{"id":26200,"date":"2017-07-04T03:00:00","date_gmt":"2017-07-04T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/marketing-verde\/"},"modified":"2025-09-22T14:13:50","modified_gmt":"2025-09-22T17:13:50","slug":"marketing-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/marketing-verde\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el marketing verde y por qu\u00e9 puede salvar el mundo"},"content":{"rendered":"<p><strong>El marketing verde o green marketing encierra todas esas acciones desde el mercadeo que buscan disminuir el impacto ambiental. <\/strong>Comenz\u00f3 a tomar fuerza a finales de los 80 y principios de los 90, cuando los problemas medioambientales empezaron a cobrar m\u00e1s relevancia, llevando a un cambio de actitud en la sociedad. Esto se convirti\u00f3 en una gran oportunidad para que las marcas se transformaran en esos agentes de cambio que reclamaba el mundo.<\/p>\n<p>Hoy, esa tendencia es m\u00e1s fuerte que nunca. Y es que no se trata de una moda, al contrario: <strong>las marcas que hacen marketing verde se est\u00e1n adelantando al futuro.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 hacer marketing verde?<\/h2>\n<p>Las \u00faltimas d\u00e9cadas han significado un gran cambio de mentalidad, especialmente para las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, que buscan en las marcas mucho m\u00e1s que productos y servicios. Hacer marketing verde no solo ayuda a las empresas a mitigar el impacto ambiental y reducir costos (ya que disminuye el consumo de energ\u00eda y otros recursos), sino que adem\u00e1s <strong>genera relaciones fuertes con unos consumidores que <\/strong><a href=\"https:\/\/www.elempaque.com\/temas\/Encuesta-de-Tetra-pak-revela-la-preferencia-de-los-consumidores-por-los-envases-ecologicos+4094134\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.elempaque.com\/temas\/Encuesta-de-Tetra-pak-revela-la-preferencia-de-los-consumidores-por-los-envases-ecologicos+4094134\"><strong>cada vez valoran m\u00e1s este tema.<\/strong><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo aplicar el marketing verde?<\/h2>\n<p>La primera clave es <strong>atreverse<\/strong>. Poner en pr\u00e1ctica una estrategia de marketing verde implica m\u00e1s que comunicaci\u00f3n: es un compromiso de toda la empresa que se proyecta de adentro hacia afuera.<\/p>\n<p>Existen muchas formas de aplicarlo: desde los procesos de producci\u00f3n hasta la disposici\u00f3n final del producto. Lo importante es que el marketing verde se convierta en una filosof\u00eda que involucre a toda la organizaci\u00f3n, y sobretodo, que se demuestre con acciones. Aqu\u00ed algunas ideas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<p><strong>Repiensa las materias primas:<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Usa material reciclado o reutiliza si es posible. <a href=\"https:\/\/www.medioambiente.net\/lista-de-materiales-reciclables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.medioambiente.net\/lista-de-materiales-reciclables\/\">Ten presente que el cart\u00f3n, el papel, el pl\u00e1stico, el metal, el vidrio y algunos textiles y electr\u00f3nicos son reciclables.<\/a><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<p><strong>Crea productos amables con el medio ambiente: <\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Productos biodegradables, reciclables o reutilizables. Toma el ejemplo de<a href=\"https:\/\/www.copasmenstruales.com\/content\/22-que-son-las-copas-menstruales\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.copasmenstruales.com\/content\/22-que-son-las-copas-menstruales\"> la copa menstrual<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/news\/av\/magazine-40190007\/the-woman-who-wants-you-to-rent-used-baby-clothes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.bbc.com\/news\/av\/magazine-40190007\/the-woman-who-wants-you-to-rent-used-baby-clothes\">este de ropa reutilizable para beb\u00e9s.<\/a><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<p><strong>Promueve el consumo responsable:<\/strong>\u00a0<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Invita a tus clientes a reciclar tus productos y\/o a reutilizarlos para evitar el aumento de desechos.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<p><strong>Disminuye el consumo energ\u00e9tico y\/o de agua:<\/strong>\u00a0<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Inf\u00f3rmate sobre soluciones de energ\u00edas limpias como los paneles solares.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<p><strong>Emplea buenas pr\u00e1cticas de producci\u00f3n: <\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un ejemplo es la<a href=\"https:\/\/www.greenpeace.org\/espana\/es\/Trabajamos-en\/Transgenicos\/Soluciones-y-demandas\/Agricultura-ecologica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.greenpeace.org\/espana\/es\/Trabajamos-en\/Transgenicos\/Soluciones-y-demandas\/Agricultura-ecologica\/\"> agricultura ecol\u00f3gica.<\/a><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<p><strong>Piensa en transporte sostenible: <\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Brinda soluciones que mejoren el desplazamiento de tus empleados y\/o clientes (seg\u00fan el caso) para disminuir la poluci\u00f3n generada por los autom\u00f3viles.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<p><strong>Apadrina un bosque: <\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Realiza jornadas de reforestaci\u00f3n o siembra \u00e1rboles por las compras de tus clientes <a href=\"https:\/\/www.ecosia.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.ecosia.org\/\">(si Ecosia lo hace, \u00bfpor qu\u00e9 t\u00fa no?)<\/a>.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<p><strong>Apoya una fundaci\u00f3n: <\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Son muchas las entidades que trabajan por causas ambientales. T\u00fa como empresa puedes unirte donando tiempo y\/o dinero.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<p><strong>S\u00e9 transparente: <\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Responde preguntas de manera franca y demuestra tus acciones de formas tangibles (como certificados).<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\n<p><strong>Y por supuesto, comunica: <\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuenta lo que haces e involucra a la gente empleando un mensaje inspirador. Tus clientes son los primeros interesados en aportar al cuidado del medio ambiente y si sienten que tu marca los ayuda a hacerlo, entonces todas tus buenas acciones se ver\u00e1n recompensadas \ud83d\ude42<\/p>\n<p>Puedes crear un blog con videos, fotos y\/o art\u00edculos que demuestren tus acciones y su impacto. Las redes sociales pueden ayudarte a darle alcance al mensaje y a generar una comunidad alrededor de tu causa.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Insp\u00edrate en estos casos de marketing verde<\/h2>\n<p>Ninguna empresa es demasiado joven, vieja, grande o peque\u00f1a para practicar el marketing verde. Si no me crees, mira los ejemplos:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/www.ge.com\/about-us\/ecomagination\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.ge.com\/about-us\/ecomagination\">Ecoimagination, de GE<\/a><\/h3>\n<p>Ecoimagination es el nombre de la estrategia que General Electric adopt\u00f3 en 2005 para mejorar su productividad y reducir el impacto ambiental. Esta compa\u00f1\u00eda de 131 a\u00f1os se atrevi\u00f3 a cambiar su manera de hacer las cosas, <strong>invirtiendo en tecnolog\u00edas limpias e innovaci\u00f3n, reduciendo las emisiones de gases contaminantes y el consumo de agua y colaborando con grandes empresas<\/strong> como Wal-Mart e Intel para desarrollar soluciones que mejoren el uso de recursos naturales.<\/p>\n<p>Pero tampoco hay que volverse loco ni pensar que solo las grandes empresas pueden permitirse hacer marketing verde real. De hecho, parte de la magia est\u00e1 en los peque\u00f1os gestos y las acciones diarias. Piensa en cafeter\u00edas que ofrecen descuentos si llevas tu taza reutilizable, o en tiendas que regalan bolsas de tela para que evites el pl\u00e1stico. Puede sonar a poco, pero, honestamente, esas peque\u00f1as iniciativas suelen quedarse en la memoria del cliente. Y cuando se juntan, el impacto colectivo se nota m\u00e1s de lo que parece a primera vista.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.ge.com\/about-us\/ecomagination\/strategy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.ge.com\/about-us\/ecomagination\/strategy\">Esta estrategia ha dado muchos resultados. <\/a>Adem\u00e1s de disminuir las emisiones de gases contaminantes en un 12% y el gasto de agua en un 17% entre 2005 y 2015, Ecoimagination ha logrado mejorar la reputaci\u00f3n de la marca y aumentar los ingresos, generando 36 millones de d\u00f3lares en 2015.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/www.mudjeans.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.mudjeans.eu\/\">Mud jeans<\/a><\/h3>\n<p>Una marca holandesa de jeans 100% ecol\u00f3gicos que pone en pr\u00e1ctica <a href=\"https:\/\/youtu.be\/RstFV_n6wRg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/youtu.be\/RstFV_n6wRg\">el concepto de econom\u00eda circular. <\/a>Est\u00e1n hechos con algod\u00f3n org\u00e1nico, bajo condiciones de trabajo justo, empacados con materiales reciclados y hasta las etiquetas est\u00e1n hechas con tinta ecol\u00f3gica.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, no hay que subestimar el poder de una comunidad comprometida. Las marcas que logran involucrar de verdad a sus consumidores suelen ir m\u00e1s all\u00e1 de simples campa\u00f1as: llevan sus principios ecol\u00f3gicos al d\u00eda a d\u00eda, y eso s\u00ed resuena. En tiempos donde la transparencia se vigila casi con lupa, las marcas que cumplen lo que predican \u2014aunque sea imperfecto\u2014 terminan siendo las m\u00e1s cre\u00edbles. Y con toda la informaci\u00f3n que circula en 2025, ocultar incoherencias se volvi\u00f3 pr\u00e1cticamente imposible. Entonces, m\u00e1s vale apuntar a la sinceridad, aunque duela un poco, \u00bfno?<\/p>\n<p>Pero lo m\u00e1s interesante de esta marca ni siquiera es eso, sino el modelo de leasing que propone. En este <strong>los usuarios \u201calquilan\u201d sus jeans por 7 d\u00f3lares al mes (Si, le\u00edste bien), y al final de a\u00f1o deciden si quedarse con ellos o devolverlos.<\/strong> Este modelo aprovecha el cambio de paradigma en el que<a href=\"https:\/\/www.semana.com\/economia\/articulo\/uber-airbnb-y-bitcoin-economia-colaborativa-amenaza-a-la-tradicional\/465955\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.semana.com\/economia\/articulo\/uber-airbnb-y-bitcoin-economia-colaborativa-amenaza-a-la-tradicional\/465955\"> ya no es necesario ser propietarios para consumir.<\/a><\/p>\n<p>Los jeans regresados son reparados para volverse a vender como \u201cjeans vintage\u201d o sirven de materia prima para hacer su\u00e9teres. Bastante rentable, \u00bfcierto?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mudjeans.eu\/project\/sustainablebrands-jun-2016\/\">https:\/\/www.mudjeans.eu\/project\/sustainablebrands-jun-2016\/<\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para terminar<\/h2>\n<p>Estos dos son solo algunos de los muchos casos de marketing verde que han sido efectivos. Sin embargo, las marcas latinas a\u00fan tienen mucho que explorar sobre este tema, y no pueden quedarse atr\u00e1s.<\/p>\n<p><strong>Tenemos que volver a pensar la manera como generamos bienes y servicios y cambiar la idea de que consumir es igual a destruir el ambiente.<\/strong> Las marcas tienen una gran obligaci\u00f3n en este sentido, y la gente est\u00e1 dispuesta a premiar a quienes se atrevan a dar el salto. \u00bfT\u00fa ya sabes c\u00f3mo lo har\u00e1 tu marca?<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque no lo creamos, nuestro estilo de vida consumista ha tenido un grave impacto en el medio ambiente, generando exceso de desechos, uso desmedido de recursos no renovables y la contaminaci\u00f3n del aire, la tierra y el agua. Es por esto que las empresas tienen una gran responsabilidad en lo que se refiere al cuidado del ambiente, y las personas son cada vez m\u00e1s conscientes de ello.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13667,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26200","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfYa sabes qu\u00e9 es el marketing verde? Conoce su definici\u00f3n y ejemplos de aplicaci\u00f3n<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hoy en d\u00eda las marcas le apuestan a un marketing verde. 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