Este art\u00edculo es un repaso para recordar la importancia que tiene la distribuci\u00f3n de contenidos \ud83d\ude42<\/p>\n
En art\u00edculos anteriores hemos hablado de la importancia de la\u00a0generaci\u00f3n de contenidos<\/a>, del\u00a0Marketing de contenidos<\/a>\u00a0y el\u00a0Brand content<\/a>, pero hace un buen tiempo no ahondamos en cu\u00e1les son esos canales de distribuci\u00f3n \u00f3ptimos para que el mensaje llegue por el canal adecuado a nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n Por eso queremos dedicarle un espacio al blog para plantear algunas teor\u00edas y ejemplos que te permitan entender mejor a qu\u00e9 nos referimos cuando hablamos de distribuci\u00f3n de contenidos digitales.<\/p>\n Empecemos por definir que lo m\u00e1s importante en una estrategia digital es\u00a0el contenido<\/a>, pero la distribuci\u00f3n de este, depende de unos factores claves que nos permiten lograr diferenciar el uso de un canal y otro y entender cual nos sirve m\u00e1s para dar a conocer nuestro mensaje de marca.<\/p>\n Cuando hablamos de distribuci\u00f3n de contenidos, hablamos del medio que usaremos para que los contenidos lleguen de manera efectiva a nuestros usuarios.<\/p>\n La tecnolog\u00eda le abri\u00f3 la puerta a una infinidad de canales<\/p>\n La tecnolog\u00eda no solo le ha abierto las puertas a decenas de nuevos canales, sino tambi\u00e9n a la inmediatez con la que se consumen los contenidos digitales y las m\u00faltiples plataformas que tenemos a nuestro alcance para que nuestro mensaje llegue a su destino. Es por que el papel que cumplen los diferentes canales de comunicaci\u00f3n es fundamental para tener una amplitud de posibilidades y momentos de contacto con nuestros usuarios.<\/p>\n Si el contenido es bueno y es bien distribuido, con seguridad ser\u00e1 un contenido exitoso en alcance y afinidad.<\/p>\n Si te hablo de Aquiles, el famoso semi-dios de la mitolog\u00eda griega que venci\u00f3 a H\u00e9ctor y tom\u00f3 la amurallada Troya, seguramente pensar\u00e1s en Brad Pitt, te comprendo; Brad estaba muy bien en esa pel\u00edcula. Pero \u00bfy si te digo que Aquiles y la distribuci\u00f3n tienen algo en com\u00fan; me creer\u00edas?<\/p>\n Aquiles era 99% inmortal porque fue sumergido, por su madre una diosa, en la sangre de un drag\u00f3n, el problema fue que cuando lo sumergi\u00f3 lo sostuvo por el tal\u00f3n, y ese peque\u00f1o territorio de su cuerpo, que no tuvo contacto con la sangre qued\u00f3\u00a0vulnerable y termin\u00f3 siendo la causa de su muerte.<\/p>\n Dicen los antiguos h\u00e9roes del\u00a0marketing<\/em><\/a>, y generalmente es bueno escucharlos, que la\u00a0distribuci\u00f3n es el tal\u00f3n de Aquiles de los grandes emprendimientos.\u00a0<\/strong>No importa lo poderoso que seas, la distribuci\u00f3n te dejar\u00e1 vulnerable.<\/p>\n <\/p>\n Eso era en la \u00e9poca de Aquiles, aproximadamente 7000 a\u00f1os atr\u00e1s y probablemente, aunque no podamos afirmarlo, no habr\u00eda internet. Ahora, con internet, existen muchos canales de distribuci\u00f3n de contenidos. Pero si piensas que eso resolvi\u00f3 el problema de la distribuci\u00f3n, lamento decirte que eso es un mito, internet es maravillosa, pero no hace magia, todo lo contrario, agrava el problema de la distribuci\u00f3n.<\/p>\n Pero volvamos al presente, dejemos a Brad Pitt tranquilo, el tiempo tambi\u00e9n pasa para \u00e9l. Hablemos del presente, estamos en el a\u00f1o 23 D.I (Despu\u00e9s de Internet). Hoy existe toda una cadena de producci\u00f3n de contenidos y junto con ella tenemos la fase de su distribuci\u00f3n, y si bien sabemos que la regla de oro es creer siempre en el contenido, la regla de plata es:\u00a0de nada sirve un buen contenido si no tienes d\u00f3nde distribuirlo.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Permiten brindar contenidos diferenciales desde sus dise\u00f1os y formatos, permiti\u00e9ndote tener muchas opciones de dise\u00f1o para distribuir tus contenidos ya sean informativos o de entretenimiento, de una manera llamativa y est\u00e9tica que logre captar la atenci\u00f3n de tus seguidores.<\/p>\n Estos canales permiten distribuir los contenidos de manera eficiente, organizada y completa. Es importante resaltar que algunos estudios han descubierto que en promedio las personas pasan 3 horas consumiendo contenidos a trav\u00e9s de su celular, de ah\u00ed la importancia de contar con sitios y blogs con\u00a0dise\u00f1o responsivo<\/a>. Adem\u00e1s,\u00a0revisamos nuestros celulares aproximadamente 150 veces en un d\u00eda<\/a>, ampliando los momentos de contacto a 150 oportunidades para dar a conocer tu mensaje de una manera llamativa para las personas.<\/p>\n De forma detallada:<\/p>\n El sitio\u00a0web\u00a0<\/em>es tal vez el m\u00e1s famoso de los formatos, es casi un axioma, una regla\u00a0sine qua non,\u00a0<\/em>que una empresa tenga una p\u00e1gina en internet. O sea, lo mueva o no lo mueva, lo trabaje o no lo trabaje, la empresa tendr\u00e1 un sitio\u00a0web,\u00a0<\/em>por el simple hecho de que da resultado.<\/em><\/p>\n El\u00a0blog<\/em>\u00a0ya es m\u00e1s personalizado, digamos que no tiene sentido tener uno si no lo vas a actualizar. Cuando surgi\u00f3 la posibilidad del\u00a0blog,\u00a0<\/em>todo el mundo se hizo uno, era como el sue\u00f1o de tener un diario personal sofisticado. Con el tiempo s\u00f3lo aquellos con el h\u00e1bito de escribir y vocaci\u00f3n digital lo mantuvieron.<\/p>\n <\/p>\n El mundo nunca m\u00e1s fue el mismo despu\u00e9s de las redes sociales, es la mejor met\u00e1fora del momento actual, enormes redes, ninguna de ellas produce contenido, pero su negocio el contenido. Es como el\u00a0Uber<\/em>, su negocio es el transporte personalizado pero no tiene una flota de autos.\u00a0Las redes sociales de pronto nos dejaron llenos de amigos, con muchos eventos \u201cvirtualmente\u201d multitudinarios\u00a0Face<\/em>, comenzamos a entender de fotograf\u00eda en\u00a0Instagram<\/em>\u00a0y aprendimos a sintetizar nuestro ingenio en\u00a0Twiter<\/em>. Tambi\u00e9n, las redes sociales le dieron una nueva dimensi\u00f3n al concepto de soledad.<\/p>\n Las redes sociales y sus diferentes formatos<\/a>, son otros medios que permiten distribuir los contenidos de manera eficiente y para esto hay que entender la intenci\u00f3n y personalidad que brinda cada red y cu\u00e1les son las adecuadas para garantizar la entrega del mensaje final en una estrategia de distribuci\u00f3n de contenidos. \u00a0<\/p>\n Facebook, Twitter, YouTube, Pinteres, Instagram, Snapchat, solo por mencionar algunos, son las redes sociales m\u00e1s usadas para crear una distribuci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n Es una red que se usa para conocer y cambiar informaci\u00f3n de una manera efectiva. Es veloz, entretenida, din\u00e1mica, vers\u00e1til y mundial.\u00a0Un estudio arroj\u00f3 que cerca de 1.490 personas en el mundo usan esta red como medio de comunicaci\u00f3n<\/a>, para generar y consumir contenidos de todo tipo.<\/p>\n <\/p>\n Se caracteriza por su inmediatez y por ser una red que vive el presente las 24 horas de los 7 d\u00edas de la semana, es decir, es informativa e inmediata, y permite conocer informaci\u00f3n mucho antes de que los medios tradicionales logren transmitirla. Tambi\u00e9n es una red que reta a sus usuarios a\u00a0contar noticias e historias en tan solo un poco m\u00e1s de 200 caracteres<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Es una canal de\u00a0distribuci\u00f3n de contenidos audiovisuales<\/a>. Los formatos de consumo que se ven en esta red, pueden extenderse en el tiempo, ya que la capacidad del mismo ofrece el poder contar historias en 5 segundos o en 5 horas, todo depende de la intenci\u00f3n del mensaje y la necesidad del usuario. Cabe rescatar que es un modelo de alta efectividad por su diversidad de contenidos y porque todo lo audiovisual tiene el poder de captar la atenci\u00f3n de los usuarios mucho m\u00e1s que otros canales.<\/p>\n <\/p>\n En paralelo a estos grandes canales, hay que notar que la forma en que se comparte el contenido tambi\u00e9n ha cambiado. La viralizaci\u00f3n, por ejemplo, es un fen\u00f3meno que puede hacer despegar hasta el contenido m\u00e1s inesperado gracias al simple acto de compartir de un usuario a otro, sin ninguna campa\u00f1a paga detr\u00e1s. En ocasiones, la autenticidad o la conexi\u00f3n emocional resultan mucho m\u00e1s efectivas que grandes inversiones en promoci\u00f3n, aunque es dif\u00edcil predecir cu\u00e1l contenido va a dar en la tecla. As\u00ed que, s\u00ed, la suerte juega, pero no es solo suerte: la observaci\u00f3n de tendencias y los peque\u00f1os experimentos funcionan como br\u00fajula.<\/p>\n Hay un detalle curioso en la memoria digital: lo que hoy parece un boom puede desaparecer en d\u00edas, o peor, convertirse en meme fuera de contexto. En 2025, la competencia por la atenci\u00f3n es todav\u00eda m\u00e1s feroz, con nuevas plataformas apareciendo cada mes y formatos que se reinventan casi por capricho. Adaptarse con rapidez, probar (y a veces fallar) y no perder de vista los canales menos convencionales puede ser el \u00fanico diferencial real. La nostalgia incluso ayud\u00f3 al renacimiento de newsletters v\u00eda email y foros, a contramano de la tendencia masiva de redes. M\u00e1s razones para no apostar todo en un \u00fanico canal.<\/p>\n Es una canal que tiene una est\u00e9tica definida. La calidad de contenidos visuales es su ADN y sus diferentes filtros de fotograf\u00eda se han expandido de manera llamativa y efectiva para quienes usan esta red como un canal de distribuci\u00f3n de contenidos. Tambi\u00e9n se pueden ver videos inferiores a un minuto, usar formato llamado\u00a0Instagram Stories<\/a>, \u00a0el cual permite\u00a0contar historias de una manera diferente<\/a>. Esto no solo llam\u00f3 la atenci\u00f3n de la gente natural, sino tambi\u00e9n de las marcas, quienes usan esta herramienta para crear contenidos diferentes y de tendencia.<\/p>\n <\/p>\n Ese elegante se\u00f1or que un d\u00eda fue un rey solitario en internet y que pens\u00e1bamos ser\u00eda el fin de los carteros. Una carta demoraba entre 5 y 7 d\u00edas en llegar, adem\u00e1s de todo lo que implicaba ir hasta el correo. Mientras que un\u00a0email\u00a0<\/em>era respondido a la incre\u00edble velocidad de 48 horas como m\u00e1ximo.<\/p>\n Confieso que una vez compr\u00e9 una lista de\u00a0mailing\u00a0<\/em>(todos tenemos alguna mancha en el pasado) recuerdo la sensaci\u00f3n de que todos mis problemas se hab\u00edan acabado, pod\u00eda ver la multitud de mensajes en respuesta a los m\u00edos. Fue ese d\u00eda que entend\u00ed el profundo abismo de mis expectativas.<\/p>\n O sea tenemos los canales y tenemos la Internet pero de nada sirve si no sabemos\u00a0distribuir<\/u>\u00a0y es ah\u00ed que entra el\u00a0marketing de contenidos.<\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n A parte de los canales anteriormente mencionados, existen algunos otros que nos permiten distribuir los contenidos de una manera diferente como los webinars\u00a0y los podcats.\u00a0<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es la distribuci\u00f3n de contenidos? \u00a0<\/strong><\/h2>\n
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Algunos canales de distribuci\u00f3n de contenidos<\/h2>\n
A\u00f1o 23 D.I –<\/h3>\n
Sitios web y blogs<\/h3>\n
Sitio web<\/h4>\n
Blog<\/h4>\n
Redes sociales<\/h3>\n
Facebook<\/h4>\n
Twitter<\/h4>\n
YouTube<\/h4>\n
Instagram<\/h4>\n
Email<\/h3>\n
Otros canales<\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 tener en cuenta en la distribuci\u00f3n de contenidos?<\/h2>\n