Es que, adem\u00e1s, cada propuesta de comunicaci\u00f3n que existe, por tendencia muta o se entremezcla con alguna otra hasta el punto de formar una vertiente m\u00e1s.<\/p>\n
Hay algo de fondo que queremos reflexionar aqu\u00ed y es que el mercadeo y sus t\u00e9cnicas, m\u00e9todos y f\u00f3rmulas de comunicaci\u00f3n est\u00e1n hechas para modificarse constantemente para abastecer las demandas.<\/p>\n
Eso sin mencionar el di\u00e1logo obligatorio que se presenta hoy en d\u00eda entre el mundo f\u00edsico y digital; y las exigencias del p\u00fablico en cuanto al respeto y objetividad de las marcas para que se presenten SIN la abrupta interrupci\u00f3n que sol\u00eda darse en a\u00f1os anteriores y sin la saturaci\u00f3n de los espacios con anuncios carentes de valor.<\/p>\n
Bueno, pero a prop\u00f3sito de todo,\u00a0\u00bfhas escuchado hablar del t\u00e9rmino de publicidad nativa?<\/b>\u00a0Una aparente hija de los valores propuestos por el\u00a0Inbound Marketing<\/a>, el\u00a0Branded Content<\/a>\u00a0e incluso, la\u00a0Publicidad tradicional<\/a>.<\/p>\n Un momento\u2026 \u00bftantos saberes juntos?<\/p>\n Esos tres y hasta m\u00e1s. Para esta ocasi\u00f3n, hablaremos aqu\u00ed en\u00a0marketingdecontenidos.com<\/a>\u00a0acerca de la publicidad nativa: qu\u00e9 es y c\u00f3mo esta da un paso m\u00e1s adelante a las t\u00e9cnicas indirectas de la comunicaci\u00f3n y las ventas.<\/p>\n Sin m\u00e1s y sin menos:<\/p>\n <\/p>\n Pareciera que de ahora \u00faltimo la Publicidad Nativa estuviera en pleno estreno, cuando realmente no fue que haya aparecido repentinamente sino que m\u00e1s bien, fue la evoluci\u00f3n de algunos formatos. Como de alg\u00fan modo expusimos en la introducci\u00f3n.<\/p>\n El t\u00e9rmino en s\u00ed viene del ingl\u00e9s\u00a0Native Advertising<\/i>\u00a0y se refiere a la\u00a0publicaci\u00f3n de contenidos de forma paga que se presenta en un determinado canal<\/b>\u00a0sin presentar interferencias y que se vincula a un contexto para abastecer la experiencia del usuario.<\/p>\n Espera, espera ah\u00ed. M\u00e1s lento.<\/p>\n El t\u00e9rmino de Publicidad Nativa se compone de dos t\u00e9rminos:<\/p>\n Publicidad<\/i>, que se refiere a los medios de comunicaci\u00f3n pagos para anunciar un producto, un servicio o una idea. Y\u00a0nativa<\/i>, que alude a una h\u00e1bitat natural. En efecto, lo nativo en la composici\u00f3n del t\u00e9rmino significa que es una publicidad que pareciera pertenecer, de forma natural, al canal en el que est\u00e1 inserto.<\/p>\n La publicidad nativa se asemeja mucho a la creaci\u00f3n de\u00a0contenidos digitales<\/a>, y de hecho,\u00a0el contenido es el soporte publicitario de este m\u00e9todo,<\/b>\u00a0con la adici\u00f3n de que sigue siendo publicidad pero que no interrumpe al usuario en su experiencia de navegaci\u00f3n, sino que le da la posibilidad de elegir si quiere consumir tal contenido o no.<\/p>\n <\/p>\n Como ya lo expusimos, la creaci\u00f3n de contenidos es la base de esta forma de comunicaci\u00f3n digital. Bebe de los espacios que puedan brindarle, principalmente, los blogs y las redes sociales para poder desarrollarse.<\/p>\n Por su presentaci\u00f3n, la publicidad nativa logra camuflarse y aparentar ser un reporte, un art\u00edculo o una entrevista hecha por el medio en que aparece, todo con el fin de ganar la credibilidad que por muchos a\u00f1os la publicidad tradicional perdi\u00f3.<\/p>\n \u00a1Eso s\u00ed! Por m\u00e1s parecida que sea a los dem\u00e1s contenidos que aparecen en el canal, no puede dejar de advertir al usuario que lo consume, que todo se trata de un contenido patrocinado.<\/p>\n Pero, \u00a1alto ah\u00ed! El hecho de que sea un contenido patrocinado y que quiera camuflarse con los dem\u00e1s contenidos naturales de un sitio, por ejemplo, no significa que no tenga la obligaci\u00f3n de ofrecer beneficios de informaci\u00f3n y educaci\u00f3n para el usuario.<\/p>\n De hecho, la publicidad nativa surgi\u00f3 con el fin de demostrarle a la publicidad tradicional que no siempre 30 segundos de un comercial o un pop up emergente en la internet son suficientes para informar, convencer y dar confianza al publico de una propuesta. Pero, por el contrario, que un reportaje, un art\u00edculo ameno con fotos, videos, animaciones, entre otros, s\u00ed pod\u00edan abrir espacios interesantes para los usuarios en los que incluso estos pudieran preguntar, comentar y recibir respuestas en tiempo directo y real.<\/p>\n <\/p>\n La publicidad nativa tiene como premisa la conocida frase:\u00a0ponerse en los zapatos del consumidor<\/i><\/b>.<\/i>\u00a0Lleva tal lema en su interior con el fin de no salirse de los par\u00e1metros de brindar en sus contenidos patrocinados, la experiencia, la educaci\u00f3n, la informaci\u00f3n relevante y la oferta que al usuario\u00a0de verdad le gustar\u00eda recibir<\/b>.<\/p>\n Para saber qu\u00e9 es lo que el usuario quiere no es m\u00e1s que volcarse a la investigaci\u00f3n para saber si dicho consumidor tiene una necesidad o problema a resolver y que la marca tiene con qu\u00e9 abastecer esa necesidad.<\/p>\n Adem\u00e1s de lo anterior, la publicidad nativa cuenta con las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n <\/p>\n Como buena publicidad que es, conoce a ciegas la importancia de la segmentaci\u00f3n, pues con esta logra entender cu\u00e1l es el p\u00fablico al que desea dirigirse. Pero, en adici\u00f3n, el contexto es el que hace a la publicidad nativa dar un paso al frente de las t\u00e9cnicas tradicionales.<\/p>\n Con el contexto no solo sabe qui\u00e9n es el p\u00fablico sino tambi\u00e9n el problema que tiene el p\u00fablico, logra pensar en estrategias para resolver tal problema y ayuda a entender cu\u00e1l es el momento id\u00f3neo para aparecer con la resoluci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n Los formatos de contenidos \u00a1son innumerables! Desde art\u00edculos a im\u00e1genes, videos, infogr\u00e1ficos entre muchos otros. La publicidad nativa tiene un\u00a0abanico muy grande de posibilidades<\/a>, puede usar por ejemplo:<\/p>\n Todo depender\u00e1 siempre de la audiencia a la que se desea llegar y el tema, claro est\u00e1, que vaya a abordar.<\/p>\n <\/p>\n Por m\u00e1s publicidad que sea, su componente principal: el contenido, le obliga a ser siempre \u00fatil. Si el usuario ve el art\u00edculo y siente identificaci\u00f3n con su necesidad, es muy probable que ingrese a \u00e9l. \u00a1Punto para para la publicidad! Adem\u00e1s, fuera de ingresar al art\u00edculo, si el usuario permanece en aquel espacio y vuelve a \u00e9l frecuentemente si encontr\u00f3 la informaci\u00f3n adecuada que lo lleve a la soluci\u00f3n de su necesidad ser\u00e1 un \u00a1punto para el contenido!<\/p>\n Y ya hablando de otros asuntos, hemos mencionado en diversas ocasiones lo parecida que resulta ser la publicidad nativa a los contenidos del marketing. Lo que nos lleva a preguntarnos, \u00bfsabes cu\u00e1l es la diferencia entonces entre ambas t\u00e9cnicas?<\/p>\n <\/p>\n Hasta el momento pareciera que estuvi\u00e9ramos hablando del\u00a0marketing de contenidos<\/a>\u00a0al referirnos a la publicidad nativa. Y la verdad es que no son muy diferentes: los dos tratan de crear contenidos que sean \u00fatiles a un problema del consumidor. Es m\u00e1s, la manera en que trabajan el contenido tambi\u00e9n es un tanto similar.<\/p>\n Entonces, \u00bfen d\u00f3nde se diferencia?<\/p>\n <\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es la Publicidad Nativa?<\/h2>\n
En qu\u00e9 se basa la publicidad nativa<\/h3>\n
Caracter\u00edsticas de la publicidad nativa<\/h3>\n
Tiene presente el contexto<\/h4>\n
Diversidad en formatos<\/h4>\n
\n
Siempre \u00fatil<\/h4>\n
Bueno\u2026 Y qu\u00e9 diferencia la Publicidad Nativa del Marketing de Contenidos<\/h2>\n
Miremos en este cuadro a continuaci\u00f3n:<\/h4>\n