Por su parte, la publicidad se ha encargado de vender productos y servicios a trav\u00e9s de los medios tradicionales de comunicaci\u00f3n. No obstante, solo mostraban el producto, su precio y su efectividad frente a la competencia, sin generar mayor valor ni diferenciaci\u00f3n y peor a\u00fan, sin entrar a hacer parte de la cotidianidad de las personas que se enfrentaban a la comunicaci\u00f3n de una marca determinada.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 hacen ahora las marcas?<\/h3>\n
Las marcas, por petici\u00f3n del p\u00fablico, se centran ahora en entender el mercado y los comportamientos de las personas desde la psicolog\u00eda, la antropolog\u00eda, entre muchos otros saberes, captando de una mejor manera lo que quieren y cu\u00e1ndo lo quieren.<\/p>\n
Aqu\u00ed es muy importante el rol de la tecnolog\u00eda y sus m\u00faltiples formatos de presentaci\u00f3n. Por eso las marcas ahora entienden al usuario y buscan los recursos para estar en el lugar en el que se encuentren.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es Brand Content?<\/h2>\n
Entendiendo lo que es el Marketing de Contenidos<\/a>, podremos comprender con mayor facilidad el Brand Content<\/em> o Contenido de Marca, como vendr\u00eda a ser su<\/p>\n traducci\u00f3n al espa\u00f1ol m\u00e1s adecuada; ya que el objetivo primordial de esta \u00faltima en menci\u00f3n, es la creaci\u00f3n de contenidos<\/a> relevantes que permitan destacar los beneficios de un producto o un servicio.<\/p>\n Su idea radica en generar v\u00ednculos fuertes entre las marcas y las personas. Este punto no es nada f\u00e1cil, porque diferenciarse entre tanto ruido publicitario no tiene un m\u00e9todo puntual, receta o soluci\u00f3n matem\u00e1tica<\/a> para lograrlo, pero s\u00ed tiene algunas recomendaciones que, aplic\u00e1ndolas debidamente, te ayudar\u00e1n a crear mejores contenidos de marca.<\/p>\n El Brand Content crea elementos diferenciadores de marca, lo primero que tendr\u00e1s que tener en cuenta, ser\u00e1 la calidad del contenido. Este debe ser creativo y pensado realmente en la necesidad de la gente. Debe destacarse por su originalidad y creatividad.<\/p>\n Otro punto importante es hacer que la marca haga parte de la historia que est\u00e1s contando y que no se sienta forzada al vender un producto o un servicio. El contenido debe tener la capacidad de ser digerible para el lector y dejar un mensaje que le interese a la audiencia.<\/p>\n En s\u00ed, el Brand Content busca que las personas se sientan identificadas con la marca, no por su producto sino por su historia, su valor agregado de marca y que logre que la gente busque los contenidos de las marcas en el d\u00eda a d\u00eda por su relevancia e inter\u00e9s en la vida de ellas mismas.<\/p>\n En la pr\u00e1ctica, algunas veces las marcas pueden caer en la tentaci\u00f3n de enfocar sus esfuerzos \u00fanicamente en viralizar una campa\u00f1a sin pensar realmente en el trasfondo o el mensaje que queda. Es curioso c\u00f3mo muchas veces lo que de verdad conecta es un detalle inesperado, un gui\u00f1o a la cultura local o hasta una historia contada sin pulir demasiado. A veces, lo improvisado tiene una autenticidad que lo planeado nunca consegue replicar completamente.<\/p>\n Pero eso no significa que el Brand Content no requiera estrategia y atenci\u00f3n rigurosa. La delgada l\u00ednea entre la autenticidad y lo forzado es m\u00e1s f\u00e1cil de cruzar de lo que uno imagina, y ah\u00ed radica el desaf\u00edo verdadero. Si el contenido parece querer agradar demasiado, la gente se da cuenta de inmediato y se desconecta. Quiz\u00e1s, en ese sentido, el gran secreto es escuchar de verdad a la audiencia, incluso cuando eso obliga a cambiar el guion sobre la marcha.<\/p>\n Recomendaciones de uso del Brand Content<\/p>\n La primera recomendaci\u00f3n se basa en integrar los medios digitales y sus contenidos de marca con los medios tradicionales, es decir, crear estrategias que tengan la capacidad de sobrevivir en los dos medios, tradicional y digital, conviviendo entre s\u00ed, para brindar soluciones m\u00e1s completas e \u00edntegras.<\/p>\n La segunda recomendaci\u00f3n habla de tener un pensamiento digital, es decir que mientras m\u00e1s digital puedan ser tus contenidos, mucho mejor. Hay que entender que las personas que ayer frecuentaban medios como la T.V, radio y prensa, ahora lo hacen con mayor frecuencia por medio de los dispositivos tecnol\u00f3gicos tipo: m\u00f3viles, tablets, iPads, entre otros, lo que brinda una nueva perspectiva sobre los canales de comunicaci\u00f3n, de consumo y de mercadeo y de la cual las marcas se ven obligadas a estar donde la gente est\u00e1. Por ah\u00ed derecho, logrando abrir nuevos espacios de contacto para las marcas y nuevas opciones para los usuarios.<\/p>\n Luego de adentrarnos a los primeros significados del Brand Content, notaste que es muy parecida a la definici\u00f3n que encontramos de Marketing de Contenidos, \u00bfverdad? Pero no son significan lo mismo.<\/p>\n As\u00ed que te explicaremos un poco mejor sus diferencias a continuaci\u00f3n:<\/p>\n Un claro ejemplo de Brand Content en la estrategia digital de una marca, se evidencia con el producto de bebidas energizantes que tiene como slogan \u201cTe da alas\u201d. As\u00ed es, RedBull. En el 2012, la marca le dio valor a un contenido por medio del famoso salto r\u00e9cord desde la estratosfera. Un salto que realiz\u00f3 el se\u00f1or Baumgartner.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo la marca cre\u00f3 Brand content?<\/p>\n RedBull desarroll\u00f3 una estrategia de Brand Content por medio del acompa\u00f1amiento del proceso de principio a fin. Reflej\u00f3 su marca en la nave espacial que ascendi\u00f3 a Baumgartner a la estratosfera, con sus logos impregnados en la ropa que us\u00f3 el astronauta y a trav\u00e9s de contenidos que giraban alrededor de la noticia.<\/p>\n El movimiento hizo que se generar\u00e1 un free-press a nivel mundial. Fue Brand Content porque la marca nunca fue la auspiciante principal del lanzamiento, pero s\u00ed estuvo en acciones alrededor de la misma que ayudaron a construirle valor diferencial a esos contenidos, destac\u00e1ndola de todas las marcas de la categor\u00eda de bebidas energ\u00e9ticas.<\/p>\n Mira c\u00f3mo fue el salto aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n \u00bfSab\u00edas que la famosa caricatura Popeye fue creada para incentivar el consumo de espinacas en los Estados Unidos?<\/p>\n As\u00ed es, pues la c\u00e1mara norteamericana de los principales productores de espinacas, crearon la caricatura Popeye el marino<\/em>, con el fin de que los ni\u00f1os del pa\u00eds se sintieran identificados con el personaje y se motivaran a comer la verdura, sin la necesidad de decirles \u201cCompra la mejor espinaca de Norteam\u00e9rica, la que come Popeye.\u201d<\/p>\n Por el contrario, lo que hicieron fue crear un mu\u00f1eco de acci\u00f3n que recib\u00eda fuerzas extras a trav\u00e9s de la espinaca sin nunca mencionarla como producto de una oferta de mercado.<\/p>\n Aunque seguramente en 1929 no exista el concepto como tal de Brand Content, sin duda es un gran ejemplo del uso del mismo.<\/p>\n En este caso el turno es para Poker, una cervecer\u00eda colombiana que fue pionera en generar este tipo de contenidos diferenciadores en la categor\u00eda del pa\u00eds y que hoy por hoy ha ganado premios por la versatilidad y diferenciaci\u00f3n a la hora de mostrar sus contenidos de producto.<\/p>\n La estrategia de Brand Content la hicieron a trav\u00e9s de una serie web de entretenimiento llamada Entre panas<\/em>, que cuenta la vida de 4 amigos comunes y corrientes, con historias que le pueden pasar a cualquiera y donde el humor y el entretenimiento cumplen un rol fundamental en el valor diferencial del Brand Content y donde la cerveza, como producto comercial, pasa a un segundo plano.<\/p>\n Para visitar la serie web y evidenciar el ejemplo, ingresa aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n El Brand Content se basa en contenidos que hagan parte de las historias de las personas, que entretengan y den un valor agregado por el cual un usuario se acuerde de tu marca y no la de la competencia.<\/p>\n El Brand Content habla de generar v\u00ednculos afectivos con las personas, que logren entrar en su top of mind<\/em> y top of heart<\/em>, a trav\u00e9s del mismo valor de un contenido y no de una producto como tal.<\/p>\n Esperamos haberte ayudado a entender mejor el concepto de Brand Content y sus diferencias con el Marketing de Contenidos.<\/p>\n No olvides visitar nuestras redes sociales <\/a>y blog <\/a>para conocer m\u00e1s temas de inter\u00e9s digital.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfTe has topado alguna vez con el t\u00e9rmino Brand Content? Puede suceder que si est\u00e1s leyendo este art\u00edculo en este momento es porque sentiste curiosidad de saber de qu\u00e9 se trata.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13017,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26124","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 hace el Brand Content?<\/h3>\n
Diferencias entre el Brand Content y el Marketing de Contenidos<\/h3>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Guía-básica-de-Inbound-Marketing.png\")
Marcas que han hecho Brand Content de manera efectiva<\/h2>\n
Caso RedBull<\/h3>\n
Popeye es otro ejemplo del bueno uso del Brand Content<\/strong><\/h3>\n
Marcas de cervezas en Colombia, crean buenos ejemplos de Brand Content<\/h3>\n
Recuerda que\u2026<\/h2>\n