Si ya te topaste con una alguna situaci\u00f3n semejante, \u00a1no est\u00e1s solo! Esto es mucho m\u00e1s com\u00fan de lo que te imaginas. Por eso, para fidelizar a tu cliente, necesitas mejorar continuamente los contenidos que desarrollas, detectando todos los errores en la redacci\u00f3n para no repetirlos.<\/p>\n
Actualmente, aqu\u00ed en Rock Content, trabajamos con m\u00e1s de mil ediciones mensuales de textos y, con esto, identificamos problemas comunes a muchos de nuestros redactores. Para que consigas mejorar el contenido y conquistes cada vez m\u00e1s oportunidades de trabajo, decidimos crear una s\u00faper publicaci\u00f3n que engloba los errores m\u00e1s comunes encontrados en nuestras ediciones. \u00a1Mantente atento y descubre c\u00f3mo incrementar tus habilidades de escritura de contenidos para web<\/a> y conseguir la satisfacci\u00f3n de tus clientes!<\/p>\n Los redactores de Rock Content ya est\u00e1n familiarizados con hablar de interpretar correctamente el “objetivo de la idea” antes de desarrollar el contenido. Para dejar m\u00e1s claro esto podemos decir que todo t\u00edtulo es una promesa de contenido para tu lector y por eso, esta debe ser cumplida. Al final, cuando realizas una b\u00fasqueda en Internet, el primer factor que lleva al clic en un determinado v\u00ednculo es el t\u00edtulo del contenido<\/a>. O sea, cuando necesitas recolectar conocimiento sobre “c\u00f3mo desarrollar una estrategia de Marketing de Contenido”, le dar\u00e1s clic a los v\u00ednculos que m\u00e1s se adecuen a la informaci\u00f3n que necesitas.<\/p>\n El error m\u00e1s grande, por eso, es caer en la ansiedad de entregar el contenido de forma r\u00e1pida, lo cual provoca casi siempre una mala interpretaci\u00f3n del t\u00edtulo de la publicaci\u00f3n y, por lo tanto, un texto que no se ajusta a lo que el cliente quiere. Para evitar esto, algunos factores deben ser tenidos en cuenta. Como por ejemplo:<\/p>\n La introducci\u00f3n de los art\u00edculos tambi\u00e9n es un punto bastante cr\u00edtico. En la rutina del editor de contenidos y en los intercambios de informaci\u00f3n con los dem\u00e1s editores aqu\u00ed en Rock Content, la necesidad de grandes adecuaciones en las introducciones es siempre parte de las conversaciones. Los problemas que m\u00e1s encontramos son:<\/p>\n Responder a la promesa del t\u00edtulo en la introducci\u00f3n<\/p>\n De la misma forma que evitar la promesa del t\u00edtulo es una p\u00e9sima forma de lidiar con tu texto, responder a la principal pregunta de la publicaci\u00f3n al inicio tambi\u00e9n acaba con ella, ya que est\u00e1s regalando la informaci\u00f3n que el lector de buenas a primeras y, por lo tanto, no necesita seguir leyendo.<\/p>\n La introducci\u00f3n<\/a> necesita ser una breve contextualizaci\u00f3n sobre el asunto, instruyendo al lector sobre lo que va a poder descubrir a lo largo del texto. Es importante que la introducci\u00f3n tenga tambi\u00e9n un CTA<\/a>, que invite al p\u00fablico a continuar la lectura de la publicaci\u00f3n hasta el final.<\/p>\n Falta de objetividad<\/p>\n El uso de muchas analog\u00edas no contextualizadas directamente con el contenido, explicaciones demasiado largas y otros factores que dejan la introducci\u00f3n muy extensa, disminuyen el inter\u00e9s del lector. Recuerda que la funci\u00f3n de la introducci\u00f3n es hacer que la audiencia lea todo el contenido. Por eso, esta parte de la estructura textual debe ser intrigante y hablar sobre lo que ser\u00e1 demostrado al recorrer el contenido.<\/p>\n Introducciones muy cortas<\/p>\n Lo contrario al punto anterior, tambi\u00e9n es un problema. En el intento de ir directo al grano, es com\u00fan que algunos redactores escriban introducciones muy directas, como si fuese apenas una llamada a la lectura, sin contextualizar el abordaje del contenido. Al igual que con la falta de objetividad, las introducciones muy cortas acaban por no antojar la lectura del contenido.<\/p>\n Mala contextualizaci\u00f3n de la introducci\u00f3n<\/p>\n La mejor forma de saber c\u00f3mo abordar una introducci\u00f3n es interpretando bien el t\u00edtulo del texto. En el 90% de los casos la respuesta sobre lo que necesita el contenido est\u00e1 ah\u00ed. Vamos a ver algunos ejemplos pr\u00e1cticos de c\u00f3mo hacerlo:<\/p>\n T\u00edtulo:<\/strong> es “c\u00f3mo el Marketing de Contenido puede contribuir para los negocios de t\u00fa empresa”.<\/p>\n Inadecuado: <\/strong>explicar c\u00f3mo funciona el Marketing de Contenido para las empresas.<\/p>\n Indicado:<\/strong> contextualizar sobre el Marketing Digital y su importancia, el nuevo comportamiento del consumidor en la web y los factores relacionados a las cuestiones m\u00e1s importantes de la idea que debe desarrollar el contenido y la explicaci\u00f3n de la promesa del t\u00edtulo.<\/p>\n T\u00edtulo: <\/strong>c\u00f3mo medir el ROI en las estrategia de Marketing de Contenido.<\/p>\n Inadecuado: <\/strong>explicar lo que es, para qu\u00e9 sirve y c\u00f3mo funciona el Marketing de Contenido. Si el lector busc\u00f3 informaci\u00f3n sobre medici\u00f3n de retorno sobre la inversi\u00f3n significa que ya entiende todo este proceso inicial y, por eso, tu introducci\u00f3n se torna irrelevante.<\/p>\n Indicado: <\/strong>hablar sobre la importancia de acompa\u00f1ar la medici\u00f3n de los resultados para optimizar las estrategias, buscar m\u00e1s recursos para invertir y otros beneficios y necesidades de acompa\u00f1ar el retorno sobre la inversi\u00f3n.<\/p>\n Si ya realizaste una b\u00fasqueda en Internet y, al abrir el texto, lees diversos datos que no son nada nuevos para ti, probablemente no consideres que sea un buen contenido. Al final si tienes una duda y haces una investigaci\u00f3n para resolverla, quieres encontrar informaci\u00f3n que te sirva para conquistar tu objetivo.<\/p>\n Entra aqu\u00ed, entonces, uno de los errores m\u00e1s grandes de los redactores: construir argumentos superficiales, poco detallados, sin ejemplos que ilustren claramente una explicaci\u00f3n, entre otras cuestiones que dejan argumentos vac\u00edos. Por eso, intenta que los consejos que ser\u00e1n pasados, basen sus argumentos en investigaciones y garantiza que el contenido desarrollado por ti no servir\u00e1 s\u00f3lo para ense\u00f1ar al lector, sino tambi\u00e9n para que sea compartido y marcado como referencia para otras personas.<\/p>\n A muchos redactores les pasa que, por intentar cubrir una mayor cantidad de temas en poco espacio, sus argumentos terminan siendo demasiado generales. Un art\u00edculo realmente \u00fatil va m\u00e1s all\u00e1 de las mismas definiciones de siempre. Si tienes dudas sobre el nivel de profundidad adecuado, una buena pr\u00e1ctica (que no muchos siguen, desgraciadamente) es preguntar al cliente o al editor qu\u00e9 espera del contenido, en vez de adivinarlo. Aporta ejemplos reales, casos o incluso errores propios; no es necesario fingir que tienes todas las respuestas, pero s\u00ed mostrar un inter\u00e9s genuino en sumar valor.<\/p>\n Otra cosa que ayuda mucho es tomarte algo de tiempo para leer sobre lo que ya se ha publicado alrededor del tema, especialmente en blogs de autoridad o incluso foros de especialistas. A veces, un simple dato o una referencia a un estudio \u2013 bien citada, claro \u2013 da vida y confiabilidad a una explicaci\u00f3n, y cuesta poco esfuerzo. No te obsesiones por querer sonar erudito, pero tampoco caigas en frases vac\u00edas por pura prisa de terminar.<\/p>\n Los mejores redactores son aquellos que superan cualquier desaf\u00edo. Al final, ellos saben que escriben bien y que, con una buena b\u00fasqueda, conseguir\u00e1n crear un contenido \u00fanico y bien explicado. Sin embargo, es cierto que, siempre que sea posible, debemos procurar escribir sobre temas con los que tenemos m\u00e1s afinidad, lo que nos exigir\u00e1 menos tiempo de b\u00fasqueda, desarrollo y, consecuentemente, una mayor posibilidad de alcanzar las expectativas del cliente.<\/p>\n Dicho esto, esta preferencia acaba creado un p\u00e9simo h\u00e1bito en los redactores: creer que por tener bastante conocimiento sobre el asunto, no hay necesidad de realizar una investigaci\u00f3n. \u00a1Gran error! Cuando esto ocurre, es f\u00e1cil de identificar por los editores debido a algunas se\u00f1ales muy claras:<\/p>\n Por eso, el consejo aqu\u00ed es: independientemente de tu nivel de conocimiento sobre un determinado asunto, \u00a1investiga! Siempre hay algo nuevo que aprender, una forma m\u00e1s clara de explicar un concepto o ejemplificar algo.<\/p>\n Otra cuesti\u00f3n que puede ser muy com\u00fan en este caso es la falta de contextualizaci\u00f3n sobre la situaci\u00f3n del cliente espec\u00edfico. Para que la estrategia de Marketing de Contenido funcione, es necesario que el contenido sea valioso y relevante para alguien. Por eso, nunca dejes de leer la informaci\u00f3n que tienes sobre el cliente, su p\u00fablico, el lenguaje que debe usarse, los productos o servicios ofrecidos, en fin, todo lo que tienes sobre el cliente. As\u00ed, con seguridad, tendr\u00e1s m\u00e1s \u00e9xito a la hora de entregar.<\/p>\n Muchas veces, cuando vamos a comenzar a escribir un texto, varias cosas nos vienen a la mente y comenzamos a escribirlas r\u00e1pidamente, \u00bfno es cierto? Pero esto est\u00e1 lejos de ser la mejor manera de escribir un texto. Las ideas pueden quedar desconectadas y mal elaboradas. O peor todav\u00eda, no responder\u00e1n la propuesta del t\u00edtulo.<\/p>\n Por eso, lo que debes hacer en este caso es montar un peque\u00f1o esqueleto del texto antes de comenzar a escribirlo. Enlista los subt\u00edtulos que juzgues importantes, ord\u00e9nalos de manera que tengan m\u00e1s sentido para el lector y escribe algunos de los principales puntos que deben ser tratados en cada subt\u00edtulo. As\u00ed, cuando vas a escribir el texto solo necesitar\u00e1s desarrollar las ideas con las mejores palabras; el contenido en s\u00ed ya estar\u00e1 definido y delimitado.<\/p>\n Imagina la siguiente situaci\u00f3n: est\u00e1s enfermo y te invitaron a una conferencia sobre higiene personal para ancianos en un asilo de la ciudad. Piensa en los asuntos que abordar\u00edas y c\u00f3mo lo har\u00edas.<\/p>\n Ahora, visualiza otro escenario bastante similar: tu presentaci\u00f3n fue muy bien recibida en el asilo, y ahora quieren que hables sobre el mismo tema, higiene personal, a un grupo de primer a\u00f1o de la escuela del barrio. Reflexiona nuevamente sobre c\u00f3mo transmitir\u00edas la informaci\u00f3n.<\/p>\n Seguramente ser\u00edan conferencias muy diferentes, \u00bfno lo crees? Es fundamental saber cu\u00e1l es la manera adecuada de comunicarse, pues esta representa tu posici\u00f3n frente al p\u00fablico. As\u00ed, hablar de una manera muy formal a un adolescente, puede implicar que pierda inter\u00e9s en el tema y, al mismo tiempo, hablar de una manera infantil con un anciano puede darle a entender que no lo respetas.<\/p>\n Sorprendentemente, parece que perdemos el sentido com\u00fan cuando pasamos al campo de los textos virtuales. Intenta escoger un vocabulario y no te olvides de leer el briefing de la instituci\u00f3n para la cu\u00e1l est\u00e1s trabajando. Piensa en el objetivo del texto que est\u00e1s escribiendo, eval\u00faa el perfil de los clientes que procuras atraer y demuestra que eres capaz de conectarte con ellos, usando un tono que los haga sentir c\u00f3modos y disminuyendo las oportunidades de que malinterpreten el mensaje.<\/p>\n Los subt\u00edtulos son important\u00edsimos en la organizaci\u00f3n textual por muchos motivos. Cuando una persona est\u00e1 buscando una informaci\u00f3n en la web, al encontrarse con un art\u00edculo, le da una r\u00e1pida ojeada por los subt\u00edtulos para saber si el texto est\u00e1 realmente de acuerdo con lo que necesita leer. As\u00ed, si el art\u00edculo trata r\u00e1pidamente sobre un tema determinado, el lector podr\u00e1 hacer una consulta aislada de \u00e9l.<\/p>\n Pero si el texto est\u00e1 de corrido, es dif\u00edcil identificar cada asunto y puedes tener certeza que es en ese momento que perdiste al visitante de tu sitio, porque \u00e9l no va a perder el tiempo leyendo un art\u00edculo entero solo para saber si, en alg\u00fan momento, vas a hablar sobre lo que necesita. Adem\u00e1s de eso, con los subt\u00edtulos, si la lectura del cliente es interrumpida por alg\u00fan motivo, cuando quiera retomarla ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil hacerlo, aumentando las probabilidades de que alcances el objetivo de cualquier contenido: que el lector lo lea de principio a fin. Por lo tanto, recuerda adecuar el contenido, los subt\u00edtulos y tu propuesta inicial, y no temas dividir tu art\u00edculo para promover mayor fluidez.<\/p>\n CTA es la abreviaci\u00f3n del t\u00e9rmino Call to Action <\/em>que, en espa\u00f1ol, ser\u00eda algo como “llamada a la acci\u00f3n”. En resumen, es un est\u00edmulo para que el lector se relacione con la corporaci\u00f3n. Naturalmente, esa llamadas deben ser acompa\u00f1adas de un verbo imperativo.<\/p>\n No utilizar un CTA en tu art\u00edculo significa perder un excelente recurso de interacci\u00f3n con tus lectores. Lamentablemente, este es un error muy com\u00fan entre los redactores de web. Existen muchas formas de usarlos y 3 posiciones diferentes donde pueden ser insertados en el texto:<\/p>\n Introducci\u00f3n<\/p>\n En la introducci\u00f3n es com\u00fan que el CTA venga como una invitaci\u00f3n a que el lector inicie la lectura de tu art\u00edculo. Debes presentar el tema del que vas a hablar, mostr\u00e1ndole a tu p\u00fablico que va a aprender contigo. Una buena estrategia es mostrar al lector que conoces el problema por el que est\u00e1 pasando, creando un lazo de confianza. As\u00ed, lo incentivas a continuar leyendo y descubriendo lo que tienes que decir en el texto.<\/p>\n Desarrollo<\/p>\n En esta parte del texto, es usual usar los hiperv\u00ednculos para el flujo de la p\u00e1gina. A partir de un tema presente en el art\u00edculo, que no tiene que ser tratado en el contenido puesto que no es el foco del asunto, puedes insertar un hiperv\u00ednculo para llevar al lector a otra publicaci\u00f3n que hable m\u00e1s sobre el tema.<\/p>\n De esa manera, las probabilidades de que tus visitantes pasen m\u00e1s tiempo en tu sitio es mayor. En el caso de este art\u00edculo, los hiperv\u00ednculos est\u00e1n a lo largo del texto, para que qui\u00e9n est\u00e9 interesado en otros temas sea llevado para una p\u00e1gina que hable m\u00e1s sobre el asunto en espec\u00edfico.<\/p>\n Conclusi\u00f3n<\/p>\n Los CTAs de la conclusi\u00f3n son los que m\u00e1s var\u00edan de p\u00e1gina a p\u00e1gina y de texto a texto. Puede ser que la llamada dirija al lector a una landing page<\/em>, estimulando la descarga de un e-book, por ejemplo, en ese caso, el objetivo ser\u00eda la generaci\u00f3n de leads<\/em> \u2013 clientes potenciales.<\/p>\n Pero hay varias motivaciones para las llamadas de esa etapa, pudiendo tambi\u00e9n estimular a los lectores a que dejen un comentario, compartan el texto en las redes sociales, se suscriban al newsletter <\/em>y varias otras.<\/p>\n Este es un gran problema, pero mucho m\u00e1s simple de resolver. Es com\u00fan recibir art\u00edculos con palabras duplicadas en secuencia, frases incoherentes, entre otras cuestiones directamente relacionadas a la falta de edici\u00f3n. Son faltas peque\u00f1as, a veces hasta ligadas al empleo de una palabra inadecuada que, de buenas a primeras, suena bien en el contexto. A\u00fan as\u00ed, generan un impacto fuerte en tu reputaci\u00f3n como escritor, pues hacen que parezca que no te esforzaste a la hora de hacer el contenido.<\/p>\n Nuestro consejo en esta situaci\u00f3n es que, siempre al terminar un texto, dirijas tus esfuerzos a otras actividades, des una pausa, camines, en fin, que te desvincules de aquel contenido por un tiempo. Posteriormente, retoma la lectura del art\u00edculo con calma, aseg\u00farate que la informaci\u00f3n es clara, est\u00e1 bien explicada, que no hay repetici\u00f3n de palabras. Quita todos los errores de ortograf\u00eda<\/a> (principalmente en relaci\u00f3n a la \u00faltima reforma ortogr\u00e1fica), gram\u00e1tica y hasta conceptuales.<\/p>\n No te olvides de adecuar el formato del texto. Este debe ser un requisito que se verifica con el cliente para conseguir adecuarse a las especificaciones. Pero, si el cliente no pasa un est\u00e1ndar del formato, certif\u00edcate que el texto est\u00e1 de acuerdo con la RAE. Haz que tu texto tenga un aspecto m\u00e1s correcto y profesional.<\/p>\n Las personas que conocen sobre marketing digital<\/a> y, principalmente, sobre SEO<\/a>, saben lo importante que es que los textos producidos tengan hiperv\u00ednculos que hagan que el lector que llegue hasta la p\u00e1gina se quede a navegar por su blog. Esta t\u00e9cnica llamada link building <\/a>es un factor de clasificaci\u00f3n muy importante para los blogs.<\/p>\n Por eso, para que las p\u00e1ginas consigan usar esta t\u00e1ctica a su favor, es importante hacer los v\u00ednculos correctamente, es decir, de manera natural a lo largo del texto, sin forzar el contenido para que no perjudique la experiencia del lector. Adem\u00e1s de eso, es importante conseguir vincular contenidos que realmente sean relevantes en el contexto. De nada sirve invitar al lector a una publicaci\u00f3n sobre CTAs en un texto sobre c\u00f3mo ahorrar durante las vacaciones, \u00bfno lo crees?<\/p>\n1 \u2013 Mala interpretaci\u00f3n del t\u00edtulo = alejarse del objetivo de la idea<\/h2>\n
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2 \u2013 Introducciones gen\u00e9ricas y poco atractivas<\/h2>\n
3 \u2013 Consejos e informaci\u00f3n superficial<\/h2>\n
4 – Pensar que porque tienes mucho conocimiento sobre un tema, no hace falta investigar<\/h2>\n
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5 \u2013 Falta de organizaci\u00f3n de las ideas<\/h2>\n
6 \u2013 Inadecuaci\u00f3n del lenguaje<\/h2>\n
7 \u2013 Falta de subt\u00edtulos<\/h2>\n
8 \u2013 Ausencia de CTA<\/h2>\n
9 \u2013 Falta de revisi\u00f3n de los textos<\/h2>\n
10 \u2013 Hiperv\u00ednculos equivocados<\/h2>\n
11 \u2013 Uso inadecuado de las palabras clave<\/h2>\n