\u00daltimamente y con mucha frecuencia, escuchamos a nuestros amigos hablar sobre un video, un meme o una foto que se volvi\u00f3 viral en las redes sociales.<\/p>\n
Y es que se les llaman viral, por la r\u00e1pida manera en que el mensaje llega y permea todas las redes sociales. Algunos virales recorren el mundo casi a la velocidad de la luz y, cuando menos se cree, el video pas\u00f3 de generarse en Argentina, solo por poner un ejemplo, a ser visto, en pocos minutos, en Asia y Europa.<\/p>\n
Facebook, Instagram, Twitter y uno de los m\u00e1s fuertes en este tipo de marketing, YouTube<\/a>, son las redes donde estos contenidos se comportan con naturalidad, o mejor dicho su h\u00e1bitat. Una estrategia de marketing viral no es sencilla de crear, ya que su viralidad depende de la reacci\u00f3n del p\u00fablico objetivo, si el contenido no es lo suficientemente atractivo, gracioso o genera una reacci\u00f3n que la gente quiera compartir con sus contactos y amigos en redes, no podr\u00e1 ser viral, pero, si por el contrario logra todo lo anterior, ser\u00e1 f\u00e1cil su propagaci\u00f3n en las redes. Quiero que mi video se viralice. Pero para lograrlo, primero debes crear un video o cualquier otro contenido que resulte atractivo, digo cualquier otro, porque realmente puede ser cualquier formato, pero ten en cuenta que los contenidos audiovisuales tiene m\u00e1s fuerza que una imagen o un gif.<\/p>\n Despu\u00e9s de haberlo creado, debes publicarlo en las redes ya sea de una marca en espec\u00edfico o un tus propias redes. El siguiente paso es crear acciones y t\u00e1cticas para que sea divulgado. Despu\u00e9s de esto, debes esperar que tenga el alcance pensando, para que todos comiencen a compartirlo por toda la red.<\/p>\n Muchas veces la viralidad ocurre por accidente, me atrever\u00eda a decir que la mayor\u00eda de los videos virales son naturales, o sea sin el objetivo de volverlo viral.<\/p>\n \u201cEl marketing viral es aquel que consigue crear inter\u00e9s y compras potenciales, mediante mensajes que se extienden como un virus, de forma r\u00e1pida y de persona a personas\u201d.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n El marketing viral tiene algunos tipos de uso y algunas ventajas. Vamos a empezar por las formas de hacerlo. Es aquel contenido que ofrece una recompensa por ayudar a divulgarlo, en este caso el incentivo es para la persona que reenv\u00eda el mensaje a otros contactos por medio de alguna red social, tienes que tener en cuenta que si el mensaje ayuda a la participaci\u00f3n de las personas a las que le llegar\u00e1 el correo, ser\u00e1 m\u00e1s efectivo, ya que tambi\u00e9n involucrar\u00e1s a estos a generar una conexi\u00f3n con la marca. La mayor\u00eda de las veces son anuncios publicitarios, noticias o mensajes que hablan de la vida privada de alg\u00fan famoso, no importa si es un actor, una cantante o un deportista reconocido, la esencia del marketing de rumor, es crear titulares que llamen la atenci\u00f3n de las personas, para que estos abran el mensaje sin pensarlo dos veces y dediquen su tiempo a la lectura y porqu\u00e9 no, a compartirlo. Un ejemplo reciente de esto, es la noticia sobre la separaci\u00f3n de James Rodr\u00edguez y Daniela Ospina, para la far\u00e1ndula colombiana, donde muchos medios aprovecharon que el tema era tendencia para generar marketing de rumor. El famoso rota el mensaje, se trata de una cadena creada para que llegue a la mayor cantidad de personas posibles, te acordar\u00e1s de esas aburridas cadenas por correo que invitaba a pasarle esto a todos tus contactos, o lo mismo sucede con la llegada de whatsapp, donde las cadenas son m\u00e1s f\u00e1ciles de compartir. Pero debes ser creativo y buscar un plus diferencial cuando lo hagas, ya que este mecanismo muchos lo perciben como invasivo y aburridor, que en muchas ocasiones lo env\u00edan a la bandeja de no le\u00eddos o a la basura directamente.<\/p>\n Pero mejor a\u00fan, son esos contenidos en video que hacen re\u00edr a las personas, estos son m\u00e1s naturales y es mucho m\u00e1s f\u00e1cil su reproducci\u00f3n y m\u00e1s f\u00e1cil para compartir, en este punto ya no importa de qu\u00e9 medio venga el mensaje, quiz\u00e1 ya tenga m\u00e1s reproducciones por esta v\u00eda que por la v\u00eda original, es decir si el mensaje naci\u00f3 en la T.V. quiz\u00e1 en redes lo haya visto m\u00e1s gente que por la T.V. De eso se trata la viralidad del r\u00f3talo. No todo lo viral se mantiene por mucho tiempo, de hecho casi nunca. Los picos de popularidad suelen durar muy poco, a veces s\u00f3lo cuesti\u00f3n de d\u00edas. Despu\u00e9s el inter\u00e9s baja, la gente se olvida y surge otro meme, otro video, otro tema. Lo interesante es la intensidad, ese bombardeo de likes, shares y comentarios en tan poco tiempo.<\/p>\n En algunos casos, la viralidad sale del control y trae consecuencias inesperadas, buenas o malas. Ha pasado que un video pensado para provocar risas termina volvi\u00e9ndose pol\u00e9mico, o asociaciones espont\u00e1neas transforman el sentido original del mensaje. No existe garant\u00eda de que el efecto viral vaya a ser exactamente el que una marca busca. Incluso si todo parece calculado al mil\u00edmetro, siempre habr\u00e1 una pizca de azar en el resultado final.<\/p>\n Empecemos por lo que siempre buscan las marcas: economizar gastos en sus producciones y el marketing viral ofrece eso y mucho m\u00e1s.<\/p>\n Su bajo costo, es una de las caracter\u00edsticas principales de este m\u00e9todo del mercadeo, ya que la marca pasa a un segundo plano y la mayor fuerza la realizan las personas, ya que son ellas las encargadas de volver viral el contenido, as\u00ed te evitas comprar espacios en medios, que muchas veces resultan sumamente costosos.<\/p>\n Si se logra la viralidad del contenido, si creamos algo innovador y disruptivo en las rede sociales, algo que la gente comparta r\u00e1pido y con naturalidad, lograremos que los usuarios se vinculen con las marca de una manera diferente, en ese orden se construir\u00e1 una buena reputaci\u00f3n de la marca, ayudando a construir branding<\/a> y creando una diferencia, lo que har\u00e1 que la marca quede en la memoria de los usuarios por mucho m\u00e1s tiempo.<\/p>\n La decisi\u00f3n de compartir los contenidos y replicarlos, es propia de cada usuario, es por esto que no lo genera directamente la marca, sino que lo hace la gente, evitando que el contenido se convierta invasivo y se perciba como spam.<\/p>\n A esto se le conoce como alcance y lo mejor es que es gratuito, o mejor dicho sin apoyo en pauta, lo que ayuda a las marcas a ahorrarse un dinero y generar un voz a voz positivo.<\/p>\n El video m\u00e1s visto en la historia de Facebook. Este video le dio la vuelta al mundo, y ayud\u00f3 a aumentar las ventas de las m\u00e1scaras de Chewbacca, logrando superar los 130 millones de visitas.<\/p>\n
\n \u00a0<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo funciona la viralidad?<\/h2>\n
\n \u00a0<\/p>\nUna frase favorita de los clientes<\/h3>\n
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\n \u00a0<\/p>\nViral con recompensa<\/h3>\n
\n \u00a0<\/p>\nMarketing del rumor<\/h3>\n
\n \u00a0<\/p>\nR\u00f3talo<\/h3>\n
\n \u00a0<\/p>\nVentajas del marketing Viral<\/h2>\n
Es barata<\/h3>\n
Construye marca<\/h3>\n
No es spam<\/h3>\n
Llega a todos los dispositivos<\/h3>\n
Algunos ejemplos de marketing viral<\/h2>\n