC en sus versiones vertical y horizontal, y de solo el \u00edcono.<\/p>\n En tu software gr\u00e1fico de preferencia, posiciona tu logotipo secuencialmente en tama\u00f1os diferentes, disminuy\u00e9ndolo bastante.<\/p>\n Imprime esas p\u00e1ginas y analiza cu\u00e1l es el menor tama\u00f1o en que consigues identificar todos los elementos y leer todas las palabras.<\/p>\n Mide con una regla la opci\u00f3n que encaja en esa descripci\u00f3n y asume esa medida como el tama\u00f1o m\u00ednimo para tu logotipo.<\/p>\n \u00a1Y no olvides de especificar ese tama\u00f1o en tu manual de marca!<\/p>\n En primer lugar, prueba tu logo en fondo blanco y en fondo negro. Si es necesario, invierte los colores del logo.<\/p>\n Despu\u00e9s, pru\u00e9balo en fondos coloridos. Y despu\u00e9s aplica tu logo sobre fotos.<\/p>\n Si existe alg\u00fan caso en que tu logotipo queda completamente ilegible, especifica en tu manual de marca que aquella aplicaci\u00f3n no es recomendable.<\/p>\n Los dise\u00f1adores serios acostumbran a seguir las reglas de un manual de marca al pie de la letra. Eso garantiza que tu logotipo est\u00e9 siempre legible.<\/p>\n Y ya que mencionamos dos veces al manual de marca, est\u00e1 es la hora de explicar lo qu\u00e9 es eso y cu\u00e1l es su importancia. \u00a1Acomp\u00e1\u00f1anos!<\/p>\n Como el nombre lo indica, el Manual de Marca es una cartilla referente a tu logo, que garantizar\u00e1 que este sea siempre presentado seg\u00fan un patr\u00f3n.<\/p>\n Lo que es extremadamente importante para el fortalecimiento de cualquier marca.<\/p>\n Este documento re\u00fane, adem\u00e1s de tu logotipo, todas las variaciones de logo, todas las aplicaciones, todas sus peculiaridades puntualizadas y explicadas, todas las reglas de aplicaci\u00f3n.<\/p>\n Y ahora que ya sabes la importancia de un Manual de Marca, te explicaremos tambi\u00e9n lo que es el Briefing y sobre lo que esto tiene que ver con tu logo.<\/p>\n Si est\u00e1s leyendo este art\u00edculo y eres dise\u00f1ador, posiblemente pienses que este punto est\u00e1 fuera de orden, sabiendo que el briefing es la primera cosa a ser elaborada en el proceso de la creaci\u00f3n de un logo.<\/b><\/p>\n Pero calma, \u00a1voy a explicar!<\/p>\n Briefing viene de la palabra en ingl\u00e9s Brief<\/i>, que significa breve e incluso llega a ser entendido, como resumen.<\/p>\n En la lengua del dise\u00f1ador, briefing es nada m\u00e1s que el documento inicial, antes de la creaci\u00f3n de cualquier concepto o forma, sobre lo cual el proyecto va a consistir.<\/p>\n El briefing es lo que transmite al dise\u00f1ador, qu\u00e9 es lo que el cliente quiere y espera de tu logotipo <\/b>(o cualquier otra pieza de dise\u00f1o).<\/p>\n Si no eres dise\u00f1ador, le\u00edste hasta aqu\u00ed y aprendiste m\u00e1s sobre el proceso de creaci\u00f3n de un logo. A\u00fan as\u00ed no te consideras t\u00e9cnicamente apto para ejecutarlo, no obstante, tengo la certeza de que tu briefing para el dise\u00f1ador ser\u00e1 bien detallado y esclarecedor.<\/p>\n Los briefings hechos por personas completamente desconocedoras del asunto, generalmente son muy vac\u00edos, llenos de contradicciones y eso resulta en una cantidad de trabajo extra para un dise\u00f1ador.<\/p>\n Sabiendo todos los pasos explicados en este art\u00edculo, tengo la certeza de que el resultado final de tu logotipo reflejar\u00e1 el conocimiento que has adquirido hasta ahora.<\/p>\n Vale recordar tambi\u00e9n que quien orienta el cliente en relaci\u00f3n al briefing es el dise\u00f1ador.<\/p>\n Generalmente el briefing tiene un formato de formulario, con preguntas que el dise\u00f1ador considere pertinentes para la comprensi\u00f3n de la tarea a ser ejecutada.<\/p>\n Pero eso puede variar y cada profesional posee su propio m\u00e9todo.<\/p>\n La creaci\u00f3n de logotipos es un asunto extremadamente complejo.<\/p>\n Intent\u00e9 dar un panorama general sobre el asunto para personas que no conocen el mundo del dise\u00f1o, pero quien conoce sabe que muchos puntos no fueron debidamente abordados o siquiera mencionados.<\/p>\n Es muy importante tener en cuenta que la creaci\u00f3n de un logotipo es un trabajo muy espec\u00edfico dentro del dise\u00f1o y que, hasta los mismo dise\u00f1adores experimentados, y extremadamente competentes en otras \u00e1reas dentro del propio dise\u00f1o, enfrentan dificultades en desarrollar logotipos.<\/p>\n Y no olvides: \u00a1no a todos les va a gustar tu logotipo! \u00a1Acepta eso y s\u00e9 feliz!<\/p>\n Lo importante no es que todos crean que tu logo es bonito. Lo importante es que represente a tu <\/b>marca<\/b><\/a> y le d\u00e9 la debida importancia.<\/b><\/p>\n \u00bfTe gust\u00f3 el contenido? Cu\u00e9ntanos en los comentarios.<\/p>\n \u00a1Tu retroalimentaci\u00f3n es muy importante!<\/p>\nInvestigaci\u00f3n<\/h2>\n
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Tipograf\u00eda<\/h2>\n
Sobre la serifa, sigue esas dos reglas simples:<\/h4>\n
\n
\n
\n
\n
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El s\u00edmbolo<\/h2>\n
Cuadr\u00edculas, gu\u00edas y alineamiento<\/h2>\n
Las gu\u00edas circulares tambi\u00e9n fueron utilizadas en el logo de Twitter.<\/h4>\n
Y en el ejemplo a continuaci\u00f3n, el logo de Lotus Logo Design:<\/h4>\n
Colores<\/h2>\n
Recibiendo retroalimentaci\u00f3n<\/h2>\n
Aplicaciones<\/h2>\n
\u00bfTu logo funciona horizontal o verticalmente?<\/h3>\n
<\/h3>\n
\u00bfCu\u00e1l es el tama\u00f1o m\u00ednimo para que tu logotipo sea aplicado con legibilidad?<\/h3>\n
\u00bfTu logotipo funciona aplic\u00e1ndolo a todo tipo de fondo?<\/h3>\n
Manual de marca<\/h2>\n
Briefing<\/a><\/h2>\n
Una conclusi\u00f3n y advertencias<\/h2>\n