{"id":26073,"date":"2016-11-17T02:00:00","date_gmt":"2016-11-17T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/facebook-ads-o-google-adwords\/"},"modified":"2025-09-22T14:29:24","modified_gmt":"2025-09-22T17:29:24","slug":"facebook-ads-o-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/facebook-ads-o-google-adwords\/","title":{"rendered":"Facebook Ads vs. Google Adwords"},"content":{"rendered":"<p>Pues bien, en el\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing digital<\/a>, tenemos un elemento similar: los\u00a0<b>Ads<\/b>, es decir, los\u00a0<b>anuncios online<\/b>. Conceptos similares, sin embargo, \u00a1m\u00e1s poderoso!<\/p>\n<p>Existen varios canales (llamados \u201cmedios pagos\u201d) que puedes usar para divulgar los ads. En este art\u00edculo, vamos a enfocarnos en los dos principales:\u00a0<b>Facebook Ads<\/b>\u00a0y\u00a0<b>Google Adwords<\/b>. Ambos se ganan el podio gracias a la cobertura que tienen, a los recursos que ofrecen y a los resultados que garantizan.<\/p>\n<p>No obstante, si requieres escoger solo una, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda la mejor?<\/p>\n<p>La respuesta a esta pregunta exige un poco de an\u00e1lisis, ya que Facebook Ads y Google Adwords poseen algunas caracter\u00edsticas que las hacen ser distintas entre ellas. Cada una tiene\u00a0<b>fortalezas y debilidades.<\/b><\/p>\n<p>En este art\u00edculo vas a entender a fondo las particularidades de cada una y descubrir cu\u00e1l de ellas es la m\u00e1s indicada. \u00bfContinuamos?<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es Facebook Ads?<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a>\u00a0es la alternativa m\u00e1s usada en cuanto refiere al \u201c<b>paid social\u201d,\u00a0<\/b>es decir, anuncios en redes sociales. Aunque existen servicios de ads en otras redes sociales como LinkedIn, Twitter e Instagram, Facebook es considerado como el canal de mayor retorno.<\/p>\n<p>El motivo es el gran potencial de alcance. Mira los n\u00fameros:<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook tienen el mayor n\u00famero de usuarios activos por mes: m\u00e1s de\u00a0<b>1.28 billones<\/b>.<\/li>\n<li>Y llega a\u00a0<b>1 trill\u00f3n<\/b>\u00a0de visualizaciones por mes.<\/li>\n<li>\u00a1Llegando a un potencial total de alcance del\u00a0<b>43.8%<\/b>\u00a0de todos los usuarios de internet en el mundo!<\/li>\n<\/ul>\n<h3>C\u00f3mo funciona Facebook Ads<\/h3>\n<p>Facebook Ads permite crear anuncios con<b>\u00a0texto y foto<\/b>, que pueden re direccionar a la\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/fanpage-en-facebook\/e-en-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fanpage<\/a>\u00a0de tu empresa o directamente a un website externo.<\/p>\n<p>Una caracter\u00edstica interesante de esa herramienta es la\u00a0<b>alta segmentaci\u00f3n<\/b>\u00a0del p\u00fablico que va a visualizar tu anuncio.<\/p>\n<p>Facebook logra realizar esa proeza con la ayuda de los propios usuarios: al final, la mayor\u00eda de las personas llenan su perfil en la red con gran riqueza de detalles.<\/p>\n<p>De esta forma, logras determinar en tu anuncio, factores como sexo, ubicaci\u00f3n (ciudad, estado, pa\u00eds), edad, estado de relaci\u00f3n (que puede ser usado si el estado civil del p\u00fablico fuera un factor relevante), profesi\u00f3n e incluso intereses personales.<\/p>\n<p>De hecho, Facebook Ads simplific\u00f3 la tarea de la segmentaci\u00f3n, con el recurso\u00a0<b>\u201clookalike audiences\u201d<\/b>, o sea, \u201caudiencias similares\u201d.<\/p>\n<p>Ese recurso permite que los anunciantes suban informaci\u00f3n sobre los clientes activos de su sistema a Facebook.<\/p>\n<p>Entonces, Facebook aplica filtros combinando la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El resultado es que los anuncios producidos van a llegar a usuarios con un perfil similar al de los clientes de la empresa, aumentando la posibilidad de \u00e9xito.<\/p>\n<p>Otra caracter\u00edstica de Facebook Ads es el\u00a0<b>factor visual<\/b>. Las im\u00e1genes y los videos pueden ser usados en los anuncios, haciendo que se integren mejor al feed de noticias de los usuarios.<\/p>\n<p>Por eso, el resultado es m\u00e1s suave y, al mismo tiempo,\u00a0<b>m\u00e1s persuasivo<\/b>\u00a0que los anuncios solo con texto.<\/p>\n<p>Facebook Ads puede trabajar con\u00a0<b>pagos por clics o por visualizaciones.<\/b>\u00a0El pago por visualizaci\u00f3n, tambi\u00e9n conocido como\u00a0<b>CPM\u00a0<\/b>\u00a0(Costo por mil), se hace cada mil exhibiciones del anuncio.<\/p>\n<h4>Para terminar, existen dos tipos de anuncios diferentes en Facebook que requieres conocer:<\/h4>\n<ul>\n<li><b>Historia patrocinada:\u00a0<\/b>Un tipo de anuncio que es exhibido a los amigos de las personas que ya siguen tu p\u00e1gina. Esta opci\u00f3n muestra las interacciones que los usuarios est\u00e1n teniendo con tu p\u00e1gina, como compartir una publicaci\u00f3n o votar en una encuesta. Es una especie de\u00a0<b>voz a voz<\/b>\u00a0virtual.<\/li>\n<li><b>Promocionar publicaci\u00f3n:\u00a0<\/b>\u00bfSab\u00edas que una publicaci\u00f3n org\u00e1nica solo llega, en promedio, a un 16% de los que siguen una p\u00e1gina? Con una publicaci\u00f3n promovida, en lugar de crear un anuncio, puedes\u00a0<b>impulsar una publicaci\u00f3n\u00a0<\/b>real. Esta ir\u00e1 al tope del feed de noticias de tus seguidores, ganando m\u00e1s visibilidad entre los usuarios que ya siguen la p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfA qui\u00e9n alcanza Facebook Ads?<\/h2>\n<p>En Facebook Ads, los anuncios son exhibidos a las personas\u00a0<b>bas\u00e1ndose en el perfil<\/b>\u00a0que determinaste y en el comportamiento que ellas presentan online.<\/p>\n<p>Ese es un punto que necesita ser resaltado porque, como vas a ver m\u00e1s adelante, es un sistema completamente diferente utilizado por Google Adwords.<\/p>\n<p>Con Facebook Ads, un usuario puede ver tu anuncio aunque no haya mostrado alg\u00fan inter\u00e9s en algo relacionado.<\/p>\n<p>Es decir, vas a captar muchas personas que est\u00e1n en la\u00a0<b>etapa de descubrimiento<\/b>. Por eso, para que haya conversaci\u00f3n, tu anuncio (y la oferta que \u00e9l traiga) necesita ser muy\u00a0<b>atractivo.<\/b><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es Google Adwords?<\/h2>\n<p>Google Ads es una herramienta de marketing digital que ya est\u00e1\u00a0<b>consolidada<\/b>\u00a0hace bastante tiempo. Fue lanzado en el a\u00f1o 2000 con apenas 350 anunciantes.<\/p>\n<p>En estos a\u00f1os, la herramienta se volvi\u00f3 en sin\u00f3nimo de\u00a0<b>\u201cpaid search\u201d<\/b>, o pago por b\u00fasquedas. No obstante, es importante recordar que otros mecanismos de b\u00fasqueda como Bing, tambi\u00e9n ofrece servicios parecidos.<\/p>\n<p>La gran ventaja de Google Adwords, comparado a la competencia, es su alcance. B\u00e1sicamente cualquier usuario de internet en el mundo, utiliza Google diariamente.<\/p>\n<p>Vamos a poner eso en n\u00fameros m\u00e1s precisos:<\/p>\n<ul>\n<li>Son m\u00e1s de\u00a0<b>40.000<\/b>\u00a0b\u00fasquedas realizadas en Google por segundo.<\/li>\n<li><b>180 billones\u00a0<\/b>de b\u00fasquedas por mes.<\/li>\n<li>Con Google Adwords,\u00a0<b>2.6 billones\u00a0<\/b>de b\u00fasquedas por mes, exhiben ads de anunciantes.<\/li>\n<li>\u00a1Llegando as\u00ed, a un potencial de alcance del\u00a0<b>90%<\/b>\u00a0de todos los usuarios de internet en el mundo!<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, esa no es la \u00fanica ventaja. Google tambi\u00e9n, cada vez est\u00e1 m\u00e1s sofisticado, con el uso de la\u00a0<b>inteligencia artificial de aprendizaje autom\u00e1tica.<\/b><\/p>\n<p>Por eso, tiene el potencial para volverse, cada vez m\u00e1s, en un elemento integrado a la vida de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Y, a trav\u00e9s del uso de los ads, cualquier anunciante puede embarcarse en esa integraci\u00f3n entre las personas y el mundo digital.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo funciona Google Ads?<\/h3>\n<p>Google Ads permite crear anuncios de\u00a0<b>texto<\/b>\u00a0re-direccionando a tu sitio web, un hostsite, una p\u00e1gina de redes sociales. Funciona as\u00ed: creas un anuncio y este te da un enlace en la\u00a0<b>palabra clave<\/b>\u00a0escogida.<\/p>\n<p>Cuando alguien realice una\u00a0<b>b\u00fasqueda<\/b>\u00a0por la misma palabra clave que usaste en tu anuncio, este ser\u00e1 exhibido junto a los resultados, en las posiciones superiores.<\/p>\n<p>Con Google Adwords, pagas por\u00a0<b>clics efectivos<\/b>. De hecho, es de ah\u00ed que viene el nombre \u201cPPC Advertising\u201d: pay-per-click, es decir, costo por clic. Recuerda que Facebook tiene la opci\u00f3n\u00a0<b>CPC<\/b>\u00a0y tambi\u00e9n la opci\u00f3n CPM.<\/p>\n<p>Entre tu anuncio y los de la competencia, \u00bfqu\u00e9 define cu\u00e1l de esos ser\u00e1 exhibido al usuario?<\/p>\n<p>El\u00a0<b>valor<\/b>\u00a0que est\u00e1s pagando es un factor, con certeza. Pero no todo es decidido bas\u00e1ndose en \u201cquien tiene el mayor presupuesto de marketing\u201d.<\/p>\n<p>En verdad, Google Adwords toma en consideraci\u00f3n, en primer lugar, la\u00a0<b>calidad\u00a0<\/b>y\u00a0<b>relevancia<\/b>\u00a0de los anuncios.<\/p>\n<p>Eso garantiza la longevidad del propio Google: cuando el usuario, hace una b\u00fasqueda, recibe un anuncio relevante, eso aumenta la calidad de la\u00a0<b>experiencia<\/b>\u00a0con el buscador.<\/p>\n<p>Uno de los principales factores usados para medir la relevancia de un anuncio es la propia\u00a0<b>tasa de clics<\/b>. Si fuese alta, eso indica que el anuncio es m\u00e1s atractivo y de mayor calidad para los usuarios.<\/p>\n<h2>Red de b\u00fasquedas vs. Red de display<\/h2>\n<p>Antes de terminar, es necesario hacer una \u00faltima explicaci\u00f3n sobre el funcionamiento de Google Adwords.<\/p>\n<p>Google Adwords posee dos redes.<\/p>\n<p>La\u00a0<b>red de display<\/b>\u00a0permite poner los anuncios en diversos sitios que participan del\u00a0<b>programa de afiliados<\/b>\u00a0de Google, y tambi\u00e9n en\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/youtube-y-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">YouTube<\/a>.<\/p>\n<p>Los anuncios divulgados a trav\u00e9s de la red de display pueden ser m\u00e1s visuales.<\/p>\n<p>Para determinar en cu\u00e1les sitios afiliados tu anuncio ser\u00e1 exhibido, Google toma en consideraci\u00f3n el\u00a0<b>segmento<\/b>\u00a0de actuaci\u00f3n, intentando posicionar los ads en sitios compatibles con la oferta que est\u00e1 siendo hecha.<\/p>\n<h3>\u00bfA qui\u00e9n alcanza Google Adwords?<\/h3>\n<p>Como ya explicamos, Google Adwords llega a personas que\u00a0<b>buscan la misma palabra clave<\/b>\u00a0usada en tu anuncio.<\/p>\n<p>Por eso, este genera una\u00a0<b>conversi\u00f3n m\u00e1s alta<\/b>, si se compara a Facebook Ads. El motivo es que el anuncio exhibido est\u00e1 siempre alineado con lo que los usuarios est\u00e1n buscando (y necesitando) en aquel momento.<\/p>\n<p>Pero existe otro lado de esta moneda. Si el usuario no busca por la\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">palabra clave<\/a>, nunca ver\u00e1 tu anuncio en Google Adwords.<\/p>\n<p>Muchas personas pueden estar ah\u00ed,\u00a0<b>sin saber que tienen un problema<\/b>\u00a0y que tu producto o servicio puede resolverlo. Google Adwords no ser\u00e1 la opci\u00f3n m\u00e1s efectiva para llegar a ese grupo.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1l es m\u00e1s apropiado?<\/h2>\n<p>Entonces, volvamos al debate entre Facebook Ads y Google Adwords. Probablemente ya lo percibiste: no podemos decir que uno no es mejor que el otro.<\/p>\n<p>Ambos son canales de divulgaci\u00f3n muy poderosas. Lo que sucede, a decir verdad, es que cada uno de ellos viene a ser m\u00e1s apropiado seg\u00fan el objetivo de tu empresa.<\/p>\n<p>Para quien busca una mejor\u00eda directa en\u00a0<b>los resultados de ventas<\/b>, Google Adwords es la opci\u00f3n m\u00e1s adecuada. El primer motivo es que este presenta una\u00a0<b>tasa de conversi\u00f3n m\u00e1s alta.<\/b><\/p>\n<p>El segundo motivo es que el usuario que da clic en el anuncio ya estaba buscando sobre el asunto. Por tanto, est\u00e1 en una\u00a0<b>etapa de inter\u00e9s<\/b>, m\u00e1s pr\u00f3xima a efectuar la compra.<\/p>\n<p>Por otro lado, si buscas\u00a0<b>construir o consolidar la marca<\/b>\u00a0de tu negocio y\u00a0<b>desarrollar una relaci\u00f3n<\/b>\u00a0con el p\u00fablico, entonces deber\u00edas escoger Facebook Ads.<\/p>\n<p>Es un buen consejo usar el anuncio para direccionar a los usuarios a tu\u00a0<b>Fanpage<\/b>, y no a tu sitio.<\/p>\n<p>Tu meta debe ser encaminada en hacer que tu usuario siga tu p\u00e1gina, para recibir actualizaciones y contenidos.<\/p>\n<p>Ten en mente que ese es el comienzo de un trabajo de\u00a0<b>largo plazo;\u00a0<\/b>estos usuarios probablemente no vayan a comprar nada inmediatamente.<\/p>\n<h3>Combinando Facebook Ads con Google Adwords<\/h3>\n<p>Y aqu\u00ed est\u00e1 la trampita final: no necesitas escoger solo una opci\u00f3n. \u00a1Facebook Ads y Google Adwords no son rivales! Como ambos canales atienden objetivos diferentes, puedes mezclar el uso de los dos.<\/p>\n<p>El primero va a atraer consumidores en potencia para\u00a0<b>generar nueva demanda;<\/b>\u00a0en cuanto a eso, el segundo va a\u00a0<b>atender una demanda que ya existe.<\/b><\/p>\n<p>Y, combinados, van a garantizar una m\u00e1xima visibilidad para tu negocio.<\/p>\n<p>Si el presupuesto permite, usa ambos. Si no, experimenta con cada uno de ellos por un tiempo. Observa cu\u00e1l de los dos trae el mayor\u00a0<a href=\"https:\/\/www.40defiebre.com\/que-es\/roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ROI<\/a>\u00a0para tu negocio.<\/p>\n<p>Y, por hablar del ROI\u2026<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo optimizar las campa\u00f1as para aumentar el ROI?<\/h2>\n<p>Ahora vamos a hablar sobre lo que m\u00e1s preocupa a los anunciantes: el ROI, es decir,\u00a0<b>Retorno de Inversi\u00f3n<\/b>\u00a0de los anuncios en Facebook Ads y en Google Adwords.<\/p>\n<p>El ROI es una manera de acompa\u00f1ar el valor que los ads generan a tu empresa, comparada a la inversi\u00f3n hecha en ellos. No siempre esa relaci\u00f3n es directa o inmediata.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si un anuncio genera leads que van a entrar en tu funil de ventas, esas leads pueden solo realizar una compra de aqu\u00ed a meses. A\u00fan as\u00ed, el anuncio sin dudas genera valor para tu negocio.<\/p>\n<p>Es claro que deseas obtener el mayor retorno posible sobre la inversi\u00f3n hecha. Entonces, aqu\u00ed te daremos algunos consejos importantes para la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>En primer lugar, un consejo de Shuki Mann, de LIXFIX: el proceso de optimizaci\u00f3n necesita estar\u00a0<b>alineado con los objetivos<\/b>\u00a0que est\u00e1s intentando lograr.<\/p>\n<p>Eso significa que un anuncio enfocado en generar ventas ser\u00e1 optimizado de manera diferente de un anuncio enfocado en generar reconocimiento de marca.<\/p>\n<p>En cada caso, necesitas trabajar elementos diferentes del anuncio para obtener los mejores resultados.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo optimizar ads en Google Adwords?<\/h3>\n<h4>Quality socore<\/h4>\n<p>Para Google Adwords, la optimizaci\u00f3n comienza con el\u00a0<b>\u201cquality score\u201d<\/b>, es decir, puntaje de calidad.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el Jefe Economista de Google, Hal Varian, ese puntaje est\u00e1 compuesto por tres \u00edtems: CTR, relevancia y calidad de la p\u00e1gina de re-direccionamiento.<\/p>\n<p>El\u00a0<b>CTR- Click Through Rate<\/b>\u00a0es la tasa de clics en el anuncio. Como ya dijimos antes, ese KPI es el m\u00e1s importante para garantizar la visibilidad de tu anuncio con respecto al valor de la oferta de tu palabra clave.<\/p>\n<p>Piensa en el CTR como el\u00a0<b>feedback de los propios usuarios\u00a0<\/b>sobre la calidad del anuncio.<\/p>\n<p>La<b>\u00a0relevancia<\/b>\u00a0es analizada a trav\u00e9s del\u00a0<b>lenguaje\u00a0<\/b>y del\u00a0<b>contexto<\/b>\u00a0del anuncio. Este requiere estar bien relacionado a la palabra clave de la b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>La\u00a0<b>calidad<\/b>\u00a0de la p\u00e1gina de re-direccionamiento determina si el anuncio es \u00fatil. \u00bfQu\u00e9 es lo que el usuario encuentra al hacer clic en tu anuncio?<\/p>\n<p>Necesita encontrar la informaci\u00f3n que est\u00e1 buscando. Para eso, es necesario\u00a0<b>un excelente contenido<\/b>\u00a0y\u00a0<b>facilidad de navegaci\u00f3n<\/b>\u00a0en la p\u00e1gina. Adem\u00e1s de eso,\u00a0<b>transparencia\u00a0<\/b>sobre las pol\u00edticas del sitio tambi\u00e9n es importante.<\/p>\n<h4>Palabras clave<\/h4>\n<p>Trabajar esos tres elementos de quality score va a garantizar un buen posicionamiento de tus anuncios en Google Adwords. \u00a1Pero no te detengas ah\u00ed!<\/p>\n<p>La\u00a0<b>selecci\u00f3n de palabras clave<\/b>\u00a0tambi\u00e9n es un factor primordial para el \u00e9xito, y necesita ser de cuidado.<\/p>\n<p>Palabras clave muy amplias generalmente tiene una competencia muy alta, lo que significa que el costo por clic ser\u00e1 mayor.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de eso, es recomendado el uso de palabras clave del tipo\u00a0<b>\u201clong-tail\u201d.\u00a0<\/b>Estas est\u00e1n\u00a0<b>compuestas por varios t\u00e9rminos<\/b>. Poseen menos b\u00fasquedas al final, pero el usuario que busca por estas estar\u00e1 m\u00e1s alineado con tu oferta.<\/p>\n<h4>Re-direccionamiento de los ads<\/h4>\n<p>Hasta ahora, hemos hablado sobre c\u00f3mo optimizar la posici\u00f3n en que tus anuncios aparecen en las b\u00fasquedas. Pero, \u00bfc\u00f3mo mejorar el desempe\u00f1o de esos anuncios?<\/p>\n<p>Un error com\u00fan es crear anuncios que re direccionen a la p\u00e1gina inicial del sitio de la empresa. Aunque esa \u201cestrategia\u201d pueda dar resultados, no est\u00e1s aprovechando en su totalidad, el potencial del anuncio.<\/p>\n<p>Piensa bien: ya sabes exactamente lo que aquel usuario busca, la b\u00fasqueda que lo llev\u00f3 a encontrar tu anuncio. \u00a0Aprovecha esa informaci\u00f3n y redirecciona el anuncio a una\u00a0<b>p\u00e1gina espec\u00edfica<\/b>\u00a0de referencia, una\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/tips-para-landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">landing page<\/a>.<\/p>\n<p>As\u00ed, podr\u00e1s\u00a0<b>capturar mas informaci\u00f3n\u00a0<\/b>y<b>\u00a0generar un lead,\u00a0<\/b>antes de que el usuario comience a explorar tu sitio (o simplemente se va).<\/p>\n<h4>An\u00e1lisis de m\u00e9tricas<\/h4>\n<p>Nuestro \u00faltimo consejo para la optimizaci\u00f3n es enlazar el Adwords con\u00a0<a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/como-utilizar-google-analytics-para-tu-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Google Analytics<\/b><\/a>. Eso va a facilitar el monitoreo de indicadores relevantes, mientras haces pruebas con tus anuncios.<\/p>\n<p>Ya que estamos hablando sobre an\u00e1lisis de m\u00e9tricas y ROI, los par\u00e1metros del\u00a0<b>Value Track<\/b>\u00a0son un recurso importante. Ellos permiten acompa\u00f1ar las palabras clave que\u00a0<b>generan m\u00e1s ventas<\/b>\u00a0(en lugar de simplemente aquellas con mayor tasa de conversi\u00f3n).<\/p>\n<p>Es posible, incluso, hacer un v\u00ednculo con el CRM de la empresa, aunque una plantilla tambi\u00e9n funciona normalmente.<\/p>\n<p>As\u00ed conseguir\u00e1s de hecho, determinar cu\u00e1les palabras clave y anuncios est\u00e1n generando m\u00e1s dinero para tu negocio, y comparar la inversi\u00f3n que est\u00e1s haciendo en cada una de ellas. \u00a0<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo optimizar ads en Facebook Ads?<\/h3>\n<h4>Segmentaci\u00f3n y dise\u00f1o<\/h4>\n<p>Mientras la optimizaci\u00f3n de Google Adwords comenzaba con un \u201cquality score\u201d compuesto por tres elementos, en Facebook Ads, la optimizaci\u00f3n puede ser resumida en dos factores:<\/p>\n<p>Segmentaci\u00f3n y dise\u00f1o<\/p>\n<p>Ya discutimos un poco sobre la segmentaci\u00f3n para Facebook Ads en el comienzo de este art\u00edculo.<\/p>\n<p>Ya viste que es posible usar una gran cantidad de\u00a0<b>criterios<\/b>, tanto\u00a0<b>demogr\u00e1ficos<\/b>\u00a0como de\u00a0<b>intereses del usuario<\/b>, y hacer diferentes combinaciones entre ellos.<\/p>\n<p>Sin embargo, ese no es el \u00fanico tipo de segmentaci\u00f3n que Facebook Ads ofrece. Tambi\u00e9n puedes separar tus grupos de anuncios seg\u00fan la\u00a0<b>\u201cposici\u00f3n\u201d\u00a0<\/b>en que ser\u00e1n exhibidos.<\/p>\n<p>Es posible crear anuncios para la exhibici\u00f3n en\u00a0<b>computadores<\/b>\u00a0o en aparatos\u00a0<b>m\u00f3viles.\u00a0<\/b>Cuando el anuncio aparece en un computador, este puede ser posicionado en el\u00a0<b>feed de noticias<\/b>\u00a0o en la\u00a0<b>columna lateral.<\/b><\/p>\n<p>Cada uno de esos grupos es optimizado de manera diferente. Ten en consideraci\u00f3n lo que el usuario\u00a0<b>esperar\u00eda encontrar<\/b>\u00a0y lo que\u00a0<b>buscar\u00eda<\/b>\u00a0en cada uno de estos cuatro posicionamientos.<\/p>\n<p>Ahora, vamos a hablar de la imagen, un punto que genera dudas en relaci\u00f3n a la optimizaci\u00f3n. Sin embargo, al final, todo se resume a las\u00a0<a href=\"https:\/\/www.40defiebre.com\/que-es\/ab-test\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">pruebas A\/B<\/a>.<\/p>\n<p>Usa por lo menos\u00a0<b>2 o 3 im\u00e1genes<\/b>\u00a0diferentes para cada anuncio, y observa cu\u00e1les de ellas genera los mejores resultados.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, es importante que exista consistencia entre todos tus ads. Es decir, todos ellos necesitan estar alineados con la\u00a0<b>identidad visual\u00a0<\/b>de tu negocio.<\/p>\n<p>Las im\u00e1genes deben ser de\u00a0<b>alta calidad<\/b>.<\/p>\n<p>Si est\u00e1s creando un anuncio para exhibici\u00f3n en el feed de noticias, ese detalle es todav\u00eda m\u00e1s importante. Ten la certeza de usar im\u00e1genes con por lo menos,\u00a0<b>600 pixeles de largo.<\/b><\/p>\n<h4>Pruebas A\/B<\/h4>\n<p>Unas palabritas sobre las pruebas A\/B en Facebook Ads: \u00a1pueden complicarse r\u00e1pidamente! Entre diferentes combinaciones de imagen, t\u00edtulo y texto, puedes llegar a decenas de anuncios en pruebas.<\/p>\n<p>Por lo tanto, trata de ser\u00a0<b>organizado<\/b>\u00a0desde el comienzo, crenado\u00a0<b>grupos de<\/b>\u00a0anuncios bien definidos.<\/p>\n<h4>An\u00e1lisis de m\u00e9tricas<\/h4>\n<p>Si las m\u00e9tricas son importantes en Google Adwords, es claro que ellas tampoco pueden ser olvidadas en Facebook Ads.<\/p>\n<p>Y vale la pena recordar que tambi\u00e9n su propio recurso para monitorear el desempe\u00f1o de los anuncios, es\u00a0<b>Facebook Pixel<\/b>.<\/p>\n<p>A\u00fan as\u00ed, vale la pena enlazar el Facebook Ads con Google Analytics. Pixel no logra acompa\u00f1ar la forma en que\u00a0<b>los anuncios interact\u00faan con m\u00e9tricas de tu sitio<\/b>, como el tiempo promedio que el usuario se queda en el sitio.<\/p>\n<h4>Fatiga de los anuncios<\/h4>\n<p>Un consejo final: En Facebook Ads, los anuncios enfrentan lo que llamamos \u201cfatiga\u201d. Terminan quedando obsoletos y no generan m\u00e1s que los mismos resultados, despu\u00e9s de alg\u00fan tiempo.<\/p>\n<p>Es muy diferente del Google Adwords, donde un buen anuncio puede ser mantenido por a\u00f1os.<\/p>\n<p>Ese efecto de fatiga est\u00e1 relacionada a la propia\u00a0<b>naturaleza de Facebook.\u00a0<\/b>En una red social, la informaci\u00f3n pasa y es substitu\u00edda r\u00e1pidamente. Los usuarios buscan siempre algo nuevo.<\/p>\n<p>Por eso, para mantener el desempe\u00f1o de los anuncios, es necesario\u00a0<b>revisarlos y modificarlos regularmente.<\/b><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 opinas de nuestro art\u00edculo sobre Facebook Ads y Google Adwords? En esta lectura:<\/p>\n<ul>\n<li>Aprendiste el\u00a0<b>funcionamiento b\u00e1sico<\/b>\u00a0de cada uno.<\/li>\n<li>Identificaste las\u00a0<b>caracter\u00edsticas, fuerzas y debilidades\u00a0<\/b>que los diferencian<\/li>\n<li>Entendiste que, si es posible, vale la pena\u00a0<b>invertir en los dos<\/b>\u00a0\u2013 con objetivos diferentes, claro.<\/li>\n<li>Conociste diversas formas de\u00a0<b>optimizar los ads<\/b>\u00a0para obtener un ROI elevado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A pesar de la longitud de este contenido, no cubre todo lo que es necesario saber para dominar el arte de los ads en el Marketing Digital.\u00a0<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el marketing tradicional, los anuncios en peri\u00f3dicos y revistas son una manera com\u00fan de divulgar un negocio y promover las ventas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12479,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,119],"tags":[],"class_list":["post-26073","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-medios-sociales"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Facebook Ads o Google Adwords: \u00bfCu\u00e1l es el mejor para tu negocio?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Facebook Ads o Google Adwords: \u00bfCu\u00e1l es el mejor para tu negocio? 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