{"id":26211,"date":"2017-07-11T03:00:00","date_gmt":"2017-07-11T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/es\/que-es-el-marketing-de-guerrilla\/"},"modified":"2025-09-22T14:13:06","modified_gmt":"2025-09-22T17:13:06","slug":"que-es-el-marketing-de-guerrilla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/es\/resources\/que-es-el-marketing-de-guerrilla\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el marketing de guerrilla (y algunos ejemplos que te inspirar\u00e1n)"},"content":{"rendered":"

Este nombre, creado a comienzos de los a\u00f1os 80 por el escritor de negocios Jay Conrad Levinson,<\/a> se inspira en las t\u00e1cticas de las guerrillas: organizaciones militares independientes que luchan contra un enemigo mayor, como el gobierno. Como estas organizaciones no tienen los mismos recursos que sus enemigos, realizan acciones puntuales que se basan principalmente en el factor sorpresa y generan un gran impacto, <\/strong>el cual los medios de comunicaci\u00f3n ayudan a propagar.<\/p>\n

En este sentido, el marketing de guerrilla hace exactamente lo mismo: obtiene el m\u00e1ximo resultado empleando los m\u00ednimos recursos,<\/strong> haciendo uso de la creatividad para tomar a la gente por sorpresa y sacarla de su rutina. Esto hace que el marketing de guerrilla sea una excelente alternativa para peque\u00f1as empresas que no cuentan con los amplios presupuestos publicitarios de las grandes compa\u00f1\u00edas (aunque muchas de estas tambi\u00e9n lo practican, y de una manera impecable).<\/p>\n

Esto no significa que el marketing de guerrilla sea gratis. Igual es necesario destinar un presupuesto a su desarrollo y ejecuci\u00f3n, pero la mayor inversi\u00f3n definitivamente se la llevar\u00e1 la creatividad.<\/p>\n

Pero, regresemos un poco en el concepto:<\/p>\n

\n

\u00bfQu\u00e9 es el marketing de guerrilla? <\/h2>\n<\/div>\n
\n

Esta calidad de marketing es una alternativa eficiente para quienes generan alto impacto en los consumidores por medio de una baja inversi\u00f3n. El marketing de guerrilla puede ser una herramienta de gran valor para potencializar la comunicaci\u00f3n<\/strong> entre la empresa y su p\u00fablico objetivo. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Su objetivo principal es alcanzar resultados geniales<\/strong> y metas convencionales por medio de metodolog\u00edas consideradas diferentes. La b\u00fasqueda por nuevas formas de hacer marketing es una necesidad de los tiempos actuales. El exceso de publicidad hace que sea imprescindible el uso de acciones <\/a>publicitarias<\/a> destacadas de las realizadas por la competencia.<\/p>\n<\/div>\n

\n

Sin dudas, hacer <\/strong>publicidad diferente<\/strong> requiere la puesta en pr\u00e1ctica de muchas habilidades tales como la creatividad y la persistencia. Por eso, no es extra\u00f1o ver acciones simples y poco costosas tener mucho \u00e9xito en el mercado. El marketing de guerrilla dirige sus esfuerzos a “lo diferente”, a las acciones que impresionan al p\u00fablico objetivo. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Uno de los aspectos principales del marketing de guerrilla es que los resultados genuinos pueden ser alcanzados mediante una inversi\u00f3n m\u00ednima. Este es un punto fant\u00e1stico para las empresas que no disponen de recursos financieros imponentes puedan difundir su marca, productos y servicios.  <\/p>\n<\/div>\n

\n

El marketing de guerrilla <\/strong>es interesante para empresas de todos los tama\u00f1os. Incluso, es posible ver grandes compa\u00f1\u00edas invirtiendo en una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s efectiva de esta calidad de marketing, los virales. No importa el porte de la organizaci\u00f3n, direccionar parte del presupuesto del marketing para acciones de este tipo es un recurso importante para que las empresas se hagan conocidas en el mercado. <\/p>\n<\/div>\n

Una cosa que vale la pena destacar es c\u00f3mo el marketing de guerrilla termina aprovechando el propio comportamiento humano. Es decir, la gente adora compartir lo que le sorprende o la saca del lugar com\u00fan, y justo ah\u00ed es donde las campa\u00f1as logran expandirse m\u00e1s all\u00e1 de lo planeado. No es solo el presupuesto inicial, es esa chispa que hace que una acci\u00f3n peque\u00f1a desate una conversaci\u00f3n enorme. No siempre sale perfecto, claro, a veces el p\u00fablico no reacciona como se espera, pero de vez en cuando alguien la clava y el asunto explota.<\/p>\n

Por cierto, \u00faltimamente se ha notado una tendencia de marcas intentando acercarse a sus audiencias por medio de intervenciones en espacios p\u00fablicos. En 2025, por ejemplo, varias campa\u00f1as en Latinoam\u00e9rica lograron viralizarse por usar arte urbano y humor local, en vez de apostar siempre por lo digital. Esto demuestra que no existe una \u00fanica v\u00eda para el \u00e9xito en marketing de guerrilla, pero s\u00ed una coincidencia: quien arriesga con creatividad genuina suele destacarse mucho m\u00e1s que quien repite f\u00f3rmulas gastadas. Habr\u00e1 gente que diga que es solo suerte o moment\u00e1neo, pero ah\u00ed est\u00e1 la gracia: probar, arriesgar y ver qu\u00e9 pasa. As\u00ed es esto.<\/p>\n

7 ventajas del marketing de guerrilla<\/h2>\n
    \n
  1. Te permite lograr objetivos a corto y mediano plazo, invirtiendo poco presupuesto.<\/li>\n
  2. Es una muy buena manera de dar a conocer tu marca <\/strong>entre tu p\u00fablico objetivo sin necesidad de depender de los medios tradicionales.<\/li>\n
  3. Te ayuda a posicionar <\/strong>tu marca haciendo una m\u00ednima inversi\u00f3n.<\/li>\n
  4. Logras mostrar una faceta innovadora y creativa de tu marca <\/strong>que favorecer\u00e1 su imagen, la acercar\u00e1 a tu audiencia y aumentar\u00e1 el engagement.<\/li>\n
  5. Generas un alto impacto <\/strong>en las personas, lo cual se puede convertir a largo plazo en un fuerte v\u00ednculo emocional con tu marca.<\/li>\n
  6. Por lo general el marketing de guerrilla se convierte en contenido viral <\/strong>(ya sabes que todo el mundo anda por ah\u00ed con un smartphone). Esto ayuda a que el mensaje llegue a un mayor n\u00famero de personas.<\/li>\n
  7. Es una oportunidad de crear alianzas con otras marcas que tengan el mismo p\u00fablico que t\u00fa y desarrollar estrategias en conjunto.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Tipos de marketing de guerrilla<\/h2>\n

    En Internet vas a encontrar muchas formas de clasificar el marketing de guerrilla. Aqu\u00ed te planteo cuatro tipos b\u00e1sicos:<\/p>\n

    Ambient<\/h3>\n

    Se trata de apropiarse de un espacio, sea interior o exterior, y darle un toque diferente. Aclaro: no se trata simplemente de ubicar un anuncio, sino de hacer algo que voltee miradas<\/strong> y sorprenda a los transe\u00fantes. Si no sabes de qu\u00e9 estoy hablando, te pongo este ejemplo de toallas de cocina Bounty. \u00a1La gente incluso se tomaba fotos con esta paleta gigante!<\/p>\n

    Imagen:www.creativeguerrillamarketing.com<\/a><\/p>\n

    Performance<\/h3>\n

    Consiste en emplear actores para poner en marcha una puesta en escena<\/strong>. Una forma de performance son los famosos flashmobs, en los que un grupo de personas aparecen \u201cde la nada\u201d para realizar una acci\u00f3n inesperada. Aqu\u00ed, un ejemplo de Nivea:<\/p>\n

    Experiencial<\/h3>\n

    El objetivo en este caso es <\/a>involucrar directamente al p\u00fablico e interactuar con \u00e9l<\/a>.<\/strong> Te presento uno de mis ejemplos favoritos, la escalera el\u00e9ctrica de Cinnabon en Rusia:<\/p>\n

    Viral<\/h3>\n

    Como ya mencion\u00e9 antes, estas acciones creativas y sorprendentes suelen hacerse virales. Sin embargo existen acciones de marketing de guerrilla creadas principalmente para el mundo digital,<\/strong> como el Ice Bucket Challenge (el reto del cubo de hielo), que se cre\u00f3 para llamar la atenci\u00f3n sobre la enfermedad del ELA en 2014:<\/p>\n

    2 casos inspiradores de marketing de guerrilla<\/h2>\n

    Adem\u00e1s de los ejemplos anteriores, quiero presentarte dos casos que encuentro muy divertidos e inspiradores. El primero, para lanzar una pel\u00edcula famosa internacionalmente y el otro, para promocionar un peque\u00f1o restaurante de Texas, Estados Unidos.<\/p>\n

    El tren embrujado<\/h3>\n

    Imag\u00ednate que un d\u00eda cualquiera est\u00e1s esperando el metro (subte, tren o como lo llames) y como siempre, sientes que este se aproxima. Te acercas para ingresar, pero aunque escuchas que el tren lleg\u00f3 y abri\u00f3 sus puertas, nunca lo viste. \u00a1Era un tren fantasma!<\/p>\n

    Pues bien, esta fue la genial idea que se le ocurri\u00f3 a los creativos de la pel\u00edcula Ghostbusters para promocionar la pel\u00edcula en 2016. Una vez \u201cse fu\u00e9\u201d el tren, los presentes escucharon la famosa canci\u00f3n de los Cazafantasmas y respiraron aliviados.<\/p>\n

    Como ves, el marketing de guerrilla puede valerse de los sentidos <\/strong>(en este caso, la audici\u00f3n) para convertir momentos cotidianos en experiencias memorables. Lo mejor es que estas acciones no son intrusivas y son bien recibidas por la gente.<\/p>\n

    El cartel de El Arroyo<\/h3>\n

    El Arroyo es un restaurante de comida tex-mex<\/a> que se convirti\u00f3 en un punto obligado para todos los residentes y visitantes de Austin, Texas. \u00bfY por qu\u00e9? No, no es por su comida, ni por sus instalaciones. Es por el cartel que hay afuera del local<\/strong>, donde sus empleados arman frases tan divertidas y originales que hicieron de este, un \u00edcono de la ciudad.<\/p>\n

    \u201cEl Arroyo sign\u201d tiene su propia p\u00e1gina en el site<\/a>, una cuenta en Instagram con m\u00e1s de 48.000 seguidores<\/a> y una cuenta en Twitter con m\u00e1s de 2.200 seguidores.<\/a> \u00a1Incluso, sus propietarios invitan a los clientes a compartir sus ideas!<\/p>\n

    \u201cTodos pensamos que somos inteligentes <\/em>hasta que tratamos de abrir la ducha de alguien m\u00e1s\u201d<\/em><\/p>\n

    \u201cEl autocorrector se ha convertido en mi peor enema\u201d<\/em><\/p>\n

    Im\u00e1genes de:www.austinmonthly.com<\/a><\/p>\n

    Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

    La creatividad es el recurso m\u00e1s importante<\/a> cuando de marketing de guerrilla se trata. As\u00ed que mi invitaci\u00f3n es que te atrevas a hacer cosas diferentes que le brinden un valor agregado a la gente,<\/strong> incluso si estas no tienen una relaci\u00f3n directa con tu producto o servicio (como en el caso de El Arroyo). Eso s\u00ed, recuerda no interrumpir a las personas sino invitarlas a participar, y brindarles una experiencia que haga de su rutina, algo m\u00e1s especial.<\/p>\n

    \u00a1\u00c1nimo y buena suerte! \ud83d\ude09<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    S\u00e9 que el t\u00e9rmino \u201cmarketing de guerrilla\u201d puede sonar algo violento, como si fueras a lanzarte en una guerra sangrienta contra tu competencia. Pero el marketing de guerrilla (o \u201cguerrilla marketing\u201d, en ingl\u00e9s) no se trata de atacar con armas, sino de actuar con ingenio.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13635,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-26211","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nQu\u00e9 es el marketing de guerrilla + ejemplos que te inspirar\u00e1n<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es el marketing de guerrilla? Otro t\u00e9rmino importante que no puede faltar en nuestro repertorio de significados del marketing. 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