{"id":26151,"date":"2017-05-10T03:00:00","date_gmt":"2017-05-10T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/marketing-de-contenidos-en-instituciones-educativas\/"},"modified":"2025-09-22T14:19:05","modified_gmt":"2025-09-22T17:19:05","slug":"marketing-de-contenidos-en-instituciones-educativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos-en-instituciones-educativas\/","title":{"rendered":"Las 6 ventajas de adoptar Marketing de Contenidos en tu Instituci\u00f3n Educativa"},"content":{"rendered":"<p>Despu\u00e9s de todo, eso puede ser decisivo para que tu Instituci\u00f3n Educativa (IE) sea<strong> escogida <\/strong>por un potencial alumno.<\/p>\n<p>Para eso, adem\u00e1s de estar atento a los cambios que ocurren en este sector, es necesario lidiar con las dificultades que las IE enfrentan. Sean peque\u00f1as, medianas o grandes, tienen que resolver cuestiones relacionadas a la retenci\u00f3n y captaci\u00f3n de alumnos.<\/p>\n<p>El aumento del n\u00famero de escuelas y universidades es un factor importante; basta una r\u00e1pida b\u00fasqueda en internet para descubrir una nueva instituci\u00f3n que est\u00e1 siendo lanzada al mercado.<\/p>\n<p>Sumado a eso, est\u00e1 la tasa de desempleo que estamos enfrentando, que adem\u00e1s de afectar el ingreso de las familias tiene un impacto directo en la educaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Al final, si el dinero es escaso, tu capacidad para tomar un curso en una facultad, por ejemplo, estar\u00e1 muy limitada.<\/p>\n<p>Por eso, existen algunas estrategias para adoptar y mejorar los resultados de tu IE con relaci\u00f3n a tu desempe\u00f1o y ofreciendo m\u00e1s previsibilidad. Y la inversi\u00f3n en el medio online es una de ellas.<\/p>\n<p>Utilizar herramientas de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing Digital<\/a> puede ser una opci\u00f3n para alcanzar un mejor desempe\u00f1o, y debes considerar seriamente usarlas.<\/p>\n<p>Si tu instituci\u00f3n necesita ayuda para posicionarse en el medio digital, no dejes de leer este art\u00edculo hasta el final.<\/p>\n<p>Sigue todos estos consejos y podr\u00e1s comenzar a adoptarlos hoy mismo para que tu IE tenga m\u00e1s chances de <strong>conquistar a los alumnos potenciales, aumentar el n\u00famero de alumnos matriculados y retener a los alumnos actuales.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Conoce a tu alumno potencial<\/strong><\/h2>\n<p>El primer paso para iniciar cualquier estrategia es conocer qui\u00e9nes son tus alumnos potenciales. Existen varias datos que necesitas saber para conocer a tu alumno, como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Objetivos;<\/li>\n<li>Problemas a los que se enfrenta;<\/li>\n<li>Intereses;<\/li>\n<li>Como tu instituci\u00f3n puede ayudarlo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con esos datos estar\u00e1s listo para construir a la <strong>buyer persona de tu instituci\u00f3n<\/strong>, la cual representa un perfil semificticio de tu alumno ideal.<\/p>\n<p>Con ella es posible ponerle un rostro al p\u00fablico que deseas atender, y una direcci\u00f3n a tu estrategia de marketing digital.<\/p>\n<p>No subestimes lo dif\u00edcil que puede ser este proceso. Hay veces que, incluso creyendo conocer a nuestros estudiantes, uno termina sorprendido por las motivaciones reales que los traen hasta la puerta (f\u00edsica o virtual) de la instituci\u00f3n. Hablar directamente con alumnos actuales o hasta realizar peque\u00f1as encuestas puede revelar detalles que pasan desapercibidos en cualquier Excel bonito que uno arme, sinceramente.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de todo, con la <a rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\">buyer persona estructurada<\/a> es posible saber lo que tu IE debe ofrecer para atender a las necesidades de su estudiante potencial y llamar su atenci\u00f3n.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Despertar el inter\u00e9s por tu instituci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<p>Conocer a tu persona y lograr que conozca tu instituci\u00f3n no es suficiente para conquistar a tu alumno potencial. Eso es b\u00e1sico y tu IE lo necesita, pero no garantiza que obtengas su inter\u00e9s.<\/p>\n<p>Lo que va a conseguir despertar la atenci\u00f3n del estudiante y atraer su atenci\u00f3n es el contenido que tu instituci\u00f3n produzca.<\/p>\n<p>Como mencionamos constantemente en este blog, el contenido es rey, y para que tenga el efecto deseado necesita ser realizado de acuerdo con el viaje del alumno potencial.<\/p>\n<p>Para eso, es necesario:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Planear<\/strong> la estrategia de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Marketing de Contenidos (abre numa nova aba)\">Marketing de Contenidos<\/a> de tu instituci\u00f3n, documentando y realizando las alteraciones necesarias para adecuarlo al objetivo de tu IE;<\/li>\n<li><strong>Ejecutar<\/strong> la producci\u00f3n de contenidos con una frecuencia definida y divulgarlos;<\/li>\n<li><strong>Medir<\/strong> los resultados obtenidos por cada contenido reuniendo informaciones suficientes para mejorar tu estrategia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hay algo curioso con el tema de los contenidos: a veces una pieza aparentemente simple, como un test vocacional, termina siendo la puerta de entrada de decenas de interesados nuevos. En otras ocasiones, materiales elaborados, llenos de datos y an\u00e1lisis, pasan casi desapercibidos. Nadie tiene la f\u00f3rmula m\u00e1gica, pero la clave est\u00e1 en probar, medir y ajustar \u2013 suena obvio, lo s\u00e9, pero en la pr\u00e1ctica pocos lo hacen con consistencia. Tambi\u00e9n vale la pena estar atento a los canales: lo que funciona en el blog puede no pegar igual en redes sociales.<\/p>\n<p>El pr\u00f3ximo paso es dar visibilidad a tu instituci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 te parecer\u00eda que tu IE apareciera bien posicionada en el buscador de Google?<\/p>\n<p>Para eso, necesitas publicar continuamente <strong>contenidos relevantes para tu persona.<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed, las oportunidades de que el buscador te considere como la respuesta indicada a la b\u00fasqueda, &nbsp;aumentan con cada texto y cada vez m\u00e1s personas conocer\u00e1n tu instituci\u00f3n.<\/p>\n<p>De esa forma, es posible entender como una IE que publica frecuentemente <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-el-contenido-en-el-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-el-contenido-en-el-marketing\/\">contenidos de calidad<\/a>, puede crear m\u00e1s oportunidades de ser encontrada y crear relaciones.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Generar autoridad para tu IE<\/strong><\/h2>\n<p>Con la persona podemos saber cu\u00e1les son los problemas que enfrenta un estudiante potencial y ese conocimiento es muy \u00fatil, puede ser aprovechado para generar autoridad para tu instituci\u00f3n.<\/p>\n<p>Y para eso, un blog puede ayudar, ya que su principal rol es crear conexiones relevantes con tu p\u00fablico y educarlo.<\/p>\n<p>Resolver una duda respecto a qu\u00e9 curso escoger, por ejemplo, acerca a tu IE al alumno que ser\u00e1 marcado por ese aprendizaje.<\/p>\n<p>Eso se puede convertir en un factor favorable de tu instituci\u00f3n despu\u00e9s de todo, para que sea considerada como una de las opciones del alumno potencial, necesita ofrecer soluciones a los obst\u00e1culos que \u00e9l enfrenta y mostrar conocimiento sobre el asunto.<\/p>\n<p>Y es exactamente eso lo que convierte a tu IE en una autoridad en el mercado: demostrar experticia en el \u00e1rea que act\u00faa.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Reducir riesgos<\/strong><\/h2>\n<p>Conocer a tu persona y posicionarte en el medio digital para que tu instituci\u00f3n pueda ser encontrada, son beneficios que te protegen contra algunas amenazas externas que representan riesgos inevitables.<\/p>\n<p>Por ejemplo, una crisis econ\u00f3mica que afecta al pa\u00eds, como esta que estamos viviendo, atenta contra el poder financiero de gran parte de las familias mexicanas, las cuales tienen cada vez m\u00e1s dificultades para conseguir un ingreso suficiente para invertir en educaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Eso impacta el n\u00famero de alumnos que podr\u00edan matricularse en tu instituci\u00f3n.<\/p>\n<p>Para protegerte de esas influencias externas, tu IE necesita invertir en una buena relaci\u00f3n con sus alumnos potenciales y mejorar su posicionamiento en las p\u00e1ginas de b\u00fasqueda, para comunicarse de una forma m\u00e1s eficiente y conseguir disminuir el impacto que esos riesgos pueden generar.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Ayudar a tu alumno potencial durante todas las fases hasta su matriculaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<p>Para que un estudiante se convierta en un alumno de tu instituci\u00f3n, necesita pasar por algunas fases y t\u00fa puedes ayudarlo por medio de contenidos que resuelvan todas sus dudas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Visitante<\/strong><\/h3>\n<p>Juan es un estudiante reci\u00e9n graduado de preparatoria y est\u00e1 buscando una universidad. \u00c9l encontr\u00f3 la p\u00e1gina y el blog de tu instituci\u00f3n mientras buscaba informaci\u00f3n y por eso, tiene el potencial de convertirse en un alumno.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lead Etapa inicial<\/strong><\/h3>\n<p>Juan ya conoce tu blog y ha descargado una gu\u00eda sobre carreras ya que todav\u00eda no sabe mucho sobre los cursos que ofreces. Para tener acceso a ese material, tuvo que llenar un formulario con su nombre e email.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lead Calificada<\/strong><\/h3>\n<p>El blog de tu instituci\u00f3n despert\u00f3 el inter\u00e9s de Juan y en esa etapa \u00e9l descarg\u00f3 un e-book sobre las diferencias entre el curso de Derecho y el de Relaciones Internacionales. Con eso, es posible saber que Juan probablemente no est\u00e1 seguro entre cu\u00e1l de esos dos cursos quiere estudiar en tu IE.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Inscrito<\/strong><\/h3>\n<p>Despu\u00e9s de leer otros contenidos de tu blog, Juan se inscribe en el proceso de selecci\u00f3n de tu instituci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Evaluaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>El pr\u00f3ximo paso es ser evaluado en el proceso selectivo y consigue alcanzar la nota necesaria para ser convocado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Convocaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Juan consigue aprobar el proceso de selecci\u00f3n y ahora solo la matr\u00edcula lo separa de convertirse en un alumno de tu instituci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Matriculaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Con la aprobaci\u00f3n de tu instituci\u00f3n, Juan no tiene dudas y se matricula en el curso de Relaciones Internacionales, despu\u00e9s de decidirse con los contenidos disponibles en el blog.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Aumentar las oportunidades de retenci\u00f3n de los alumnos<\/strong><\/h2>\n<p>Aqu\u00ed, ya conseguiste conquistar nuevos alumnos para tu instituci\u00f3n y ahora el objetivo es retener esos alumnos.<\/p>\n<p>Para eso, necesitas medir la tasa de retenci\u00f3n, descubrir cu\u00e1ntos alumnos est\u00e1n entrando y saliendo de tu instituci\u00f3n para as\u00ed, establecer metas.<\/p>\n<p>Saber cu\u00e1les son los principales motivos de abandono es fundamental para poder tomar una medida al respecto.<\/p>\n<p>Y claro, <strong>invertir en la infraestructura y en el cuerpo docente<\/strong> de tu instituci\u00f3n es siempre esencial para ofrecer una ense\u00f1anza de calidad.<\/p>\n<p>Recuerda que puedes continuar produciendo contenidos para los alumnos que ya forman parte de tu IE, despu\u00e9s de todo, ellos tambi\u00e9n tienen dudas y, en el caso de una universidad, puedes aprovechar los cursos de posgrado y dem\u00e1s para ofrecer una especializaci\u00f3n a los alumnos que est\u00e1n por graduarse o que ya se graduaron recientemente.<\/p>\n<p>Sabemos que cualquier IE, sea una universidad, escuela o curso, depende de nuevas matr\u00edculas y de la retenci\u00f3n de alumnos para mantenerse en el mercado. Por eso, para alcanzar a nuevos alumnos y retenerlos, es necesario tener una buena estrategia de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-digital\/\">Marketing Digital<\/a> combinada con el <a href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategia-de-marketing-de-contenidos-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/estrategia-de-marketing-de-contenidos-2\/\">Marketing de Contenido<\/a> para aumentar las oportunidades de \u00e9xito de tu IE.<\/p>\n<p>Siguiendo estos consejos, no hay duda de que los resultados obtenidos ser\u00e1n mucho mejores. El pr\u00f3ximo paso es poner todos los consejos de este art\u00edculo en pr\u00e1ctica y, <a href=\"https:\/\/materiales.rockcontent.com\/marketing-de-contenidos-para-educacion\">no te olvides de descargar tambi\u00e9n nuestro ebook completo sobre el tema<\/a>.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El sector educativo es un mercado competitivo y necesitas dar un paso al frente para que tu instituci\u00f3n destaque.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13750,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[126,17],"tags":[],"class_list":["post-26151","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inbound-marketing","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfC\u00f3mo usar el Marketing de Contenidos en 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