{"id":26171,"date":"2017-06-04T03:00:00","date_gmt":"2017-06-04T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/personalidad-de-marca\/"},"modified":"2025-09-22T14:16:46","modified_gmt":"2025-09-22T17:16:46","slug":"personalidad-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/personalidad-de-marca\/","title":{"rendered":"Personalidad de Marca: El f\u00edsico atrae, pero la personalidad enamora"},"content":{"rendered":"

La personalidad de una marca est\u00e1 compuesta por un conjunto de caracter\u00edsticas humanas que las hacen \u00fanicas, que las definen de una manera coherente bajo unos rasgos espec\u00edficos, distinguibles a la distancia.<\/p>\n

\u00bfY de qu\u00e9 sirve tener una personalidad definida de marca? estamos hablando del poder para despertar en las personas una respuesta emocional, que nuestros consumidores sientan cercan\u00eda si es el caso, o respaldo y tranquilidad si somos un banco, alegr\u00eda y felicidad si somos una bebida. No en vano las personas tienden a comprar m\u00e1s seguido una marca si detectan rasgos de su personalidad.<\/p>\n

\u00a1Conoce m\u00e1s acerca de las personas con este material gratuito que hicimos para ti y que podr\u00e1s descargar!<\/p>\n

\"ebook<\/a><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo empiezo a construir la personalidad de mi marca?<\/h2>\n

La constancia es uno de los factores m\u00e1s importantes. Manteniendo un mismo tono que exprese los valores elegidos para nuestra marca<\/a> obtenemos un mayor capital de marca, al tiempo que definimos una actitud que nos diferencia frente al mercado.<\/p>\n

Pero esta no es una decisi\u00f3n para tomar a la ligera, primero debemos estudiar el mercado detenidamente. Si somos una bebida energizante, la inclinaci\u00f3n natural es crear una personalidad de marca atrevida e irreverente. Si miramos alrededor lo m\u00e1s seguro es que nuestro competidor ya est\u00e9 saliendo al aire con un comercial de una caricatura que luego de pintar un grafiti le salgan alas y termine volando \u00bfte suena familiar?<\/p>\n

Muchas veces, definir la personalidad de una marca va m\u00e1s all\u00e1 de solo analizar a la competencia directa. Hay que tener en cuenta tambi\u00e9n c\u00f3mo reacciona la gente ante ciertas im\u00e1genes, palabras o s\u00edmbolos\u2014esos peque\u00f1os detalles que pueden marcar una diferencia brutal en la percepci\u00f3n del p\u00fablico. La creatividad aqu\u00ed importa casi tanto como la coherencia, porque, si bien no se trata de copiar a otros, tampoco conviene ignorar tendencias culturales que ya forman parte del imaginario colectivo. Y s\u00ed, hacer ajustes en la marcha es parte del asunto. Nadie da en el clavo al primer intento; lo importante es estar dispuesto a ajustar el rumbo.<\/p>\n

Otra cosa que a veces se subestima es el papel de los empleados en la construcci\u00f3n de esa personalidad. Ellos son, en muchos casos, la voz directa y la cara humana de la marca ante los clientes. Un colaborador que se siente identificado con el ADN de la empresa transmite ese mismo esp\u00edritu en cada interacci\u00f3n, lo que refuerza el mensaje y lo hace m\u00e1s aut\u00e9ntico. Por eso, invertir en cultura interna deber\u00eda formar parte del plan: un equipo alineado y motivado puede valer m\u00e1s que cualquier campa\u00f1a de marketing costosa. No es exagerado decir que, sin ese involucramiento interno, todo el andamiaje de la personalidad podr\u00eda quedarse en pura fachada.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntos tipos de personalidad de marca existen?<\/h3>\n

Para identificar y definir la personalidad de una marca existen varias herramientas, una de las m\u00e1s usadas son los 12 Arquetipos de Personalidad <\/strong>que se utilizan para dotarla de contenido siguiendo los patrones de comportamiento que m\u00e1s se apegan a lo que deseamos expresar.<\/p>\n

Volvamos por un momento al ejemplo de las bebidas energ\u00e9ticas, donde Red Bull lidera la categor\u00eda. El arquetipo que eligieron es \u201cEl Explorador\u201d<\/strong> que ayuda a las personas a expresarse de manera individual, rompe con lo convencional y experimenta constantemente en b\u00fasqueda de nuevas sensaciones. Su estrategia de comunicaci\u00f3n no pod\u00eda ser otra que la de patrocinar eventos deportivos de contenido extremo, utilizando el riesgo y la adrenalina para expresar la energ\u00eda y las \u201cAlas\u201d que proporciona la bebida en cada lata.<\/p>\n

Ahora veamos a continuaci\u00f3n unas definiciones de cada arquetipo<\/h3>\n

\u00bfpodr\u00edas reconocer la personalidad de tu marca en alguno de ellos?<\/p>\n

1. “El Inocente”<\/p>\n

Ofrece una soluci\u00f3n simple a un problema claro. Tambi\u00e9n est\u00e1 asociado con la bondad, la moralidad, la simplicidad, la nostalgia o la infancia (ejemplos: Coca-Cola, Macdonalds, Disney).<\/p>\n

2. “El hombre com\u00fan”<\/p>\n

Le da a la gente un sentido de pertenencia y es caracter\u00edstico de las marcas populistas – las que se distinguen a trav\u00e9s de cada d\u00eda, funcionalidad simple (ejemplos: Ikea, Ebay).<\/p>\n

3. “El explorador”<\/p>\n

Ayuda a las personas a expresar su individualidad, a romper con lo convencional, caracter\u00edstica de las marcas que presentan nuevas experiencias y son arriesgadas (ejemplos: Red Bull, Jeep, Virgin).<\/p>\n

4. “El Sabio”<\/p>\n

Desempe\u00f1a un papel educativo, utiliza la inteligencia y an\u00e1lisis para entender el mundo y constantemente busca nuevas fuentes de informaci\u00f3n. (ejemplos: Google, Hewlett Packard).<\/p>\n

5. “El H\u00e9roe”<\/p>\n

Resuelve problemas, particularmente dif\u00edciles o socialmente significativos. El principal motivador del h\u00e9roe es probar su valor, y sus mayores temores son debilidad y fracaso. (Ejemplos: Nike, Amazon.)<\/p>\n

6. “El forajido”<\/p>\n

Apela a las personas que se sienten excluidas o marginadas. Es representativo en marcas que rompen con las convenciones de la categor\u00eda o compiten principalmente proyectando una actitud rebelde (ejemplos: Diesel, Harley Davidson).<\/p>\n

7. “El Mago”<\/p>\n

Ofrece experiencias, productos y servicios transformadores; inspiran al p\u00fablico para ayudarles a tener confianza en s\u00ed mismos y encontrar el potencial dentro de ellos. (ejemplos: Apple, Absolut, Axe.)<\/p>\n

8. “El amante”<\/p>\n

Ayuda a las personas a conectarse con otras personas, caracter\u00edsticas de marcas cuyo atractivo primario es sensorial y visceral, ayudando a las personas a sentirse deseadas. (ejemplos: Haagen-Dazs, Starbucks, Loreal).<\/p>\n

9. “El buf\u00f3n”<\/p>\n

Ayuda a las personas a divertirse. Es representativo de las marcas de entretenimiento o de aquellos cuya misi\u00f3n es desafiar con el \u00fanico objetivo de hacer pasar un buen rato. (ejemplos: Oreo, Sprite).<\/p>\n

10. “El cuidador”<\/p>\n

Apoya a las familias y ayuda a las personas a cuidar a los dem\u00e1s. Generalmente aplica para marcas con motivos altruistas, de cuidado personal y de belleza (ejemplos: Nestle, Johnson & Johnson, Volvo).<\/p>\n

11. \u201cEl Creador\u201d<\/p>\n

El creador est\u00e1 impulsado por su deseo de producir obras excepcionales, duraderas y le tiene miedo a la mediocridad. (ejemplos: Lego, Canon).<\/p>\n

12. \u201cEl gobernante\u201d<\/p>\n

El gobernante es impulsado por su deseo de poder y control. Generalmente representa a marcas de tipo premium cuyo p\u00fablico mantiene un estatus socio econ\u00f3mico alto. (ejemplos: Rolex, Bmw).<\/p>\n

Esperamos que de aqu\u00ed en adelante logres identificarte con uno o m\u00e1s arquetipos al tiempo, ya que la personalidad de una marca generalmente es la combinaci\u00f3n de varios de manera simult\u00e1nea.<\/p>\n

Consideramos este como el punto de partida para definir la forma de actuar, pensar y comunicar cada campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n y marketing. Las marcas est\u00e1n vivas, respiran y trasmiten en cada acci\u00f3n su forma de ser.<\/p>\n

Comp\u00e1rtenos algunos de los ejemplos de marcas locales y mundiales que logres identificar en tu pa\u00eds. \u00a1Te invito a dejar tus ejemplos en los comentarios!<\/p>\n

\u00a1Hasta la pr\u00f3xima!<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Amigos tenemos de todos los tipos y tenemos tantos que es casi imposible clasificarlos a todos, pero en el listado nunca faltan los habladores, los chistosos, los l\u00edderes, los hiperactivos, los sobreprotectores, un sinf\u00edn de caracter\u00edsticas que los hacen \u00fanicos y diferentes. De la misma manera podemos hablar de la personalidad de las marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13830,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nPersonalidad de marca: formas de ser de una marca que enamoran<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conoce qu\u00e9 es una personalidad de marca y aplica los consejos que tenemos para que construyas una personalidad que enamore\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/personalidad-de-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta 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